2018年网上超市行业分析报告
2018年超市消费升级+大数据行业分析报告
目录国际比较：我国标超/大卖场业态增速大幅放缓 (2)人均食品支出迈入稳步增长期，未来增速取决于CPI (7)集中度分析：消费升级+科技变革，集中度将加速提升 (9)对标海外，我国超市行业集中度低下 (9)行业冰火两重天，消费升级+科技变革强者将恒强 (13)他山之石，从沃尔玛看超市龙头成长轨迹 (17)沃尔玛为例，超市扩张过程规模效应显著 (17)永辉有望成为行业龙头，目前处于沃尔玛成长的第二阶段 (22)合伙人制度+供应链管理优化升级，永辉超市经营效率后来居上29 投资建议及个股推荐 (32)风险提示 (35)国际比较：我国标超/大卖场业态增速大幅放缓标超/大卖场增速放缓，便利店仍维持较快增长根据欧睿咨询数据统计，2012~2017年我国标准超市零售额CAGR为2.31%，大卖场零售额年均复合增速为1.39%。
截止2017年底，标超/大卖场业态零售额分别占整个零售业态的17.1%、5.2%，现代流通渠道以标准超市为主导，目前标超/大卖场业态增速大幅放缓。
得益于电子商务迅速发展，2012~2017年网络零售额CAGR45.7%，2017年底网络零售额占整个零售业态比23.8%，超过标准超市成为第一大业态。
从便利店业态看，2017年我国便利店零售额125亿美元，2012~2017年CAGR为9.72%，仍然维持较快增长。
标准超市占食品用品实体店零售份额主导地位，且稳步上升，大卖场份额则呈下滑趋势。
从食品用品（含饮料）角度看，根据欧睿数据，2017年底我国超市渠道占食品用品实体店渠道零售额的66.8%，其中标准超市/大卖场份额分别为48.9%、14.9%，标准超市占据主导地位且稳步上升，大卖场份额从2015年开始呈下滑趋势，便利店则从2015年的1.3%提升至1.9%。
传统渠道零售额占比33.2%，尽管市场份额逐年下滑，但仍扮演重要角色。
图表1：2012~2017年我国各零售子业态销售额年均复合增速图表2：2017年底我国各零售子业态占整体零售业态销售比图表5：中国便利店零售额及同比增速（2008-2017图表6：中国网络零售额及同比增速（2008-2017）图表7：我国各零售子业态占食品用品实体店销售比及变化趋势国际比较：从美国、日本的数据看，互联网络零售也是增速最快的零售渠道。
2018年我国生鲜电商发展情况浅析
2018年我国生鲜电商发展情况浅析随着电子商务的兴起，我国生鲜电商行业随之发展。
在经过初步发展、快速发展以及高速发展之后，现阶段我国生鲜电商行业进入产业结构调整的关键时期。
一方面，我国生鲜电商行业规模不断扩大，市场仍然保持较高速增长；另一方面，我国生鲜电商依然面临着生产成本高、消耗大，冷链物流发展不协调，行业产品参差不齐等系统性问题。
未来，我国生鲜电商面临广阔的上升通道和发展空间。
一、行业投融资情况分析经过十多年的发展，我国生鲜电商行业规模不断扩大，市场交易保持较快增长。
但是根据历史数据分析，近年来行业规模增速放缓。
究其原因，主要是因为在前期行业处于从无到有的发展阶段，新生的行业往往表现出旺盛生命力，市场规模、企业数量等增长加快。
而经过一段时间的发展，行业由追求快速增长转变为调整产业结构、增强内生增长动力，因此增速放缓。
2018年，我国生鲜电商市场交易规模达到2103.2亿元，同比增长49.95%，增速较上年回落3.55个百分点。
整体来看，2012年以来我国生鲜电商市场交易规模不断扩大，增速逐步回落。
图 1 2012-2018年我国生鲜电商市场交易规模数据来源：电子商务研究中心虽然我国生鲜电商规模不断扩大，市场保持较高速增长，但是生鲜电商渗透率较低。
根据公开数据显示，2018年我国生鲜市场交易额约为1.91万亿元，而我国生鲜电商渗透率仅达到10.99%，渗透率较低。
究其原因，主要是由于我国冷链物流行业发展程度较低。
现阶段我国冷链物流体系行业标准缺失，设施设备不完善，技术水平较为落后，冷链物流的整体发展水平不足以满足生鲜电商快速发展的要求。
受制于冷链物流落后的发展现状，我国生鲜电商行业难以扩大市场规模，无法形成较为集中的生产供应体系，因此在整个生鲜市场的渗透率低下。
未来，随着生鲜电商市场资源进一步整合，行业发展进一步成熟，行业渗透率将获得较大程度的提升。
图 2 2013-2018年我国生鲜市场交易额及生鲜电商渗透率变动趋势数据来源：公开资料现阶段在巨头入局的背景下，生鲜电商行业主要体现为两种市场创新模式：一种是以阿里盒马鲜生和永辉超级物种为代表的线上线下新零售模式，另一种是以百果园、钱大妈为代表的小而美实体店模式。
2018年超市行业深度分析报告
２０１８年超市行业深度分析报告自2017年起，国内超市行业新零售变革风起云涌；近来高鑫零售与阿里推进新零售改造，成果再超预期。
本文将包含标超及大卖场、便利店、社区商业、电商、腾讯在内的相关参与者同时纳入讨论，基于行业理解及基本面分析，客观探讨其现有变革及估值问题。
超市行业唯有两大核心要素不变。
1）天然流量导向型生意，而消费者需求始终变化。
超市主营多属低价即时消费品，线下“到店即买、顺手多买”的消费习惯及线上“满额免邮”的商家手段决定其流量的高转化率及高附加值；因而，如何对接消费者需求成功聚客为重中之重，当然也需考虑复购率及粘性的问题；2）供应链效率唯快不破，且需不断提升。
行业整体净利率仅2%-3%，唯有用户需求对接而无效率的模式难以存活；其效率提升需要人、供应链及基础设施的匹配，涉及成本端的长期平衡问题。
