运动品牌企业形象调查与分析

运动品牌企业形象调查与分析随着改革的深入，中国体育用品行业发展已有数十年的，我国体育用品行业从小到大、从仿制到、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。我国目前已经成为体育用品制造大国，体育用品企业共约400多万家，世界上几乎所有的品牌在我国都有加工。目前在世界体育用品领域中，美国的品牌占了全球45％的市场，欧洲差不多占30％，在未来5年或10年将会发生变化，美国在全球市场份额可能会降到1/3，欧洲也会下降，而亚洲则会上升到1/3，亚洲主要的部分是中国。广阔的国际市场发展空间将会给中国企业带来前所未有的机遇。

中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动品牌市场的消费增长。运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%，产生这种现象的原因主要是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。

中国运动品牌市场空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素。随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且中国运动品牌在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。2008北京奥运会，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。运动休闲装正成为中国流行装，而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐渐打响。

1. 企业形象的内涵与意义

1.1 企业形象的内涵

企业形象是指人们通过企业的各种标志（企业标志，企业标语，员工形象，店面形象）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是消费者对企业认知度的整体印象。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界人士所接受，在很大程度上决定于企业自身是如何定制企业理念的。企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。在印象的基础上，加入人们生活上的接触，进而形成具有潜在的、有倾向的和相对稳定的态度，多数人的态度决定了企业在形象规划中是否成功。企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反之，消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。企业形象的好与否不能一概而论，多数人认为某企业很好时，可能另有一些人感到很差，而这种不良的形象将决定不会接受该企业的产品或服务。任何事物都不能追求十全十美，而每个人的主观判断依据也各不相同，所以企业形象的好与坏，全要取决于消费者对产品的认知与态度。

1.2 企业形象的意义

企业形象决定消费者对企业的忠诚度以及产品的销售量，良好的企业形象受到青睐与关注，从而达到稳固市场地位的作用，那么良好的企业形象的意义又是什么呢：

第一，良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好,讲求信用是一种社会责任,企业的信誉形象能树立公众的一致认同,使企业能够获得公众的长久支持。

第二，良好的企业形象有助于企业产品占领市场。良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心。形象良好的企业在市场营销中具有很强的竞争力，并且市场地位稳定，不容易被破坏。良好的企业形象也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以拥有良好的企业形象等同于为企业与消费者之间打开了一道门。每个企业都有失误或犯错误的时候，良好的企业形象能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失误造成的

影响。因此塑造良好形象不仅能够保护企业自身免受伤害，更能稳固企业在市场竞争中的地位。

第三，良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售,吸收资金,获得贷款等,这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力,增强发展后劲。越来越多的商家已经认识到企业形象的作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。

第四，良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。人才在好的企业不仅能尽情发挥，展现光芒，进而实现自己的人生价值，而且能够获得更多的进修和学习的机会，不断提高自己的能力，充实自己，获得个人事业的成功。特别是对大学毕业的求职者来说，企业形象对他们有着非凡的魅力。大学生找工作绝大多数是根据企业的名声去应聘的，此时企业形象的优劣就起到了决定性的作用。也就是说，良好的企业形象能受到更多毕业生的青睐。

第五,良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。良好的企业形象能够激发员工的自豪感、荣誉感，使他们热爱企业，献身企业，自觉地把自身的言行和企业的形象联系起来，把自身的命运和企业的命运联系起来，从而产生强烈的责任感；良好的企业形象使员工感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，能够创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。

第六，良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其展现的价值,更主要的是其满足人们精神上的需求。名牌是企业良好形象的反映主体，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企业为提高产品质量所付出的一切努力，象征着消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱。在市场竞争日益激烈的今天，企业面对的不仅仅是产品的质量与价格的竞争，而且包括企业的技术开发能力、市场营销能力、服务顾客能力、社会影响能力等综合实力的竞争，这些能力成就了品牌的决胜力。良好的企业形象是企业产品成为名牌产品的基础，因此要创立名牌产品必须先树立良好的企业形象。

第七，良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。企业通过高质量的设计、塑造和展示企业形象，就可以提高企业在国内外市场上和社会公众心目中的知名度，给企业带来丰厚的经济效益与社会效益。。当今一些名牌企业的形象价值常常大得令人难以置信，企业形象力不但能使企业的产品和服务在更大的广度和深度上吸引顾客,而且能使企业更有效、更圆满地实现自己的综合目标,达到增强竞争力的目的。