国内外会展定义及发展状况研究综述

国内外会展定义及发展状况研究综述
【摘要】本文通过文献综述的方式，归纳概括了目前国内外学术界对会展旅游的定义、国内外会展旅游发展的现实状况以及提升会展旅游经济的策略研究，并提出我国会展业存在的一些不足。

【关键词】会展旅游发展状况提升策略问题
会展业作为新兴服务业，是21世纪的朝阳产业，有着巨大的发展潜力。

会展经济对塑造良好的城市形象和提升城市知名度十分有利，对于城市经济的全面发展更为有利。

为此，我们应注重对会展业的理论研究用以更好地指导实践。

一、会展旅游定义
（一）国际定义
国际上对“会展旅游”(MICE，Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions)的定义指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。

Andrew Bradley（2002）认为会展旅游是旅游业的一个分支。

（二）国内定义
关于会展旅游的概念目前国内学术界还远未形成共识。

国内知名的会展专家应丽君认为会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品。

其他的一些定义主要有：
许峰 (2002)：会展旅游概念是一个‘舶来品‘大多数学者赞同它对应国外发达国家所指的MICE市场。

刘德谦 (2002,2 003):会展旅游就是MICE(会议展览与奖励旅游)中去掉了I(奖励旅游)的MCE 会展旅游是一种实现人际交流的旅游活动，它在目的的追求上和发生要素上都不同于人们熟知的休闲旅游。

王保伦 (2003):会展旅游是为会议和展览活动的举办提供展会场之外的、且
与旅游业务相关的服务并从中获取一定收益的经济活动。

梁留科 (2004):会展是会议、展览等集体性活动的简称会展业是指通过举办各种集会和展览展销会，能够带来明显的经济效益和社会效益的经济现象和行为的产业;会展旅游即MICE是一种通过举办各种会议、博览交易、文化体育、科技交流、奖励旅游等活动而开发的一种旅游项目。

何建英 (2004):会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。

韩瑜 ( 2005):从旅游需求来看会展旅游是指特定群体到特定地方去参与各类会议、展览活动，并附带有参观、游览及考察内容的一种旅游活动形式，从供给来看会展旅游是特定机构或企业以组织参与各类会议展览等相关活动为目的推出的一种专项旅游产品。

二、会展发展状况
（一）国际会展发展状况
会展旅游作为一种专门的经济活动已有100多年的历史，特别是在德国、美国等会议或展览业发达国家。

全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。

德国的汉诺威、美国的纽约、法国的巴黎等都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。

1920年美国成立国际会议局协会(IACB)，后来为吸引消遣旅游者，协会在其名字中加入“观光(Visitor)”一词，变为国际会议与观光局协会(IACVB)并沿用至今。

会议局协会等组织为促进各国地方经济的发展做出了积极的努力，特别是世界各国各都市会议局协会扮演了“城市营销”中的“营销经理”的重要角色。

1963年国际大会和会议协会(ICCA)的成立，在国际会展旅游市场化进程中产生较大影响，标志着国际会展旅游发展历史中“拐点”的出现。

从20世纪中后期开始，会议旅游与展览旅游相互融合，在全球迅猛发展，进入商业化阶段，在近半个世纪的大力发展中逐步形成了一个新兴产业，至21世纪初已臻于成熟。

从理论与实践结合来看，国际会展旅游当前发展水平与发展格局同世界经济发展总体状况是基本一致的。

大多数发达国家旅游业发展水平高，办展经验丰富、
品牌展会众多，竞争力强，拥有开展会展旅游活动的良好基础。

如欧洲是世界会展旅游活动的发源地，经过一百多年的发展，其会展旅游的整体实力最强，规模最大。

与其会展旅游开展实践相适应，国外会议与展览旅游的研究较成熟。

（二）国内发展状况
我国的会展业直至90年代方才起步。

近年我国会展业发展迅速，据不完全统计，20世纪90年代以来，我国会展业每年以20％左右的速度递增，根据ICCA统计，1999年中国(包括香港)举办的国际会议在全球排名15位，接待国际会议占全年全球总会议的1．68％。

中国已成为亚洲的会展大国。

现在全国共有展览场馆160多个，可供展览面积280多万平方米，每年全国举办各类展会及出国办展。

各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织。

截止到2002年5月，我国有北京国际会议中心、中国会议及奖励旅游组织、浙江中国世贸中心、中旅国际会展公司：山东国际旅行社、上海国际会展中心等14家单位加入ICCA组织。

