佳得乐饮料平面广告创意分析
让人拍案叫绝的日本创意平面广告
让人拍案叫绝的日本创意平面广告这次分享的广告设计里面不仅仅有日本的品牌在世界上做的广告，还有一些国外的品牌在日本本土的创意。
其实每次娜娜去国外，印象最深的就是，日本在世界上有很高知名度是因为它们有不少国际化的大品牌。
特别是丰田，斯巴鲁和资生堂在欧美很受欢迎。
它们在世界上打出的一个个广告，就像日本这个名族递出去的一张张名片，都很有震撼力。
娜娜也特别希望我们也能有这样受到世界人民喜爱的品牌，也把我们的广告做向全世界。
下面我们一起来看看这些获奖的日本广告创意吧。
哦，对了，题图是杜蕾斯的广告，是不是很赞。
1，威士忌广告广告语：味覚（みかく）が注目（ちゅうもく）した。
让味觉注目，可以让人喝了能瞪大双眼的美酒，就在你的眼前。
2，“披萨”斜塔广告语：ピザの斜塔（しゃとう）运用了在日文中比萨斜塔和披萨的谐音，巧妙地展现了一个震撼的披萨景观。
3，意面的广告广告语：おいしいパスタは、パスタだけでおいしい广告上只有简单的意面，没有往常的各种酱料。
广告词的意思是好吃的意面，只需要意面就够了。
是不是很有创意呢？4，三菱电饭煲广告语：心底（こころぞこ）うまい心底的美味。
电饭煲的广告与其放冷冰冰的机器，不如放一碗热腾腾的米饭。
火力不一样，做法不一样，精心烹制像艺术品一样的米饭是毕生极致的追求。
看到从心底都感受到的美味，你是不是也心动了呢？5，马提尼广告语：流（なが）さない、美学（びがく）永不流逝的美学。
如果不是右下角有一杯酒，估计你也看不出来是酒的广告。
广告语是酒如同艺术，一杯好酒就像美女一样瑰丽绽放，瞬间却是永恒。
6，toyota 超强动力广告语：もっとよくしよう（让我们）做得更好。
7，矿泉水广告泉水如同枝桠养活了旁边的各种植物，这些健康天然的水源同样为你带来活力。
8，gatsby，男性发型定型剂寓意很明显，想弄成什么样子，就能弄成什么样子。
9，SHISEIDO 资生堂资生堂在欧美的广告，广告的寓意是light into darkness，美丽是黑暗里的一束光。
佳得乐营销策划方案
佳得乐营销策划方案概述佳得乐（JiaDeLe）是一家知名饮料品牌，为了提升品牌知名度、拓展市场份额并增加销售额，我们特地制定了以下的营销策划方案。
目标1.提高佳得乐的品牌知名度。
2.拓展市场份额。
3.增加销售额。
执行策略1. 品牌推广活动通过多种渠道和媒体推广佳得乐品牌，增加品牌曝光度和认知度。
社交媒体推广•利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）提升品牌知名度。
•定期发布有趣、有价值的内容来吸引粉丝，如分享健康饮食知识、美味搭配推荐等。
•举办线上互动活动，引导用户参与，增加品牌粉丝互动。
线下推广活动•举办线下品牌推广活动，如品牌发布会、产品试喝、促销活动等，吸引消费者参与并了解佳得乐。
•在大型商场、超市开设佳得乐专卖店，提供优惠促销和品牌展示。
2. 合作推广与其他品牌进行合作，共同推广产品，提高市场知名度和消费者的购买兴趣。
明星代言签约知名明星作为佳得乐品牌代言人，并利用明星的影响力来提高品牌知名度和美誉度。
在广告、宣传图片中加入明星形象，吸引目标消费者的关注。
联合营销与其他相关行业品牌进行合作，如餐饮、零售等，共同推出特别套餐或联合促销活动。
通过互相推荐和宣传，增加佳得乐的消费者群体和销售额。
3. 品牌提升和差异化通过大力推广产品的独特卖点和品牌价值，使佳得乐在市场中与竞争对手区分开来。
健康与环保强调佳得乐产品的健康与营养价值，以及与环保相关的特点。
例如，强调产品采用天然原材料制作，无添加剂，提倡健康饮食方式。
新品研发定期推出新品，以吸引消费者的新鲜感和好奇心。
新品不仅可以拓展市场，还可以提升品牌形象和消费者对佳得乐的认可度。
4. 数字化营销利用数字化营销手段，通过网络和移动平台与消费者建立联系，提供个性化的营销服务。
数据分析与用户画像通过数据分析了解消费者的偏好和需求，建立用户画像，以便更好地定向推广和个性化推荐。
移动应用和电子商务开发佳得乐移动应用程序，提供在线购买渠道和优惠促销信息，方便消费者随时随地购买产品。
佳得乐饮料简介
佳得乐Gatorade品牌介绍广告营销：广告词：解口渴更解体渴我有我可以尽玩尽兴营销策略：1.参与大型赛事在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。
赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。
2.请一线体育明星代言产品易建联、科比·布莱恩特、迈克尔·乔丹、乔纳斯兄弟、连凯、谢宛谕、Sean Malto、史蒂夫·诺瓦克、德文·韦德、梅西、德尔·波特罗、玛利亚·莎拉波娃、尹素怡、贝基·哈蒙、詹姆斯·托尼、赖安哈罗等无数影视体育明星都曾代言Gatorade（佳得乐）饮料。
