新形势下宁波旅游市场需求的特征
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产业与科技论坛 2011 年第 10 卷第 10 期
新形势下宁波旅游市场需求的特征研究
□李 龙
【摘 要】金融危机过后，宁波旅游市场面临着宏观经济形势的变化、地区旅游市场竞争日趋激烈、商务与旅游紧密融合、国际 旅游市场快速发展等一系列新的形势，造成当前宁波旅游市场需求出现新的特征，主要表现为： 旅游消费更注重多元 化，价格弹性、收入弹性比较大，非价格竞争手段反应敏感，节庆活动的刺激作用明显。研究这些特征能为制定促进 宁波旅游业发展的政策措施提供参考依据。
【关键词】旅游市场； 旅游产品； 旅游经济 【作者单位】李龙，宁波城市职业技术学院
旅游业作为国民经济的一支新兴产业，近年来伴随着经 济迅速增长和人民生活水平的显著提高而有了长足的发展， 成为促进宁波经 济 持 续、稳 定、快 速 发 展 的 重 要 力 量。 但 经 济形势多变和地区旅游市场竞争，给宁波旅游业的发展带来 了更多的不确定性，比如 2009 年金融危机及其所带来的经 济衰退就对宁波入境旅游收入、旅游企业投资和国内旅游消 费均产生了不同程度的负面影响。
图 1 2010 年国内各客源市场情况
（ 四） 节庆活动的能有效刺激宁波旅游市场需求。近年
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Industrial & Science Tribune 2011.（10）.10
产业与科技论坛 2011 年第 10 卷第 10 期
宜宾市煤炭产业发展现状分析及发展建议
□谭榜平 凌超发 梁形形 段汉文
凌超发，梁形形，段汉文，宜宾学院矿业与安全工程学院
wk.baidu.com
煤炭作为重要基础能源，为促进宜宾市经济增长和社会 发展做出了重要贡献。以宜宾为中心的川南煤田是云贵煤 田的重要组成部分，是国家“十一五”规划发展的 13 个大型 煤炭基地之一。全市煤炭地质储量达 53 亿吨，占全省地质 储量的 39. 3% ，保有资源储量 41. 4 亿吨占全省保有资源储 量的 36. 1% 以上［1］。从现在起到 2020 年，是我国经济社会 发展的重要战略 机 遇 期，在 复 杂 多 变 的 国 内 外 环 境 和 全 国、 全省各地竞相发展的大格局中，如何紧紧抓住这个重要战略 机遇期，抓住当前 能 源 紧 缺 的 有 利 时 机，充 分 利 用 宜 宾 的 能 源资源优势，按照 科 学 发 展 观 的 要 求，推 进 宜 宾 市 煤 炭 产 业 健康发展，直接关系到宜宾市在未来全省经济发展格局中的 战略地位，关系到全市人民的生活质量的进一步改善。本文 就宜宾市煤炭产业发展进行全面分析并提出发展建议。
一、宁波旅游市场需求的特征分析 从影响需求的因素看，新形势下宁波的旅游市场需求表 现出以下几个特征： （ 一） 消费者旅游偏好的改变，旅游消费更注重多元化。 从以前的团队旅游的统一性到如今的散客旅游的多样性，体 现了游客旅游偏好的发展变化。近年来，宁波旅游市场开始 迈入“散客时代”，散客化趋势在休闲资源丰富的县市区尤为 明显，如象山县 2010 年团队接待数量上升幅度为 2． 23% ，但 散客接待量同比增长却达 63． 38% 。2010 年宁波市以休闲旅 游基地建设为抓 手，以 旅 游 景 区 为 核 心 吸 引 物，推 进 旅 游 目 的地建设，适应旅游景区接待的散客比重越来越高“散客时 代”的到来。另一个反映消费者偏好多元化的是宁波旅游景 点和旅游项目的多样化。宁波在建和建成的景区和旅游项 目上来分析，它们 折 射 了 消 费 者 偏 好 多 元 化 后 的 市 场 反 应 。 从 2007 年和 2010 年宁波市旅游项目建设的比较来看，旅游 景点和旅游项目 的 多 样 化 逐 渐 扩 大，出 现 了 会 议 会 展、特 色 街区、运动体验、博物馆等多形态、新的模式的旅游项目。 （ 二） 宁波旅游市场需求的价格弹性、收入弹性比较大。 据调查，在影响宁 波 市 城 镇 居 民 选 择 目 的 地 的 影 响 因 素 中 ， 价格影响最大，时间次之，交通再次之。以出境旅游 为 例，
【摘 要】宜宾市是产煤大市，煤矿企业为宜宾的经济发展作出了重大贡献。本文综合分析了宜宾市煤炭产业发展的现状和存 在的问题，由此提出了促进未来宜宾市煤炭产业发展的对策建议。
