蒙牛奶荣获惠康“出类拔萃奶类食品”大奖
励志人物——牛根生
励志人物——牛根生励志人物——牛根生牛根生，从事乳业27年。
2004年底，牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”，成为“中国捐股人” “全球华人捐股人”。
牛根生于1999年创办蒙牛乳业，在“无工厂，二无奶源，三无市场”的困境下开拓进取，使现在的蒙牛“有全球样板工厂，二有国际示牧场，三有多美滋销量全国” 。
目前，蒙牛已在全国14个省级行政区建起20多座生产基地。
产品覆盖全国除台湾省外的所有地区。
开发的产品有中成药冰淇淋奶品等三大系列100多个品种。
“蒙牛速度”在中国企业界引人注目。
CCTV2003“中国经济政策年度人物”对牛根生的颁奖辞写道：“他是头牛，却跑出了火箭的速度！”蒙牛努力创造了多项全国纪录，例如：荣获中国成长民企“百强之冠”，位列“中国乳品行业竞争力名”，拥有中国规模最大的“国际示牧场”，并首次公开引入挤奶机器人，中国是中国乳界收奶量最大的工业产业化“龙头”；蒙牛枕款式销量居全球，液态奶销量居各省市，“消费本人综合满意度”列同类产品名，同时也是2003年香港超市惟国际品牌获奖的大陆品牌；蒙牛还是中国首家第一家在海外上市的乳制品企业，并举摘得“2004年最佳IPO”桂冠。
牛根生信奉“本人胜凭智，大胜靠德” “财聚人散，财散人聚”的经营哲学，其领导的真名蒙牛与亿万消费本人千万股民百万奶农及数十万产销大军命运共同体，被人们称为西部大开发以来“中国最老的造饭碗企业”，由此诞生了段由此广泛传播甚广的民谣：“家户头牛，老婆孩子热炕头；家户两头牛，生活吃穿不用愁；家户三头牛，三年五年盖洋楼；家户群牛，比蒙牛的老牛还要牛。
” 1978年成为呼和浩特大黑河牛奶厂的名养牛工人 1983年任内蒙古伊利集团（原呼和浩特回民奶食品厂）厂长 1992年担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁1998年底肩挑被内蒙古伊利集团免去生产经营副总裁职 1999年至今创办鄂尔多斯蒙牛乳业（集团）股份有限司并任董事长新鑫兼总裁职务牛根生获得的头衔有：“ 2002年中国十大创业风云人物（之）”；“2002年经济发展中国经济最有价值封面人物”；“中国民营工业行业精神领袖”；“2003年中国企业新领袖”；2003CCTV“中国经济政策年度人物”；2004年“中国策划最高奖”等。
蒙牛冠益乳产品简介
蒙牛冠益乳产品简介蒙牛冠益乳特别添加BB冠菌TM（又名BB-12双歧杆菌），对胃酸和胆汁盐有极好的耐受性，能在人体内保持超强活性，有效补充肠道益生菌群。
产品特点：特别添加BB冠菌TM（又名BB-12双歧杆菌），对胃酸和胆汁盐有极好的耐受性，能在人体内保持超强活性，有效补充肠道益生菌群，全球专业好菌，畅销100多个国家享誉全球20年。
目前在中国唯蒙牛冠益乳独有。
鲜奶发酵卓越品质由鲜牛奶发酵，口感细腻柔滑，更添加了美味果肉，香醇口感，回味无穷。
采用全球先进环保的利乐冠包装，全程冷链管理，保证始终不变的好品质。
通过每天饮用冠益乳摄取BB冠菌，既保证营养，还有助于消除亚健康状态。
始终关注于国人健康的蒙牛近年来致力于研发高科技的功能性酸奶。
除了引进和研发BB冠菌，2007年5月，蒙牛启动了全国乃至全世界极先进的乳业研发中心，以打造我国第一个乳业生物平台。
蒙牛的专业和努力获得了多方认可，并成为“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”以及“NBA中国指定产品”。
每100克营养成分表项目每100克含量参考比例能量356KJ 4%蛋白质 3.0克5%脂肪 3.5克5%碳水化合物11.0克3%钠64毫克3%钙96毫克12%临床验证：“获得国家食品药品监督管理局审批的‘健字号’证书，意味着产品的保健功能得到国家部门的认定。
”出席发布会的北京保健品协会专家解读了蒙牛冠益乳获批健字号的意义所在。
“保健食品是具有特定功效的功能性食品，不能像普通食品一样进行标准化管理，必须通过严格的注册审批程序，以保证产品的安全和有效。
”在2009年人大常委会通过的食品安全法中明文规定：“国家对声称具有特定保健功能的产品实行严格监管”、“具体管理办法由国务院决定”。
蒙牛冠益乳获批的《保健食品审批证书》中明确标识，蒙牛冠益乳的功能为：调节肠道菌群、增强免疫力。
据悉，冠益乳酸奶在申请健字号审批过程中，最重要的审查指标除了要确保酸奶中的活菌数在整个产品保质期内都必须达到其所标识的107/ml以上，还需由国家指定机构对其功效进行人体/动物实验验证。
蒙牛三聚氰胺事件
蒙牛相关产品
蒙牛历年发展状况
1999年刚创立时，蒙牛一文不名，名列中国乳业的第 1116位 2000年，实现销售收入2.47亿元，同业排名第11位 2001年，实现销售收入7.24亿元，同业排名第5位 2002年，实现销售收入16.68亿元，同业排名第4位 2003年，实现销售收入40.71亿元，同业排名第3位 2004年，实现销售收入72.14亿元，同业排名第2位 2005年，实现销售收入超过100亿元 2006年，实现销售收入超过162亿元 2007年，实现销售收入超过213亿元 2008年，据相关部门估计销售收入在190亿到200亿元之间 2009年，据相关部门预计销售收入在220亿元左右
