全球高端家电品牌竞争力对比

全球高端家电品牌竞争力

对比

Prepared on 22 November 2020

方太集团创建于1996年。二十二年来忠于初心，始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活。方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机九大产品线。

杭州老板电器股份有限公司创立于1979年，专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。

厨房电器高端市场已经形成双寡头垄断格局，在全国市场方太和老板油烟机销量占行业整体的20%，并且集中在高端市场。中怡康抽样的线下渠道数据显示： 1）油烟机市场， 2016年老板、方太零售额占比达到 25%和 23%，而其他品牌市场份额均不到 10%； 2）燃气灶市场，2016年老板、方太零售额占比达到 23%和 22%，明显领先于其他品牌。

卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高端市场

卡萨帝是海尔自创的高端品牌。海尔 2007 年推出卡萨帝品牌，首先在欧美市场推广，随后引入国内市场。 2016 年，卡萨帝产品线价格段下移至 5,000 元，开始抢占外资品牌市场份额。同期，美菱的“雅典娜” 冰箱、美的“凡帝罗”冰箱和小天鹅的“衣诺”、新飞的“天尊”冰箱、科龙的“艾弗尔” 冰箱品牌市场影响力都不大。卡萨帝依托海尔集团全球资源不断推出领先市场的产品，例如推出卡萨帝六门、法式对开门、意式三门冰箱，设计领先市场。海尔还不断消化吸收斐雪派克、三洋家电技术，推出了超静音的水晶系列洗衣机，超薄的V系列空调。此外，持续的营销和广告宣传也起到了非常好的作用。

莱克：中国的高端精品家电

莱克是中国的高端精品家电品牌， 2009 年推出自主品牌吸尘器， 2011 年推出自主品牌空气净化器，在线下市场份额快速提升，占据优势。 2016 年推出碧云泉免安装净水器，成为销售爆款。 2017 年又推出智能电风扇。莱克品牌进入吸尘器和空气净化器市场较晚，但依托产品竞争力逐渐胜出，是少数转型成功的出口型企业。

奥普：中国浴霸创始品牌

奥普是中国浴霸的创始品牌，公司成立于 1993 年，并于当年研制出第一台集取暖、照明、换气三功能为一体的产品，并取名为“浴霸”，从 2001年开始奥普浴霸销量就位居国内第一至今，2006 年奥普电器在香港上市，2016年公司选择私有化。公司产品线主要围绕浴霸打造，包括集成吊顶浴霸、普通吊顶浴霸、风暖浴霸、凉霸、换气扇等.奥普浴霸定位高端，以集成吊顶浴霸为例，京东商城数据显示奥普集成吊顶浴霸价格区间位于 1000-2000 元之间，而其他品牌如美的、欧普、樱花、雷士等，其集成吊顶浴霸价格区间位于 300-800 不等，产品定价较奥普明显低一档.

三星：数码高附加价值品牌成长之路

2000 年之前，三星品牌还是定位性价比的品牌。 1997 年金融危机之后，三星电子断臂求生， 2000 年开始执行数码融合战略，在全球打造品牌形象。三星电子总裁尹钟龙逐渐把注意力转向提升三星品牌定位。三星用了近十年的时间，投入了很大精力将自己的品牌形象定位于高端市场。三星电子选择高档的欧洲和美国市场作为一级战场，建立新的三星数码形象。 2001 年以来，三星的品牌价值快速提升，逐步摆脱以往低端形象。 2005 年，三星品牌价值首次超过索尼。2011 年，三星的品牌已经当之无愧的位居世界级品牌行列。

虎牌：日本高端电饭煲品牌

虎牌株式会社成立于 1923 年，是日本主要的小家电公司，公司成立之初主要生产虎牌热水瓶，进入 20 世纪 50 年代后虎牌公司开始涉入电饭煲的生产， 1997 年在上海设立合资公司进入大陆市场。目前虎牌的主要产品包括电饭煲、电热水瓶、电热水壶、真空杯、料理锅、焖烧锅等各类厨房小家电用品。

虎牌的高定位源自其悠久历史中的技术沉淀，以电饭煲为例，虎牌 IH 电饭煲背后的核心技术为所谓的“真空加压技术”，一方面真空能令米吸水均匀充分，另一方面加压又能让米柔软糯香，而这两个功能在物理上其实是矛盾的；而虎牌特色的“tacook” IH 电饭煲则是运用了远红外技术，使得内胆温度超越沸点（达到 130 度），用高温加热充分释放米饭的甘甜。此外据相关杂志报道，虎牌实验室的科研人员每天会煮上百公斤不同米饭，通过尝试、插筷子的顺滑程度、米的松散均匀程度来调制程序，可以说正是研发人员对米饭口感的极致追求成就了虎牌电饭煲的卓越性能。

象印：日本高端生活电器品牌

象印魔法瓶株式会社创立于 1918 年，但公司一直到 1948 年才开始投入生产，初期产品以电热水瓶为主，公司于 1986 年在大阪证券交易所上市，并于 1987 年开始全球扩张，先后成立美国、香港、台湾象印子公司， 2003 年成立上海象印公司进入中国市场。目前象印的产品线已经拓展至电热水瓶、电饭煲、保温杯、真空杯、焖烧杯、便当罐等。

象印的高端定位同样与其出色的产品性能密不可分，以电饭煲为例，固定值加压、真空加压、 80%密封蒸汽等技术保证了电饭煲加热的均匀与充分，而高端电饭锅使用的锅体材料是日本岩手县传统工艺品“南部铁器”，相比同等价位品牌内胆更厚加热效果更好。但是从技术积累的角度来看，象印与其他几大日系品牌如东芝、日立、三菱相比，并没有优势。在经历了前几年国内游客日本游的疯狂采购潮后，象印的热度也下降明显，而从国内市场的零售表现看，象印市占率相比虎牌更低。

福库：韩国高端电饭煲品牌

福库品牌（Cuckoo）成立于 1978 年，公司是韩国的电饭锅制造商，福库 1982 年开始向全球市场出口产品， 1990 年福库成为第一家向日本出口电饭锅的公司， 2002 年福库进入中国建厂，并于 2004 年投产，年生产能力 120 万台。公司产品线包括电饭煲、空气净化器、原汁机、电烤盘、净水机等。

福库是在韩国电饭煲市场进入消费升级后成长起来的品牌。当时日本品牌在 IH 电饭煲市场已经具有很强的市场影响力。为了体现差异化，相比于日系品牌，福库品牌电饭煲有其差异化特色。福库专注于高压电饭煲，炖蒸煮煲炖等多种功能集于一身，省去了消费者同时购买