PMP程序化广告营销方案

数据闭环反哺营销
03 积淀品牌资产
数据积累，实现人群流转，逐步提升品牌影响力 数据闭环，反哺品牌营销，实现品牌营销长效管理
智能驱动，营销进阶
今日头条私享PMP程序化广告价值
01. 多产品线协同管理，营销效率倍增
产品A 产品B 产品C
资源整合管理+智能统筹投放
实现媒体资源配置最优
不同产品线的目标受众不同，依托全景数据甄别TA特征，高效匹配 营销产品满足多产品线高效推广需求，实现优质媒体资源配置最优
PDB BPG 灵活投放
平台产品联动
创wenku.baidu.com广告样式联动 落地平台联动 系内资源联动
数据反哺营销
云图智能数据营销平台
优质资源抢占
全点位资源开放，一站锁定全量优质资源
高效用户触达
智能创意重组 智能创意优化
灵活合作模式
PDB BPG模式灵活投放
今日头条私享PMP程序化广告营销优势
优质资源抢占
开屏 | 信息流 | 内容页面
开放全广告位资源对接
智能驱动，营销进阶
私享PMP程序化广告营销方案
今日头条全国营销中心出品 Jun.2018
PMP程序化广告价值突出，国内程序化广告市场持续发酵
80% 15%
2017年美国程序化广告支持总额325.6亿（美元） 2017年美国程序化广告占比
2017年中国程序化广告占比 2017年中国程序化广告支持总额438亿（人民币）
02. 智能创意生成匹配，打破沟通断层
用户需求与产品优势细分拆解
外观
性能
价格
技术
…
用户需求细粒度拆解，智能创意生成，个性化分发
产品卖点细分拆解，程序化创作，个性化分发，创意动态匹配优化
用户阶段 潜在人群
认知人群
兴趣人群
转化人群
…
用户状态动态评估，创意轮播针对性影响
用户状态分析，在频控的基础上进行创意轮播，循序渐进渗透影响
融入品牌信息环境
打造沉浸互动体验，高效传达
平台产品联动
落地平台联动，跳转平台智能链接，提升转化
根据用户APP安装情况自动选择跳转平台
平台产品联动
视频
图集
文章
号外 支持原生内容落地页——
适用场景：新品上市 | 事件营销 | 品牌公关…
原生内容营销，传播效果最大化
问答
微头条
灵活合作模式
PDB
Programmatic Direct Buying
商业营销数据
商业偏好 | 品牌偏好 | 曝光、点击、到达 | 落地页停留时长 | ……
消费转化数据
购物行为 | APP下载与激活 | APP付费行为 | 卡券核销 | ……
智能用户管理
优策：深度建模，数据指导实时优化
智能化人群建模
◼ 以单一UID粒度深度建模学习呈现每个用户的品牌偏好度 ◼ 认知人群、兴趣人群智能分层
时间
厚积薄发 长期数据优化
长期的数据积累与沉淀，将数据资产转变为人群资产
多元创意 多版创意分发
丰富素材创作，为多元用户触达提供基础保障
空间
科学评估 营销KPI重构
可视化数据指标与其他隐性深度指标多维分析，综合判断品牌影响力的提升
可视化数据指标
曝光 千次曝光成本
覆盖频次
点击
点击成本
点击率 广告互动数据
听说这个要人手一部啦
开屏
vivo
信息流大图
智能创意适配
自动生成适合多广告位尺寸创意内容 高效适配各广告位，节省人工成本
平台产品联动
支持多维度广告创新样式
高效互动，聚焦用户注意力
全景广告
创新交互形式
方寸间大有可观
微动广告
信息流内动态展现
刻画细节
轮播广告
创新互动体验 ，多素材展现
平台产品联动
支持沉浸式落地页 – 幻幕
一站锁定全量优质资源
◼ 包含顶级头部资源的优质广告位全部开放，如：开屏、推荐频道4-1 ◼ PMP专属广告位：10-1、8-2
智能用户管理
优选：全景数据分析，立体甄别目标受众
人群基础数据
性别 | 年龄 | 地域 | LBS | 网络类型 | ……
兴趣与社交数据
阅读偏好 | 阅读时长与频次 | 转评赞互动 | 社交行为 | ……
03. 数据闭环长效管理，积淀品牌资产
营销目标
全息数据
多维分析，策略优化
人群画像 流量形式
创意表现
数据积累，沉淀人群资产，逐步提升品牌影响力 数据闭环，反哺品牌营销，实现品牌营销长效管理
智能驱动，营销进阶
今日头条私享PMP程序化广告营销优势
智能用户管理
优选：全景数据分析，立体甄别目标受众 优策：深度建模优化，数据指导再传播
有效播放
人群积累与流转
广告记忆度
知名度
第一提及度 购买意愿
喜爱度
推荐意愿
隐性深度指标
智能驱动，营销进阶
今日头条私享PMP程序化广告价值
01 多产品线协同管理
营销效率倍增
智能统筹投放实现优质媒体资源配置最优
02
智能创意生成匹配
打破沟通断层
细粒度拆解用户需求，智能创意生成匹配 用户状态动态评估，创意轮播针对性影响
source：eMarketer&易观：2017中国程序化购买广告市场年度综合分析
PMP程序化广告优势已被认知
But…
代理商众多，能力良莠不齐该如何选择？ 数据单薄，营销后劲不足
技术对接成本过高，沟通效率低下
智能驱动，营销进阶
私享PMP
以今日头条算法优势全面赋能程序化广告投放 提升营销效率，实现广告投放效益最大化
优势：
保位置保量 + 程序化对接 锁定更多流量支持退量，实时优化
位置： 头条推荐信息流10-1及8-2位置， 1≤推送比＜1.5 / 1.5≤推送比≤2 西瓜推荐信息流4-1至4-4位置
BPG
Brand Programmatic Guarantee
优势： 强势优势资源位置+ 程序化对接 顶级资源位，固定广告位，实时优化 位置： 头条、西瓜视频、抖音开屏CPT/CPM 头条推荐信息流、西瓜推荐信息流
结果量化实时优化
◼ 自动化数据回收，匹配营销目标，量化效果 ◼ 根据KPI完成效果实时优化
高效用户触达
智能创意制作
元素级分析与制作，高效生成创意图片；投后数据反馈，自动优化创意内容
LOGO位置 文案位置
背景
主元素
突
突
出
出
突
突
代
代
出
出
言
言
产
产
人
人
品
品
高效用户触达
听说这个要人手一部啦
vivo
信息流小图
今日头条私享PMP
数据
算法
高效
多平台底层打通，全 景数据深度建模分析
以人工智能技术赋能 营销，提升营销效率
投放流程简化，减少沟 通成本，投放更加高效
今日头条私享PMP投放流程
选择预估效果最优创意素材曝光展示
用户
曝光请求
智能分析判别
广告位
算法引擎
数据支撑
创意素材库
云图智能数据营销平台 （DMP）
投放流程简化，基于今日头条平台数据和智能算法投放，极大提升营销效率