以上决定：行业后发者难以通过先发者的模式复制形成超越；而行业进化往往是优势企业在薄利之上控制成本，在提供更高效供应链的基础上，对接消费者不断变化的需求的革新试错过程。
两阶段衍变过后，国内龙头对比国外差距仍在，规模不足实为根本。
国内超市衍变之路，即为两大核心要素的进化史：先由外资超市顺应居民收入增加及消费理念转变，凭借标准化供应链、资本优势及运营效率，于行业渗透率尚低之时快速扩张，引发鲶鱼效应；再因电商入局，通过渠道缩减形成低价，以便利性、丰富性冲击线下，倒逼外资退化、内资分化。
两阶段衍变过后，国内龙头盈利能力及效率均不及国外，规模不足实为根本，即：高分散度的行业格局使得国内龙头收入规模较小，缺乏上游议价权，且在人员、租金、物流等费用端不能产生规模效应，成本控制能力较弱；进而导致龙头企业缺乏技术投入及试错空间，影响其供应链优化及运营效率提升，最终体现为ROE不及国外（约低5-10%）。
“新”零售之于超市行业：技术赋能下的加速进化阶段。
随着人口、流量、品类红利的收窄，近两年线上零售增速放缓，渗透率渐饱和；与之对比，线下超市行业高分散度的市场格局、高频流量入口价值及最后一公里的卡位优势催使线上巨头频频加码；流量及效率驱动，线上双雄坐阵，线下龙头选边站队已基本完成，行业双线融合趋势渐明，新兴业态风起云涌。
2018年精品生活电商市场调研分析报告
2018年精品生活电商市场调研分析报告目录一、 Costco：美国最大的仓储式会员制零售超市 (5)1、以低价优势走差异化路线的后起之秀 (5)2、产品线丰富，品类占比保持稳定 (9)3、门店数量快速扩张，销售业绩稳健增长 (10)二、盈利之道：围绕会员制度的精品低价 (13)1、精准定位客户群体，中产阶级为主要目标 (13)2、精选商品极致低价，高性价比吸引用户 (13)3、严格控制成本，低费用率为低价奠基 (14)4、建立优质自有品牌，优秀口碑维持用户粘性 (16)5、附加服务齐全，为会员提供一站式购物体验 (17)6、高续卡率下会员费成为最主要盈利点 (18)7、高效率运营模式带来高坪效人效 (20)三、美国中产阶级消费升级背景下会员制超市快速发展 (22)1、庞大而稳定的中产阶级群体是会员制超市出现的客群基础 (23)2、美国特有的社会结构和市场环境促进了会员制超市的发展 (26)四、 Costco 模式在我国有望以精品生活电商形式呈现 (27)1、我国目前正处于中产阶级消费升级阶段 (27)2、电商发展水平世界领先，移动及线上渠道成为热点 (30)3、精品生活电商可能成为仓储式会员制超市的线上实现方式 (32)4、投资建议 (34)五、风险提示 (34)1、用户规模风险 (34)2、品牌口碑维持风险 (35)图目录图 1：Costco发展历程 (5)图 2：93-16Costco与沃尔玛营收情况（亿美元） (6)图 3：93-16Costco与沃尔玛净利润情况（亿美元） (6)图 4：2007-2016Costco与沃尔玛销售净利率 (7)图 5：2007-2016Costco与沃尔玛资产周转率 (7)图 6：2007-2016Costco与沃尔玛权益乘数 (8)图 7：2007-2016Costco与沃尔玛ROE (8)图 8：2012-2016财年Costco各商品销售额占比 (9)图 9：2012-2017财年Q3Costco全球门店数 (10)图 10：2017财年Q3Costco全球门店分布 (10)图 11：2012-2017财年Q3Costco营收分地区分布 (11)图 12：2012-2017财年Q3Costco营业收入及增速 (12)图 13：2017财年Q3Costco归母净利润及增速 (12)图 14：2012-2017财年Q3Costco净利率及毛利率 (13)图 15：2012-2016Costco与沃尔玛毛利率 (14)图 16：2016财年Costco自有土地门店数及占比 (15)图 17：2012-2016Costco与沃尔玛存货周转天数 (15)图 18：2012-2016Costco与沃尔玛费用率 (16)图 19：Kirkland主要产品 (16)图 20：2012-2017财年Q3Costco持卡会员数 (18)图 21：2007-2017财年Q3Costco会员费收入 (19)图 22：2007-2017财年Q3Costco会员费占营业利润比例 (19)图 23：2012-2016Costco与沃尔玛坪效（美元/平方尺） (20)图 24：2012-2016Costco与沃尔玛雇员数（万人） (21)图 25：2012-2016Costco与沃尔玛人效（万美元/人） (21)图 26：2006-2015美国三大仓储式会员制超市市场占有率 (22)图 27：1971-2015美国中产阶级人口均在半数以上 (24)图 28：美国不同收入群体占总人口比例（1979/2014） (25)图 29：2007-2015美国家庭收入结构 (25)图 30：2014财年Q1Costco美国门店分布 (26)图 31：1967-2015中国GDP增速 (27)图 32：2005-2015中国一线城市人均GDP（万元） (28)图 33：2000-2015部分发达国家人均GDP（美元） (28)图 34：网易严选搜索热度城市分布 (29)图 35：米家有品搜索热度城市分布 (30)图 36：2011-2016中国网络零售市场交易规模及增速 (30)图 37：2012-2016中国网络零售市场移动端交易占比 (31)图 38：2011-2015我国社会零售和线下零售增速 (32)表目录表 1：2017 年度全球零售商前 10 名 (5)表 2：2012-2015 财年 Costco 提供附加服务的门店数 (17)表 3：Costco 会员种类及权益 (18)表 4：美国三大仓储式会员制超市经营情况 (22)一、 Costco：美国最大的仓储式会员制零售超市1、以低价优势走差异化路线的后起之秀Costco是全美第二大零售商和第一大仓储式连锁会员制量贩店，目前在全球9个国家共拥有700多家门店，年销售额超过1100亿美元，会员数超过8800万人，在《财富》杂志2016年度世界500强公司排行榜中排名第38名。
