网站SEO——关于页面META标签、文章标签和导读的使用规范
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
www.enmuo.com
BO
文档编写： Eason.Liang 文档发布时间：2012.1.13 日
Email:seosomebody@gmail.com
www.enmuo.com
对比两个截图，可以看到两个截图的一个共同问题： 如果自己填写 description，我们对搜索结果中要显示的内容，更具有主动性； 如果是搜索引擎自动抓取的内容，会存在一些无意义的文字（如分类名称，导航文字，以及省略号等），用户第一 判断会觉得这个页面比较凌乱，不太规范。
www.enmuo.com
BO
特点： 在搜索结果中直接显示，是用户在使用搜索引擎的时候，看到的除了网页标题之外的内容（网页标题下方的内容）。 有宣传，介绍网页内容的作用，用户浏览文章时无法直接看到，通过查看网页源代码查看。
要求： 网页内容的一个概要，描述或者简介，70~80 字之间，尽量包含由长尾词或者短语组成的句子。
www.enmuo.com
要求： 一般 3~5 个词。关键词的选取要和文章相关同时要从用户搜索习惯出发，可以适当设置一些长尾词。
1.2 内容描述（description）：
内容描述是网页针对搜索引擎设置的一项标签。
作用： 用户在搜索结果中可以看到；同时也是利于网页排序的一个因素（描述文字中合理的出现本篇文章的关键词，可以 侧重于长尾词，短语，甚至句子）。
BO
示例如下：
第一个结果是没有填写此项，或者此项填写的内容没有被搜索引擎采纳为“description”。 此时，搜索引擎自动抓取一段文字（一般是网页内出现的前 155 个字符/70 多个字，偶尔有例外，可能随机抓取 70 多个字的一段话） 上图的第二个结果，就是填写的描述内容“description”被搜索引擎采纳，显示在搜索结果中。
www.enmuo.com
BO
在关键词和导语中应该出现”冬季孕妇感冒”和”孕期感冒食疗”词语。 目前的导语： 孕妇感冒多由病毒引起，孕期感冒对胎儿影响很大，么么在此提供孕妇感冒应急处理及感冒食疗方法，仅供参考。 导语中没有出现”冬季” 所以 标签中要出现（至少一次） 1：孕妇感冒治疗 孕期感冒食疗 冬季感冒治疗方法 2：冬季孕妇感冒治疗 孕期感冒食疗方法 1、2 这两种写法，在站内搜索的过程中，作用是几乎相当的。 如果导语是： 冬季孕妇感冒多由病毒引起，孕期感冒对胎儿影响很大，么么在此提供孕妇感冒应急处理和治疗方法，以及感冒食 疗方法，仅供参考。 关键词设置为：孕妇感冒治疗 孕期感冒食疗方法 此时搜索结果的效果和上述 1、2 效果相似。 因为导语和标题中均中出现了”冬季” ，而且导语中多出治疗、食疗，用户在搜索“孕期感冒”“孕妇感冒治疗方法” 之类词语时，会更优先一些。 对于文章如果文章关键词本身就是长尾词，副词或者修饰限定性部分的词语可以在导语中出现，这样标签可以稍微 显得简短一些。
2 文章标签和文章导读
2.1 文章标签
主要是针对站内搜索（对搜索引擎优化也有一定的作用）。 作用： 文章标签均会被所引入站内关键词库中。同时，对于站内搜索，文章标签也是站内网页排序算法中很重要的因素之 一。同时也会让用户看文章时做一个判断，是否是用户所需要的内容。 特点： 主要针对站内搜索， 要求： 一般 2~5 个词。关键词的选取要和文章相关同时要从用户搜索习惯出发，可以适当设置一些长尾词（长尾词的所占 比重应该小于”keywords”中长尾词的比重）。
1.页面关键词和页面描述
1.1 页面关键词（keywords）：
针对搜索引擎，为了更利于网站和网页排名的一项设置的一个标签。
作用： 提高我们的网页在搜索引擎搜索结果的排名。用户在搜索这些关键词时，我们的内容排的更靠前，直接引导用户浏 览我们的网页。
特点： 针对搜索引擎的排序算法，搜索结果中看不到，用户浏览文章时也无法直接看到，只有通过查看网页源代码查看。
www.enmuo.com
BO
3.2 注意事项
目前我们文章在优化的问题上，主要存在两个问题： 1、 文章的标签不够精确，过于泛化。例如
解决思路：研究用户搜索习惯，模拟用户的思维去撰写。 2、文章的标签选择没有问题，也契合主题。但是文章内容并没有出现这些词语。
解决思路：此类问题往往是因为标签属于提取的总结性的长尾词，文章需要编辑一段总结性的文字进行完善， 或对导语进行修改，作为总结语句使用。 关键词前期可以参考我们前期整理的关键词词库，以及用户搜索的数据，更重要的是要了解用户搜索习惯，自己对 文章核心内容进行提炼，并用用户习惯搜索的词语去表达。
3.站内搜索
3.1 站内搜索因素分析：
如果在编辑一篇文时，希望用户在搜索某些关键词时能够优先搜索到，需要注意一些问题。 例如，希望用户在站内搜索词语 ”冬季孕妇感冒” 或者”孕妇感冒”、”孕期感冒食疗”等某些词语时，用户能够优先 搜索到 http://enmuo.com/article/4347 截图如下：
BO
目录
1.页面关键词和页面描述 ........................................................................................................................................................ 1 1.1 页面关键词（keywords）：........................................................................................................................................ 1 1.2 内容描述（description）： ......................................................................................................................................... 1
