新形势下宁波旅游市场需求的特征
对新形势下宁波会展经济发展对策的几点思考
届 中 国消博 会 ．９ 中 国服 交会 ．８ 中 国国 际住 宅 产品 博览 会 ，５ 国 优 秀 旅 游 城市 和 国 家 环保 模 范 城 市 ．目前 正在 积 极 创 建 国家 园 届 届 届 中 国塑料 博 览会 、 届 中国国 际机 械 工业 展览 会 及 中国开 渔 节 、 林 城 市 。 ５ 中
年下半年 ．中国食品博览会和中国旅游投资洽谈会首次在甬举办。 宁 波将 形成 通 往 上海 、温州 、金 华 、舟 山 ，杭 州 的 ” 圈 五射 ”型 一
２０ 年 宁 波的 Ｇ Ｐ ２４ ．０ 元 ．素有 ” ０５ Ｄ 为 ４６ ４ 亿 城市 的面包 ”之 称 的会 交 通 圈 。 同时作 为从 黑 龙江 同江 至海 南 三 亚 的沿海 大 通 道 的实 施 ， 展业 ． 其投入和产出比为１： 。宁波荣获 ２０ 年度中国城市会展业 使 宁 波 将成 为 南北 交 通枢 纽 中心 。 ９ ０５ ５较 高 的开 放度 和 各类 性质 的展 览 公 司共 同发 展 ， 造 了 良好 创 最佳 管理 奖殊 荣 和 中国十 大 节庆 城市 。２ ０ 年 ． ０６ 宁波 引进和 创办 中
宁波是条件优 越的港 口型城市 ，据生产快报统计 ，截至 ２ ０ ０５
６日，宁波港年货物吞吐量首次突破 ２ 亿吨 ．达 ２ ５ ２月 ５ ２ 区 ，作 为展 示 中国 形象 的 窗 口 ，宁波 的会 展经 济 必 将得 到更 大 程度 年 １ 亿 吨 ，同 比增 长 １ ％ 以上 ，集 装 箱 吞 吐 量 达 ４ ０ 标 准 箱 ，同 比 ９ ８万 的发 展 ，也 将面 临 着更 多 的机 遇 和挑 战 。 增 长 ２ ％ 以上 ，港 口生产呈现迅猛增长的态势 。宁波是特色鲜 ９ 宁波会展经济发展的现状 宁波会展经济伴随改革开放的脚步迅速崛起 ． 已成为宁波国民 明的工业型城市 ，拥 有雄厚 的产 业基础和机制灵活 的制度优势。 经济 的 助推 器和 新 亮点 。至 今 ， 宁波 已成功 地 举办 了 ５ 浙洽 会 ．２ 宁波是环境优 美的生态 型城市 ．是国家级历 史文化名城 ．首批 中 届
旅游工作会议_发言稿
大家好！今天，我们在这里召开旅游工作会议，旨在进一步统一思想，明确目标，凝聚力量，推动我地区旅游业高质量发展。
在此，我谨代表旅游部门，向长期以来关心和支持旅游业发展的各位领导、各位同事表示衷心的感谢！一、回顾过去，总结经验过去的一年，在市委、市政府的正确领导下，我地区旅游业取得了显著成绩。
一是旅游基础设施不断完善，旅游产品供给丰富多样；二是旅游市场持续扩大，旅游收入稳步增长；三是旅游服务质量不断提升，游客满意度不断提高。
这些成绩的取得，离不开全市上下的共同努力。
回顾过去，我们积累了以下宝贵经验：1. 坚持以市场为导向，创新旅游产品。
根据市场需求，我们积极开发特色旅游产品，丰富旅游供给，满足游客多样化需求。
2. 加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量。
我们加大旅游基础设施投入，完善旅游服务设施，提高旅游服务质量，为游客提供舒适的旅游体验。
3. 深化旅游融合发展，拓展旅游市场。
我们推动旅游业与其他产业融合发展，拓展旅游市场，提升旅游竞争力。
4. 强化旅游宣传推广，提升旅游品牌知名度。
我们加大旅游宣传力度，提升旅游品牌知名度，吸引更多游客前来旅游。
二、分析形势，明确目标当前，我国旅游业正处于转型升级的关键时期。
面对新形势、新任务，我们要有清醒的认识，准确把握旅游业发展面临的机遇和挑战。
1. 机遇：国家政策支持、消费升级、旅游市场需求扩大等。
2. 挑战：旅游市场竞争激烈、旅游产品同质化严重、旅游服务质量有待提高等。
针对以上形势，我们明确以下目标：1. 提升旅游产业竞争力，实现旅游收入年均增长10%以上。
2. 提高旅游服务质量，游客满意度达到90%以上。
3. 优化旅游产品结构，打造一批具有地方特色的旅游品牌。
4. 加强旅游人才队伍建设，培养一批高素质的旅游人才。
三、突出重点，狠抓落实为实现上述目标，我们要重点抓好以下工作：1. 深化旅游供给侧结构性改革。
推动旅游产业转型升级，培育新型旅游业态，提高旅游供给质量和效益。
宁波市入境旅游与旅游市场竞争力探析
在 ２％左右 ， ０ 和港澳市场一样也略呈下降趋势 。 ３ 外国游客市场空间结构特征 、 美、 西欧和东 南亚 国家是宁波主要 的客源国 ， 入境人数居 前十位 的国家为 日本 、 韩国 、 国、 国、 美 德 英国、 国、 法 澳大
遗址。遗址 出土 的大量 文物和大面积木结构干栏式建筑遗
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社 机场 已经开辟 了宁波至全 国各地 和国 际、港澳等地 ３ ８
被誉为 “ 带领 企业跨越 ２ 世纪 的营销教 战守策 ｌ 的整
条航线 ；铁路方面则是近 中程铁路交通 体系初步形成 ， 并 合营销 传播理论 （ ） 由美国 西北 大学 教授舒尔 兹等 Ｉ ＭＣ 是 开通 了直达 国内很多大城市 的列车 。国际航运方面 ， 宁波 人提出的。 将这一超前 的理念应用到宁波入境旅游市场营
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宁市境游旅 市竞 力析 波 入 旅 与 游 场 争 探
文 ／周 彬
入境旅游作为旅游业的重要组成部分 ， 是衡量一个地 上， 有的年份甚至达到了 ６ ％。德国、 ６ 英国 国和意大利 法
０ 区旅游综合发展水平 的重要指标 ， 旅游业在城市经济发展 是等欧洲市场 发展相对 平稳 ，保持 了约 ２％左 右的增长
宁波国际旅游客源市场时空变化特征分析
总第 ４ ４ １期
蔡碧凡 ：宁波 国际旅 游客 源市场时空变化特征分析
・１ ６ ７・
开放 的景 区 （ 点 ）达 ８ ２个 ，其 中 ４ Ａ级景 区 ｌ ５个 ， 全 国工农业旅游示范点 ｌ １ 个 ，浙江省 三星级 乡村旅 游示 范点 ９个 。经过 ２ ０多年 的发展 ，宁波旅 游业综
２ ０ １ ４ ／ ０ １ 总第 ４ ４ １期
文章编号 ：１ ０ ０ １ —１ ４ ８ Ｘ（ ２ ０ １ ４ ）Ｏ １ — ０ １ ６ ６— ０ ７
商 业 研 究
宁 波 国 际旅 游 客源 市 场 时 空变 化 特 征 分 析
蔡 碧凡 ，陶卓 民 ，葛佩 佩