第三，企业家的品牌形象和企业的品牌形象要有机协调和 管理。 三聚氰胺事件发生后，作为乳品行业中最具代表性的蒙牛， 顿时被推到风口浪尖，而蒙牛的董事长牛根生，也一直是 社会公众人物，在事件发生后，牛根生随即抛出了大品牌 要有大责任的豪言壮语，并表态：“如果这件事情处理得 不好，我这个董事长将引咎辞职。”而在经过蒙牛几个月 试图恢复消费者信心的工作之后，牛根生的万言书再次让 他成为了焦点。但是此时的公众心目中的牛根生的形象已 经开始变得破碎，并且有很多人因为这个企业而去质疑这 个企业家的道德和人格问题。企业家和企业的品牌如果捆 绑得过于严密，或者过于突出企业家形象，在面对危机的 时候，企业也常常会被置于一个极其不利的位置。因为消 费者对于人的关注要大于对于企业实体的关注，王石引发 的风波也同样说明企业家的品牌形象过于突出一旦出现问 题对于企业品牌的损失，这说明，企业家和企业品牌的形 象如何协调，也将成为企业非常重要的一个管理问题。
第二，子品牌的建立可以分散企业风险。 三鹿、伊利、蒙牛都是公司品牌，或者是母品牌， 这些乳品公司在品牌建设上有一个共同特点，那 就是强调母品牌，没有突出的子品牌，尽管蒙牛 有类似特仑苏这样的高端品牌，但是特仑苏和蒙 牛之间的关联度非常高不可能淡化蒙牛印象，这 样的品牌架构的缺陷在于，当母品牌出现危机的 时候，整个企业的产品就将面临瘫痪，例如三鹿 奶粉出了问题，消费者会认为三鹿所有的产品都 有问题。如果企业有更具影响力的子品牌区隔， 在出现危机的时候，可以更好的控制品牌风险。
蒙牛的SWOT分析报告
蒙牛发展历程：
1999年8月蒙牛集团成立，作为乳业的后起之秀，“蒙牛”以出色 的营销手段实现了快速增长。 2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第 1116位一举跃升至第4位。同年10月19日，“第五届中国成长企业 CEO峰会”在人民大会堂召开，在大会表彰的1999-2001年度中国 超速成长百强企业（非上市、非国有控股）中，蒙牛乳业以 1947.31％的成长速度名列榜首。 蒙牛销售收入从1999年的0.37亿元飙升至2003年的40.7亿元，后 者是前者的110倍，年平均发展速度高达323％！在中国乳制品企业 中的排名由第1116位上升为第2位，创造了在诞生之初1000余天里 平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹！“蒙牛速度”，成为中国 企业的一面旗帜； 2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市； 2005由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级女声” 青春女孩秀，全国震撼；
三聚氰胺事件引发中 国乳业信誉危机 国外品牌进驻国内市 场 资金链断裂，外资恶 意收购 国内有效需求不足 强势的竞争对手 特仑苏 事件
蒙牛SWOT战略决策表
企业文化 品牌知名度 营销手段 市场远景
对手动态 国际标准 消费者口味 资金流动
管理模式 人员素质 公关形象 消费者信任程度
蒙牛的内部劣势：
全员素质有待 提升 管理体系存在 弊端 资金链断裂 蒙牛国际化的 挑战
蒙牛企业面临的外部机会：
企业面临市场洗牌 呼和浩特“乳都”称号受到全球认可 政府的大力扶持 品牌知名度打响，消费者信任度增强 潜在消费市场巨大，国外品牌价格高昂
蒙牛面临的外部威胁：
蒙牛成就：
蒙牛乳业，创造了“蒙牛速度”。 CCTV2003“中国经济年度人物”对牛根生的颁 奖辞写道：“他是一头牛，却跑出了火箭的速 度！” 蒙牛创造了多项全国纪录：荣获中国成 长企业“百强之冠”，位列“中国乳品行业竞争 力第一名”，拥有中国规模最大的“国际示范牧 场”，并首次引入挤奶机器人，是中国乳界收奶 量最大的农业产业化“第一龙头”；蒙牛枕单品 销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，“消 费者综合满意度”列同类产品第一名，同时也是 2003年香港超市惟一获奖的大陆品牌；蒙牛还 是中国首家在海外上市的乳制品企业，并一举摘 得“2004年最佳IPO”桂冠。
蒙牛牛奶 新养道成就功能性乳品
蒙牛牛奶：蒙牛新养道成就功能性乳品蒙牛牛奶乳品专家认为，通过蒙牛牛奶专业化的市场细分，蒙牛新养道发展出“蒙牛养生牛奶”这一细分品类，为功能性乳品树立了新标杆，蒙牛牛奶将传统养生智慧推向了国际化高度。
随着蒙牛新养道珍养牛奶在IDF世界乳业峰会上勇夺“IDF乳品创新奖”，中国乳企再次在国际上大放异彩。
“蒙牛新养道珍养融合了东方养生智慧和西方现代科技的创新思维，为全球乳业发展提供了一种新的思考方式。
”IDF评委评价道。
“创新”这一蒙牛集团的企业基因，在新养道身上继续发扬光大。
蒙牛牛奶传统国际化——中西合璧创立行业新高近日，身为蒙牛新养道牛奶代言人的章子怡在罗马电影节上以东方女性的优雅斩获“个性女演员奖”；无独有偶，新养道珍养牛奶也在IDF世界乳业峰会上荣膺“IDF乳品创新奖”。
“东方养生智慧与西方领先科技相结合，激发了牛奶新价值。
正如我们常说的，越是传统的越是国际的，乳品创新亦如是。
”有媒体评价。
蒙牛牛奶养生现代化——现代科技复活传统养生俗话说，“药补不如食补”，随着都市养生意识的崛起，食补成为白领养生首选。