3.强强联手“佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。
如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。
百事公司出品，最初投放于体育界，在意甲首先开始推广，然后就来到寻常百姓家了。
强强联合，巩固了佳得乐世界第一的运动饮料品牌的地位。
4.在大学校园举行争霸赛广州百事可乐饮料有限公司旗下的品牌佳得乐举办的“佳得乐篮球争霸赛”被称为“一年一度民间规模至大、影响力最大的草根篮球运动”，每年都用大批来自各地的篮球爱好者在这个舞台大放异彩。
这种赞助大学体育赛事，并对优胜者设立奖项的营销策略算是一种隐性的广告宣传中手法，把品牌深深印在消费者心里。
5.本土化策略邀请本土明星代言，易建联、谢宛谕等，使中国消费者更了解该产品。
产品特性：它有四十年历史的佳得乐科学配方，其6%的多种碳素化合物易于为人体吸收，能迅速补充身体所失去的矿物质。
和能量、解口渴，更解体渴，有助于身体保持更好状态，适合日常活动以及流汗时饮用。
佳得乐广告词
佳得乐广告词篇一：佳得乐广告策划书佳得乐广告策划书班级姓名学号一、计划摘要 (3)二、情况分析 (3)1、消费者分析 (3)2、市场研究 (3)3、产品分析 (4)4、定位研究 (4)三、广告的营销目标 (4)四、广告创意策略 (5)1、广告目标对象 (5)2、广告传播目的 (5)3、创意策略 (5)4、创意执行 (6)五、媒体策略 (6)1、关键性的媒体难题 (6)2、媒体目的 (6)3、媒体策略 (7)4、媒体排期 (7)六、营业推广策略的安排 (7)1、营业推广活动的目的 (7)2、营业推广策略 (7)3、营业推广活动的执行建议 (8)七、广告预算 (8)八、广告效果评估安排 (8)九、结论 (9)一、计划摘要该广告策划书中我们推出的产品是佳得乐。
经过我们的市场调查与预测，作为一款专业的功能饮料，佳得乐具有广泛的需求和极大的市场。
因此我们将佳得乐定位为阳光、运动与活力，面向广大体育人群进行推广与营销。
在本策划书中，我们根据佳得乐饮料自身的特点和消费者的需求分析，制定了详细的广告策略、媒体策略以及营业推广策略，并制定了合理的预算安排。
下面这些方面将在广告策划书中一一详细说明。
二、情况分析1、消费者分析现在随着人们生活水平的提高，在剧烈的运动之后，消费者已经不仅仅满足于一瓶解决口渴的矿泉水处，而是越来越关注饮料的功能与品质。
我们的佳得乐运动饮料面向的消费群体主要是运动后的人群，包括职业运动员、参加运动需要补充能量的普通人群，特别是广大学生，年龄在15-35岁，消费水平中上，主要在全国各大、中城市的市区以及其他一些体育运动较发达的地区。
购买量在平均每人每次1-2瓶。
此外，因为大多数消费者对品牌并不熟知，因此，购买时主要看中外观，其次关注功能描述。
当然，使用后的满足程度也在一定程度上促进了产品的宣传效果。
2、市场研究运动饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养和水分，及时补充能量，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。
佳得乐营销推广
“佳得乐”饮料的营销推广产品背景：“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有35年的运动科学研究背景。
它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。
“佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。
产品内部优化推广：1、口味推广：“佳得乐”的口味虽然实现多样化，但是在消费者饮用的时候和其他的饮料相比，口味还是有待提高。
所以在口味方面“佳得乐”最好选择比较受消费者青睐的口味进行优化。
2、品牌推广：“佳得乐”饮料对于许多消费者来说还是挺陌生的，在加大产品宣传力度的同时要树立“佳得乐”的品牌形象，利用好“佳得乐”在前期消费中的良好形象进一步提高。
3、目标市场推广：“佳得乐”更适合男性，尤其是青少年男生群体，所以有一定局限性，应该针对市场上的其他消费群体对产品进行分类与推广，比如小孩、女性等消费群体。
产品外部推广：1、渠道推广：a.可以在各大体育场设立自动售货机（篮球馆、羽毛球馆等）b.密集分销（继续加大零售店）2、促销推广（口号：解口渴更解体渴，为身体补充正能量）⑴广告推广a.电视广告：可以在电视的体育频道上投放广告，把“佳得乐”的产品本质和拼搏向上的精神向消费者展示。
b.网络推广：可以在体育论坛或是体育网络上投放广告;也可以在优酷、土豆网等上传关于“佳得乐”的宣传视频；除此之外，还可以为“佳得乐”建一个官方微博，因为微博越来越受到年轻群体的青睐，所以微博也是一个强有力的营销推广平台。