（ １ ．南京 师范大学 地理科学学院，南京 ２ １ ０ ０ ４ ６ ； ２ ．浙江农林大学 旅游 与健康 学院 ，浙江 临安 ３ １ １ ３ ０ ０ ）
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３—０ ８—０ ５
作者 简介 ：蔡碧凡 （ １ ９ ７ ９ 一） ，女，福 建莆田人 ，浙江农林 大学旅 游与健 康学院教 师 ，南京 师范大学地理科 学学 院博
士研 究生 ，研 究方 向：旅游地理与旅游规划 ；陶卓 民 （ １ ９ ６ ３ 一） ，男，本 文通讯作者 ，江苏 苏州人 ，南京
摘要 ：根据 全 国、浙 江省 和 宁波 市的入 境旅 游 市场 相 关统 计数 据 ，运 用 亲景度 和 竞争 态指 标对 宁波国际旅游客 源市场的 时空变化特征进行 分析 ，结果发现 近 １ ０年 宁波 国 际旅 游客 源 市场 的亲
景度基本 处 于稳 定状 态，亲景度 国别 差异 并 不是 很 大 ，前 后 两 个时 期 内空间位 置 并没 有 变化 ，
合实力有 了大 幅提 升 ，入 境旅游也 迅速发 展 ，近 １ ０
宁波旅游营销方案
宁波旅游营销方案一、市场概况分析宁波作为浙江省重要的文化旅游城市之一，在旅游资源方面拥有得天独厚的优势。
2019 年，宁波市接待游客 1.27 亿人次，其中境外游客 835 万人次，同比增长 8.26%，旅游总收入达 1353.51 亿元，同比增长 14.71%。
但是宁波旅游市场的竞争也十分激烈，主要来自于杭州、上海等周边城市。
因此，需要制定适合宁波旅游市场的营销方案，打造独特的品牌形象和产品特色，提升宁波文化旅游的知名度和竞争力，进一步促进宁波旅游市场的发展。
二、营销策略1. 制定差异化营销策略鉴于宁波旅游市场的竞争激烈，需要通过制定差异化营销策略，打造宁波文化旅游的独特魅力，增强市场竞争力。
具体来说，可以从以下几个方面入手：•产品差异化：开发具有独特特色的旅游产品，如“甬江夜游”、“宁波越剧文化之旅”等，吸引更多消费者关注宁波文化旅游。
•市场差异化：在市场细分方面，结合宁波的人文与自然景观，推出针对不同消费群体的旅游产品和营销方案，如针对亲子游、文艺青年、中老年等人群。
同时，需要拓展更多国际市场，吸引更多来自海外的游客。
•渠道差异化：通过多元化的渠道营销策略，扩大宣传覆盖面，提高曝光率。
可以通过景区、旅游局、旅行社、在线旅游平台等多个渠道，推广宁波文化旅游。
2. 文化营销策略•宁波特色文化营销：充分挖掘宁波的历史、文化、产业、生活、民俗等方面特色，宣传宁波的文化魅力。
例如，每年在老外滩举办宁波民俗文化节，推出“宁波文化美食街”等活动，让更多的游客感受宁波文化的魅力。
•文化创意产品营销：利用宁波楼宇、街道、景区、传统民居等场景，推出各种文化创意型旅游产品。
例如，在宁波市百腾集合体验馆内，可以品尝到宁波非遗珍馐佳肴；在慈溪市牙博士博物馆，可以领略宁波造牙行业的发展历程和文化内涵。
•定制化文化游产品营销：开发符合不同游客需求的文化游产品，例如针对海外游客的传统文化体验之旅、针对亲子游的宁波文化探秘之旅等。
浅析宁波旅游业发展——高中旅游地理课程实践应用
１ 宁波旅游业的 目标 和前景
２ ２
中国科教 创新 导刊 Ｃ ｉａ Ｅ ｕ ａ ｉ ｎ ｏ ａ ｉｎ Ｈ ｒ ｌ ｈｊｌ ｉ｝
浅 析 宁波 旅 游 业发 展
。．。 。 。 。 ，
科教论 坛
高中旅游地理课程实践应 用
胡 峰 杰 （ 浙江 省余姚市 第八中学 浙江余 姚 ３ ４ Ｏ １ ３ ） ５
摘 要： 本文主要结合 高中旅游地理课程 ， 阐述 了宁波旅游业 的 目标和 前景， 分析 了宁波旅 游业发展 动 力机制运作 以及宁波旅游 业的发展 。 关键词 ： 中 地理 旅 游 高 中图分 类号 ： ５ Ｇ６ ２ 文献 标识 码 ： Ａ 文章 编号 ： ６ ３ ７ ２ １ ） ２ｂ 一 １ ２ ０ １ —９ ９ （ ０ ｏ （ ） ０ — １ ７ ５ ｏ ２ 的商务 经济 投资 ， 不断收 获新 的信息 ， 我市 ４ 景 点 开 发 建 设 为 重 点 为 旅游资 源及 某些基 础设 施的建 设提 供必要 的 旅 游 项 目 是 旅 游 业 发 展 的 基 础 和 依 资 金 ， 有很大 的促 进作 用 。 体如 图１ 具 具 所示 。 托 ， 实现 我 市 旅 游 城 这 一 目标 ， 须 进一 步 必 加 强 对 现 有 景 点 的 深 度 开 发 。 余 姚 河 姆 以 ３ 改 革 是核 心 渡 、 Ｉ、 祝 文化 公 园 、 海 口海 防 遗址 、 溪：梁 Ｉ 镇 （） 的 旅 游 管 理 机 制 ： 们 必 须 抓 住 天 一 阁等 老 景 点 为 重 点 ， 市 场 为 导 向 挖 １善 我 以 机 构 改革 的 难 得 机 遇 ， 照“ 构 精 简 、 按 机 政 深 历 史文 化 内 涵 ， 一 步 凋 整 、 实 、 善 进 充 完 府分开” 的要 求 全 面 改 革 现 行体 制 。 着 我 景 点 内容 ， 景 观 资 源 的 文 化 亮 点 成 为 旅 随 使 国政 治 体 制 与 经 济 体 制 改 革 的 深 入 ， 着 游热 点 。 随 同时 ， 托 我 市 旅 游 资 源丰 富 的 优 依 我 国旅 游 业 发 展 壮 大 ， 着 我 国 旅 游 管 理 势 ， 极 策 划 新项 目， 出 一 批 有 市场 需 求 随 积 选 走 上 法 制 化 、 业 化 的 轨 道 ， 步 建 立 发 的旅 游 项 目。 对 海洋 资源 的 开 发 建 设 ， 行 逐 如 因 展 、 拓 、 效 的 旅游 管 理 体 制 是 宁 波旅 游 为２ 世纪 是 全面 开发 利用 海 洋的 纪 。 上 开 高 ｌ 加 发 展 的 客 观 需 要 ， 强 旅 游 资 源 的 市 场 化 宁 波 独 特 的 地 理 位 置——地 处 我 国 东 部 沿 加 运 作 步 伐 ， 我 市 的 旅 游 业 发 展 纳 入 正 常 海 ， 把 所辖 海域 具 有港 湾水 深 、 岸线 曲折 、 岛屿 的 市场 经 济运 作 轨 道 。２吸 ｇ 资金 ， 强基 众 多 、 涂 广 阔 、 境 容 量 较 大 及海 洋 牛 物 （） １ 加 海 环 础 设 施建 设 ： 改 革开 放 的今 天 ， 市通 过 丰 富 等 特 点 。 