然而，高强度快节奏的都市生活使得精煎慢熬的传统食补方式无法满足白领随时随地养生的需求。
蒙牛新养道牛奶看准养生牛奶这一巨大需求，在提供牛奶基础营养的同时，研发针对性的传统养生配方。
根据“女性补养先补血”的中医理论，蒙牛新养道牛奶融汇国际领先技术，萃取阿胶、枸杞、红枣三大补血食材精华，推出国内首款补血牛奶——新养道珍养牛奶；而考虑到胶原蛋白对人体肌肉和骨骼的良好益处，蒙牛又创新推出添加了胶原蛋白的美容牛奶——新养道沁妍牛奶，让中国养生智慧以牛奶为载体融入到白领生活的点点滴滴。
蒙牛牛奶营养定制化——创新营养满足个性需求作为蒙牛旗下功能性乳品的代表品牌，新养道秉承蒙牛的乳品多元化战略，针对国人的不同营养需求定制个性化乳品。
除应用EHT酶水解技术的低乳糖产品之外，新养道还开发了低脂低乳糖产品，消除了追求健康人群对于过高脂肪负荷的担忧。
蒙牛集团经营理念
蒙牛的用人原则2008-02-27 08:26有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限制录用，无德无才坚决不用蒙牛--伦理篇知识来自学习，见解出自经验，智慧出于思考你不能控制他人，但你可以掌握自己；你不能预知明天，但你可以把握今天；你不能样样胜利，但你可以事事尽力；你不能延伸生命的长度，但你可以决定生命的宽度；你不能左右天气，但你可以改变心情；你不能选择容貌，但你可以展现笑容。
蒙牛一一道德篇脾气嘴巴不好，心地再好也不能算是好人努力发现别人的优点，是获得别人信赖的第一步蒙牛一-管理篇勉强成习惯，习惯成自然（有些事情不能等达成共识才去做）公司永远是对的！老板永远是对的（要改变、提升员工的观念一令行禁止。
对公司的政策、运作无条件接受、配合，否则再好的事情，执行力度也会打折扣。
因为许多人都认为自己很聪明）蒙牛一-理念篇没有信念，就没有激情，就没有智慧蒙牛公司百年蒙牛强乳兴农适应变化只有变化才是宇宙的真理所以人要适应变化，并主动地去创造机会，要不断变化中创造自己的人生价值。
领导者的目标以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设：用创新的方法，整合全球有效资源，用5——10年时间，成为中国和世界乳品行业制造商的领导者。
人性管理用辅导代替领导，用服务代替行销，用期许代替要求。
勉强成习惯，习惯成自然。
可以越极关怀，但不可以越极管理。
“导弹一目标”一个目标确立后，实现它总会有各种样的困难。
蒙牛的特点是：不修改目标，只修改手段. 因为我们目标坚决。
把握自己你不能控制他人，但可以掌握自己；你不能预知明天，但可以掌握今天；你不能样样胜利，但可以事事尽力：你不能延伸生命的长度，但可以决定生命的宽度；你不能左右天气，但可以改变心情绪；你不能选择容貌，但可以展现笑容。
信心与行动有信心不一定赢，没有信心一定会输；有行动不一定会成功，没有行动一定会失败。
奉承与批评听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。
蒙牛集团概况
1.蒙牛集团概况蒙牛集团成立于1999年，全称内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，创始人牛根生，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，注册资本100万元，总资产超过80亿元，2002年，摩根士丹利、英联投资公司、鼎晖投资同时投资蒙牛，2003年，再次注资。
蒙牛拥有职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨，公司于2004年在香港证券交易所上市，股票代码2319，是第一家在海外上市的中国乳制品企业，到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，蒙牛乳业集团在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计3000多个，联系奶农达300万户，累计收购鲜奶超过1300万吨。
蒙牛的年平均发展速度为329%，年平均增长率达229%。
产品介绍：UHT奶，是蒙牛的核心产品，主要包括纯牛奶系列、特仑苏系列、早餐奶系列、儿童牛奶等。
乳饮料产品主要包括：真果粒系列、酸酸乳系列、妙妙奶等。
酸奶产品主要包括：冠益乳、LABS 系列、粒多濃系列、大果粒系列等。
冰淇淋产品包括：随便、绿色心情、趣仔及冰+等。
其他乳产品主要为奶粉及奶酪产品，奶酪产品主要包括：早餐奶酪、熏制奶酪及儿童奶酪等。
董事会及其管理者：董事会执行董事杨文俊先生、吴景水先生、白瑛先生、丁圣先生非执行董事宁高宁先生、焦树阁（亦称焦震）先生、Julian Juul Wolhardt 先生、于旭波先生、马建平先生、方风雷先生、马王军先生、牛根生先生独立非执行董事刘福春先生、张晓亚先生、谢韬先生生产基地：蒙牛已在全国15个省市建立20多个生产基地，銷售市场覆盖全国各地2.宏观经济分析(一)经济环境：1、经济全球化分析从生产力运动和发展的角度分析，经济全球化是一个历史过程：一方面在世界范围内各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，即形成“全球统一市场”；另一方面在世界范围内建立了规范经济行为的全球规则，并以此为基础建立了经济运行的全球机制。
