宁波旅行市场分析

宁波旅行市场分析2007年我市旅游业继续保持快速健康发展势头，各项指标再创历史新高。

全市接待入境旅游者68.92万人次，比2006年增长26.84%，旅游创汇4.3亿美元，同比增长27.4%；接待国内旅游者3074万人次，同比增长14.5%，国内旅游收入348.2亿元，同比增长20.2%；旅游总收入380.2亿元，同比增长20.3%。

一、入境旅游市场2007年，我市全市接待入境旅游者达68.92万人次，比2006年增长26.84%。

连续三年保持20%以上的增长率，入境旅游市场持续稳定快速的成长，稳居全省第二。

图 1 2005－2007年接待入境旅游人次（一）旅游客源结构保持不变2007年，我市共接待入境旅游者689231人次，其中接待外国人434017人次，同比增长26.84%；香港同胞98014人次，同比增长26.49%；澳门同胞28243人次，同比增长23.85%；台湾同胞128957人次，同比增长18.11%，入境旅游者构成的比例和上一年基本一致。

图 2 2007年接待入境旅游者构成（二）外国市场领跑，港澳台市场追涨在入境市场中，外国市场增幅最大近30%，说明我市的国际形象及国际知名度越来越高，吸引越来越多国外游客。

港澳台市场中香港和澳门市场都比上年同期有超过20%的增长（如图3），说明我市对港持续的旅游市场推广活动已见成效。

台湾市场基数较大进入稳定增长期。

图 3 2007接待各市场入境旅游人次（三）香港游客在甬逗留时间延长2007年我市在入境接待人天数方面也取得了较好的成绩，达2131524人天，比去年同期增长22.72%。

其中外国市场以及香港、澳门市场超过了平均水平，仅台湾市场增幅稍显落后，但仍有12.11%的增长。

表 3 2005-2007年入境游客接待人天数 （单位：万人天）2005年2006年2007年入境旅游者131.07173.25213．15外国人83.08111.24138．93香港14.3219.3825．22澳门 6.16 6.688.86台湾27.5235.9440.14结合上表及2005-2007年入境接待人次，可以计算出入境旅游者中只有香港游客在甬逗留的时间呈平稳增长的趋势，我市持续对港的促销宣传活动显现出一定的效果。

外国人、澳门及台湾游客在甬逗留的时间和2006年基本持平。

图 4 2005-2007年入境游客平均逗留天数（四）各洲主要客源市场加速增长亚洲市场中，日韩是我市最主要的旅游客源国。

“寻根之旅”和“休闲之旅”已经成为吸引这两国游客的重要卖点。

他们钟情我市“东南佛国”的胜迹，尤其是天童寺作为日本曹洞宗祖庭，每年要接待数以万计的曹洞宗信徒游客。

而天一阁、河姆渡遗址、达蓬山徐福东渡遗迹、阿育王寺等人文旅游景点，对日本游客颇具吸引力。

2007年日本市场继续保持两位数的增长速度（16.9%），创下了接待96190人次的好成绩，位居入境市场的榜首。

而我市的休闲、娱乐资源，尤其是中韩两地高尔夫运动消费价格的巨大差异，使得我市在组团赴韩国首尔、济州等地促销后，加上两地新增的直飞航班（宁波--首尔、首尔--宁波），迎来了韩国市场2007年45.83%的增速。

（如图5）图 5 接待入境外国人市场前10位情况图美洲市场中，美国（+37.11%）和加拿大（+39.02%）两国较去年也有较大幅度的增长，去年的增长幅度分别为20.61%和22.31%。

欧洲市场中，英法德三国的入境旅游者的增长速度由2006年的超过10%上升到2007年的20%以上，增长呈加速状态。

澳大利亚市场的增幅由2006年的18.62%上升到2007年的33.42%。

（五）全市各地入境接待稳中有升除象山外，2007年我市各地接待的入境游客均比上年同期有所增加。

接待入境游客最多的是市区（接近49万人次），其次是北仑（6.2万人次）奉化（4万人次）和余姚（2.8万人次）。

2007年余姚举全市之力创建中国优秀旅游城市，王阳明国际文化周、塑博会等一系列民俗文化旅游活动开发入境市场，入境接待游客增长43.41%。

象山在2006年表现突出（增长196.89%），但2007年接待入境游客却比上年下降了10.36%。

江北、奉化、宁海2007年入境接待的增速有所放慢（如图6）。

图 6 2006－2007年各区接待入境旅游者人次（六）旅行社外联和接待形势严峻从全省范围来看，2007年多数城市的国际旅行社外联都呈现一定幅度的上涨，如杭州同比增长78.67%，温州同比增长114.64%，湖州上涨311.67%，而我市国际旅行社外联却出现了波动（－10.1%，82022人次），表现不尽如人意。

其中旅行社外联香港市场下降幅度最大，达22.28%，只有份额最少的澳门市场没有出现下降，在几乎全面下滑的局势下，澳门市场19.06%的增长率也只是杯水车薪（如图7）。

图 7 2007年旅行社外联人次2007年我省各市的国际旅行社接待几乎都出现了大幅下降。

我市国际旅行社接待为92721人次，较上年同期下降21.5%。

旅行社接待的入境游客中整体出现下降，但地区之间的差异明显。

外国市场下降42.29%，由于所占比重较大，加上下降幅度较大，对旅行社入境接待情况出现明显下降起到决定性影响，香港市场下降22.28%，为旅行社的入境接待雪上加霜。