发 宁波 的海 洋 资 源 ， 坚 持 在 我 开 应 利 用 省 投 资 贸 易 洽 谈 会 、 际 服 装 节 等 活 区域 经 济协 调 发展 的 方针 ， 步形 成具 有 宁 国 逐 动 和 国 际互 联 网 等 载 体 ， 多种 渠 道 积 极 招 波特 色的 海 洋 产 业 开 发体 系 ， 实 贯彻 “ 切 开 商引资 。 同时 ， 市 按 照起 点 规 划 、 标 准 发 资 源 、 护 环 境 、 现 町持 续 发 展 ” 方 我 高 保 实 的 建 设 、 效 能 管 理 的 要 求 ， 大 投 入 ， 快 针 ， 现 宁 波 海 洋 资源 的 可 持续 利 用 。 高 加 加 实 基础 设 施 建 设 。 ： 如 枥社 机 场 二 期 、 台温 、 甬 目前 ， 市 已 经 提 出 要 重 点 发 展 象 山 我 甬 金 高 速 公 路 、 州 湾 跨 海 大桥 、 金 、 港 和 ｊ 门 港 周 围海 区 。 开 发 象 山海 洋 资 杭 甬 甬 在 温 铁 路 等 重 点 交 通 工 程 的 建 设 ， 辟 国 际 源 时 ， 山 政 府 与宁 波 大 学 进 行 了 开发 项 开 象 航 线 ， 高 海 内 外 游 客 的 可 进 入 性 ， 成 目上 的 技 术 合 作 ， 已逐 步成 效 。 山海 洋 提 形 现 象 海 、 、 俱 全 的 交 通 枢 纽 口岸 格 局 。 ３ 开 资 源 的 开 发 ， 利 十 山县 脱贫 致 富 ， 分 陆 空 （） 有 ： 象 充 展大 宣 传 ， 旅 游 信 息 化 道 路 ： 走 宁波 在 国 内 发 挥 领 海优 势 ， 大 限 度地 利 用 海 洋 资源 ， 最 有着 举 足 轻 重 的作 用 ， 在 国 际 上 的知 名 建 立 以海 洋 资 源 为 特 色 的 旅 游 地 ， 创 新 但 开 度还 不 够 响 。 对 ・ 面 ～体化 国际 旅 游 大 市 场 的 旅 游 项 目。 波 海 洋 旅游 的进 一 开 发 宁 步 吸 ２ 宁波旅游业发展动力机 制运 作 信 息 化 浪 潮 的 挑 战 ， 了 避 免 被 淘 汰 的 命 势 必 会 带 动 整 个 宁 波旅 游 业 的 发 展 ， 引 为 宁波 旅游 业可 持续发 展 的具体 步骤 是 以 运 ， 必须 加 快 我 市 旅 游 业 信 息 化 建 设 的 步 许 多 国 内 外 观 光 客 人 和 商 务 客 人 ， 宁 波 是 深 化 改革 为核 心 ， 观资 源建 设 以发 展 海洋 伐 ， 过 先 进 的 信 息 技 术 、 畅 的 信 息 渠 旅 游 资 源 充 分发 挥 优 势 的 典 型 。 外 ， 入 景 通 流 此 深 产业 为重 点 ， 化大环 境为 有效途 径 ， 挥我 道 、 质 的信 息 服 务 ， 优 发 优 不断 提 高 宁 波 旅 游城 规 划 市 区 三江 六 岸 、 乐钱 湖 中 国神 话 世界 、 市临海 、 口、 港 亲沪 、 江三角洲南翼 经济中心 在 国 内 外 的 知 名 度 ， 善 国 际 游 客 只 限 东 达 蓬 山徐 福 东 渡 遗 址 、 化 弥 勒 大 佛 等 一 长 改 奉 为 和人 缘优 势 ， 一步加 大改革 开放 的步伐 。 进 南 亚 和 港 澳 地 区这 一 限 制 局 面 ， 步 提 高 批 精 品旅 游 项 日 ， 我 市 成为 旅 游 名 城 积 逐 时， 改革 开 放 的深 化势 必 吸 引 国内外 多元 化 我 市 国际 游 客 增 长 的加 速 度 。 蓄发展后 劲。 ４ １优 化大 环境 。 进 步 加 强 宁 波 旅 游 业 服 务 设 施 建 设 ， 出完 善 软 硬 环境 必须 配 套 ， 点应 落 提 重 在 软 件 建 设上 ， 人 为本 ， 步 提高 旅 游 专 以 逐 业 队伍 素 质 。 建 设旅 游 支 柱 产 业 ， 现 宁 要 实 波 旅 游 名 城 的 目标 ， 设 ・ 具 有 现 代 管 建 支 理 素 质 ， 较 高 经 营 能 力 和 服 务水 平 的 旅 有 游 人 才 队 伍是 非 常 必 要 的 。 这 关 键在 于 加 快教育改革 和发展步伐 ， 建 适 应 我 市 旅 游 业 发 展 ， 向２ 世 纪 的 旅 游 教 育体 系。 面 ｌ 充 分 利 用 宁 波 大 学 等 高 等 院 校 的 师 资 力 量 ， 善 旅 游 专业 设置 ， 好 各级 各类 旅 游 完 搞 管 理 人 才 的培 养 ， 目 对 现 有 管 理 和 服 务 并 人 员 应 有 组 织 地 分 期 分 批 轮 洲 ， 高现 有 提 人 员 的素 质 ， 更新 知 识 结 构 ， 高 旅 游 行 业 提 管理和服务总体水平 。 图 １ 宁 波旅 游 可持 续发 展 动 力机 制运 作 ２ 世 纪 是 旅 游 的 世 纪 ， 对 市 场 经 济 １ 面 条件 下 区 域 经 济 竞 争 更 激 烈 的 新 形 势 ， 宁 波 抓 住 当 前 旅 游 业 发 展 的 良好 机 遇 ， 取 采 有 力 的措 施 ， 步把 旅 游 业 培 育 成 我 市 第 逐 三 产 业 的 龙 头 和 支 柱 产 业 。 波 旅 游 业 发 宁 展 的 总 体 目标 是 ， 据 “ 港 兴 市 ， 市 促 根 以 以 港 ” “ 技 兴 市 ” 略 以及 波 市 国 民经 和 科 战 宁 济 和 社会 发 展 第 九 个五 年 计 划 及２ ｌ 年 远 ００ 景 目标 纲 要 ＊ 的要 求 ， 取在 １ 年 左 右 时 间 争 ０ 内逐 步建 立 起 适 应 社 会 主 义 市场 经 济 体 制 要 求 ， 现 社 会 主 义 现 代 化 国 际港 口城 市 体 的 特 色 明显 、 构 合理 的产 业 体 系 ， 成 经 结 形 济社 会发 展 的 旅 游 产业 与其 它产 业 共 同 推 动 的 格 局 ， 宁 波 建 设 成 为 我 国沿 海 地 区 把 富 有 地 方 特 色 的 国 际 化 旅 游 名 城 ， 这 个 从 总 体 目标 出发 ， 市 旅 游 业今 后 １ 年 内 要 我 Ｏ 实现 翻一 番 ， 即年 均 增 长 ８ ％～ｌ ％， 我 市 ０ 比 国民 经 济 平 均 增 长 高 出 １ 个 百 分 点 。 ～３ 我 市 的 旅 游 业发 展 前 景 是 非 常 广 阔的 ， 现 实 了这 一 战 略 目标 后 ， 波 将 形 成 一 个 比较 宁 发 达 的 包 括 旅 馆 业 、 游 交 通 业 、 行 社 旅 旅 业 、 游 商 品 业 、 游 娱 乐 业 、 游 景 区业 旅 旅 旅 等 诸 多 产 业 的 综 合 旅 游 产 业 体 系 。 波 旅 宁 游将 成 为 国民 经 济 中具 有 强 大 发 展 潜 力 的 支柱 产 业 ， 带 动 相 关 产业 的发 展 ， 并 进而 有 利 地 促 进 国 民 经济 的发 展 。