蒙牛产品知识
蒙牛低温产品知识一、产品名称：冠益乳产品规格：960g冠益乳（原味）450g冠益乳（原味、桑葚、黄桃、草莓、椰果）250g冠益乳(原味、草莓、椰果)八连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）四连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）口味功效：原味：纯鲜牛奶发酵口感纯正；桑葚：滋阴补血排毒养颜适合于女性；黄桃：有补铁功效，对于缺铁性贫血有一定的辅助功效适合于中老年人；草莓：酸甜可口，健脾开胃适合于小孩食用；椰果：果肉有嚼劲，富含天然的膳食纤维；产品知识：两个大奖：1.蒙牛冠益乳全国第一款保健双功能酸牛奶2.蒙牛冠益乳荣获全球食品工业大奖冠益乳健字号核心话术：蒙牛冠益乳，国家认证的唯一保健双功能酸奶。
促计进肠道蠕动，排出体内毒素，保持轻松舒畅。
（初春时节，）季节变换，流感爆发，冠益乳帮您提高免疫力，远离感冒威胁，焕发好状态！介绍话术：欢迎品尝蒙牛冠益乳！冠益乳是高端功能型酸奶，获得国家保健食品认可。
甄选了高品质牧场奶源、欧洲乳双歧杆菌BB-12。
每天两杯，肠道好菌增加到9倍，免疫力提升到2倍。
喝好酸奶，选冠益乳。
这是我们公司最好的酸奶!获得全球食品工业大奖，是最好的酸奶！BB冠菌在美国用于婴幼儿产品超过10年，全球每天2亿多人饮用，安全性高。
冠益乳推广术语：1.冠益乳贵在哪里？●BB冠菌是全球最好的双歧杆菌，对胃酸和胆汁有超强耐受力，能保持活菌状态直达肠道，增加肠道活力。
●冠益乳采用专有现代牧场高品质新鲜奶源，蛋白质含量高达3.0以上，补充每日所需。
●瓶身采用天然纸纤维环保包材，兼具强遮光保护能力，保持营养不流失。
2.双功能酸奶都是什么功能？冠益乳荣获国家食品监督管理局双功能认证：（1.）调节肠道菌群，好菌增长至9倍；（2.）增强免疫力，免疫球蛋白增长至2倍。
冠益乳开启中国双功能酸奶新时代！二、产品名称：优益C产品规格：800ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）340ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）五连瓶：100ml*5（原味）口味功效：原味：乳酸菌发酵口感纯正：橙味：富含维生素C 可以补充维生素芦荟：美白养颜具有美容功效草莓：酸甜可口健脾开胃柠檬：清热解毒排毒养颜优益C核心话术：蒙牛优益C活性乳酸菌乳饮品，每百毫升富含300亿活性C菌，有效促进肠胃蠕动，帮助消化和排除体内垃圾保持健康好身材，0脂肪配方享受健康无负担！优益C推广话术：选择乳酸菌饮料，不仅要看菌种群量，更要看菌种来源。
蒙牛与伊利企业产品对比
伊利2006年 度共推出新品65 款，平均不到一 周就会推出一个 新品，产品线从 低价格到10元包 办。值得称道的 是，伊利“巧乐 滋”这一老品牌 在2003年创造了 2亿元惊人业绩之 后，继续在2006 年创造了四亿元 的销售额。
冷饮产品PK
蒙牛也推出一系列的产品， 其中的“随变”、“绿色心 情”也有不俗表现。
蒙牛简介
蒙牛乳业集团成立于1999 年1月份，属中外合资企业。 总部设在内蒙古呼和浩特市 和林格尔县盛乐经济园区，总资产 达60多亿元，职工2.9万人，乳制 品生产能力达330多万吨/年。到目 前，蒙牛集团在全国15个省市区建 立生产基地20多个，拥有液态奶、 冰淇淋、奶品三大系列300多个品 相，产品以其优良的品质荣获“中 国名牌”、“中国驰名商标”、 “国家免检”和消费者综合满意度 第一等荣誉称号，产品覆盖国内市 场，并出口到蒙古、东南亚、美国 塞班及港澳等国家和地区。创业7 年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛 速度”和“蒙牛奇迹”。 2008年9月19日，国家质量监 督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛乳 业集团股份有限公司液态奶产品中 国名牌产品称号。
伊利：“政府” 营销
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蒙牛：“公益”营 销
伊利深吟“政府”营销之道， • 蒙牛绝对是顶尖的营销高手， 在方面长期投入巨大，无论是对 他们的“送奶工程”，极大的 地方政府还是中央政府，伊利都 增强了消费者对蒙牛的忠诚度。 做得比较出色。2005年末伊利 投巨资3000万元支持地方基础 但最为经典的显示蒙牛公益营 设施建设。另外，伊利在中央党 销真功夫的篇章，莫过于蒙牛 校等单位联合举办的以“新农村 在获得产品创新大奖时总裁杨 · 新发展· 新机遇”为主题的“建 文俊的演讲。他说：“特仑苏 设社会主义新农村论坛”活动中， 由于伊利在建设社会主义新农村 是蒙语‘金牌牛奶’的意思， 进程中做出了杰出贡献，带领 我坚信，在民族乳业同仁的共 500万农牧民发家致富，荣获 同努力下，我们一定能够早日 “建设社会主义新农村行业龙头 实现‘让所有的中国人，首先 企业”称号。另外，伊利的高利 税是其政府营销最有力、最简单、 是孩子，每天都能喝上一斤奶 也是最直接的方式，其纳税总额 的梦想!’一定能让所有的中国牛 已近50亿元。 奶，都成为全世界的‘特仑 苏’!”
