魅族品牌分析报告

湖南女子学院

魅族科技品牌营销案例分析报告

课程名称品牌营销

专业年级2013 级市场营销专业 2 班学生姓名雷依婷

学号**********

开课时间2016年上学期

湖南女子学院经济与管理系

目录

一、品牌简介 (3)

二、品牌定位 (3)

三、品牌设计 (4)

（一）品牌名称设计 (4)

（二）、品牌标志设计 (4)

四、品牌形象 (5)

五、品牌传播 (5)

（一）、用官方论坛的方式来吸引粉丝参与 (5)

（二）、体验式传播 (6)

六、品牌延伸 (7)

七、品牌全球化 (8)

八、SWOT分析 (8)

（一）、优势 (8)

（二）、劣势 (9)

（三）、机会分析 (9)

九、建议 (9)

(一)、加强技术研发，掌握核心科技 (9)

（二）、提升品牌形象 (10)

（三）、提升品牌知名度 (10)

参考文献： (11)

魅族科技成立于2003年3月，现已是国内知名的智能手机厂商，总部位于我国广东省珠海市。自成立以来，魅族以产品技术研发为核心，坚持为用户提供高品质的电子产品，走更加贴近消费群体，小而美的产品路线，2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到2亿元人民币，2012年上半年产值超过10亿元。魅族开始以研发和生产高品质的MP3系列随身听为主，2006年转型做手机。经历了近三年的准备时间，2009年2月正式发布第一款手机M8，其凭借良好的用户体验，一举打破了苹果iPhone垄断高端智能手机的市场，当年即获得了国内2%的市场份额。M8的成功上市，标志着魅族科技全面转型为智能手机厂商。此后魅族又相继推出MMMX2等多款智能手机，2014年9月魅族发布最新系列手机MX4和MX4 Pro，凭借超高的性价比，大受消费者欢迎和认可。在过去的2015年，魅族的销量成功达到2000万量级，虽然与华为的“1亿出货量”还有差距，不过也算是在一片红海之中站住了脚。

魅族的品牌理念是“因产品而生，因梦想而立，为久远坚持，为共赢战斗”，而生产更贴近消费群体少而精的产品就成为了魅族企业发展的目标。

二、品牌定位

魅族在品牌定位中采取的是象征价值定位中的品牌使用者定位，即将产品品牌和一类用户联系起来，从而界定处品牌使用者这一特定的消费群体。

魅族的品牌定位简而言之就是“工艺”二字，这从魅族的产品线划分就可以看出，魅族产品线的划分标准，更多是以工艺来区分的。比如PRO 6采用了让魅族引以为傲的“一刀切”天线带设计，以及那颗辨识度极高的环形闪光灯。至于功能性，金属、指纹、全网通这些手机圈耳熟能详的卖点，同时出现在了PRO系列和魅蓝系列。不论是高端的PRO 系列，还是“青年良品”的魅蓝系列，更多的区别是工艺设计。

魅族目前有两条产品线，魅族手机和魅蓝手机，毫无疑问，魅族手机走的是中高端路线，目标消费群体为更加注重品质的消费者，这也是魅族最初进入手机市场的定位，而在近年来随着手机市场的激烈竞争，年轻消费群体对手机性价比的要求日益提高，千元机成为了热门。魅族推出一款“青年良品”魅蓝，进入千元机市场，并取得了很大的成功，在2015年达到了2000万的销售量。魅蓝的出现虽然采取了低价格策略，但定位也同样如此，并没有主打性价比，而是强调千元机更考究的工艺，打造“青年良品”。两条产品线区分了“有品位的青年”与购买力更强的成熟消费者。

（一）品牌名称设计

魅族这一品牌名称，顾名思义，有魅力的一族。“魅族”的“魅”在汉语中的含义可以理解为“外貌讨人喜欢的鬼”，而“族”则可以作为“群体”理解，所以在品牌定位的命名部分，树立了一个具有独特个性却又讨人喜欢的品牌形象。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够快速而有效的表达品牌的核心理念和关键联想。它能激发消费者对于品牌的一种感知联想，一提到该品牌名称继而联想到该品牌所代表的产品或服务的质量。

（二）、品牌标志设计

在2015年9月23日，魅族正式发布了全新Logo。据悉，此次魅族Logo由魅族和知名设计团队MetaDesign合作，“Uplifing”的感念展现在新品形象系统的各个方面，从标志到气球图标、再到颜色和图片风格，甚至是字体的选择。在新LOGO的设计过程中，魅族CEO黄章称，魅族Logo要如明镜一般平静稳定，可以代表那种实在的追逐心中梦想。

从图3-1中可以看到魅族过去的LOGO粗细跨度非常大，非常具有科技感。如图3-2所示，新版LOGO的主要色调为白色和蓝色，使人联想到纯真、希望、智慧、活力。新版LOGO希望是一个有温度的设计，所以它变的更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。新版的LOGO它并不是一个非常博眼球的设计，而是一个平衡的设计，一个更加内敛、成熟的设计。它所有的美酝酿在它的细节里面，这正如魅族的所有产品一样，细节见美。”

图3-1

图3-2

四、品牌形象

品牌形象是消费者对品牌的整体印象和联想。品牌形象的形成来源于两个方面：一是消费者对从品牌传播过程中所获得的信息进行选择加工；二是消费者在消费过程中积累的品牌知识所形成的品牌联想。下面以贝尔的品牌形象模型分析魅族的品牌形象。

魅族的企业形象为国产品牌，创立于2003年，在企业成立之初以制造高品质的MP3为主要产业，2006年进入手机市场。创始人黄章是一名电子科技爱好者，因而魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。魅族人总是以更快的速度推出精品，争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。公司的产品目前有高中低端，使用者形象为“有品位的青年”和“购买力更强的成熟消费者“。

五、品牌传播

魅族的品牌传播主要通过魅族官方论坛、实体体验店的形式，将自身的品牌定位信息送达到消费者心中，从而实现与消费者的深度互动。

（一）、用官方论坛的方式来吸引粉丝参与

魅族是手机行业里最早做论坛的，公司的创始人黄章就是一个管理员，所以本身从公司最高层和用户之间就是通过论坛直接交流的，通过互动更好的了解到“煤油”的真实需求，并为之而努力达到“煤油”的需求。

魅族在自己的官网上建立了自己的产品社区，消费者经过注册就可以登陆，和其他的魅族拥有者在线交流，互相探讨产品的应用问题。参与这样的论坛交流，积极活跃的消费者能得到特别的“礼物”——魅币，而魅币的多少就可以用来决定消费者参与的级别，如果能够成为