2019年宁波旅游市场大数据统计分析
2019年宁波市旅游市场大数据统计2019年宁波全市共接待入境过夜游客76.22万人次，同比下降9.28%；旅行社组织出境旅游者62.8万人次，同比增长31.43%。
全市接待国内游客13.95亿人次，同比增长12.2%；实现国内旅游收入2303.08亿元，同比增长16.40%。
国内旅游市场2019年宁波市的国内旅游市场整体呈现出稳步快速增长的发展态势。
据统计，2019年全市共接待国内游客13946.70万人次，同比增长12.20%；实现国内旅游收入2303.08亿元，同比增长16.40%。
1、宁波各县市区国内旅游接待稳步增长2019年宁波市国内旅游市场实现两位数增长。
2019年，海曙区接待国内游客2105.24万人次，同比增长17.42%；江北区接待国内游客1720.65万人次，同比增长15.79%；镇海区接待国内游客1315.40万人次，同比增长17.60%；北仑接待国内游客1374.15万人次，同比增长15.87%；鄞州区接待国内游客2553.46万人次，同比增长15.43%；奉化区接待国内游客2800.61万人次，同比增长16.97%；余姚市接待国内游客2061.00万人次，同比增长15.00%；慈溪市接待国内游客1926.80万人次，同比增长13.2%；宁海县接待国内游客2037.73万人次，同比增长17.13%；象山县接待国内游客2914.27万人次，同比增长16.54万人次；东钱湖旅游度假区接待国内游客519.80万人次，同比增长15.10%；杭州湾新区接待国内游客600.20万人次，同比上涨9.20%。
表1-6：2019年各区县（市）接待国内游客人次及增幅（%）2、国内游散客化趋势进一步凸显2019年，宁波经由旅行社接待国内游客254.66万人次，同比下降1.20%。
位列国内旅游市场客源地前10位的是浙江、上海、江苏、安徽、广东、北京、山东、福建、江西、天津。
随着旅游条件的完善和旅游者的逐步成熟，国内旅游市场经由旅行社组织出行的旅游者人次呈下降趋势，散客化、个性化旅游趋势已十分明显。
宁波旅游营销方案
宁波旅游营销方案前言宁波作为长三角地区的重要城市之一，旅游资源十分丰富。
如何将这些旅游资源充分发掘和利用，提高宁波旅游业在国内和国际市场的知名度和竞争力，成为了摆在宁波旅游局面前的重要课题。
基于这样的背景和需求，宁波旅游局特制定了本营销方案，旨在实现宁波旅游的可持续发展，提高宁波旅游业的竞争力和影响力。
宁波旅游的现状分析宁波旅游的基本情况和规模有：•宁波旅游资源丰富，包括文化、自然、休闲、商务等各种类型。
•宁波接待国内外游客呈逐年上升趋势，年接待量已达2000万人次。
•宁波旅游的市场份额虽有所提高，但与上海、杭州等周边城市相比，尚处于中下水平。
•宁波旅游目前仍以“短途游”居多，在旅游产品和营销上仍存在一定局限性。
宁波旅游营销的发展策略为了解决目前宁波旅游市场存在的问题，在提高宁波旅游竞争力和影响力的基础上，我们提出以下发展策略：1. 加强海外营销盘活宁波旅游资源，深入挖掘海外市场，加强对海外旅游代理商、海外机构的宣传推介，开展多种形式的海外营销活动。
特别是在文化旅游方面，宁波有着独特的西施文化、文化名人故居、古建筑等资源，只要通过良好的宣传传播，一定会吸引和吸引更多的海外游客前来宁波旅游。
2. 打造精品旅游产品在继承传统的旅游产品基础上，增加新颖的元素，深入挖掘旅游资源特色，以“深度游”、“生态游”、“文化游”等各个方面为主线，推出多样性、丰富性、差异性的旅游产品。
通过全方位的提升，让游客从单纯的游玩过程升华为对于宁波文化、人文、社会样态的体验，让精品旅游产品成为游客心中的首选和最爱。
3. 提升服务质量和顾客满意度在旅游接待过程中，注重细节，开展培训和提升员工服务意识和服务技能。
当前全球旅游业中最主要的诉求是顾客满意度，只要提升了服务质量，才能满足顾客需求。
为此，宁波旅游局可试立成员服务体系，向游客提供更多贴心的服务，以目的提高服务质量和顾客满意度。
4. 推动旅游实际叠加在引导旅游机构、旅游景区合作上，提高旅游服务体系的质量，方便游客的旅游需求，同时推动旅游业态的叠加，将旅游和会展、商务、文化等业态无缝衔接，在更广泛的利益联动中得到更好的市场利益，从而达到更好的发展。
宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究【任务书】
[4]吴必虎.地方旅游开发与管理［M］.北京：科学出版社, 2000.178.
[5]王尔康.生态旅游与环境保护［Ｊ］.旅游学刊, 1992, 2:14-16.
[6]张延毅, 董观志.生态旅游及其可持续发展对策［J］.经济地理, 1997, 17(2): 108-112.
第一、从经济方面，这样的参与使得他们获得丰厚的经济回报，能有效的促进旅游地经济的发展；从社会方面，旅游业在当地的发展与渗透使得当地居民开阔了眼界，提高了素质，可以更快的融入现代文明；
第二、从环境方面，当地居民对自然环境的维护与影响比旅游者更为直接。
生态旅游研究与开发将有效地促进生态旅游地社会、经济、文化的全面进步和协调发展。
毕业论文任务书
工商管理
宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究
一、研究目的和意义
本文通过对宁波东钱湖生态旅游的现状特点和旅游市场消费者的需求分析，来研究宁波东钱湖生态旅游的规划与开发，构建生态旅游的产品体系；针对宁波生态旅游发展中存在的问题及原因，提出一些具有可操作性的建议，为宁波东钱湖生态旅游的发展提供建设性参考，从而完善和提升宁波东钱湖的生态旅游。
第8学期第7周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。
第8学期第9-11周：毕业论文答辩
四、推荐阅读文献
[1] 卢云亭, 王建军. 生态旅游学. 北京: 旅游教育出版社, 2001, 216~217.
[2]牛亚菲.可持续旅游、生态旅游及实施方案［J］.地理研究, 1999, 18（2）:179-184.