干货｜2018年Q4中国网络零售B2C市场报告
干货｜2018年Q4中国网络零售B2C市场报告根据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度数据显示，2018年第4季度，中国网络零售B2C 市场交易规模为15267.6亿元人民币，同比增长28.4%。
市场份额方面，18年4季度，天猫成交总额较去年同期增长29.5%，占据市场份额61.5%，排名第一。
京东成交总额较去年同期增长21.1%，其市场份额为24.2%，排名第二。
苏宁易购排名第三，其4季度的市场份额已经增长至6.7%。
唯品会和国美分别以3.7%和0.7%的市场份额位列第四和第五。
当网购已经广泛渗透进中国人日常生活之后，每一年接近年底之时，总有不同的人群怀着各式各样的想法期待着双11的到来，有激情参与的，有冷眼旁观的，但越来越大的全媒体曝光量让几乎每个人的注意力都会或多或少的被双11影响着。
而作为双11开创者的天猫，其一举一动更是这场网购盛典中众人重点关注的对象。
同样，天猫及其热情的消费者也用一系列数据再次向世人展示了网购在中国无限的可能性：双11全天成交额毫无悬念的刷新纪录，达到2135亿元，同比增长了26.9%；双11的物流订单量则超过了10亿件。
而这一系列的成绩不仅诞生在2017年已经非常高的基数之上，还是在社会消费品零售总额增速和网上零售额增速明显降低的背景下取得的，显得颇为不易。
除了双11令人瞩目的数据之外，天猫其实还在平时较少被关注的方面蓄积了不少力量，这在近期公布的新品数据里可以窥探出一些：2018年天猫平台上的新品数量已经超过了5000万，相较2016年和2017年分别增长超过了1000%和300%，而数量庞大、备选面宽的新品也成功吸引到消费者的关注和使用，有超过7500万的用户成为了重度新品用户。
当90后甚至00后登上网购主力的舞台时，他们新的想法、新的思维必将催生出更多新的个性化需求，而这些未被现有商品所满足的新需求背后，其实蕴藏了潜力巨大的消费能力，谁适时的把握住了他们，谁就更有可能在未来的竞争中占据有利位置，而天猫则无疑已经开启了先发制人的行动。
2018年超市行业分析报告
2018年超市行业分析报告2018年10月目录一、他山之石：美国超市行业发展历程回顾 (8)1、1900-1930s：杂货连锁经营模式初步诞生 (10)2、1930-1950s：大萧条时期超市业态正式诞生 (11)3、1950-1980s：经济高速增长，行业快速扩张、业态细分 (12)4、1990s 后：行业整合驱动集中度提升，超市行业刚性凸显 (14)二、从沃尔玛和好市多看超市巨头如何穿越周期 (16)1、沃尔玛：积极顺应市场变化，全球扩张成就超市巨头 (17)（1）公司发展历经“区域发展-全美扩张-全球扩张”三大阶段 (18)①初创期（1962-1980）：后起之秀，坚守“农村包围城市+区域密集”战略 (18)②全国扩张期：依托超市行业红利，巩固竞争优势，成就全美第一大超市企业（1981-1990） (19)③全球扩张期：兼并收购与拥抱电商同行，国际化之路扩张全球版图（1991年至今） (20)（2）持续扩张实现规模效应，成就全球超市龙头 (23)（3）规模、供应链、费用管理成就天天低价策略 (24)（4）合伙人制度提升员工积极性 (27)2、好市多：低价精选构筑护城河，会员体系成盈利点 (28)（1）风雨兼程六十载，好市多已成为美国第二大超市 (29)①初创期（1954-1984年）：模式探索 (29)②快速发展期（1985-2007年）：开始全球扩张，推出自有品牌，上线网购平台，推出家具业态 (30)③二次发展进入成熟期（2008年至今）：2008年，受金融危机影响，好市多增长速度有所下降 (30)（2）好市多增长驱动力 (31)①低价精选+会员模式成就高同店增速 (31)②全球扩张提供新的增长极 (39)三、行业趋势：超市行业沉浮几度，新零售开启新纪元 (40)1、2011年以前，外资与国有超市企业主导，地方民企并存 (44)2、2012-2015年，外资与国企衰退，民企龙头展露锋芒 (46)3、2016年至今，线上线下加速融合，到家服务顺势崛起 (47)四、永辉超市：多维度提升核心竞争力，乘风生鲜行业持续成长.. 