速写市场调研

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目录

模块一品牌属性对比

品牌形象

品牌诉求

消费诉求

价格体系

销售战略

模块二产品属性对比

产品特征分析

产品构成比例分析

产品特征分析

产品价格分析

模块三具体品类对比

组合搭配分析

产品廓形分析

设计手法分析

模块一品牌属性对比

1.品牌形象

速写CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣服饰

有限公司旗下的男装设计师品牌。

品牌来源：速写，最快速、最显功底的绘画手法，

作为永久记录，有别于按下快门瞬息而就的摄影。

设计理念：速写服装设计的脉络里有速写绘画的

情绪：提炼生活中日常与主题，简单几笔表现构成关

系，重造而非直白表现眼前，然后将相关的事物、概

念、情感元素有序融入整个设计关系。

品牌历史

2005年速写品牌第一次在北京CHIC展正式亮相

同年8月北京/上海/杭州开始设立店铺正式运作

2006年速写莫斯科店开业

2007年速写北京建外SOHO新形象店开业

2008年速写加拿大/格鲁吉亚/泰国店开业

2009年北京东方新天地/上海来福士/深圳金光华店开业2010年

广州太古汇/天津海信/郑州丹尼斯店开业

2011年全球开设98家店铺

海报拍摄

速写的宣传海报及宣传片拍摄场景取材于最普通的生活，可以是废弃的仓库和工厂，残败的瓦砾，斑驳的废墟，只要是生活中的一部分，都可以作为拍摄素材。这种自然自由的场景才

能反映出速写的设计理念，反映出灵感来源于生活，又返回于生活。

速写中国店分布

几乎全国每一个省都有Croquis速写专营店，除了新疆、西藏、内蒙古、海南、台湾、山西。杭州江南布衣有限公司在全国乃至国外寻找代理商，不断扩张市场，并且向国际进军。

速写调研纪实

调研地点：银泰百货西湖店2楼B区

现场实录：下午4点，先在店铺外侧观望。观察2分钟后，只有

一对情侣进店观赏，并未试衣，随即进入店铺。之后又有2名消

费者进入店铺，但都只是观赏，并未试穿及购买。

调研地点：万象城三楼353号

现场实录：分两拨人进入。之后有4名消费者进入，其中1名带

了小孩。1名消费者有试穿未购买；另外3名都没有试穿及购买。

调研地点：武林路239号二楼

现场实录：店铺大，店员有8人之多。期间只有1名消费者进入，

有试穿未购买。

调研地点：银泰百货西湖店2楼B区

现场实录：发放问卷期间，观察到有2名消费者进店试衣未购买。

Croquis速写银泰西湖店店铺平面图

这家速写CROQUIS共有9个货架，3个展示柜台，2个沙发，2面试衣镜，2个试衣间，4个人模。其中，靠墙的货架一般挂置28-34件单品，中间的货架一般挂置17-22件单品。

所在地段

所在商圈：银泰百货西湖店位于杭州的旅游购物和休闲娱乐重心——吴山商圈。

主力商家：银泰百货、家乐福超市

商业地产项目：耀江广厦、涌金广场、太平洋商业中心、吴山名楼、中大吴庄名街、吴山花鸟城、西湖天地、西湖定安名都、清河坊历史文化特色街、河坊街、高银街、南山路艺术休闲特色街等

商圈分析

所在商圈：银泰百货西湖店位于杭州的旅游购物和休闲娱乐重心——吴山商圈。

商圈优势：人文地理环境好，旅游交通发达。

商铺经营档次比较高，大量人气的聚集增加商铺发展潜力。

属于好地段，具有好的发展前景。

LOGO

左边“CROQUIS”是一个法文单词，中文意思为速写。品牌加强了中文“速写”二字，弱化了外文字母。手写感很强，有涂抹的痕迹，凸显

“速写”品牌“这样也可以”的生活形态。

店面陈列（整体环境）

①主要调查银泰西湖速写店铺。

②地址：银泰百货西湖店二楼B区

③整体感觉：Qropuis速写店铺比较明亮，

总体很长，但是不深。一眼就能看到速写

特有的打灯光仿宋体字和墙面沉稳的灰豆

绿色，简约大气，成熟稳重。

店面陈列（模特出样）

①模特出样统一采用无头的人体男模特，简洁明了。

②模特颜色：统一米色，与速写服装的整体灰色调相协调。

③模特动作：一般为直立型，双手自然下垂。2012冬季陈

列符合灵感源罗马皇帝尼禄净化罗马城，因此人模张开双

臂呈45°角，手中分别拽着黑线，表示修筑新的开始。

④模特穿戴：2012年冬季的主题款，搭配了最新款的内搭、

围巾、包袋和鞋靴。

店面陈列（展示柜台）

①放置于店铺中央的长展示柜台面上整齐端正

放着2012秋冬的饰品，包括鞋靴、围巾、披肩和包

袋等。

②设计相对复杂。材料是铁质。

③台面为统一黑色，台子脚黑白相兼。台面四周有

装饰杆。

④置于店铺中间长廊的小型展示柜比较简单，材料

主要以铁质为主。

⑤颜色是统一的黑色。展示柜台上同样平放着2012

秋冬的饰品。

⑥展示柜下面为存货区，用来叠放鞋靴的包装盒。店面陈列（墙面）

①速写银泰西湖店和万象城店的墙面统一粉刷成沉稳的灰豆绿色，与速写

的服装整体灰色调相互呼应。

②在收银台位置的后方墙壁上有黑色的Qropuis速写仿宋体Logo。

店面陈列（试衣间）

①银泰西湖店的速写试衣间：颜色和店铺主体颜色灰豆绿相同，

共两间。材质为木头。门上是速写特有的仿宋体文字“试衣间”

三个字。

②万象城的速写试衣间：颜色与店铺主体色灰豆绿不同，而是有

点古旧斑驳的颜色。材质同样也是木头。