c.户外广告：①在各种体育馆公共设施宣传标语中植入“佳得乐”饮料的广告标语————如：健康人生，热爱运动—佳得乐；②在商场或是饮料小卖部等零售点附赠印有“佳得乐”饮料广告的小礼品，如纸巾，记事小本子等等。
d.报纸杂志广告：在体育报纸、杂志上投放广告。
⑵公关推广赞助小型体育赛事（如篮球赛、足球赛等）⑶销售推广a.提供有震撼力的海报在店里悬挂张贴，让消费者了解“佳得乐”饮料的功效与质量。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。
经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。
本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。
一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。
其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。
该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。
这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。
这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。
通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。
同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。
这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。
这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。
广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。
而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。
三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。
这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。
这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。
宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。
而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
顶尖文案
金奖
公关活动
Save The Baltic Sea
行业: 公益与非盈利组织 媒体: 推广与活动
品牌: Bsas 2010 广告公司: Taivas (芬兰 Helsinki) 文案: Timo Silvennoinen
金奖
公关活动
Baby Elephant
行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 推广与活动
无论科技如何进步，唯有爱永不过时。
点评：Chris
金奖
公关活动
Save Christmas
行业: 食品 媒体: 推广与活动
品牌: Kraft 广告公司: Prime PR (瑞典 Stockholm)
在瑞典，阿拉丁不是神 灯而是巧克力。它的历 史已经超过了七十年， 每一年圣诞节它都能卖掉四百万盒，但也 有相当一部份消费者抱怨说它的外观和内 在都已经改变太多。
金奖
推广
Last Call
“互动”永远是PR里最 重要的法宝和评价标准 之一，这场电影的成功 之处也就在此。“让观众参与到电影里 来”，一个大胆的想法，在似乎最不可能 实现互动的地方实现了互动，想不出彩都 难。
尽管电话在这里只是个噱头，处理方式如 同现在有些网络视频，只是提供一些选 择，但题材的选择和氛围营造的配合让它 加重了参与感。没准这就是继3D电影之后 的下一个电影潮流方向呢，希望卡梅隆也 来尝试一下吧。
如果这个PR在中国，就 将会是最辉煌的成就 ——中国很多企业所谓 的公关大部分都是在搞定政府，看看他们 在这个领域做得多好，搞定的都是国家元 首。如果没有政府支持，难以想象是如何 做到的。
事实上我们也很希望国内能更多出现这样 的PR，不是通过后门、贿赂、小姐此类的 非常手段搞定政府，最重要的是，这一切 并不是为了谋求一己之私的利益。
佳得乐广告策划书
三、广告的营销目标
1、增加产品销售量.下一季度销售额同比增长50％，争取突破60％。
2、强化产品品牌认知度。通过广告的宣传推广，使消费者对我们的产品能有一个比较深刻的认识和理解，强化产品在消费者心中的品牌认知度.
