佳得乐饮料平面广告创意分析

ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 佳得乐，水你动 • 以佳得乐饮料为元素 的运动人形，充满活 力与动感，把该产品 解渴、补充能量的功 能诠释得淋漓尽致。 • 水你动，把饮料、消 费者和能量结合在一 起。
创意分析对比
• 这两组广告同是佳得乐的平面广告，都力图表现 产品补充能量，使人更强的诉求，这也是同类能 量饮料广告的共同诉求，也是创意的基本立足点。 • 第一组广告直接把产品拟人化，无论是田径运动 员还是柔道选手Gatorade always wins! • 第二组则是用佳得乐饮料构成一个活力无限的运 动人形，寓意喝了佳得乐就会能量无限。“水你 动”诠释了能量饮料解渴解乏补充能量的特点， 同时应了画面“人物”。
Burn能量饮料平面广告
• Burn就如同它的名字“燃烧”，第一组广 告以火焰为创意元素，以一个跃起的青年 为广告对象，满足消费者饮用感觉这一关 键。 • 第二组广告创意在于把能量与充电联系在 一起。手拿burn饮料，手臂就像充了电， 连血管都变成饮料的颜色，并发光，表现 身体充满力量。
• 无论佳得乐还是burn，作为能量饮料它们 的平面广告有很多共性： • 色调以橙色为主，象征火焰般的能量
饮料平面广告创意分析
佳得乐能量饮料平面广告
• Gatorade always wins! • 能量饮料以补充体力，缓 解疲劳为主要诉求点，此 广告把运动员作为创意点 整符合目标消费者的需求。 • 左一：柔道赛场上以佳得 乐产品为原型的选手轻松 打败对手赢得比赛。 • 左二：田径场上，以佳得 乐产品为原型的运动员夺 得冠军，对手惨败。