[9]程占红, 张金屯.生态旅游的兴起和研究进展［J］.经济地理, 2001, 21(1): 110-113.
宁波乡村旅游存在的问题及对策思考
宁波乡村旅游存在的问题及对策思考1. 引言1.1 乡村旅游的兴起乡村旅游的兴起是近年来旅游业发展的重要趋势之一。
随着城市生活节奏的加快和人们对自然、乡村生活的向往，乡村旅游逐渐成为人们休闲度假的首选。
乡村的清新空气、宁静的环境以及丰富的农耕文化吸引着越来越多的游客前往体验。
乡村旅游也为当地经济发展带来了新的机遇，促进了农民增收致富，推动了乡村经济的繁荣。
在这样的背景下，宁波乡村旅游的发展也在不断壮大。
1.2 宁波乡村旅游的发展现状宁波市作为浙江省的一个重要城市，乡村旅游在近年来得到了快速发展。
宁波市拥有丰富的历史文化底蕴和自然风光资源，吸引着越来越多的游客前来体验乡村生活。
目前，宁波的乡村旅游业已经形成了一定规模，有着诸多乡村景点和农家乐。
象山县的森泉乡、慈溪市的龙山乡等地，都吸引了大量游客前来观光游玩。
一些传统的农耕文化活动，如农耕体验、农作物采摘等也受到游客的欢迎。
宁波的乡村旅游也存在一些问题。
基础设施相对不完善，交通不便利、住宿条件有限等，影响了游客的体验。
乡村景点开发单一，缺乏差异化和专业化，难以吸引更多游客。
宁波的乡村旅游缺乏独特的文化特色，缺乏吸引力。
如何解决这些问题，是宁波乡村旅游发展中亟待解决的难题。
2. 正文2.1 乡村旅游存在的问题乡村旅游在宁波地区的发展虽然取得了一定成绩，但也面临着一些问题和挑战。
基础设施不完善是乡村旅游的一个突出问题。
很多乡村地区的道路狭窄、交通不便，缺乏有效的交通工具和设施，给游客出行带来了诸多不便。
乡村景点开发单一也是一个亟待解决的问题。
目前，很多乡村旅游景点的开发仍停留在传统的农家乐、田园风光等单一模式上，缺乏多样化和创新性，难以吸引更多游客的兴趣和注意。
乡村旅游缺乏特色也是一个需要解决的问题。
许多乡村景点缺乏独特的文化内涵和特色，无法形成自己的品牌和吸引力，难以在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。
针对以上问题，有必要加快乡村旅游发展的步伐，通过加强基础设施建设、多样化乡村景点开发和挖掘乡村文化特色等对策措施，推动乡村旅游向更加健康、有序和可持续的方向发展。
基于SWOT分析的乡村旅游发展研究——以浙江省长兴县为例
基于SWOT分析的乡村旅游发展研究——以浙江省长兴县为例鲁瑾【摘要】浙江长兴有着丰富的乡村旅游资源,在发展乡村旅游中已经取得了一定的成绩,但也存在一些问题.本文首先对长兴乡村旅游的发展进行了SWOT分析,提出应从突出乡村乡村旅游的特色化、差异化,增强乡村旅游的参与性等几个方面来发展.以期对其他乡村地区的旅游发展提供一些借鉴.【期刊名称】《无锡商业职业技术学院学报》【年(卷),期】2011(011)002【总页数】3页(P18-20)【关键词】浙江长兴;乡村旅游;SWOT分析【作者】鲁瑾【作者单位】无锡商业职业技术学院旅游管理学院,江苏无锡214153【正文语种】中文【中图分类】F590.75旅游业具有资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好的特点，在促进当地对外开放、对内搞活、解决劳动力就业、美化城市等方面起了积极作用，不少地方把发展旅游业同发展当地经济紧密结合起来，乡村旅游也被作为一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。
浙江长兴地少人多，乡村旅游的发展对其经济具有重要意义，可以极大地促进长兴乡村地区的经济增长和乡村社区的发展，为乡村提供就业机会，并且显示出了极大的发展潜力。
同时，长兴处于长三角的中心位置，江浙沪城镇居民有较强的消费能力和乡村旅游需求，为长兴发展乡村旅游提供稳定的客源市场。
乡村旅游的基本内涵表现为：以远离都市的地区为目的地，以乡村特有的自然和人文景观为吸引物，以城镇居民为主要目标市场，通过满足旅游休闲，求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式[1]。
世界经济合作与发展组织（OECD）认为乡村旅游是发生在乡村地区的旅游活动，乡村性是乡村旅游的核心和独特卖点。
Lane认为乡村旅游具有以下特征：位于乡村地区；功能的乡村性；较小的规模；文化的传统性；当地所有[2]。
长兴乡村旅游在浙江省各级政府的大力支持下，已经取得了一定的发展，有自身的优势，但随着周边省市乡村旅游的发展，也面临着一定的挑战。
2024年旅游风景区工作总结暨工作计划
2024年旅游风景区工作总结暨工作计划2024年对于旅游风景区来说是一个充满挑战和机遇的一年。
在过去的几年中，我们积极推动旅游业的发展，努力提升景区的管理和服务水平，取得了一定的成绩。
然而，我们也要清醒地认识到，面临着日益激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化。
因此，我们需要不断创新，提高工作效率，优化服务质量，以适应新形势下的旅游市场发展。
首先，回顾____年的工作，我们在景区建设和设施更新方面取得了明显的进展。
我们新建了一批旅游景点，改善了一批旧设施，提升了景区的整体品质。
我们通过科学的规划和有效的管理，使景区的游客流量得到了良好的控制，保证了游客的体验和安全。
其次，我们在服务质量提升方面取得了一些成果。
我们加强了员工培训，提高了服务意识和服务水平。
我们建立了一套完善的投诉处理机制，及时解决了一些游客的问题和不满。
我们还推出了一系列的优惠政策和活动，吸引了更多的游客前来景区游览。
然而，我们也要认识到，目前的工作还存在一些不足和问题。
首先，我们的宣传和推广力度还不够，很多潜在游客对我们的景区了解程度不高。
其次，景区的设施和服务标准仍然有待完善，有时候还会出现一些管理混乱和服务不周的情况。
再次，景区的竞争力还不够强，不能吸引更多的游客和投资。
针对以上问题，我们制定了2024年的工作计划。
首先，加大宣传力度。
我们将加强与旅行社、媒体和社交媒体的合作，扩大我们的宣传渠道，提高我们的品牌知名度和美誉度。
同时，我们将完善客户数据库，通过个性化推荐和定向营销来提高客户满意度和忠诚度。
第二，改善景区设施和服务体验。
我们将制定一个设施更新和维护计划，确保景区的设施常新常靓。
同时，我们将加强员工培训，提高他们的服务意识和服务水平。
我们还将加强与游客的互动，建立更好的沟通和反馈机制，及时解决游客的问题和需求。
第三，提高景区的竞争力。
我们将引入一些新的旅游产品和服务，扩大景区的吸引力。
我们还将加强与周边景区的合作，共享资源和客源，提高我们的综合竞争力。