3、建立消费者品牌忠诚度。通过广告的推广以及产品的营销,使消费者对本产品能有更加深入的理解和体验，满足消费者的需要，从而使消费者逐渐建立对我们产品的品牌忠诚度。
4
广告发布时机选在初春、初夏。
发布频率:平面广告宣传每间隔一周为一个周期；
电视宣传每隔两周为一个周期；
网络宣传每隔一周为一个周期。
六、营业推广策略的安排
1
（1）在短期内提升百事佳得乐的知名度，从而提高销售量，扩大市场占有率.
(2)塑造品牌形象，提高知名购买率
（1）赠送促销。生产一些小容量饮料样品，向消费者赠送该样品。样品可以选择在商店或体育场周围散发，或在其他产品中附送.
3、产品分析
佳得乐是一种具有科学配方，并经过运动员实用验证的运动饮料。能够补充水分、矿物质和能量。饮料倾向于复水和补充碳水化合物以及电解质，能够促进体液吸收，帮助身体维持体液平衡，在运动后有效的提供身体能量，特别是在较暖气候中。
2005年，佳得乐进入中国,李咏“解口渴,更解体渴”功能性诉求及签约姚明作为形象代言人，成功上市。2006年佳得乐相继签下多位国内外体育巨星,如罗纳尔迪尼奥、兰帕德、张怡宁、林丹等.2007年佳得乐首个运动科学研究中心在北京成立,致力于为中国运动员和体育爱好者提供专业的补液知识，进一步巩固了在运动饮料行业里无可撼动的霸主地位.
2
运动饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养和水分，及时补充能量,起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。因此,佳得乐目标市场为参加运动的人群。体育人口数量的不断增长,表明佳得乐运动饮料存在大量的潜在消费者.
美国最新获奖广告赏析
代 理:麦肯广告公司
评 注:咖啡伴侣的销量因人们消费习惯的改变，受到严重挑战。雀巢重新定位咖啡伴侣为咖啡精华的一部分，而非添加物。广告推出后，咖啡伴侣的销售量开始回升。
广告主:皇家加勒比海国际公司
代 理:阿诺德广告公司
评 注:此次宣传目的是推销该公司开发的阿拉斯加旅游线路。广告表现了一个探险家的经历，以吸引期待冒险体验的旅游者。宣传战役使品牌知名度提升50%。该公司总营业收入超出原定计划22%，阿拉斯现方式做保护处理对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑并不能对任何下载内容负责
美国最新获奖广告赏析
●选评/周环宇
广告主: Maytag电器
代 理:李奥贝纳广告公司
评 注: Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场。
广告主:环型城市零售店
代 理: FCB广告公司
评 注:环型城市零售店为了打赢下半年销售季的决战，发动全新宣传战役。广告片表现男子对购物的家用电器欣喜若狂。环型城市借此宣传，消费者在舒适的环境中，感受购物电器带来的愉悦。
广告主: Doubletake纪录片电影节
代 理: MS广告公司
评 注: Doubletake纪录片电影节的宣传的目的是，将自己打造成为全美最重要的纪录片电影节。系列电视广告展现了纪录片的内容，实际比电视里的真实节目更具吸引人、更真实。宣传推出后Doubletake电影节的收益超出原计划177%，成为公众最关注的纪录片电影节。
广告主: XM卫星广播
代 理: TBWA\Chiat\Day广告公司
评 注: XM卫星广播将新技术作为宣传的特色，广告新颖刺激极大满足了美国消费者对新技术服务求新求异的需求。此支广告与英国一家卫星广播电台制作的以外太空为主题的广告，具有异曲同工之妙。
国际广告创意的案例分析
国际广告创意的案例分析随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。
在这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。
在这篇文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功之处，以及为什么它们如此令人难忘。
1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory)在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝可乐” (Happiness Factory)的广告。
这支广告展现了工厂中的精灵制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。
通过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料是有灵魂和幸福的。
这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。