品质赢天下品牌赢世界
品质赢天下品牌赢世界作者：张海荣来源：《中国经贸》2019年第19期内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。
2004年在香港上市（股票代码：HK2319），2014年成为入选恒生指数成分股的中国乳业第一股。
中国最大的粮油食品企业中粮集团、法国Danone（达能）、丹麦ArlaFoods （阿拉福兹）分别是蒙牛的第一、二、三大战略股东。
2016年蒙牛位列全球乳业第10位。
2017年，蒙牛正式成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商。
这是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
蒙牛还是中国航天事业战略合作伙伴、金砖国家领导人厦门会晤指定产品、NBA中国官方市场合作伙伴、上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商。
其中，连续13年牵手NBA、博鳌等国际平台，连续15年用高品质的产品为中国航天提供营养支持。
作为中国领先的乳制品供应商，蒙牛专注于研发生产适合国人的乳制品，连续10年位列全球乳业20强。
蒙牛成立20年来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、真果粒、优益C、每日鲜语、未来星等拳头产品。
截至目前，蒙牛在全国建立了38个生产基地，海外新西兰、印度尼西亚各1个基地，年产能合900多万吨。
其中，于18年11月正式开业的印尼工厂，当地生产当地销售，为印尼消费者提供世界品质的YoyiC系列产品。
工厂从动工到投产仅用了5个月，创造了蒙牛历史上工厂建设的最快速度。
2018年，蒙牛实现收入近700亿元，高端UHT奶、低温酸奶份额保持领先。
2009年7月，中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛，成为蒙牛第一大股东。
近年来，蒙牛着力整合全球优势资源，先后与丹麦Arla Foods（阿拉福兹）、法国Danone（达能）、美国White Wave（白波）、新西兰AsureQuality（安硕）、美国UC-Davis（加利福尼亚大学戴维斯分校）、新西兰Massey University（梅西大学）达成战略合作，快速实现了与国际乳业先进管理水平接轨，并形成了集奶源建设、研发生产及销售为一体的大型乳制品全产业链。
蒙牛牛奶最新事件：蒙牛牛奶“寻找最美”分队帮扶乡村教育传递社会正能量
蒙牛牛奶最新事件:蒙牛牛奶“寻找最美”分队帮扶乡村教育传递社会正能量————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期：ﻩ参观蒙牛牛奶更安心前几日,蒙牛牛奶焦作工厂迎来了一支特殊的观摩团,蒙牛乳业在他们身上有着朴素而崇高、平凡而伟大的正能量,蒙牛他们就是20１2年度“中国好人”的模范们。
在参观过程中，蒙牛牛奶工作人员对大家关注的奶源、生产、包装、检验、运输等环节进行了重点讲述。
观摩团的模范们不时地互相交流、互相询问,看得饶有兴趣。
通过此次交流活动,大家亲身感受到了蒙牛牛奶工厂设备的先进性，了解到蒙牛牛奶的生产工艺流程,很多模范感慨到：“今天亲眼看到了蒙牛牛奶的生产过程，真的是安全又放心。
”蒙牛奶举办体验绿色出行运动会为了鼓励广大员工积极参加运动、体验绿色出行,蒙牛牛奶于5月10日在和林基地开展以“览青春风景,绘幸福一生”为主题的徒步穿越寻宝活动,蒙牛乳业来自蒙牛奶和林基地各蒙牛系统部门的350多名员工参与了活动。
活动中，选手们在温暖的阳光中体验徒步行走带来的乐趣。
很多员工即使没有取得名次，但依然坚持圆满地走完全程，展现着蒙牛奶人执著坚韧的精神风貌。
来自奶粉事业部的姚英环在“寻宝”过程中幸运地找到IPadmini大奖,财务管理系统的郭伟则同时找到微波炉和煎烤机两份幸运奖品。
蒙牛奶参与活动的选手在体验运动带来乐趣的同时,也收获了意外的惊喜。
蒙牛牛奶全心投入公益事业５月８日，一场由春耕烧荒引发的火灾，让尚志市一面坡镇万山村五七屯面目全非。
蒙牛牛奶尚志事业部第一时间主动联系市委临时工作小组,蒙牛要求捐赠物资及牛奶。
５月１0日上午，蒙牛乳业尚志事业部开展了“献出一份爱心，我们共渡难关”的捐赠活动。
蒙牛牛奶尚志事业部员工将家中的生活物资、衣物整理后，纷纷捐赠出来。
据统计，本次蒙牛奶尚志事业部捐赠牛奶1０0箱,日用品及衣物45８件。
产品创新的成功案例特仑苏.
产品创新的成功案例——特仑苏[背景]当我们翻开蒙牛自从上市以来的财务报表时,也许会感觉到这家企业的利润还不错。
但对蒙牛而言,产品毛利率一直是个“心病”。
几年前,除了纯牛奶以外,无论其冰激凌、奶粉,还是酸奶,都不怎么赚钱,公司利润更多要靠国家减免政策来维持。
对一个私营企业来说,低毛利率是埋在脚下的“地雷”,一不小心,就会“爆炸”,后果不堪设想。
尤其对几十亿规模的大型企业而言更是如此。
更糟糕的是,2003-2004年的价格战,让他们的纯牛奶也跌到了盈利的低谷,集团上下都为利润而发愁。
所以,当时在中国乳业,没有一家企业比蒙牛更加渴望突破,也没有一家企业比蒙牛更加渴望新的利润增长点。
这便是他们走“创新”之路的最大动机。
[关键字]特仑苏、蒙牛、产品创新在食品消费市场上,牛奶始终被看做是一种大众消费品,是被认定为“不可能做出花样来”的商品,然而蒙牛推出的特仑苏牛奶,打破了这种保守的思维定式,剑指高端定位,在众人的质疑声中获得了市场的认可。