511、夯实供应链壁垒，逐步转型“ 制造型零售商” (51)2、规模效应不断加强，运营效率行业领先 (55)（1）全国扩张成效显著，规模优势逆势凸显 (55)（2）区域门店梯队清晰，次新区盈利能力仍有较大提升空间 (57)（3）超市企业以成本和效率取胜，控制成本与提升效率并行增强运营效率 (58)3、学习型组织+平台型组织架构，共促企业活力不断 (60)（1）公司打造学习型组织，完善的培训体系支撑公司可持续发展 (60)（2）颠覆原有垂直型组织架构，构建平台型组织 (61)（3）合伙人制度充分调动员工积极性，加速企业成长 (62)4、生鲜蓝海空间广阔，对标国际成长无忧 (64)（1）生鲜交易量持续增长，借鉴国外发展经验消费渠道有望变革 (64)（2）生鲜消费升级驱动渠道变迁，生鲜超市行业集中度亟待提升 (65)5、新零售时代加速转型，重点关注到家服务、科技赋能 (66)五、家家悦：小而美生鲜超市腾飞，内增外延同步发力 (69)1、生鲜经营优势突出，供应链和物流体系构筑护城河 (69)（1）家家悦致力于强化“以生鲜为特色”的经营理念，凸显生鲜经营优势 (69)（2）供给端直采比例持续提升，构筑竞争优势 (69)2、多业态+区域密集战略卓有成效，自有品牌加强竞争力 (72)（1）公司业态种类丰富，形成以连锁超市为主，多业态互补的综合性布局 (72)（2）借力区域市场影响力，推广自有品牌生鲜食品 (73)3、高管与公司利益绑定，内部提效仍有挖潜空间 (73)（1）高管与公司利益绑定，战略投资者助力公司发展 (73)（2）合伙人制度逐步推广，试点门店业绩弹性明显 (75)4、未来看点：内增外延加速拓展，省内市场空间超500亿元 (76)美国超市行业起源于1930年，历经近90年的发展，诞生了一批穿越周期、持续成长的明星企业。
2018年超市行业分析报告
2018年超市行业分析报告2018年3月目录一、国际比较：我国标超/大卖场业态增速大幅放缓 (5)1、标超/大卖场增速放缓，便利店仍维持较快增长 (5)2、人均食品支出迈入稳步增长期，未来增速取决于CPI (8)二、集中度分析：消费升级+科技变革，集中度将加速提升 (10)1、对标海外，我国超市行业集中度低下 (10)2、行业冰火两重天，消费升级+科技变革强者将恒强 (13)三、他山之石，从沃尔玛看超市龙头成长轨迹 (17)1、沃尔玛为例，超市扩张过程规模效应显著 (17)2、永辉有望成为行业龙头，目前处于沃尔玛成长的第二阶段 (19)（1）从财务指标看经营效率，2016年永辉人效首次超越高鑫零售 (19)（2）合伙人制度+供应链管理优化升级，永辉超市经营效率后来居上 (22)四、相关企业简析 (24)1、永辉超市：组织变革成效显著，快速迭代加速扩张 (26)2、家家悦：区域生鲜超市龙头，门店扩张加速 (26)3、步步高：牵手腾讯京东，筑“数字化”体系 (27)五、主要风险 (28)1、宏观经济不景气导致消费疲软 (28)2、互联网巨头为抢占市场份额大规模补贴，导致行业竞争加剧 (28)3、龙头企业为抢占市场份额，加速扩张，培育期投入过大导致短期利润低于预期 (28)看好生鲜龙头永辉及区域零售龙头步步高、家家悦。
在人均食品支出步入稳步增长期的阶段，标超/大卖场增速放缓。
但对比海外，我国超市行业集中度较为低下，目前行业处于冰火两重天状况。
在消费升级+技术大变革背景下，实力弱小、经营管理水平低下的零售商因为资源、成本的限制无法有效满足消费者需求。
优质龙头企业手握丰富的客户及供应链资源，借助科技支持，能逐步精准满足消费者需求，运营效率正加速提升，规模效应预期进一步凸显，预计集中度将加速提升。
国际比较：我国标超/大卖场增速放缓，步入成熟期。
根据欧睿数据，2012~2017年我国标超、大卖场零售额CAGR2.31%、1.39%，增速明显放缓。
2018年超市行业分析报告
2018年超市行业分析报告2018年9月目录一、从沃尔玛美国说起：集中度的提升是长期持续的 (5)1、沃尔玛美国：集中度的提升是长期持续的 (5)二、国际的启示：超市行业集中度提升空间巨大 (6)1、整体零售格局：先天不足的实体，与高度发达的电商 (7)2、超市行业格局：高度分散，集中度提升进行时 (9)三、永辉超市：全国扩张提速，进入沃尔玛发展第二阶段 (10)1、收入端和展店增速：永辉门店扩展增速达18.99% (11)2、供应链与后台建设：内部优化举措在财务上得以体现 (12)（1）供应链上游延伸&自有品牌 (13)（2）物流建设 (13)（3）员工激励 (14)（4）盈利能力 (15)3、产品结构的异同：高生鲜占比更符合中国消费趋势 (17)四、家家悦：区域填满策略，生鲜品类渗透率高达60% (18)1、开店策略：区域深耕-全省拓张，并购青岛维克助力 (18)2、市场空间：烟威模式异地复制，山东潜在市场空间达千亿 (19)3、精细化管理能力卓越，重视后台建设 (20)五、杜邦分析：提升周转率是关键 (22)1、沃尔玛vs永辉：净利率相近，周转率和财务杠杆差距较大 (22)2、沃尔玛vs家家悦：净利率、资产周转率仍有较大提升空间 (25)六、总结 (26)1、沃尔玛美国的启示：同店增速与宏观高度相关缺具备更强的抗周期性 .. 272、沃尔玛美国：2011年后同店状况和经济的相关性 (31)3、沃尔玛中国：门店443家，Q2同店增速1.50% (32)（1）沃尔玛中国概况 (32)（2）“内生+并购”的展店模式再现沃尔玛中国区 (32)（3）业态创新：从购物广场到山姆会员店，再到惠选超市 (32)（4）积极与电商合作探讨新零售 (33)国际的启示：超市行业集中度提升空间巨大。
1）我国零售市场非常分散，超市缺乏龙头企业：美国、英国、德国等海外国家CR5约占30%，而我国CR5仅为16.5%；2）我国电商企业后来居上，占据领先位置：我国阿里、京东等电商企业份额遥遥领先，而海外国家零售前五强中，超市企业至少占据三甲。