它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时也提升了品牌价值。
2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e)Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。
这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同时介绍了Old Spice的男性芳香剂。
搭配这个广告的音乐非常有节奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。
这支广告是受众广泛接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。
这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。
3. Nike “Just Do It”Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号之一，它源于一个实际事件。
1988年，美国前田径选手加里·吉尔摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起床去跑步。
可口可乐平面广告分析（优秀范文5篇）
可口可乐平面广告分析（优秀范文5篇）第一篇：可口可乐平面广告分析可口可乐——The coke side of life 内容：2006年3月底，可口可乐揭开新的广告口号:“生活中的可乐一面（The Coke Side of Life）”，并把主题定为“一只瓶子里的快乐（Happiness in a Bottle）”“我们生活在一个每天面临多种选择机会的世界，这种选择造就了我们自己的生活，‘生活中的可乐一面’就是鼓励人们选择正确、开心的生活。
”可口可乐公司高级副总裁马克·玛蒂厄(Marc Mathieu)说，“我们新的口号就是号召人们认识自己的真实生活，倾听自己的自然心声，感到生活充满色彩。
” 新广告系列的核心形象是可口可乐的曲线玻璃瓶，部分广告突出刚刚倒出来的可乐滋滋冒泡的声音。
评论界的一些观点认为，可口可乐品牌整体战略似乎又回归传统风格。
在传统的可口可乐广告中，“那鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶，这些都有着无可估量的魔力。
”广告时代(Advertising Age)传媒的鲍勃·加菲尔德(Garfield)说：“一瓶软饮料倒出来的时候那滋滋冒泡的声音是这个世界上最迷人、最引人遐思、最让人垂涎欲滴的声音。
”而现在的广告也正在强调过去曾经重视的东西。
背景：在可口可乐的历史上，创造了许多可以永载史册的好广告。
1969年的那句著名的“这可是真家伙”(Its the Real Thing)被普遍认为是有史以来最具广告效应的广告语；而1971年的那部《山顶》(Hilltop)广告片更是因为赋予了其中的主题歌《我想教世界齐声歌唱》以世界和平的主题而成了不朽之作；1993——1999年间的“永远的可口可乐”(Always Coca-Cola)口号更是家喻户晓。
但可口可乐也曾用败笔之作毁了自己的广告。
它曾经将《山顶》主题歌《我想教世界齐声歌唱》改编后用在号称零卡路里的Coke Zero，广告语改成了“我想教世界感受凉爽”，这遭到了外界的猛烈抨击。
佳得乐营销策划方案
佳得乐营销策划方案为了提升佳得乐饮料的市场份额和品牌知名度，我们制定了以下营销策划方案，旨在吸引更多消费者并加强品牌形象。
一、市场分析在制定营销策划方案之前，我们首先进行了市场分析。
目前，饮料市场竞争激烈，消费者需求多样化，对品质和健康性态度越来越高。
因此，我们需要针对目标消费者的喜好和需求来制定可行计划。
二、目标消费者佳得乐饮料以清爽口感、独特口味和营养健康为卖点，主要面向年轻人和健康意识较高的人群。
我们的目标消费者群体包括学生、白领和体育爱好者。
三、品牌定位佳得乐饮料定位于让消费者感受清新、健康和活力。
在市场中树立佳得乐作为高品质饮料的形象是我们的核心目标。
四、营销策略1. 产品创新：我们将持续不断地推出新口味和新产品，满足消费者的不同需求，并提高产品的竞争力。
2. 品牌宣传：通过各种媒体渠道（电视、广播、杂志、社交媒体等），加强佳得乐品牌的宣传力度，让更多人了解并选择我们的产品。
3. 促销活动：结合重要节假日和特殊场合，推出优惠促销活动，增加产品销量。
例如，在夏季举办佳得乐主题派对，吸引年轻人参与。
4. 品牌合作：寻求和其他知名品牌的合作，共同举办推广活动。
如与健身房合作，推出佳得乐特别定制版饮料。
5. 网络营销：利用互联网和社交媒体平台，加强佳得乐品牌的线上宣传和互动，与消费者建立更紧密的联系。
6. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和忠诚度，打造品牌的良好形象。
五、销售渠道佳得乐饮料将通过多种渠道进行销售，包括超市、便利店、饮品店、线上平台等，以便让消费者更方便地购买产品。
六、预算规划在制定营销策划方案时，我们必须考虑到预算限制。
预算将分配给各项推广活动，并根据实际情况进行灵活调整，以实现最大的效益。
七、评估与迭代我们将定期对营销策划方案进行评估，根据市场反馈和销售数据进行调整和改进。
同时，及时关注竞争对手的动态，及时调整策略以保持竞争优势。
结语通过以上营销策划方案的实施，我们相信佳得乐饮料将在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者，提升品牌知名度和市场份额。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
佳得乐营销策划方案
佳得乐营销策划方案一、背景介绍佳得乐是一家全球领先的饮料品牌，以生产和销售碳酸饮料为主。
随着消费者口味的不断变化和竞争对手的不断涌现，佳得乐面临着市场份额下降的挑战。
为此，我们需要设计一个创新的营销策划方案，来帮助佳得乐重新获得市场竞争优势。
二、目标市场佳得乐的目标市场主要是青少年和年轻人群体。
他们对碳酸饮料的需求较高，同时也是社交媒体的主要用户。
通过针对这一目标市场的营销活动，我们可以更好地满足他们的需求，并吸引更多的消费者。
三、营销策略1. 品牌定位佳得乐将定位为一款年轻、时尚和创新的饮料品牌。
我们将强调佳得乐的独特口感和口味选择，以及其与年轻人的价值观的契合度。
通过品牌定位的明确，可以帮助消费者更好地认识和记住佳得乐。
2. 产品创新佳得乐将继续不断创新，推出更多新口味和新产品。
我们将根据目标市场的需求和偏好，开发出更多适合年轻人的产品，并通过不断创新来吸引消费者的眼球。
3. 社交媒体营销社交媒体是年轻人获取信息和交流的主要渠道之一。
佳得乐将加大在社交媒体上的投入，通过在各大社交媒体平台上开展营销活动，增加品牌的曝光率。
我们将与影响力较大的社交媒体账号合作，推出有趣的内容和活动，吸引年轻人参与和分享。
4. 品牌合作佳得乐将积极寻找合作伙伴，与其他领域的品牌进行合作。
通过与知名品牌的联合推广，可以增加佳得乐的知名度和吸引力。
我们将选择与年轻人喜爱的品牌进行合作，共同开展推广活动，实现互利共赢的效果。
5. 体验营销佳得乐将通过举办各种线下活动，让消费者亲身体验佳得乐的产品和品牌文化。
我们将组织音乐会、派对等活动，邀请年轻人参与并提供充分的互动体验。
通过体验营销，可以更好地加深消费者对佳得乐品牌的认同感。
四、实施计划1. 品牌定位和传播•设计品牌标识和口号，突出佳得乐的年轻、时尚和创新形象。
•制作品牌宣传片，通过电视、网络和社交媒体进行传播。
•运用各种媒体渠道，如电视、平面广告和户外广告，加大对佳得乐品牌的宣传力度。
佳得乐
“佳得乐”运动型饮料实效推广——“佳得乐”品牌企业策划策划人：赵子臻专业：2007级工商管理1班学号：120012007435综述“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景。
它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”。
“佳得乐”在美国占有运动饮料行业８５％份额。
“佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。
如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。
然而，佳得乐在进军中国市场的过程中，遭受了前所未有的冷遇。
从1995你进入中国市场、2001年被百事可乐收购退出中国市场、2005年再次进入中国市场，十余年的摸索，仍然未被市场认可。
其市场占有率不足百分之十。
本策划，通过PEST模型，波特五力模型等理论工具对“佳得乐”进行宏观环境分析和行业环境分析，得到“佳得乐”未被中国市场接受的原因：第一，中美市场存在巨大差异，两国消费者对运动型饮料的认知有着本质不同；第二，“佳得乐”没有根据中国市场特点，制定相应战略，导致无法与竞争对手区分。
通过情景分析，区分竞争对手；进行整合营销，进行消费者教育，树立企业形象；根据竞争对手制定合适策略，赢得竞争优势。
策划背景（一）“佳得乐”实效推广策划出发点2001年8月，百事公司正式宣布，以134亿美元换股购并桂格公司成功，拿下佳得乐品牌，一夜间成了美国非碳酸饮料业的领袖，占据该领域两成半的市场，是可口可乐的1．5倍。
1995年佳得乐就已经进入中国，但是只是在上海、广州等地有一定的市场份额。
由于桂格公司的发展一直处于低迷状态，佳得乐在中国并没有得到很好的发展。