会展旅游已经成为我国经济的新亮点。

由于会展旅游对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展旅游的发展，形成了政府主导会展旅游发展的局面。

各地会展企业还在政府的主导下，开始组建行业自律性的会展协会。

我国的一些大城市在发展国际会展旅游方面具有一定的优势，目前已经初步形成了以北京、上海、广州三大城市为核心的国际会展旅游中心城市。

与会展发达国家相比我国会展旅游业总体发展水平仍很低，尚不具有行业规模和产业特征。

三、会展举办提升策略研究
（一）旅游业中其他行业也应该积极服务于会展业，并参与会展活动的组织和实施。

只有积极介入会前策划、会中服务和会后旅游，才能获得会展旅游的最大利润。

旅游企业可以针对会展的主题、营销计划、服务接待计划进行可行性分析，选择企业所能参与的部分。

饭店、旅行社和旅游景区都可以通过调整战略从中获取更大的利益（王保伦，2003）。

（Andrew Bradley 等，2002）指出正面的城市形象对吸引会展旅游者的作用很大，而负面的城市形象则在一定程度上阻碍会展旅游者的到来，树立或改变城市形象意义重大，
（二）开展整体营销能促进和推广地区会展业的整体形象，并可有效组织分散的资金、人力、物力，集中力量宣传本地区优越的办展环境和品牌展会（王春雷，2004）。

（三）特色培育是创立品牌会展的最佳途径。

（高世宁，2008）。

依托城市产业培育会展品牌。

打造一个城市的会展品牌，将其与该城市的产业特点相联系会达到事半功倍的效果（程红，陆红艳2003）。

比如，被称为“时尚之都”的法国巴黎，其产业特色就是时装、化妆品、香水等时尚产品，因此培养了许多时装展，化妆品展等国际著名展会。

（四）会展公司应与旅游企业（旅行社）合作，让旅游企业的专家和优秀旅游企业介入会展的前期、中期和后期的全程运作。

旅游企业必须设计出针对性较强的旅游产品，即旅游产品要求知名度高，特色鲜明，并要求旅游产品个性化、多样化。

旅游企业还应加大产品宣传力度，将旅游产品宣传渗透到会展每个阶段（2002，陈锋仪）。

（五）建立展览等级认证制度，对品牌展会的名称、标识等知识产权实行登记注册予以保护（林越英，2002）。

四、总结
国外会展旅游发展已比较成熟，但我国会展业因起步晚目前还面临一些问题。

据统计，每年我国产生的各类型会展活动与节庆活动约合6000多个，而各类型会议约有几十万个，但一直没有一个完整的会展活动现场管理系统知识出现。

造成了众多大型会展活动现场管理不到位或者出现了不可挽回的损失。

如何做好会展活动现场管理是会展学者及从业者急需解决的一个问题。

中国会展业至今仍未形成适合自身的发展模式。

除北京、上海、广州等一线会展城市外，正在发展会展业的中小城市有100多个。

如何提高中小城市会展业发展的整体水平，走出具有中国特色的中小城市的会展发展模式，成为众多中国会展学者需要迫切解决的问题。

【参考文献】：
【1】ANDREW B，Tim H，Margaret H. Selling cities［J］. Cities，2002，（19）：61 - 70 .
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【5】王春雷．对会展活动中几个基本概念的辨析——兼论会展业与旅游业的对接问题叨．上海师范大学学报：资源、环境与发展专刊，2003：81—82．
【4】许峰 :会展旅游的概念内涵与市场开发.旅游学刊，2002(4)
【8】梁留科 :会展旅游的理论及其案例研究.经济地理，2004(1)
【9】何建英 :论会展旅游的概念内涵.哈尔滨商业大学学报，2004(3)
【6】王保伦 :会展旅游.中国商务出版社，2004
【7】何红丽．上海都市会展旅游发展及国际化进程研究【D】．上海师范大学2004 【8】林越英.对我国会展旅游发展若干问题的初步探讨[J].北京第二外国语学院学报,2002,(6):46.
【9】高世宁.特色培育是创立品牌会展的最佳途径
【10】程红，陆红艳. 从国际会展业发展动态看我国会展业发展方向［J］. 中国流通经济，2003，（3）：29 - 32 .
【11】魏中京．试论会展业与旅游业的产业对接【D】．东南大学，2006 【15】周彬 :会展旅游管理.华东理工大学出版社，2003
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