冰露矿泉水品牌知名度的市场调研

冰露矿泉水品牌知名度的市场调研

一、调查背景

可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，拥有可乐、醒目、芬达、雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料，茶饮料有雀巢冰爽茶，运动型饮料保瑞得，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)。

冰露是可口可乐公司出品的一款低端纯净水饮料，现在市面上常见的有30ML、600ML、1、5ML这几种规格，冰露在国内的主要竞争对手有：农夫山泉、娃哈哈纯净水、康师傅矿泉水、屈臣氏矿物质水，国外的主要竞争对手有依云等，冰露纯净水自2002年以来，没有像可口可乐其他产品一样大力宣传，也没有深入人心的广告语，冰露作为可口可乐公司在中国推出的又一款产品，可是却没有进行宣传，因此，人们对此款饮料并不是很熟悉。

到2008年，可口可乐公司在全球拥有44%的市场占有率，原本将冰露的年销售目标定在35万箱，到后来却没有实现，这对于一直在战略上很有见地的公司来说，是一件令人惊讶的事，那为什么可口可乐公司没有对冰露做大力度的宣传呢？

二、调查目的

中国矿泉水市场中品牌众多，水森活在2002年进入市场后并没有很好的销量，在改名为冰露之后，情况虽有好转，但仍不尽人意，有的顾客认为是杂牌产品，那到底是什么原因呢？为了找到这个问题的答案，我们决定对可口可乐公司下的冰露矿物质水的品牌知名度进行市场调研。

三、调查内容

（一）冰露矿物质水的包装规格

1、消费者喜欢什么材质的包装。

2、消费者更愿意携带哪种规格的矿物质水。

（二）包装水的饮用动机

1、消费者饮用包装水的原因（方便、便宜、解渴）。

2、影响包装水购买的主要因素。

3、饮用包装水主要能满足哪些需求。

（三）冰露矿物质水与其他品牌水的差别

1、口味的差异。

2、包装的差异。

3、价格的差异。

（四）消费者对矿物质水的接受程度

1、为什么会喜欢矿物质水？

2、购买矿物质水的顾客群有哪些？

3包装对购买矿物质水有哪些影响？