2 文章标签和文章导读 ...........................................................................................................ห้องสมุดไป่ตู้................................................ 3 2.1 文章标签 ..................................................................................................................................................................... 3 2.2 文章导语 ..................................................................................................................................................................... 3
站内的搜索算法中，导语、标题、关键词三个部分的权重几乎是相等的。 所以，被搜索词无论在（导语、标题、关键词）哪个部分中出现，搜索结果均会出现。 两篇以及多篇相关文章，文章内出现 ”被搜索词语” 频率更高的会优先。标题，关键字，导语，文章中均出现这个 词语，这个页面/文章一定会排在比较靠前的位置。 所以，我们要求： 文章标题中的核心词，标签的核心词语，要和导语的核心词语一致，同时，要尽量在正文中出现。只有这样才能使 得搜索结果更相关，避免出现搜索结果中前几条都不太相关（分词后的单个词语在页面出现频率高，而排在前面的 现象）。
3.站内搜索 ................................................................................................................................................................................ 3 3.1 站内搜索因素分析 ..................................................................................................................................................... 3 3.2 注意事项 .................................................................................................................................................................... 5
2.2 文章导语
导语，文章的导读，是一段具有概括介绍性的文字，或者是一段启发性的文字。 作用： 主要是方便用户阅读，激起用户阅读的兴趣。 特点： 用户阅读文章前第一眼看到的内容，对文章的内容的一种比较有吸引力的介绍。同时也是站内搜索排名中的一个重 要因素。 要求： 与网站内容相关，突出重点，诱导性的语句，切忌冗长拖沓（2~3 行，美观即可）。
BO
文档编写： Eason.Liang 文档发布时间：2012.1.13 日
Email:seosomebody@gmail.com
www.enmuo.com
对比两个截图，可以看到两个截图的一个共同问题： 如果自己填写 description，我们对搜索结果中要显示的内容，更具有主动性； 如果是搜索引擎自动抓取的内容，会存在一些无意义的文字（如分类名称，导航文字，以及省略号等），用户第一 判断会觉得这个页面比较凌乱，不太规范。
www.enmuo.com
BO
特点： 在搜索结果中直接显示，是用户在使用搜索引擎的时候，看到的除了网页标题之外的内容（网页标题下方的内容）。 有宣传，介绍网页内容的作用，用户浏览文章时无法直接看到，通过查看网页源代码查看。
要求： 网页内容的一个概要，描述或者简介，70~80 字之间，尽量包含由长尾词或者短语组成的句子。
www.enmuo.com
要求： 一般 3~5 个词。关键词的选取要和文章相关同时要从用户搜索习惯出发，可以适当设置一些长尾词。
1.2 内容描述（description）：
内容描述是网页针对搜索引擎设置的一项标签。
作用： 用户在搜索结果中可以看到；同时也是利于网页排序的一个因素（描述文字中合理的出现本篇文章的关键词，可以 侧重于长尾词，短语，甚至句子）。
BO
示例如下：
第一个结果是没有填写此项，或者此项填写的内容没有被搜索引擎采纳为“description”。 此时，搜索引擎自动抓取一段文字（一般是网页内出现的前 155 个字符/70 多个字，偶尔有例外，可能随机抓取 70 多个字的一段话） 上图的第二个结果，就是填写的描述内容“description”被搜索引擎采纳，显示在搜索结果中。
www.enmuo.com
BO
在关键词和导语中应该出现”冬季孕妇感冒”和”孕期感冒食疗”词语。 目前的导语： 孕妇感冒多由病毒引起，孕期感冒对胎儿影响很大，么么在此提供孕妇感冒应急处理及感冒食疗方法，仅供参考。 导语中没有出现”冬季” 所以 标签中要出现（至少一次） 1：孕妇感冒治疗 孕期感冒食疗 冬季感冒治疗方法 2：冬季孕妇感冒治疗 孕期感冒食疗方法 1、2 这两种写法，在站内搜索的过程中，作用是几乎相当的。 如果导语是： 冬季孕妇感冒多由病毒引起，孕期感冒对胎儿影响很大，么么在此提供孕妇感冒应急处理和治疗方法，以及感冒食 疗方法，仅供参考。 关键词设置为：孕妇感冒治疗 孕期感冒食疗方法 此时搜索结果的效果和上述 1、2 效果相似。 因为导语和标题中均中出现了”冬季” ，而且导语中多出治疗、食疗，用户在搜索“孕期感冒”“孕妇感冒治疗方法” 之类词语时，会更优先一些。 对于文章如果文章关键词本身就是长尾词，副词或者修饰限定性部分的词语可以在导语中出现，这样标签可以稍微 显得简短一些。
2 文章标签和文章导读
2.1 文章标签