旅游市场与道路旅游客运
当前 ， 旅游市场依然存在淡旺季之分 ， 但情况却大 相同， 淡旺季之间市场需求差
异 程 度 已经 缩 小 。通 过时 ２ ０ 年 的 ３ ４ ７ ０５ 、、、
４ 经 营 利 润低 的 问题 ．
成本低 ， 正规车辆处 于一种 “ 不平 等” 的劣 势竞争中 。以一辆３ 座 客车为例 ， Ｏ 与黑车
经过近几年 的发展 ，道路旅游客运行 业尽管 已成为一个有 利可 图的行业 。 但利
８ 月份有关数据 的分析 ，解到 ， 、 月份由 ３４ 于春节刚过探亲访友已结束 ， 游客人数急剧 下降 ； 而暑假游还未形成 。 一个 个曾经是淡 季 的月份 ， 而如今都 已发展成为旅游旺季 。
一
相 比， 正规车每月需 多缴 纳的规费大约为
＾全年时间 比例为 １．％； ６４ 此外 ， 、 ｌ 除６ １两 个月和１ 月上旬共 ７ 天时间市场需求稍淡 ２ ０ 外， 其他月份 均为较 旺季节 ， ３ 天 。 达２ ５
从 一 个 星 期 来 看 ， 末 两 天需 求 最 旺 ， 周
周末是旅游最旺 、 运力最 紧张的时期 ， 也是 平 时用于上下班接送 的单位 自各 车辆的闲
断 扩大 ， 国旅 游 业得 到 了快 速 发 展 ， 我 已经
间大 ， 两头小’的局面 ， ’ 大部分在３ 至４ 座 ０ ５
之 间 ， ３ 以下 和５ 座 以上 的客 车 比较少 。 ２座 ０
年 均 增 Ｋ幅 度 只有 ８ ％ ， ． ７ 明显 低 于 旅 游 业 的 发 展 速 度 ， １ ０ ５ 旅 游 客 运 车 辆 只 有 ￣２０年 ］
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游 多 ；月 中 、 旬 清 淡 ， 要 是 冈 为 学校 开 ９ 下 主 学 了 ；０ １月份 较 吒 ， 主要 是 因为 十一 黄 金周 、 各 种 会议 、 观 、 察 等 ；１ 参 考 １月至 １月上 旬稍 ２
宁波城市旅游竞争力提升策略研究
窑遗址为代表的青瓷文化、以禅宗五大名山之一 的天童寺和珍藏 有释迦牟尼真 身舍利 的阿育王寺为代表的佛教文化 、以它山堰 为
代 表 的 水 利 文 化 和 以镇 海 口海 防 遗 址 为 代表 的海 防文 化 ，堪称 闻
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产 业 经 ｉ 蠢
争刀捉升策略研究
周 彬 宁波大 学文学院
基金项 目：宁波市旅游会展专业 应用性人才基地建设项 目 （ｄ ６ ６ ５ Ｊ０ ０ ３ ）和 宁波大学人才 引进基金项 目 （ Ｒ ６ ５ ４ ）联合资助 Ｘ ０ ００６
［ 摘 要］随着我 国旅游经济的持 续快速发展和旅 游市场 的不断完善 ，城市旅游 竞争 日趋 激烈 ，文章在对宁波市 目前 旅游市场竞争要 素进行 分析的基础上 探讨 了提升 宁波城市旅 游竞争力的主要 对策。
二 、宁波旅游竞争力的要素分析
１优 势 条 件 （ ） 厚 的经 济 基 础 ，城 市 综 合 竞 争 力 强 １雄
名海外。宁波又有 “ 文薮之帮“美誉 ，历史 上曾形成高层次的具
宁 波 是我 国东 南 沿 海 重要 的港 口城 市 和 长江 三 角洲 南 翼 的 经 有地 方特 色的学派 ，如 ” 姚江学派 “ 浙东学派 ”等 ，并 出现 了 、”
济中心。２ ０ ，宁波市 国内生产总值 ２ ４ ０ ５年 ４ ６ ４亿元 ，人 均国内 虞世南 、黄宗羲 ．方孝儒 、王 阳明等一大批 文化名人 。 生产总值超过 ４０ 美元 ，财政收入４ ６ ５ ７０ ６ ． 亿元 ，市区居 民人均可
支配 收 入 １４ ８ 。 全 国范 围 来 看 宁 波 是 我 国 经济 增 长 最 快 ， ０元 从 ７ （） ５ 良好 的旅 游 业 发 展 势 头
宁波乡村旅游市场开发策略分析
改革开放 以来 ，宁波的乡村旅 游从原来单纯 的农
发展 乡村旅游 不仅 能带动乡村地 区交通运输 、餐饮 服 务和文化娱乐等行 业的发展 ，还能促进现代旅游业 向传 统 农业延伸 ， 为农 副土特产提供更广 阔的消费市 场 ， 推动地 方
蔬果种植 业 、 农 产品加工业 、 畜牧业 、 旅 游纪念 品生产加 工 业等多种产业的发展 ， 实现一 、 二、 三产业 发展的相互促进 ， 优化农村产业结构 ， 提高农业经济效 益。例如宁波市北仑 区
发展 乡村旅游可使许多农 民成 为旅游从业者 。农 民可
以通 过打零工 、 摆小摊 、 办旅馆 、 开餐馆 、 生产加工纪念品等
方式增收 ， 还可以通过参股乡村旅游项 目获取分红 。乡村地
区通 过利用 自身优势开展旅游 ，不仅 可为转化农村富余劳
动力找到新途径 ， 促进农 民就业和增收 ， 也有助于农 民开 阔
的 战 略 目标 。
将乡村旅游开发与农渔发展情况相结合 ，突出民俗体 验和 生态景观 ， 形 成了环中心城农业旅游 区 、 九 峰山农 家风情 区 和甬江乡村观光带 、渔家风俗体验带 、农家花卉观 光带 的
“ 两区” 和“ 三带” 空 间布局架构 ， 带 动了水果和花卉种植业 、 海洋渔业等产业 的快速发展。
１ ． ２增 加农 民收 入 。 促 进 农 民 就 业
关键词
乡村旅游
宁波 可持续发展
Ａｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ｏ ｎ ｔ ｈ ｅ Ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ ｏ ｆ Ｎｉ ｎ ｇ ｂ ｏ Ｒｕ ｒ ａ ｌ
Ｔｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ｜ ｜ Ｓ ｈ ｉ Ｋａ ｉ Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ Ｓ ｉ ｎ ｃ ｅ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｆ ｏ ｒ ｍ ａ ｎ ｄ ｏ ｐ ｅ ｎ ｉ ｎ ｇ ｕ ｐ ， ｔ ｈｅ ｏｕ ｔ ｉｓ ｒ ｍ ｏ ｆ Ｎｉ ｎ ｇ ｂ ｏ ｍａ ｉ ｎ ｌ ｙ ｒ ｅ ｌ ｉ ｅ ｄ ｏ ｎ ｈ ａ ｐ ｐ ｙ ｆ ａ ｒ ｍ ｈ ｏ ｕ ｓ ｅ ，ｄ ｉ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｔ ｆ ｒ ｏ ｍ ｓ ｉ ｎ ｇ ｌ ｅ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｓ ｉ ｇ ｈ ｔ ｓ ｅ ｅ ｉ ｎ ｇ ．