据有关数据显示，去年在上海的果味饮料中，佳得乐的品牌认同度居第一，市场渗透率在沪穗两地分别达到28．5％和21．7％，但在北京市场，仍不见其芳踪。
佳得乐：总是赢
图片展示 广告解析：创意点 广告标语 图
片色彩 愉悦性 直观易懂
创意点：
这个广告运用了拟人的表现手法，在擂 台比赛的现场，佳得乐选手赢得了比赛， 并夺得冠军。画面的现场感非常强，让受 众看后有身临其境的感觉，并感#34;CATORADE 每幅广告图片都有"CATORADE AWAYS WINS"的字眼，进一步强化了佳得 WINS"的字眼，进一步强化了佳得 乐会带给人们赢的力量，也带给人们好运 气。这样的广告标语在一定程度上会增强 和刺激人们购买的欲望。
直观易懂：
由于佳得乐是运动型饮料，所以广告中的 表现方式和所添加的元素都很直白地表现 出该产品在市场的定位。受众不需要多加 的解释就能读懂广告中所要传达的信息。
谢谢观赏
—— 广电2班 刘晓敏 广电2
图片色彩：
三幅图片的主色调为红蓝白，基本上蓝 色为大背景，以红色衬托，再以白色增加 图片的亮度，色彩搭配地很合理。这样就 很好地抓住了消费者的眼球，并传达了广 告内容。
愉悦性： 愉悦性：
在传达广告内容的前提下，也在广告中 在传达广告内容的前提下， 添加幽默风趣的元素，给人留下深刻印象， 添加幽默风趣的元素，给人留下深刻印象， 耐人寻味。 耐人寻味。
饮料广告创意分析及赏析
饮料广告创意分析及赏析今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。
从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。
而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。
拥有170余年历史的凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。
竞争，是如此之美！娃哈哈激活活性维生素水广告主：娃哈哈创作：娃哈哈广告部创意阐述：激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。
在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。
维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。
而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。
王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。
王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限！广告量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。
这就是激活的主！农夫山泉尖叫饮料客户：农夫山泉股份广告代理公司：博采广告创意总监、导演：炼美术：雷迅创意阐述：“沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。
电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Burn能量饮料平面广告
• Burn就如同它的名字“燃烧”，第一组广 告以火焰为创意元素，以一个跃起的青年 为广告对象，满足消费者饮用感觉这一关 键。 • 第二组广告创意在于把能量与充电联系在 一起。手拿burn饮料，手臂就像充了电， 连血管都变成饮料的颜色，并发光，表现 身体充满力量。
• 无论佳得乐还是burn，作为能量饮料它们 的平面广告有很多共性： • 色调以橙色为主，象征火焰般的能量
饮料平面广告创意分析
佳得乐能量饮料平面广告
• Gatorade always wins! • 能量饮料以补充体力，缓 解疲劳为主要诉求点，此 广告把运动员作为创意点 整符合目标消费者的需求。 • 左一：柔道赛场上以佳得 乐产品为原型的选手轻松 打败对手赢得比赛。 • 左二：田径场上，以佳得 乐产品为原型的运动员夺 得冠军，对手惨败。
• 佳得乐，水你动 • 以佳得乐饮料为元素 的运动人形，充满活 力与动感，把该产品 解渴、补充能量的功 能诠释得淋漓尽致。 • 水你动，把饮料、消 费者和能量结合在一平面广告，都力图表现 产品补充能量，使人更强的诉求，这也是同类能 量饮料广告的共同诉求，也是创意的基本立足点。 • 第一组广告直接把产品拟人化，无论是田径运动 员还是柔道选手Gatorade always wins! • 第二组则是用佳得乐饮料构成一个活力无限的运 动人形，寓意喝了佳得乐就会能量无限。“水你 动”诠释了能量饮料解渴解乏补充能量的特点， 同时应了画面“人物”。