展品的陈列——以橱窗展示设计为例
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2 综让合陈顾列法客：认将不同同质、、不全同类面和的不同了用途解的商商品品，经，过合给理的顾分组客、处 的选择提供了方便。 理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上，
要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。
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3 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大， 制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。
２.两面临街 ３.三面临街
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二. 橱窗的作用
吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜 在宣传）
橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化
相关的心理因素
１.感觉与知觉
２.注意力——物象集中、排列有序、互相 关联就越吸引注意力
３.情 感——形式构成点线面的界面设计 、定位要清晰有感染力
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展示Leabharlann Baidu计
display
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第十章 展品的陈列 ——以橱窗展示设计为例
第一节 橱窗展示设计概述
一 设计原则 （1）展品性突出的原则 （2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位） （3）陈列主题恰当的原则 （4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体） （5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出） （6）烘托、宣传商品 橱窗设置的规律：１.一面临街
西安蒙娜丽莎，另一 种春季系列橱窗设计，以 写真蝴蝶配合水管线条的 变化，让蝴蝶有飞舞的感 觉，同时也使模特儿的晚 礼服更显活泼俏丽。主橱 窗与侧面小橱窗在风格上 融为一体，以不干胶字体 图案组合出橱窗的设计主 题。模特儿的姿态造型是 橱窗空间的主体，因此作 了抓纱造型，使模特儿体 现出时尚，娇艳的整体美 。
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第二节 橱窗展示设计法则
一 陈列布置的方式
1、陈列区位分类方式 2、商品陈列量分类方式 3、陈列视区分类方式 4、陈列商品组合方式 5、陈列风格分类方式
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1、陈列区位分类方式
A、 地面（地台）陈列 B、 柱面陈列 C、 壁面陈列 D、 架上陈列 E、 空间陈列
季节性陈列法
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7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈 列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
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节日陈列
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这是一个封闭式橱窗，
采用了场景式造型设计。 橱窗的主体是一艘扬帆起 航的木筏船，两名身着白 衣的女模特一个手拎帆布 包向前瞭望，另一个仰面 躺在木筏上梳理头发。木 质的航海储物箱随意地堆 放在脚边，里面盛放着漂 流瓶、水晶烛台、香槟酒 杯和一个人头骨。灯光恰 到好处地运用，使背景的 蓝色更加深邃，犹如一望 无际的大海。这一切明确 地表达出了一个主题：航 海。所以，只要从流行趋 势的主题中提炼出符合本 品牌的设计点，创意和风 格的实现就会变得如此自 然。
味性的变化。 – 通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、
长短、色彩的调整。
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（3）综合性变化组合
A：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装， 道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用 一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。
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三 橱窗的分类
A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭
式橱窗
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四 橱窗设计的基本方式
中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例， 橱窗构成的基本方式：
（1）人模组合变化 A：横向位置变化 B：前后位置变化 C：身体朝向变化 （2）人模着装组合变化 – 在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣
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6 季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到 厨房中，能很好的指导消费。
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2、陈列视区分类方式
a 高位陈列： b 中位陈列： c 低位陈列： d 浅位陈列： e 深位陈列：
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3、陈列商品组合方式
（1）系统陈列： （2）综合陈列： （3）特写陈列： （4）场景陈列： （5）专题陈列：
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1 系统陈列法：将相同质地或同一类别的 商品，或者将同类、不同质的商品集中 起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能
四 橱窗的分类 １.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） ２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） ３.企业宣传（长效性、标志、用色） ４.文化传播与经营（短效 易换如书店） ５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） ６.箱包 ７.珠宝首饰 8.电子产品经营（电器 数码产品） 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营
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特写陈列
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4 场景陈列法：将商品按生活中使用 的状况，以某种生活情节或场面布置 出来，这种陈列能引起顾客的联想， 突出商品的特色，并能引起人们的购 买欲望。
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5 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又 可使橱窗具有较强的思想性。
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专题陈列
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专题陈列
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以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计