Ｔ ｈ ｅ ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｏ ｆ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｔ ｏ ｕ ｉ ｒ ｓ ｍ ｐ ｏ ｉ ｎ ｔ ｓ ａ ｒ ｅ ａ ｌ ｌ ｏ ｖ ｅ ｒ ｔ ｈ ｅ ｗｈ ｏ ｌ ｅ ｃ ｉ ｔ ｙ ．Ｔ ｈ ｅ ｏ ｖ ｅ ｒ ｌｌ ａ ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ｆ ｏ Ｎｉ ｎ ｇ ｂ ｏ ｔ ｏ ｕ ｉ ｒ ｓ ｍ ａ ｌ ｅ ｎ ｅ ｘ ｔ ｔ ｏ Ｈａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ ． ｈｅ Ｔ ｎ ｕ ｍｂ ｅ ｒ ｆ ｏ ｕｒ ｒ ａ ｌ ｔ ｏ ｕ ｉｓ ｒ ｍ ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｓ ｉ ｓ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ ｉ ｆ ｒ ｓ ｔ ｐ ｌ ａ ｃ ｅ
“书藏古今港通天下”宁波旅游线路策划
“书藏古今港通天下”宁波旅游线路策划书藏古今，港通天下——宁波特⾊⼆⽇游线路策划⼩组成员：孙⾬晴 3090122020唐萍 3090122021王瑶瑶 3090122022吴丝丝 3090122023钟珊珊 3090122032⽬录⼀、前⾔ (3)⼆、宁波旅游市场结构分析 (5)（⼀）宁波旅游市场客源的地区结构 (5)（⼆）宁波客源市场的旅游⽬的 (5)（三）宁波客源市场的消费结构 (6)三、宁波旅游线路供给分析 (7)（⼀）主要旅⾏社宁波旅游线路 (7)（⼆）现有宁波旅游线路主要特点 (8)（三）现有宁波旅游线路的不⾜ (8)四、线路开发思路 (9)（⼀）⽬标市场选择 (9)（⼆）线路主题确定 (10)（三）线路开发的基本原则 (10)1.整体性原则 (10)2．体验性原则 (11)3.创新性原则 (11)（四）线路总览 (12)五、宁波特⾊⼆⽇游线路设计 (13)（⼀）套餐A：（家庭散客） (13)（⼆）套餐B：（单位团体） (17)六、成本—收益分析 (21)（⼀）成本 (21)1．变动成本 (21)2．固定成本 (22)（⼆）收益 (22)1．产品单价 (22)2．预期销量 (22)3.预期收益 (22)七、线路推⼴ (23)（⼀）A线路推⼴策略 (23)（⼆）B线路推⼴策略 (23)⼋、创新展⽰ (24)（⼀）古韵与时尚的结合 (26)（⼆）⽂化与教育的结合 (26)（三）精神与⾝体的双重体验 (26)附件：任务分⼯表 (26)⼀、前⾔随着我国法定假⽇的调整，⼈们的长途旅游主要集中在了国庆长假、寒暑假和带薪假期。
由此在周末和其他节假⽇短途旅游成为旅⾏社炙⼿可热的旅游主打产品。
值此圣诞、元旦和春节各⼤节⽇来临之际，各⼤旅⾏社推出⼀系列短线旅游线路，试图抓住⼀年最后的机会，吸引游客，扩⼤市场份额。
所以我们应该紧随时代潮流，发挥企业优势，推出具有创新性的宁波旅游线路，在周边旅游市场上占有有利地位。
试述当前宁波社会管理体制的基本特征
市进一步探索社会管理体制改革 ， 在统 在社会保障、社会事业等方面下功夫，
区管委会等行政管理体制等方面取得了
新 的进展 。
元， 这个标准超过 １ 广 上海 。 被征地人 员 第四阶段是２０ 年至今 ， ０４ 以党的十 养老保障和新型农村合作医疗制度全面
宁波社会管理体制既有＿ 伞国性的普
罐４ ４ 宇敲直祝
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是 １８ 年被 赋予 “ 大 的市 ”和 １９ 极探索供水 、 ９８ 较 ９２ 市政养护等垄断和公用行
年十四大确立社会主义市场经济体制改 业经营管理体制改革， 不断增强发展活 革的目标 以后， 在实施机构改革、 创建 力。 行政审批制度改革基本实现了从重 文明小区、 改革城镇社会保险制度、加 事 前审批到重事后监管的重要转变， 很 强城市基础设施建设等方面迈出了新的 大程度上提升了政府服务质量。 围绕建 步伐 。 立公共财政体制 目标， 改革财政收支体 第二 阶段是 １９ 年至２ ０ 年 ，以 制 ， ９７ ０３ 财政资金的使用效益和效率 日 益提 党的十五大和十五届四中全会召开为标 高。２ ０ 年，市本级财政安排 ７ ５亿 ０５ ． ７ 志， 适应加快发展社会主义市场经济的 元用于新农村建设 ， 安排生态环保专项 需要 ， 逐步改革社会管理体制 ， 主要体 资金ｌ４ 元 ， ８Ｌ 向南部ｉ县实施转移支付 现在促进政企分开、改革审批制度、推 和各项补助 ５ ． ２亿元。 进社 区建设、完善社保体系、强化就业
行 机 制。本 文结 合宁 波实 际 ， 创新 宁 就 波 社会 管理 体制 的重 要性 、 紧迫 性及 现
实基础 试 图作 出分析 。
一一
我国旅游市场“休闲”需求特征及关键要素构建探析
２１年 期 第３卷№ ６ ０ 。３ ０ 第６ ０ ６ ，１ ｖ ２０ １６
我 国旅 游 市 场 “ 闲 ” 求 休 需 特 征 及 关 键 要 素构 建 探 析
吕宛 青 ，初 晓恒
摘 要 ：在 “ 闲 时代 ” 转 型 背 景 下 ， 我 国 以 休 闲 为 核 心 的 非 事 务 旅 游 者 数 量 必 将 显 著 休
求 必 定 会 显 著 增 加 ，这 实 际 上 也 是 我 国现 有 旅 游
呈 现 的重要行 为方 式 。其 中 ， “ 闲 ” 主 要是 从 休
时 间 范 畴 来 认 识 的 ， 而 “旅 游 ” 更 反 映 于 地 理
范 畴 的 位 移 ，异 地 休 闲 是 两 者 内 涵 重 叠 的 部
过 程 ，并 且 休 闲化 是 旅 游 业 提 升 的 必 由 之 路 。 ③ 通 过 对 相 关 研 究 进 行 分 析 后 ，可 以 把 一 般 意 义 的 休 闲需 求 特 征 与 趋 势 归 纳 为 以 下 几 个 方 面 ： 第 一 ，从 休 闲 存 在 价 值 看 ，主 要 体 现 为 “ 闲 ” 休 是 人 类 终 极 目标 ，是 劳 动 力 再 生 产 素 质 与 能 力 提
性 ”，最 终 要 求 具 有 超 越 常 规 呈 现 的 创 新 设 计 。
第 四 ，从 休 闲方 式 实 现 载 体 看 ， “ 闲 ” 与 “ 休 场 所 ” 相 关 联 ，体 现 在 一 定 “ 所 ” 范 围 下 的 活 场
、
旅 游 市场 “ 闲 ” 需 求 休
特征 与趋 势分析
“ 闲”与 休 “ 游 ”均是 旅 “闲 暇 时 间 ” 下
动 ，并 且 “ 间 环 境 ” 或 “场 所 环 境 ” 与 “ 空 休