【关键词】宜宾市； 煤炭产业； 发展建议 【作者简介】谭榜平（ 1966 ～ ） ，男，四川成都人，宜宾学院矿业与安全工程学院工程师，博士； 研究方向： 安全工程
因此在宏观经济形势出现变化、地区旅游市场竞争日趋 激烈、商务与旅游 紧 密 融 合、国 际 旅 游 市 场 快 速 发 展 等 一 系 列新的形势下，宁 波 旅 游 业 如 何 更 快 更 好 的 发 展，是 需 要 特 别关注和思考的问题，其中很重要的一个方面就是对旅游市 场需求特征的研究。本文通过对宁波旅游市场需求的分析， 可以让人们了解宁波旅游消费者的各种特征与宁波旅游市 场构成的状况等信息，以便理论研究与决策者把握未来宁波 旅游需求发展的趋势。
（ 三） 宁波旅游市场需求对广告、宣传、营销等非价格竞 争手段反映敏感。 宁 波 旅 游 市 场 需 求 对 广 告、宣 传、营 销 等 非价格竞争手段反映敏感。从国内需求看，宁波市旅游业界 依托世博、杭州西湖博览会、与各地区的推广周等平台，综合 运用活动营销、媒体营销、节庆营销、情感营销等手段的大力 拓展国内市场，取得了明显成效。2010 年全市共接待国内旅 游者 4624 万人次，同比增长 16． 7% ，实现国内旅游收入 610． 7 亿元，同比增长 22． 8% 。国内旅游市场整体呈现出“远程 团队游客增加，长 三 角 周 边 冷 热 不 均 ”的 特 点。据 旅 行 社 组 团、接待数据显示，宁波市国内旅游者主要来自浙江省内、上 海、江苏、北京、广东、福建、山东、湖北等地，2010 年宁波市国 内旅游者分布情况如下图 1。
2008 年上半年由于国际油价上涨导致远程机票价格上涨，出 境总人数较 2007 年同期下降 24． 6% 。2009 年受国际汇率、 国际油价等因素 的 影 响，出 境 游 产 品 价 格 大 幅 下 调，出 行 成 本大幅降低，市民 出 境 旅 游 热 情 十 分 高 涨，出 境 市 场 异 常 火 爆。2009 年宁波市出境游客达 15． 89 万人次，同比增长 86． 48% ，其中港澳游为 8． 17 万人次，同比增长 57． 09% ，出国游 75． 46 万人次，同比增长 63． 18% 。另一方面，宁波景区门票 增长速度明显高于接待人数增长速度，这正反映的是宁波旅 游市场需求的价格弹性、收入弹性比较大的特点。
新形势下宁波旅游市场需求的特征研究
□李 龙
【摘 要】金融危机过后，宁波旅游市场面临着宏观经济形势的变化、地区旅游市场竞争日趋激烈、商务与旅游紧密融合、国际 旅游市场快速发展等一系列新的形势，造成当前宁波旅游市场需求出现新的特征，主要表现为： 旅游消费更注重多元 化，价格弹性、收入弹性比较大，非价格竞争手段反应敏感，节庆活动的刺激作用明显。研究这些特征能为制定促进 宁波旅游业发展的政策措施提供参考依据。
【关键词】旅游市场； 旅游产品； 旅游经济 【作者单位】李龙，宁波城市职业技术学院
旅游业作为国民经济的一支新兴产业，近年来伴随着经 济迅速增长和人民生活水平的显著提高而有了长足的发展， 成为促进宁波经 济 持 续、稳 定、快 速 发 展 的 重 要 力 量。 但 经 济形势多变和地区旅游市场竞争，给宁波旅游业的发展带来 了更多的不确定性，比如 2009 年金融危机及其所带来的经 济衰退就对宁波入境旅游收入、旅游企业投资和国内旅游消 费均产生了不同程度的负面影响。
图 1 2010 年国内各客源市场情况
（ 四） 节庆活动的能有效刺激宁波旅游市场需求。近年
·44·
Industrial & Science Tribune 2011.（10）.10
产业与科技论坛 2011 年第 10 卷第 10 期
宜宾市煤炭产业发展现状分析及发展建议
□谭榜平 凌超发 梁形形 段汉文
凌超发，梁形形，段汉文，宜宾学院矿业与安全工程学院
wk.baidu.com
煤炭作为重要基础能源，为促进宜宾市经济增长和社会 发展做出了重要贡献。以宜宾为中心的川南煤田是云贵煤 田的重要组成部分，是国家“十一五”规划发展的 13 个大型 煤炭基地之一。全市煤炭地质储量达 53 亿吨，占全省地质 储量的 39. 3% ，保有资源储量 41. 4 亿吨占全省保有资源储 量的 36. 1% 以上［1］。从现在起到 2020 年，是我国经济社会 发展的重要战略 机 遇 期，在 复 杂 多 变 的 国 内 外 环 境 和 全 国、 全省各地竞相发展的大格局中，如何紧紧抓住这个重要战略 机遇期，抓住当前 能 源 紧 缺 的 有 利 时 机，充 分 利 用 宜 宾 的 能 源资源优势，按照 科 学 发 展 观 的 要 求，推 进 宜 宾 市 煤 炭 产 业 健康发展，直接关系到宜宾市在未来全省经济发展格局中的 战略地位，关系到全市人民的生活质量的进一步改善。本文 就宜宾市煤炭产业发展进行全面分析并提出发展建议。