澳门和台湾市场虽比去年同期分别增长21.47%和19.32%，但也无力改变旅行社入境接待不景气的态势（如图8）。

图 8 2007年旅行社入境接待情况出现上述情况，主要原因是由于我市最大的客源国是日本、韩国，这两国的市场变动将在很大程度上影响我市整个入境旅游市场。

在日韩市场走俏的“华东经典游”线路中，我市很少被纳入其中。

许多日韩客人从上海入境，到苏、锡、杭一带游览后，又从上海或杭州出境。

其次，港澳台等入境市场中商务游客较多，由团队出行日趋转为散客出行。

“活力浙东南”线路的推出不久，加上我市自身在接待国际游客方面实力不如上海、杭州等地，如优秀的外语导游以及接待车辆的缺乏等都削弱了我市的国际旅行社在外联以及接待方面的表现。

（七）入境散客的数量优势继续强化根据入境总人数以及旅行社外联及旅行社接待的情况，可以推算出2007年我市入境旅游者中散客为514488人次，较去年同期增长56.86%。

其中香港、澳门市场散客的增长幅度惊人，分别达到121.8%和119.87%，外国市场中的散客增幅也达到49.86%，台湾市场的散客增长速度也达到了26.2%。

如下图9：图 9 2007年入境散客人次和2006年相比，通过旅行社接待和外联的游客总量虽然有所下降，但散客的快速增长弥补了旅行社国际接待能力的不足。

从结构上看，从2006年到2007年，入境散客在数量上占据绝对优势的情况继续强化，入境游客中散客的比例由2006年的60%上升到2007年的75%。

（如图10和图11。

）入境游客散客比重的上升，需要旅游部门在外语接待、旅游资讯服务、城市功能等方面加快国际化进程，以满足境外市场需求。

图 10 2007年入境散客、旅行社外联、接待比例图 11 2006年入境散客、旅行社外联、接待比例（八）旅游外汇收入持续增长2007年，我市旅游外汇收入达4.3亿美元，同比增长27.4%。

我市的旅游外汇收入连续3年均稳居全省第二（如图12）。

图 12 2007年旅游外汇收入入境旅游者人均消费情况显示，澳门游客的消费能力最弱，香港游客的消费能力相对较强（如图13）。

图 13 2007年入境旅游人均消费二、出境旅游市场（一）出境游继续升温，保持较快增长速度2007年，我市出境达59909人次，同比增长45.7%。

其中出国游达33478人次，增长36.02%，港澳游为26288人次，增长58.79%。

人民的生活水平提高了，对于出境旅游的需求也在持续上升。

（二）港澳游“止跌回升”，日韩游备受青睐港澳游市场在由2006年的下降趋势转为2007年的增长趋势。

香港市场增长33.35%，澳门市场增长3.62%。

新马泰市场中新加坡市场2007年达到8879人次，增幅达到101.75%。

马来西亚市场在2006，2007年的增速保持在40%～50%。

日本市场在2006年井喷式增长后，2007年继续以208.25%的速度快速增长。

而韩国市场则从2006年163.9%的快速增长后，2007年增速放缓为62.63%。

（三）出境游市场呈现季节性波动我市出境游从3月开始加速，至6月达到第一个小高峰。

6月份的出境游的目的地主要分布在香港（3034人次）和澳门（2599人次），共占6月份出境游总人次的79%，新加坡（1954人次），马来西亚（1090人次）和菲律宾（766人次）等地的小幅上涨也为6月的出境高峰贡献力量。

全年中出境游的顶峰出现在11-12月份，出境游总人次分别为6736人次和14235人次，11-12月的出境人次共占全年出境人次的35%（如图14）。

11-12月的出境游目的地以仍以香港、澳门为主，这与“购物天堂”的魅力分不开，也正迎合了中国人为了新年置办各种年货的需求。

其次，泰国、澳大利亚、新西兰和马来西亚等地以宜人的气候吸引了大批的游人。

日本和韩国虽气候寒冷，但独特的温泉、滑雪资源和时尚商品购物，以及我市与韩国之间新航线的开通，都刺激了宁波市民的出游。

图 14 2007年出境游的季节波动三、国内旅游市场2007年我市接待国内旅游者3074万人次，同比增长14.5%，位于全省第二位，实现旅游总收入380.2亿。

根据抽样调查，我市国内旅游者主要来自浙江省内、江苏、上海、广东、北京、山东、安徽、福建等地。

总体来看，我市各级国内旅游市场呈现出下列特点：图 15 2005－2007年国内各市场所占比例（一）一级市场稳定增长从比例上看，我市国内游客一级市场仍以省内居民（45.53%）以及周边的江苏（17.27%）和上海（9.28%）为主。

浙江省内市场是我市最大的客源市场，近3年旅游人次保持稳步增长。

本省游客在我市国内游客中所占比例保持在40%以上。

江苏市场连续3年在国内游客的比例中徘徊在15%左右徘徊，位居第二位。

我市利用国内各类旅交会、国际旅交会等契机，深度开发国内市场。

江苏市场2007年取得了增长53.41%的骄人成绩。

和全省的国内游客结构相比，我市在接待上海游客方面尚有发展空间（浙江省国内游客中，上海游客占18.3%，江苏游客占12.5%），预计杭州湾跨海大桥通车后，江苏、上海市场将有较大增长。

（二）二级市场波动明显广东、北京、山东、福建是我市国内旅游的的二级市场。

广东市场在2007年取得了118.96%的飞速增长，一跃成为二级市场中的主力军，这与我市同周边兄弟五市合作的“活力浙东南”旅游线以及铁路航空线路的增开和优惠政策密不可分。