湖北省网上零售额数据分析报告2018版
湖北省网上零售额数据分析报告2018版随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，网上零售已成为消费市场的重要组成部分。
本报告旨在对湖北省 2018 年网上零售额数据进行全面分析，揭示其发展趋势、特点和影响因素，为相关部门、企业和投资者提供决策参考。
一、总体规模2018 年，湖北省网上零售额达到_____亿元，较上年增长_____%。
这一增长速度表明湖北省电子商务市场呈现出强劲的发展态势。
从全国范围来看，湖北省网上零售额在全国各省（区、市）中排名_____，占全国网上零售总额的_____%。
这一排名反映了湖北省在全国电子商务领域的地位和影响力。
二、商品类别分析在各类商品中，服装鞋包类商品的网上零售额最高，达到_____亿元，占比_____%。
这主要得益于消费者对于时尚和个性化的追求，以及服装鞋包类商品在线上销售的便捷性和多样性。
电子产品类商品的网上零售额位居第二，为_____亿元，占比_____%。
随着科技的不断进步和消费者对电子产品的需求持续增长，电子产品在线上市场的销售表现出色。
家居用品类商品的网上零售额也较为可观，达到_____亿元，占比_____%。
人们对生活品质的追求和家居装饰的重视，推动了家居用品在网上零售市场的发展。
此外，食品饮料、美妆护肤、图书音像等类别的商品也在网上零售市场中占据一定份额。
三、地区分布从地区分布来看，武汉市作为湖北省的省会和经济中心，网上零售额遥遥领先，达到_____亿元，占全省网上零售总额的_____%。
武汉市拥有发达的物流配送体系、丰富的人才资源和较高的消费需求，为电子商务的发展提供了良好的基础和条件。
宜昌市和襄阳市的网上零售额分别为_____亿元和_____亿元，位列全省第二和第三。
这两个城市在经济发展、产业基础和消费市场等方面具有一定优势，电子商务发展也较为迅速。
其他地区的网上零售额相对较少，但也呈现出不同程度的增长趋势。
四、消费群体分析在消费群体方面，80 后和90 后是湖北省网上零售的主要消费群体，其消费金额占比超过_____%。
吉林省网上零售额数据分析报告2018版
吉林省网上零售额数据分析报告2018版随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务在经济活动中的地位日益凸显。
网上零售作为电子商务的重要组成部分，对于推动消费增长、促进经济转型升级发挥着重要作用。
本报告旨在对吉林省 2018 年网上零售额数据进行全面分析，揭示其发展特点、趋势及存在的问题，为相关部门和企业提供决策参考。
一、吉林省网上零售额总体规模2018 年，吉林省网上零售额达到____亿元，较上一年度实现了____%的增长。
这一增长态势表明吉林省电子商务市场呈现出积极的发展态势，网上零售业务在不断拓展。
从月度数据来看，网上零售额在一些特定的促销节点，如“618”“双11”等期间，出现了明显的高峰值。
这反映出消费者在这些时期的购物热情较高，同时也显示出电商平台促销活动对消费的有力拉动作用。
二、商品类别分析在各类商品中，服装鞋包类依然是网上零售额的主力军，占比达到____%。
这与消费者对于时尚和个性化的追求密切相关。
其次，家居用品类和数码产品类的零售额也占据了较大份额，分别为____%和____%。
食品饮料类商品的网上零售额增长迅速，这得益于消费者对于便捷购物和丰富品类的需求。
此外，美妆护肤类商品的销售额也呈现出稳步上升的趋势，反映出人们对于生活品质和自身形象的关注不断提高。
三、消费群体特征从年龄层次来看，25 35 岁的消费者是吉林省网上零售的主要消费群体，他们具有较强的消费能力和较高的网购频率。
这一年龄段的消费者对于新兴事物接受度高，更倾向于通过网络购买各类商品。
35 45 岁的消费者在网上零售中的消费占比也不容忽视，他们更加注重商品的品质和实用性。
而 18 25 岁的年轻消费者虽然消费能力相对较弱，但增长潜力巨大。
在性别方面，女性消费者在网上零售中的占比略高于男性，达到____%。
女性消费者在服装、美妆、家居等领域的消费较为活跃，而男性消费者则在数码、运动等品类上表现出较高的兴趣。
四、地区分布情况从地区分布来看，长春、吉林、四平三地的网上零售额位居全省前列。
2018年超市行业现状及发展趋势分析报告
2018年超市行业现状及发展趋势分析报告正文目录1、国际比较：我国标超/大卖场业态增速大幅放缓 (5)1.1标超/大卖场增速放缓，便利店仍维持较快增长 (5)1.2人均食品支出迈入稳步增长期，未来增速取决于CPI (9)2、集中度分析：消费升级+科技变革，集中度将加速提升 (11)2.1对标海外，我国超市行业集中度低下 (11)2.2行业冰火两重天，消费升级+科技变革强者将恒强 (15)3、他山之石，从沃尔玛看超市龙头成长轨迹 (20)3.1沃尔玛为例，超市扩张过程规模效应显著 (20)3.2永辉有望成为行业龙头，目前处于沃尔玛成长的第二阶段 (23)4、相关建议 (33)5、主要公司分析 (34)5.1永辉超市 (34)5.2家家悦 (34)5.3步步高 (35)6、风险提示 (35)图表目录图表1：2012~2017年我国各零售子业态销售额年均复合增速 (5)图表2：2017年底我国各零售子业态占整体零售业态销售比 (6)图表3：中国标准超市零售额及同比增速（2008-2017） (6)图表4：中国大卖场零售额及同比增速（2008-2017） (6)图表5：中国便利店零售额及同比增速（2008-2017） (7)图表6：中国网络零售额及同比增速（2008-2017） (7)图表7：我国各零售子业态占食品用品实体店销售比及变化趋势 (7)图表8：2017年底美国各零售子业态占整体零售业态销售比 (8)图表9：2017年底日本各零售子业态占整体零售业态销售比 (8)图表10：日本网络零售额及同比增速（2012-2017） (9)图表11：美国网络零售额及同比增速（2012-2017） (9)图表12：美国人均食品支出与CPI密切相关 (10)图表13：我国人均食品支出及同比增速 (10)图表14：中国、美国、日本人均食品支出：美元/人（2010-2016） (11)图表15：我国前五大超市市占率一览表 (12)图表16：我国大卖场市场集中度远低于其他国家（2017年） (12)图表17：2016年各超市生鲜品类占比及生鲜毛利率 (13)图表18：标准超市坪效比较（2017年数据，单位：万元/平米/年） (14)图表19：大卖场坪效比较（2017年数据，单位：万元/平米/年） (14)图表20：便利店坪效比较（2017年数据，单位：万元/平米/年） (14)图表21：2017年各超市企业关店情况（单位：家） (15)图表22：永辉开店数目及规划（2015-2018）（单位：家） (16)图表23：步步高开店数目及规划（2015-2020）（单位：家） (16)图表24：互联网巨头纷纷进入实体零售领域，合纵连横 (17)图表25：消费升级背景下消费者对零售需求大幅提升 (18)图表26：步步高鲜食演义（国际美食区） (19)图表27：步步高鲜食演义入驻前后完全可比门店1-2月销售收入比较 (19)图表28：步步高鲜食演义入驻前后完全可比门店1-2月客单价比较 (20)图表29：步步高鲜食演义入驻前后完全可比门店1-2月客流比较 (20)图表30：沃尔玛营业收入及同比增速 (21)图表31：沃尔玛门店变化情况 (21)图表32：沃尔玛营业收入超越塔吉特、克罗格之后，与后两者距离加速拉大 (22)图表33：1983-1993年沃尔玛费用率逐年下滑 (22)图表34：2016年高鑫零售门店面积远高于永辉超市 (24)图表35：2016年高鑫零售单店经营面积远高于永辉 (24)图表36：2015、2016年永辉超市新增门店数量高于高鑫零售 (25)图表37：高鑫零售新增门店面积（万平方米）高于永辉超市 (25)图表38：高鑫零售营业收入仍远高于永辉（亿元） (26)图表39：高鑫零售与永辉综合毛利率比较 (26)图表40：高鑫零售、永辉超市主营业务毛利率比较 (27)图表41：高鑫零售、永辉租金收入占总收入比比较 (27)图表42：永辉收入结构变化图 (28)图表43：永辉毛利率变化图 (28)图表44：海内外超市上市企业综合毛利率比较 (29)图表45：永辉超市净利润增长明显 (30)图表46：2017年永辉超市净利润率超越高鑫零售 (30)图表47：海内外超市上市企业净利率比较 (30)图表48：高鑫零售、永辉超市经营效率比较 (32)图表49：高鑫零售、永辉超市工资收入比比较 (32)图表50：高鑫零售、永辉超市人均工资比较（万元/人） (32)图表51：永辉超市盈利预测 (34)图表52：家家悦盈利预测 (35)图表53：步步高盈利预测 (35)1、国际比较：我国标超/大卖场业态增速大幅放缓1.1标超/大卖场增速放缓，便利店仍维持较快增长根据欧睿咨询数据统计，2012~2017年我国标准超市零售额CAGR为2.31%，大卖场零售额年均复合增速为1.39%。
网络超市现状分析报告范文
网络超市现状分析报告范文1.引言1.1 概述网络超市作为新型的零售业态，正在逐步改变人们的购物习惯和消费方式。
随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，人们可以通过网络超市轻松购买生活所需的各种商品，极大地方便了消费者的生活。
本报告将对网络超市的发展现状进行分析，探讨其优势和挑战，并展望其未来发展趋势，最后提出相关的发展建议。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的组织和安排进行说明，比如介绍引言、正文和结论部分的主要内容和逻辑关系。
具体可以描述每个部分的主题和重点，让读者对整篇文章的内容有一个整体的了解。
同时，也可以简要介绍每个部分的组成部分，让读者对整篇文章的结构有清晰的认识。
文章结构部分的内容1.3 目的本报告的目的是对网络超市的现状进行全面分析，探讨网络超市的定义、背景、发展现状、优势和挑战，并提出对未来发展趋势的展望和发展建议。
通过对网络超市进行深入的研究和分析，旨在为相关行业的从业人员、企业决策者、投资者及消费者提供有益的参考和指导，促进网络超市行业持续健康发展。
2.正文2.1 网络超市的定义与背景网络超市是指利用互联网技术和电子商务平台进行商品购买和交易的商业模式。
随着信息技术的不断发展和普及，网络超市已经成为了人们日常生活中购物的重要方式之一。
在网络超市的背景下，消费者可以通过电脑、手机等终端设备随时随地浏览和购买商品，无需受限于时间和地点。
同时，网络超市通过信息的透明和比较功能，为消费者提供了更多的选择和便利，能够满足不同消费者的需求。
与传统超市相比，网络超市的最大特点就是无需实体店面，节省了大量的租金和人力成本，因此能够提供更为低廉的价格。
