第三讲 无形资产的构成与配置

第三讲无形资产的构成与配置

无形资产组成要素图示：

厂商名称权

工业产权商标权

专利权

版权文化版权

知识产权工业版权

域名权

集成电路布图设计权

植物新品种权

无形资产：技术秘密

经营秘密

特许经营权

无形资产概念

关于无形资产的概念在人民出版社出版的2007年本人专著《无形资产学》中已经介绍：

无形资产是无形固定资产的简称，是指不具有实物形态而主要以知识形态存在的独占经济资源，它是为其所有者或合法使用者提供某种权利或优势的固定资产。这种资产应用得当可创造收益。无形固定资产与有形固定资产一起构成了固定资产的总体。

2008年面对蔓延全球的经济危机，作者对无形资产的概念有所升华：

无形资产是包括但不限于以知识产权为基础的、能够控制国内外市场并获取现金收益的独占资源。

要包括以知识形态存在的集经济、法律、技术为一体的重要资源和生产力要素，包括知识产权（专利权、商标权、厂商名称、著作权、域名权、集成电路布图设计权和植物新品种权等）以及技术秘密、经营秘密等众多内容。

下面分别简单介绍各个无形资产要素

1. 厂商名称

厂商名称（Trade Name），亦称企业名称，它是工厂、公司或商店的特点化标志，是便于人们识别的手段。

厂商名称的也称为“商号”，实际有双重含义：一是指规范的带有“字号”

厂商名称，另一含义为厂商名称的核心要素——“字号”.

厂商名称也是一种专有权，通常它可在工商行政管理部门登记后取得法律的承认，在一定的区域内受有关法律的保护。厂商名称的专有权包括占有权、排他权、转让权。

《保护工业产权的巴黎公约》第八条特别指出：

“厂商名称应在本同盟一切成员国内受到保护，无须申请或注册，也不论其是否为商标的组成部分”。

需要指出的是这里保护的是独特的字号，如果字号不独特则很难保护。在市场经济的条件下，厂商名称是各行各业各类经济实体生存发展的重要无形资产。好的厂商名称（既独特的字号）还可以与商标名称统一，但现实中很多单位没有把厂商名称作为无形资产，这是现代化经营管理中的第一大忌。个别拟上市公司由于没有把厂商名称作为重要的无形资产，造成难以上市。乔丹体育。

2.商标权

商标（Trade Mark）是商品生产者或经营者（企业、事业单位、个体工商者）为了自己销售的商品，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种可视性标志。这种标志包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标应当有显著特征，便于识别。商标包括商品商标、服务商标、证明商标、集体商标四种。

商标权为企业创造收益的，据世界知识产权组织的一项调查表明：商标可以发挥凝聚忠实顾客的作用。在工商业中经营中商标权发挥着留住老顾客与吸引新顾客比较有效的创造收益的作用：使客户流失率降低5％，在银行支付系统有增加85%利润的可能，在保险经纪业中有增加了50％利润的可能，在连锁汽车服务业有增加了30％利润的可能。

除推销产品和凝聚忠实顾客的作用外，商标还有助于注册人增加盈利，应对不正当竞争行为、扩大和保持市场份额，让产品互助区别，帮助引进新的生产线，通过许可使用方案获得使用费，支持战略伙伴和销售联盟的结成以及在经营交易中为公司估价提供证明。1

目前有资料表明：最大数额的商标交易是美国苹果公司以1亿美元的价格获得了主管甲壳虫乐队事务的英国苹果公司的“苹果”商标权。2

3.专利权

专利权是一项发明创造的首创者所拥有的受法律保护的独享权益。中国专利法规定，凡具备新颍性、创造性和实用性的发明，可以申请专利，经批准后，发明人或申请人就可取得专利权。专利包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利。

著名的美国高通公司、英特尔公司和IBM公司等都是靠专利发展起来的典范。

①参见（苏丹）卡米尔伊德里斯著，曾燕妮译：《知识产权——促进经济增长的有力工具》P131，知识产权出版社2008年1月。

②参见，南都，《“甲壳虫”1亿美金让“苹果”》，《南方都市报》2007年2月7日。

新颖性：“新颖性，是指该发明或实用新型不属于现有技术；也没有任何单位或者个人就同样的发明或实用新型在申请日以前向专利局提出过申请，并记载在申请日公布以后的专利申请文件或者公告的专利文件中。”

创造性：“创造性是指同申请日以前已有的技术相比，该发明具有突出的实质性特点和显著的进步，该实用新型具有实质性特点和进步”。

实用性：是指该发明或者实用新型能够制造或者使用，并且能够产生积极效果。

4.著作权

著作权也称为版权，指法律赋予某项作品（文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品）的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、使用权和获得报酬权。

版权最初的保护对象为文化艺术作品，随着科学技术的进步，后来扩展到计算机软件。《中华人民共和国著作权法》中规定的具体形式包括：⑴文字作品，⑵口述作品，⑶音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品，⑷美术、建筑，⑸摄影作品，⑹电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品，⑺工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品，⑻计算机软件，⑼法律、行政法规规定的其他作品。

美国微软公司、迪斯尼公司是靠版权发展并获得收益的典范。中国的用友软件公司、金蝶软件公司也是靠财务软件著作权发展起来的，在创业板上市的华谊兄弟公司就是靠文化版权发展起来的。

5. 植物新品种权

植物新品种权是法律授予植物新品种的培育者在一定的时间、一定区域内对其所培育的植物新品种的独享权利。

植物新品种，是指经过人工培育的或者对发现的野生植物加以开发，具备新颖性、特异性、一致性和稳定性并有适当命名的植物品种。

6.域名

域名是互联网络上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。

域名是一个企业或机构在因特网（又称国际互联网，Internet ）上的名称，是因特网上相互联络的网络地址。

7.技术秘密与经营秘密

技术秘密是英文“KNOW－HOW”的意译，是指企业生产经营中使用的未公开的、未申请专利的知识和技巧，它包括各种设计资料、图纸、数据、技术规范、工艺流程、材料配方技术资料，也包括专家、技术人员和工人等掌握的不成文的知识、技巧和决窍。

技术秘密没有专门的法律保护规定，但其具有保密性，只是在技术贸易的合同中作出相应的规定予以保护。

技术秘密必须是“先进性”与“机密性”的统一，这样方能使企业在市场占有优势，获得收益，创造新的价值。

经营秘密（Trade Secret），是指在营销和管理等环节严防泄露、不为公众所知的信息或资料。它能为其所有人在同行业的竞争中取得优势地位，并带来超过本企业一般水平的利润。

可口可乐的配方就是技术秘密，是该公司其主要的无形资产，加上独特的商