主要是针对站内搜索（对搜索引擎优化也有一定的作用）。 作用： 文章标签均会被所引入站内关键词库中。同时，对于站内搜索，文章标签也是站内网页排序算法中很重要的因素之 一。同时也会让用户看文章时做一个判断，是否是用户所需要的内容。 特点： 主要针对站内搜索， 要求： 一般 2~5 个词。关键词的选取要和文章相关同时要从用户搜索习惯出发，可以适当设置一些长尾词（长尾词的所占 比重应该小于”keywords”中长尾词的比重）。
1.页面关键词和页面描述
1.1 页面关键词（keywords）：
针对搜索引擎，为了更利于网站和网页排名的一项设置的一个标签。
作用： 提高我们的网页在搜索引擎搜索结果的排名。用户在搜索这些关键词时，我们的内容排的更靠前，直接引导用户浏 览我们的网页。
特点： 针对搜索引擎的排序算法，搜索结果中看不到，用户浏览文章时也无法直接看到，只有通过查看网页源代码查看。
www.enmuo.com
BO
3.2 注意事项
目前我们文章在优化的问题上，主要存在两个问题： 1、 文章的标签不够精确，过于泛化。例如
解决思路：研究用户搜索习惯，模拟用户的思维去撰写。 2、文章的标签选择没有问题，也契合主题。但是文章内容并没有出现这些词语。
解决思路：此类问题往往是因为标签属于提取的总结性的长尾词，文章需要编辑一段总结性的文字进行完善， 或对导语进行修改，作为总结语句使用。 关键词前期可以参考我们前期整理的关键词词库，以及用户搜索的数据，更重要的是要了解用户搜索习惯，自己对 文章核心内容进行提炼，并用用户习惯搜索的词语去表达。
3.站内搜索
3.1 站内搜索因素分析：
如果在编辑一篇文时，希望用户在搜索某些关键词时能够优先搜索到，需要注意一些问题。 例如，希望用户在站内搜索词语 ”冬季孕妇感冒” 或者”孕妇感冒”、”孕期感冒食疗”等某些词语时，用户能够优先 搜索到 http://enmuo.com/article/4347 截图如下：
BO
目录
1.页面关键词和页面描述 ........................................................................................................................................................ 1 1.1 页面关键词（keywords）：........................................................................................................................................ 1 1.2 内容描述（description）： ......................................................................................................................................... 1
2 文章标签和文章导读 ...........................................................................................................ห้องสมุดไป่ตู้................................................ 3 2.1 文章标签 ..................................................................................................................................................................... 3 2.2 文章导语 ..................................................................................................................................................................... 3
站内的搜索算法中，导语、标题、关键词三个部分的权重几乎是相等的。 所以，被搜索词无论在（导语、标题、关键词）哪个部分中出现，搜索结果均会出现。 两篇以及多篇相关文章，文章内出现 ”被搜索词语” 频率更高的会优先。标题，关键字，导语，文章中均出现这个 词语，这个页面/文章一定会排在比较靠前的位置。 所以，我们要求： 文章标题中的核心词，标签的核心词语，要和导语的核心词语一致，同时，要尽量在正文中出现。只有这样才能使 得搜索结果更相关，避免出现搜索结果中前几条都不太相关（分词后的单个词语在页面出现频率高，而排在前面的 现象）。
3.站内搜索 ................................................................................................................................................................................ 3 3.1 站内搜索因素分析 ..................................................................................................................................................... 3 3.2 注意事项 .................................................................................................................................................................... 5
2.2 文章导语
导语，文章的导读，是一段具有概括介绍性的文字，或者是一段启发性的文字。 作用： 主要是方便用户阅读，激起用户阅读的兴趣。 特点： 用户阅读文章前第一眼看到的内容，对文章的内容的一种比较有吸引力的介绍。同时也是站内搜索排名中的一个重 要因素。 要求： 与网站内容相关，突出重点，诱导性的语句，切忌冗长拖沓（2~3 行，美观即可）。