这种低价优势吸引了大量的消费者，逐渐改变了人们的购物习惯，带动了网络超市的快速发展。
同时，随着快递物流行业的快速发展和完善，网络超市能够实现更为便捷和快速的商品配送，大大提高了消费者的购物体验，也进一步促进了网络超市的发展。
网络超市已经成为了当前电子商务领域中的一大亮点，为人们的生活带来了便利和实惠。
2018年中国网络零售市场数据监测报告-上书房信息咨询
2018年中国网络零售市场数据监测报告随着居民消费能力持续提升与网上购物习惯逐步养成，中国网络零售市场交易规模保持持续增长。
《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示，2018年上半年中国社会消费品零售总额达180018亿元(人民币，下同)，同比增长9.4%；网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%，占社会消费品零售总额的22.7%。
报告指出，新零售、社交电商成为上半年电商热点。
电子商务研究中心主任曹磊看到，各大电商巨头纷纷把重心从线上转移到线下，给消费者带来全新化、多功能化、多体验化的购物体验，多角度、多方面践行新零售。
“电商和线下商业的全面融合，正升级着新零售。
”社交电商则争做零售电商行业中与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。
曹磊认为，大部分在PC端网购的用户购物行为已转移到手机、平板等移动应用端上，拼购、分销等为典型的社交电商模式成为电商平台快速吸引客流的新方式。
此外，生鲜电商领域竞争也愈演愈烈。
由于其复购率高及市场空间巨大的特点，生鲜电商发展至今仍处于行业热点位置。
2018年以来，随着京东等电商巨头在生鲜领域更全面的布局，市场竞争将更激烈。
在现今消费升级的市场环境下，消费者愈发看重购物体验；而随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。
报告显示，2018年上半年中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年同期同比增长了10.2%，网购用户增长趋势逐渐放缓。
网络购物平台与实体店在商品或服务交易上并无本质区别，但因网络特有的虚拟性及主体变动性特点，在某种程度上使得网络商品质量监管更为复杂。
如今网络购物行业发展已日益成熟，各家电商平台除了不断扩充品类、优化售后服务和物流外，也在积极发展跨境网购、农村电商。
北京市网上零售额数据分析报告2018版
北京市网上零售额数据分析报告2018版在当今数字化的时代，电子商务的发展势头迅猛，网上零售成为了消费领域的重要组成部分。
北京市作为我国的首都和经济文化中心，其网上零售业务的表现具有重要的研究价值。
本报告将对北京市 2018年网上零售额数据进行详细分析，旨在揭示其发展趋势、特点和影响因素。
一、北京市 2018 年网上零售额总体情况2018 年，北京市网上零售额达到了_____亿元，较上一年度实现了显著增长。
这一成绩的取得，得益于北京市良好的经济基础、先进的信息技术设施以及消费者日益增长的线上购物需求。
从月度数据来看，网上零售额呈现出一定的波动性。
其中，某些月份如“双十一”所在的11 月和年末的12 月，销售额出现了明显的高峰，这与各大电商平台的促销活动密切相关。
二、商品类别分析在各类商品中，服装鞋帽、针纺织品一直是北京市网上零售的热门品类，销售额占比达到了_____%。
这反映出消费者对于时尚和穿着的关注。
电子产品的网上销售额也相当可观，占比为_____%。
随着科技的不断进步，智能手机、电脑等电子产品的更新换代速度加快，消费者更倾向于通过网络购买这些产品。
食品饮料类商品的网上销售额增长迅速，占比达到了_____%。
这表明消费者对于便捷购物和丰富食品选择的需求在不断增加。
三、消费者行为分析北京市的网上消费者年龄分布较为广泛。
其中，25 35 岁的消费者是网上购物的主力军，他们具有较强的消费能力和对新事物的接受能力。
消费者的购物偏好也呈现出多样化的特点。
除了注重商品的品质和价格外，对于品牌知名度、售后服务和物流速度也有较高的要求。
另外，移动端购物在北京市网上零售中占据了主导地位，占比超过了_____%。
这与智能手机的普及和移动支付的便捷性密不可分。
四、电商平台竞争格局在北京市，主要的电商平台包括淘宝、京东、拼多多等。
其中，京东凭借其优质的物流服务和正品保障，在北京市的市场份额达到了_____%。
淘宝作为国内最大的电商平台之一，其市场份额也较为可观，约为_____%。
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2012.03.12
2016.06.01
《国务院办公厅 关于搞活流通扩 大消费的意见》 提出规范零售企 业经营行为 2008.12.31
商务部提出进一步 加强邮政管理部门 和商务主管部门的 合作，力图促进快 递服务与网络零售 协同发展
国务院《关于积极 国务院出台政策予 推进“互联网+” 以扶持冷链物流产 行动的指导意见》 业，与网上零售形 中明确推进“互联 成互促作用 网+” 并强调“互 联网+零售”
2016 年6 月网上超市主要品类销量金额、用户量同比增长
用户数 销量金额
母婴
酒类
食品饮料
宠物生活
个护化妆
数据来源：京东大数据平台
13