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二 展示设计成果阶段的表达
（1）设计说明书
（2）空间平面布局图
（3）造型顶棚平面图
（4）立面图
（5）剖面图
（6）局部详图
（7）透视图
（8）写真模型
（9）三维动画
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三 橱窗设置的规格 主要为：高１.２－３m（整体高） 宽０.４－０.６ m 底高０.３－０.８ m
要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。
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3 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大， 制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。
２.两面临街 ３.三面临街
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二. 橱窗的作用
吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜 在宣传）
橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化
相关的心理因素
１.感觉与知觉
２.注意力——物象集中、排列有序、互相 关联就越吸引注意力
３.情 感——形式构成点线面的界面设计 、定位要清晰有感染力
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第十章 展品的陈列 ——以橱窗展示设计为例
第一节 橱窗展示设计概述
一 设计原则 （1）展品性突出的原则 （2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位） （3）陈列主题恰当的原则 （4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体） （5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出） （6）烘托、宣传商品 橱窗设置的规律：１.一面临街
西安蒙娜丽莎，另一 种春季系列橱窗设计，以 写真蝴蝶配合水管线条的 变化，让蝴蝶有飞舞的感 觉，同时也使模特儿的晚 礼服更显活泼俏丽。主橱 窗与侧面小橱窗在风格上 融为一体，以不干胶字体 图案组合出橱窗的设计主 题。模特儿的姿态造型是 橱窗空间的主体，因此作 了抓纱造型，使模特儿体 现出时尚，娇艳的整体美 。
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第二节 橱窗展示设计法则
一 陈列布置的方式
1、陈列区位分类方式 2、商品陈列量分类方式 3、陈列视区分类方式 4、陈列商品组合方式 5、陈列风格分类方式
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1、陈列区位分类方式
A、 地面（地台）陈列 B、 柱面陈列 C、 壁面陈列 D、 架上陈列 E、 空间陈列
季节性陈列法
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7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈 列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
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节日陈列
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这是一个封闭式橱窗，
采用了场景式造型设计。 橱窗的主体是一艘扬帆起 航的木筏船，两名身着白 衣的女模特一个手拎帆布 包向前瞭望，另一个仰面 躺在木筏上梳理头发。木 质的航海储物箱随意地堆 放在脚边，里面盛放着漂 流瓶、水晶烛台、香槟酒 杯和一个人头骨。灯光恰 到好处地运用，使背景的 蓝色更加深邃，犹如一望 无际的大海。这一切明确 地表达出了一个主题：航 海。所以，只要从流行趋 势的主题中提炼出符合本 品牌的设计点，创意和风 格的实现就会变得如此自 然。
味性的变化。 – 通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、
长短、色彩的调整。
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（3）综合性变化组合
A：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装， 道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用 一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。
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三 橱窗的分类
A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭
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四 橱窗设计的基本方式
中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例， 橱窗构成的基本方式：
（1）人模组合变化 A：横向位置变化 B：前后位置变化 C：身体朝向变化 （2）人模着装组合变化 – 在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣
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2、陈列视区分类方式
a 高位陈列： b 中位陈列： c 低位陈列： d 浅位陈列： e 深位陈列：
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3、陈列商品组合方式
（1）系统陈列： （2）综合陈列： （3）特写陈列： （4）场景陈列： （5）专题陈列：
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1 系统陈列法：将相同质地或同一类别的 商品，或者将同类、不同质的商品集中 起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能
四 橱窗的分类 １.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） ２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） ３.企业宣传（长效性、标志、用色） ４.文化传播与经营（短效 易换如书店） ５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） ６.箱包 ７.珠宝首饰 8.电子产品经营（电器 数码产品） 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营
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特写陈列
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4 场景陈列法：将商品按生活中使用 的状况，以某种生活情节或场面布置 出来，这种陈列能引起顾客的联想， 突出商品的特色，并能引起人们的购 买欲望。
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5 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又 可使橱窗具有较强的思想性。
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专题陈列
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以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计
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二 展示设计成果阶段的表达
（1）设计说明书
（2）空间平面布局图
（3）造型顶棚平面图
（4）立面图
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（8）写真模型
（9）三维动画
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三 橱窗设置的规格 主要为：高１.２－３m（整体高） 宽０.４－０.６ m 底高０.３－０.８ m