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煤炭作为重要基础能源，为促进宜宾市经济增长和社会 发展做出了重要贡献。以宜宾为中心的川南煤田是云贵煤 田的重要组成部分，是国家“十一五”规划发展的 13 个大型 煤炭基地之一。全市煤炭地质储量达 53 亿吨，占全省地质 储量的 39. 3% ，保有资源储量 41. 4 亿吨占全省保有资源储 量的 36. 1% 以上［1］。从现在起到 2020 年，是我国经济社会 发展的重要战略 机 遇 期，在 复 杂 多 变 的 国 内 外 环 境 和 全 国、 全省各地竞相发展的大格局中，如何紧紧抓住这个重要战略 机遇期，抓住当前 能 源 紧 缺 的 有 利 时 机，充 分 利 用 宜 宾 的 能 源资源优势，按照 科 学 发 展 观 的 要 求，推 进 宜 宾 市 煤 炭 产 业 健康发展，直接关系到宜宾市在未来全省经济发展格局中的 战略地位，关系到全市人民的生活质量的进一步改善。本文 就宜宾市煤炭产业发展进行全面分析并提出发展建议。
【关键词】旅游市场； 旅游产品； 旅游经济 【作者单位】李龙，宁波城市职业技术学院
旅游业作为国民经济的一支新兴产业，近年来伴随着经 济迅速增长和人民生活水平的显著提高而有了长足的发展， 成为促进宁波经 济 持 续、稳 定、快 速 发 展 的 重 要 力 量。 但 经 济形势多变和地区旅游市场竞争，给宁波旅游业的发展带来 了更多的不确定性，比如 2009 年金融危机及其所带来的经 济衰退就对宁波入境旅游收入、旅游企业投资和国内旅游消 费均产生了不同程度的负面影响。
2008 年上半年由于国际油价上涨导致远程机票价格上涨，出 境总人数较 2007 年同期下降 24． 6% 。2009 年受国际汇率、 国际油价等因素 的 影 响，出 境 游 产 品 价 格 大 幅 下 调，出 行 成 本大幅降低，市民 出 境 旅 游 热 情 十 分 高 涨，出 境 市 场 异 常 火 爆。2009 年宁波市出境游客达 15． 89 万人次，同比增长 86． 48% ，其中港澳游为 8． 17 万人次，同比增长 57． 09% ，出国游 75． 46 万人次，同比增长 63． 18% 。另一方面，宁波景区门票 增长速度明显高于接待人数增长速度，这正反映的是宁波旅 游市场需求的价格弹性、收入弹性比较大的特点。
因此在宏观经济形势出现变化、地区旅游市场竞争日趋 激烈、商务与旅游 紧 密 融 合、国 际 旅 游 市 场 快 速 发 展 等 一 系 列新的形势下，宁 波 旅 游 业 如 何 更 快 更 好 的 发 展，是 需 要 特 别关注和思考的问题，其中很重要的一个方面就是对旅游市 场需求特征的研究。本文通过对宁波旅游市场需求的分析， 可以让人们了解宁波旅游消费者的各种特征与宁波旅游市 场构成的状况等信息，以便理论研究与决策者把握未来宁波 旅游需求发展的趋势。
图 1 2010 年国内各客源市场情况
（ 四） 节庆活动的能有效刺激宁波旅游市场需求。近年
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Industrial & Science Tribune 2011.（10）.10
产业与科技论坛 2011 年第 10 卷第 10 期
宜宾市煤炭产业发展现状分析及发展建议
□谭榜平 凌超发 梁形形 段汉文
一、宁波旅游市场需求的特征分析 从影响需求的因素看，新形势下宁波的旅游市场需求表 现出以下几个特征： （ 一） 消费者旅游偏好的改变，旅游消费更注重多元化。 从以前的团队旅游的统一性到如今的散客旅游的多样性，体 现了游客旅游偏好的发展变化。近年来，宁波旅游市场开始 迈入“散客时代”，散客化趋势在休闲资源丰富的县市区尤为 明显，如象山县 2010 年团队接待数量上升幅度为 2． 23% ，但 散客接待量同比增长却达 63． 38% 。2010 年宁波市以休闲旅 游基地建设为抓 手，以 旅 游 景 区 为 核 心 吸 引 物，推 进 旅 游 目 的地建设，适应旅游景区接待的散客比重越来越高“散客时 代”的到来。另一个反映消费者偏好多元化的是宁波旅游景 点和旅游项目的多样化。宁波在建和建成的景区和旅游项 目上来分析，它们 折 射 了 消 费 者 偏 好 多 元 化 后 的 市 场 反 应 。 从 2007 年和 2010 年宁波市旅游项目建设的比较来看，旅游 景点和旅游项目 的 多 样 化 逐 渐 扩 大，出 现 了 会 议 会 展、特 色 街区、运动体验、博物馆等多形态、新的模式的旅游项目。 （ 二） 宁波旅游市场需求的价格弹性、收入弹性比较大。 据调查，在影响宁 波 市 城 镇 居 民 选 择 目 的 地 的 影 响 因 素 中 ， 价格影响最大，时间次之，交通再次之。以出境旅游 为 例，
（ 三） 宁波旅游市场需求对广告、宣传、营销等非价格竞 争手段反映敏感。 宁 波 旅 游 市 场 需 求 对 广 告、宣 传、营 销 等 非价格竞争手段反映敏感。从国内需求看，宁波市旅游业界 依托世博、杭州西湖博览会、与各地区的推广周等平台，综合 运用活动营销、媒体营销、节庆营销、情感营销等手段的大力 拓展国内市场，取得了明显成效。2010 年全市共接待国内旅 游者 4624 万人次，同比增长 16． 7% ，实现国内旅游收入 610． 7 亿元，同比增长 22． 8% 。国内旅游市场整体呈现出“远程 团队游客增加，长 三 角 周 边 冷 热 不 均 ”的 特 点。据 旅 行 社 组 团、接待数据显示，宁波市国内旅游者主要来自浙江省内、上 海、江苏、北京、广东、福建、山东、湖北等地，2010 年宁波市国 内旅游者分布情况如下图 1。
【摘 要】宜宾市是产煤大市，煤矿企业为宜宾的经济发展作出了重大贡献。本文综合分析了宜宾市煤炭产业发展的现状和存 在的问题，由此提出了促进未来宜宾市煤炭产业发展的对策建议。
【关键词】宜宾市； 煤炭产业； 发展建议 【作者简介】谭榜平（ 1966 ～ ） ，男，四川成都人，宜宾学院矿业与安全工程学院工程师，博士； 研究方向： 安全工程
产业与科技论坛 2011 年第 10 卷第 10 期
新形势下宁Leabharlann 旅游市场需求的特征研究□李 龙
【摘 要】金融危机过后，宁波旅游市场面临着宏观经济形势的变化、地区旅游市场竞争日趋激烈、商务与旅游紧密融合、国际 旅游市场快速发展等一系列新的形势，造成当前宁波旅游市场需求出现新的特征，主要表现为： 旅游消费更注重多元 化，价格弹性、收入弹性比较大，非价格竞争手段反应敏感，节庆活动的刺激作用明显。研究这些特征能为制定促进 宁波旅游业发展的政策措施提供参考依据。