2005年底推出的蒙牛差异化品牌特仑苏牛奶,经历短短的1年时间,其在上海一个市场的销售量就达到日均1万箱,而在其市场运作强势的北方地区,这个数字更高。
06年3月底,特仑苏OMP奶高调上市,以增加品种的方式进一步巩固和细分市场。
进入2007年,国内各大乳品品牌纷纷推出高端液态奶产品,而特仑苏依然保持强劲的增长势头,并以开拓者的身份引领着高端液态奶市场。
据北京物美超市市场部经理左英杰介绍,特仑苏在高端牛奶中是销售最好的,其余各品牌的高端产品占据着相对低一些的市场份额,总体市场处于向上发展的势头。
特仑苏有哪些创新的地方呢?除了典雅、高贵的包装外观、整箱不拆零的终端销售方式,其奶蛋白含量超过3.3%,超出国家标准13.8%。
在营养成分上优于普通产品。
蒙牛在特仑苏纯牛奶包装盒上将“3.3”作了放大处理,此举对普通纯牛奶产生了极大的杀伤力,吸引了大批关注营养和健康的消费者。
随后蒙牛又推出OMP“造骨蛋白”概念,以高科技突出品牌的技术优势,从而烘托出品牌价值。
蒙牛产品知识
蒙牛低温产品知识一、产品名称：冠益乳产品规格：960g冠益乳（原味）450g冠益乳（原味、桑葚、黄桃、草莓、椰果）250g冠益乳(原味、草莓、椰果)八连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）四连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）口味功效：原味：纯鲜牛奶发酵口感纯正；桑葚：滋阴补血排毒养颜适合于女性；黄桃：有补铁功效，对于缺铁性贫血有一定的辅助功效适合于中老年人；草莓：酸甜可口，健脾开胃适合于小孩食用；椰果：果肉有嚼劲，富含天然的膳食纤维；产品知识：两个大奖：1.蒙牛冠益乳全国第一款保健双功能酸牛奶2.蒙牛冠益乳荣获全球食品工业大奖冠益乳健字号核心话术：蒙牛冠益乳，国家认证的唯一保健双功能酸奶。
促计进肠道蠕动，排出体内毒素，保持轻松舒畅。
（初春时节，）季节变换，流感爆发，冠益乳帮您提高免疫力，远离感冒威胁，焕发好状态！介绍话术：欢迎品尝蒙牛冠益乳！冠益乳是高端功能型酸奶，获得国家保健食品认可。
甄选了高品质牧场奶源、欧洲乳双歧杆菌BB-12。
每天两杯，肠道好菌增加到9倍，免疫力提升到2倍。
喝好酸奶，选冠益乳。
这是我们公司最好的酸奶!获得全球食品工业大奖，是最好的酸奶！BB冠菌在美国用于婴幼儿产品超过10年，全球每天2亿多人饮用，安全性高。
冠益乳推广术语：1.冠益乳贵在哪里？●BB冠菌是全球最好的双歧杆菌，对胃酸和胆汁有超强耐受力，能保持活菌状态直达肠道，增加肠道活力。
●冠益乳采用专有现代牧场高品质新鲜奶源，蛋白质含量高达3.0以上，补充每日所需。
●瓶身采用天然纸纤维环保包材，兼具强遮光保护能力，保持营养不流失。
2.双功能酸奶都是什么功能？冠益乳荣获国家食品监督管理局双功能认证：（1.）调节肠道菌群，好菌增长至9倍；（2.）增强免疫力，免疫球蛋白增长至2倍。
冠益乳开启中国双功能酸奶新时代！二、产品名称：优益C产品规格：800ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）340ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）五连瓶：100ml*5（原味）口味功效：原味：乳酸菌发酵口感纯正：橙味：富含维生素C 可以补充维生素芦荟：美白养颜具有美容功效草莓：酸甜可口健脾开胃柠檬：清热解毒排毒养颜优益C核心话术：蒙牛优益C活性乳酸菌乳饮品，每百毫升富含300亿活性C菌，有效促进肠胃蠕动，帮助消化和排除体内垃圾保持健康好身材，0脂肪配方享受健康无负担！优益C推广话术：选择乳酸菌饮料，不仅要看菌种群量，更要看菌种来源。
蒙牛最新事件特仑苏有机纯牛奶获中国和欧盟有机产品认证
蒙牛最新事件特仑苏有机纯牛奶获中国和欧盟有机产品认
证
12月25日，蒙牛牛奶特仑苏有机纯牛奶产品正式获得由北京爱科赛尔有机认证公司颁发的欧盟有机产品认证证书，截止目前为止，蒙牛牛奶特仑苏有机纯牛奶包头事业部和巴盟事业部的两个生产工厂全部通过欧盟有机产品认证。
2013年3月，蒙牛牛奶有机奶工作小组根据特仑苏有机纯牛奶的市场规划需求，确定开展全产业链欧盟有机认证。
2013年9月份蒙牛牛奶质量安全管理系统开始组织认证公司对包头事业部特仑苏有机纯牛奶产品开展欧盟有机认证，包头事业部于2013年11月份顺利通过了北京爱科赛尔有机认证公司欧盟有机认证的现场审核，后经认证公司专家审核组审核评估，认定蒙牛牛奶包头工厂生产的特仑苏有机纯牛奶符合欧盟有机产品要求，并颁发了欧盟有机产品认证证书。
至此，特仑苏有机纯牛奶全产业链的中国有机产品认证和欧盟有机产品认证全部完成，特仑苏有机纯牛奶的牧场和工厂均通过了中国有机产品和欧盟有机产品的双重有机认证，具备了市场推广的条件，消费者可以享受到经过中国和欧盟双重有机产品认证的特仑苏有机纯牛奶。
蒙牛企业介绍
董事会管理层
牛更生
孙一平
杨文军
白樱
蒙李宇春、陈西贝、黄雅莉、赵静怡 2007年：王心凌 2008年—2010年：SHE、 飞轮海 2011年— 韩庚、 蔡依林
企业荣誉
被利乐公司 利乐公司授予“利乐枕无菌包装使用量全球第一”奖、“2002年度使 利乐公司 用利乐包装超10亿包”奖 被自治区列为： 被自治区列为 “二十户重点大企业”之一、“亿元工程企业”和“重点保护单位” 市委、市政府授予企业： 市委、市政府授予企业： “纳税状元单位”称号、“经济快速发展贡献奖” 1999年发展乡镇街道经济先进企业 2003年度呼和浩特市民营企业纳税20强 2002年度呼和浩特市工业经济快速发展特别贡献奖 2003年度呼和浩特市工业经济快速发展特别贡献奖 2003年度呼和浩特市民营企业20强 2003年度呼和浩特市民营经济发展创新奖