非生活必需品销售增长高于必需品品类，居民消费向 享受型消费升级
造型、饮用水、糖果巧克力、护发增长超过 100%，牛奶乳品、米面杂粮销量增长超 200%。同时，带有 “健康”、“有机”、“绿色”标识的健康食品、进口食品销量大幅增加。
2018年网上超市行业 分析报告
目录
1
网上超市发展背景、现状
2
3 4
网上超市消费者洞察
网上超市消费者画像 网上超市发展趋势分析
4
居民收入快速增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从 生存型消费向享受型、发展型消费转变
2012-2015 年 全国居民人均可支配收入
21966 元
中国城镇居民消费结构变化趋势
2015年中国消费品类从大众产品到品质化产品升级
碳酸饮料 瓶装水 冷冻预制食品 果汁 曲奇 冰淇淋和其他冷冻奶制品 啤酒 生鲜 大米 护发用品 牛奶 酒类 化妆品
数据来源：麦肯锡2016全球消费者信心调查 中国消费品类变化
降级消费 升级消费
7
国内政策利好“互联网 +零售”
2008 年至 2016 年，网上零售业发展得到业界高度重视，更多助推网上零售业向规范化、高效化升级的利好 政策相继出台，加速了网上零售业的发展。
网上超市在全品类购买金额中占比
五线
数据来源：京东大数据平台
六线
一线
二线
三线
四线
17
用户在网上超市中自由选择多种支付方式
在线支付成为多数用户的支付习惯，其中，“白条”等消费信贷业务增长迅速，越来越多的 用户开始花明天的钱。
在线支付 货到付款 其他
（含消费信贷）
2016 年6 月网上超市非生活必须品类销量金额同比增长
面膜 造型 无糖食品 护发 米面杂粮 饮用水 糖果巧克力 牛奶乳品
数据来源：京东大超市，首单在1 年以内的新用户，与 3 年以上的老用户比例相当。在食品饮料、酒类、母婴品 类中，老用户消费占比略高。 在品类更新表现突出的个护化妆、园艺绿植品类，新用户购买力明显较高。说明用户流从 3C 、家电品类 向超市渗透的模式已有改变，网上超市商品品类本身开始吸引新用户。
三、四线城市家乐福、沃尔玛等大型连锁超市分布少，线下商品品类有限。相比之下，网上超市能够提供更丰富品类、品牌和 优惠价格的商品，因而三、四线城市网上超市销售额在全品类中占比也更高。 对比低线级城市，一、二线城市线下超市力量较强，网上超市品类占比快速增长，在全品类订单中占比居中，仍有增长潜力。 五、六线城市农村用户在小商店、集市购物习惯明显，渠道下沉逐渐打开农村市场，线上超市业务具有较大的增长空间。
2014.05.18
国家工商总局《网 络商品和服务集中 促销活动管理暂行 规定》电商须保证 赠品质量，并保障 经营者参加活动的 选择权 2015.10.01
商务部提出将启动零 售业和电子商务“十 三五”规划编制工 作，鼓励改革并加快 线上线下的融合发展
8
更多消费者偏爱网上超市
网上超市相对线下超市的诸多优势促使消费者选择在网上超市消费，包括消费者可以在网上超市一站式选 购到更多线下超市未能覆盖的品牌、产品，并且享受便利的递送服务。
2015-2016 年网上超市 GMV增长率 TOP10省
GMV 增长率
2015-2016 年网上超市用户量增长率 TOP10 省
用户量增长率
新疆
西藏
四川
贵州
甘肃
青海
吉林
天津
福建
海南
西藏
新疆
贵州
甘肃
青海
云南
四川
广西
宁夏
北京
数据来源：京东大数据平台
数据来源：京东大数据平台
16
网上超市购线级城市呈现阶段特征
80 后 90 后 品质关注度高的人群
新兴中产阶层
富裕阶层
00 后
90 后
80 后
70 后
60 后
12
用户对平台品牌辨识度提高，个护化妆品类增长明 显，宠物生活、园艺绿植引领了新增品类消费增长
网上超市用户中，女性占比 70% ，90 后、80 后占比超过70% ，70%以上的用户为高学历，白领、金融工作者、医 务人员、公务员、学生教师占比超过85%。 随着网络消费者品质关注度的提高，正品 +服务成为用户体验的 TOP关键词。用户对商品品牌、平台品牌的辨识度 提高，具有明显品牌优势的个护化妆领域增长最为明显。
其他 医疗保健 文化娱乐
16510 元
交通通信 家庭设备及用品 居住
居民收入 快速增长
衣着 食品
2012 年
2015 年
1990年
2000年
2010年
2015年
6
中国消费品类正在从大众产品向品质化产品升级
数据显示，通过对各消费品类中降级消费品牌个数、升级消费品牌个数计数统计，升级品牌个数较多的消 费品类更多表现在非大众产品（即非生活必需品）。 国内消费升级呈现出旺盛的势头和活力，非生活必需品销售增速超过了必需品类。
网上超市相关品类购买者新用户占比
数据来源：京东大数据平台
15
网上超市深入西部地区
西部地区 GMV 和用户增长率领跑全国，一方面是电商渠道下沉已见成效，同时与西部地区品牌关注度 高，网上超市用户社会阶层高等原因有关。天津、上海、浙江等经济发达省市增长较缓，这与发达地区 信息饱和、消费者基数较高有关。网上超市可针对不同人群策划活动，有效吸引潜在用户。
品牌
产品 库存 实体超市 品类
覆盖范围更广 更富价值化、个性化
更充足丰富
更多选择 更加随时随地“逛”超市 更划算，一般都可选择到 性价比较高产品
便捷性
价格
网上超市
9
目录
1
网上超市发展背景、现状
网上超市消费者洞察 网上超市消费者画像 网上超市发展趋势分析
2
3 4
11
新世代、高收入、重品质人群构成网上超市新族群