一、宁波旅游市场需求的特征分析 从影响需求的因素看，新形势下宁波的旅游市场需求表 现出以下几个特征： （ 一） 消费者旅游偏好的改变，旅游消费更注重多元化。 从以前的团队旅游的统一性到如今的散客旅游的多样性，体 现了游客旅游偏好的发展变化。近年来，宁波旅游市场开始 迈入“散客时代”，散客化趋势在休闲资源丰富的县市区尤为 明显，如象山县 2010 年团队接待数量上升幅度为 2． 23% ，但 散客接待量同比增长却达 63． 38% 。2010 年宁波市以休闲旅 游基地建设为抓 手，以 旅 游 景 区 为 核 心 吸 引 物，推 进 旅 游 目 的地建设，适应旅游景区接待的散客比重越来越高“散客时 代”的到来。另一个反映消费者偏好多元化的是宁波旅游景 点和旅游项目的多样化。宁波在建和建成的景区和旅游项 目上来分析，它们 折 射 了 消 费 者 偏 好 多 元 化 后 的 市 场 反 应 。 从 2007 年和 2010 年宁波市旅游项目建设的比较来看，旅游 景点和旅游项目 的 多 样 化 逐 渐 扩 大，出 现 了 会 议 会 展、特 色 街区、运动体验、博物馆等多形态、新的模式的旅游项目。 （ 二） 宁波旅游市场需求的价格弹性、收入弹性比较大。 据调查，在影响宁 波 市 城 镇 居 民 选 择 目 的 地 的 影 响 因 素 中 ， 价格影响最大，时间次之，交通再次之。以出境旅游 为 例，
【摘 要】宜宾市是产煤大市，煤矿企业为宜宾的经济发展作出了重大贡献。本文综合分析了宜宾市煤炭产业发展的现状和存 在的问题，由此提出了促进未来宜宾市煤炭产业发展的对策建议。
【关键词】宜宾市； 煤炭产业； 发展建议 【作者简介】谭榜平（ 1966 ～ ） ，男，四川成都人，宜宾学院矿业与安全工程学院工程师，博士； 研究方向： 安全工程
因此在宏观经济形势出现变化、地区旅游市场竞争日趋 激烈、商务与旅游 紧 密 融 合、国 际 旅 游 市 场 快 速 发 展 等 一 系 列新的形势下，宁 波 旅 游 业 如 何 更 快 更 好 的 发 展，是 需 要 特 别关注和思考的问题，其中很重要的一个方面就是对旅游市 场需求特征的研究。本文通过对宁波旅游市场需求的分析， 可以让人们了解宁波旅游消费者的各种特征与宁波旅游市 场构成的状况等信息，以便理论研究与决策者把握未来宁波 旅游需求发展的趋势。
（ 三） 宁波旅游市场需求对广告、宣传、营销等非价格竞 争手段反映敏感。 宁 波 旅 游 市 场 需 求 对 广 告、宣 传、营 销 等 非价格竞争手段反映敏感。从国内需求看，宁波市旅游业界 依托世博、杭州西湖博览会、与各地区的推广周等平台，综合 运用活动营销、媒体营销、节庆营销、情感营销等手段的大力 拓展国内市场，取得了明显成效。2010 年全市共接待国内旅 游者 4624 万人次，同比增长 16． 7% ，实现国内旅游收入 610． 7 亿元，同比增长 22． 8% 。国内旅游市场整体呈现出“远程 团队游客增加，长 三 角 周 边 冷 热 不 均 ”的 特 点。据 旅 行 社 组 团、接待数据显示，宁波市国内旅游者主要来自浙江省内、上 海、江苏、北京、广东、福建、山东、湖北等地，2010 年宁波市国 内旅游者分布情况如下图 1。
2008 年上半年由于国际油价上涨导致远程机票价格上涨，出 境总人数较 2007 年同期下降 24． 6% 。2009 年受国际汇率、 国际油价等因素 的 影 响，出 境 游 产 品 价 格 大 幅 下 调，出 行 成 本大幅降低，市民 出 境 旅 游 热 情 十 分 高 涨，出 境 市 场 异 常 火 爆。2009 年宁波市出境游客达 15． 89 万人次，同比增长 86． 48% ，其中港澳游为 8． 17 万人次，同比增长 57． 09% ，出国游 75． 46 万人次，同比增长 63． 18% 。另一方面，宁波景区门票 增长速度明显高于接待人数增长速度，这正反映的是宁波旅 游市场需求的价格弹性、收入弹性比较大的特点。