创始人
牛根生，内蒙古人，蒙 牛乳业集团的创始人。 2002年中国十大创业风 云人物之一。2011年6 月11日，蒙牛乳业在港 交所发布公告称，其创 始人牛根生辞任董事会 主席一职。
主要产品
主要产品： 1、低温奶：如冠益乳、优益C、内蒙古老酸 奶、珍果汇等 2、常温液奶：酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早 餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、 儿童牛奶 3、奶粉：婴幼儿奶粉、 成人奶粉 、奶茶粉
内蒙古蒙牛乳业 历年财务状况
指 标 1 9 9 0 0 . 3 7 1 9 9 1 2 . 4 7 1 9 9 2 7 . 2 4 1 9 9 3 1 6 . 7 1 9 9 4 3 2 . 3 1 9 9 5 4 5 . 6 1 9 9 6 3 4 . 6 1 9 9 7 2 3 . 6 1 9 9 8 4 5 . 7 1 9 9 9 4 6 . 8 2 0 0 0 4 8 . 9 2 0 0 1 5 0 . 6
蒙牛简介
卓越之路你我共同见证内蒙古蒙牛实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
蒙牛集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。
在50余年尤其是近10年的发展过程中，蒙牛始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
其中，蒙牛金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中最受欢迎的“明星产品”。
蒙牛对品质的执着追求也让市场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。
健康产品的提供者黄金奶源萃取天地精华多年来，蒙牛集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首家完成全国奶源布局的企业。
目前，蒙牛集团是唯一一家掌控新疆天山、内蒙古呼伦贝尔和锡林郭勒等三大黄金奶源基地的乳品企业，拥有中国规模最大的优质奶源基地，以及众多的优质牧场。
未来，蒙牛还将在此基础上，加大力度增加建设不同规模的牧场，在加快和推进企业自建牧场、合作牧场、大型的牧场园区等多种模式的同时，大力发展自有牧场，从而实现蒙牛奶源基地建设的全面升级。
天然优良的牧场，科学合理的奶源建设，保证了奶源的高度可控，为原奶长期稳定的质量和产量提供了强有力保障。
卓越品质汇聚万千信赖作为乳品行业龙头企业，蒙牛始终将食品安全问题视为企业的生命线，不断加强产品质量安全保障工作，将食品安全贯穿于生产经营全过程，强化安全措施、增强服务意识。
蒙牛在自身产品品质锻造和管理标准中不断地创新优化，117项原奶检测项目，899项涵盖原辅材料、包装材料的超国标检测，物流全程的GPS跟踪等都成为行业品质管理的标杆，更赢得数亿消费者支持和信赖。
蒙牛pest分析
消费心理
1、价格因素：价格对于消费者来说是最为敏感的，近年来乳制品行业的发展，规模 效应的作用和乳制品行业内商家大打价格战等因素使乳制品价格下降，趋于日常生 活 必需品的价格，人们的购买力增强，消费欲望增强。 2、质量担忧：中国乳业在三鹿三聚氰胺这场深重的危机中损失最大的是消费者的信 心产生了强烈的动摇，产生了“恐奶心理”，对像“胖头娃娃”、毒奶事件之类的 事情十 分敏感。对安全、新鲜、营养的乳制品呼声较大，在购买乳制品上更加关注产品质 量。 3、品牌效应：乳制品打价格战的同时也在打广告战，蒙牛不惜重金，广告投入巨资。 蒙牛更是善于利用事件营销的方法来树立品牌形象。例如：在“非典”时期，蒙牛 率先 向国家卫生部捐款100万元，成为第一家捐款抗击“非典”的中国企业。蒙牛还大力 赞 助我国航天事业，随着神五、神六的成功，“蒙牛牛奶，航天员专用奶。”、“蒙 牛， 强壮中国人！”的口号传遍神州，家喻户晓。前几年“超级女声”搞得沸沸扬扬， 蒙牛 酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的味道让人久久不能忘怀，更是让人“想喝就买”。蒙 牛就是 这样，巧用重大事件，妙传品牌知名度，大大提高了产品的知名度与美誉度。为消 费 者购买其产品打上了心理针。 4、地缘优势的心理作用：受地缘优势的影响，和我国乳业分布较分散的现状，各地
人口因素： 1、随着20世纪中期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世纪前期将是 中国老龄化人口发展最快的时期。同时中国人口基数大，虽然出生率在下降，但 是出生人数仍很庞大。而乳制品的消费人群集中在婴儿，小孩和老人。可见未来 的乳制品市场空间依然很大，需求也很大。 2、随着教育水平的发展，人们的生活方式和态度发生了重要的变化，更加注重 生活品质和质量，乳制品逐渐从过去的奢侈品过度到了生活必需品。 社会流动性（不同区域的人口分布）： 过去乳制品市场按人口分布主要集中在一线大城市，但随着城市化进程的加快， 大批人口从农村流入城市，因此带来了饮食习惯的改变，使得乳制品市场扩大。 文化传统：中国饮食文化辉煌璀璨，少数民族对乳制品的钟爱由来已久。改革开 放以来西方饮食文化的引入和借鉴，使得对乳制品的营养价值更加了解。 价值观：中华民族具有尊老爱幼的传统美德，家庭中更加注重培养下一代的健康 成长。还有当今日益盛行的过节送礼的习惯和社交手段。
蒙牛牛奶：为儿童健康成长护航
蒙牛牛奶：为儿童健康成长护航专家建议，冬天容易患呼吸道疾病，雾天的儿童健康食谱中不可缺少牛奶，蒙牛牛奶除了有助于补钙之外，还能避免孩子们心生懒散和情绪低落。
作为乳业领跑者的蒙牛，一直将改善儿童健康问题作为企业发展的一个重要组成部分，多年来持续构建立体化的产品矩阵，打造多元化健康蒙牛牛奶产品，为祖国的未来花朵们奉献健康。
蒙牛率先研制出中国第一款儿童牛奶――未来星儿童牛奶，这一款专为儿童打造的蒙牛牛奶，填补了中国儿童牛奶市场的空白。
在倡导关注儿童成长及天赋教育的理念下，蒙牛未来星牛奶根据不同儿童的体质特点，特别研发了营养配方，强化了多种营养元素。
其特别添加的DHA藻油，直接从藻油植物萃取，未经食物传递，在增强孩子智力与思维方面，作用尤为显著，是孩子成长不可或缺的一款蒙牛牛奶产品。
未来星儿童牛奶的好品质也得到了国际同行不菲赞誉。
在起源于法国、一年一度的SIAL国际食品展上，未来星摘得了国际上儿童牛奶的顶级奖项――创新产品大奖。
而被誉为“世界食品业的诺贝奖”――世界食品品质评鉴大会，也将奖章颁给了来自中国的“蒙牛未来星儿童牛奶”。
（蒙牛牛奶产品为孩子成长护航）除了好产品，蒙牛还以更多形式关爱中国儿童。
就在今年10月，由蒙牛未来星品牌发起、以“我眼中的未来”为主题的“未来毕加索儿童绘画大赛”在上海世博园中国馆启动，为这些正处在“天才富矿地带”的孩子提供起航平台。
此外，蒙牛集团还先后倡导并发起“天生我才赢在未来”少儿才艺大赛、“爱心礼物活动”、“学生奶工程”、“中国牛奶爱心行动”、“科学饮奶”全国乳品营养周活动等，为更多孩子送去身心两个健康。
“孩子不是小个子的成人”，世界卫生组织区域间研究组组长特里博士表示，“他们非常脆弱，需要特别关注。
”据了解，今年上半年蒙牛牛奶的平均原奶蛋白质已达3.13%，远超国家标准，相较同类市场产品，蒙牛牛奶“含金量”更高，更能及时补充孩子成长中对营养的需求，增强免疫力与抵御外界环境侵袭，为他们的健康成长护航。
蒙牛“特仑苏”摘取世界乳业最高奖
取 暖 系 统 不 缺 水 后 ，可 以启 炉 供 暖 。另 外 ， 不 锈 钢 水 箱 的 容
积 根 据 挤 奶 设 备 清 洗 的用 水 量 来 确 定 ，节 能 热 水 锅 炉 根 据 加
热 的清 洗 用 水 量 、办 公 区 面 积及 预 期 达 到 的 温 度来 确定 。
图 ２站 建设 过 程 中 ，应 统筹 考虑 房 舍 结 构 、 ．
朝 向 、 地势 、采 光 等 ，尤 其 要 注 重 采 用 保 温 措 施 ，会 达 到 事 本 系 统 通 过 供 水 干 路 、 回水 干 路 设 置 阀 门的 精 巧 控 制 ，
实 现 了 不 锈 钢 水 箱 与 炉 体 、取 暖 散 热 器 与 炉 体 单 独 循 环 。 当 加 热 不 锈 钢 水 箱 内 的 清 洗 用 水 时 ．必 须 关 闭 办 公 室 取 暖 系 统 半 功 倍 的效 果 。
３３ 将 办 公 区取 暖 和 清 洗 用 清 洁 热 水 系统 统 一 能 降 低 ．
本 系 统 与 以往 的 方 案 相 比 ．具 有 显 著 的 经 济 效 益 、 社 会 效 益 和 生 态 效 益 。 以往 的 方 案 中或 者 是 分 别 使 用 ２台热 水 锅
炉 用 于 清 洗 用 热 水 的 供 应 和 办 公 室 取 暖 ，前 期 投 入 大 ，运 行 成 本 高 ，其 中 办 公 室 取 暖 锅 炉 闲 置 半 年 ，造 成 了 资 源 浪 费 ； 或 者 采 用 １台茶 炉 同 时 提 供 清 洗 用 水 和 取 暖 散 热 器 的 循 环 热 水 ．由 于 采 用 一 套 循 环 系 统 。所 提 供 的 清 洗 用 水 达 不 到 清 洗
挤 奶 设 备 的 要 求 。另 外 茶 炉 热 效 率 低 ，燃 煤 量 大 ， 对 环 境 污
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蒙牛奶荣获惠康“出类拔萃奶类食品”大奖
在由香港市民投票选举的惠康“第13届超市名牌选举”中，蒙牛奶从众多国际知名乳制品品牌中脱颖而出，荣获“出类拔萃奶类食品大奖”，成为唯一获奖的中国奶类品牌，蒙牛也是唯一一家获此殊荣的液体奶品牌。
惠康超市是香港最具规模的超级市场连锁集团之一，旗下现有超过260间分店，“惠康名牌”评选每年举办一次，由香港市民通过电话以及网络选出自己最心爱的品牌，是香港市民消费偏好的风向标，也是超市用家及各大品牌的年度瞩目盛事。
今年参加惠康名牌评选的有111家来自世界各地的知名品牌，其中奶类饮品候选品牌包括荷兰子母牛奶、澳大利亚保利牛奶，日本北海道牛奶多家等国际知名乳品企业。
最终，蒙牛奶因其优秀品质倍受香港市民青睐，从众多知名乳制品品牌中脱颖而出，成为摘取“饮品类出类拔萃奖”的唯一液体奶品牌。
目前，蒙牛在香港销售的产品主要包括纯牛奶、低脂高钙奶和高端特仑苏纯牛奶。
蒙牛在奶牛饲养、奶源监控、成品检测及包装运输等过程中，经过多重工序及300多项的指标检测，全面确保产品品质安全。
今年4月，蒙牛更引入丹麦乳企爱氏晨曦为第二大战略合作伙伴，未来将引进其先进的乳品技术，研发及生产与国际接轨的高品质产品。