长安马自达汽车CX-5微信传播规划方案

闯关答题赢奖品活动
• 活动目的：刺激用户互动并增进用户对长马及CX-5的认知 • 活动形式：文字消息，图片消息 • 活动内容：设置8个关于品牌及产品问题（价格，配置，经销商地址等） • 活动流程：1.活动开始前，发布活动通知
2.回复关键字即开启答题活动 3.统计用户参与名单 邀请其提交信息并发放奖品
领导在线
微信聊天群
微信公众平台
INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对外）
• 车主与经销商
• 车主产品体验分享 • 车主服务体验分享 • 企业动态、产品动态告知 • 明星经销商推荐
• 明星销售推荐
• 明星技师推荐 分享与推荐，在线微客服
INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对内）
长安马自达员工
• 学习：通过微信聊天群快速了解公司大事件及最新的产品、营销动态
• 分享：鼓励员工分享信息及情报，企业获取最新动态的快速通道
• 舞台：提出好的建议，分享成功的经验，员工成长的舞台 • 关系：家庭、宠物、孩子，冷笑话，自拍照，密切干群关系，构筑企业文化
建议聊天群设置：
• 长马全知道：产品、营销动态发布及查询群（ALL） • 长马情报站：信息分享群（销售公司员工） • 长马创新圈：好点子收集群（销售公司员工、工厂员工） • 长马一家人：企业文化群（ALL）
INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对内）
长安马自达企业领导
采用领导在线的形式，邀请领导每月参与两小时的微信访谈活动
与长马内部员工及长马车主进行持续双向的互动
从而有效的拉近员工与领导，品牌与用户之间的距离
INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对经销商）
开放摇一摇及位置定位接口，实现经销商位置查询和显示
• 活动形式：多条图文消息，语音消息，视频消息
• 活动内容：为试驾活动进行车辆，现场等全方位报道
• 活动流程：
1.前一天发送预报信息以吸引用户关注
2.试驾会利用图片，视频，语音等多媒体形式进行实时报道 3.第一时间回复用户消息，解答疑问 4.试驾会第二天发布特刊，回顾活动亮点并着重展现CX-5的超凡性能
试驾会 微信直 播
试驾会 微信直 播
专家评 车
微信直播
线下活动 支持
微信传 情
专家评 车
喜欢就 大声喊 加油活 动
运动会 报道
微信签到
上市会 直播 常规内容 常规品牌、产品露出（性能、配置、经销商、价格） CX-5面对面：原创车辆体验
现场寻宝
车辆秀：试驾+美图
长马企业介绍（开放日）
平台1：长安马自达CX-5微信公众平台
针对人群：潜在车主、现有车主、企业及经销商员工 运营模式：
1、品牌产品露出
2、活动组织/企业大事件报道
3、导购、客服 4、优秀经销商、明星销售推荐
平台2：长安马自达CX-5微信聊天群矩阵
针对人群：销售公司员工、工厂员工 运营模式：
1、企业动态报道
2、产品资料、营销动态下发
3、员工互动、企业内活动组织 4、文化墙，企业文化阵地
专家评车活动
• 活动目的：利用权威声音为长马及CX-5进行口碑营销，提升其品牌产品偏好度 • 活动形式：语音消息，文字消息 • 活动内容：邀请汽车专家从CX-5最新技术，安全性，驾驶愉悦性
配置等专业角度进行产品分析并为用户解答相关疑问
• 活动流程：
1.活动前一天进行预热 介绍专家 2.活动当天实时推送专家现场体验 宣传产品卖点 3.第一时间从专业角度出发解答用户疑问
INSIDE-OUT 的推广形式
彩信demo 向37万现有车主及长马员工 推送长安马自达微信现已开通的彩信吸引车主关注 利用share name card功能 向微信好友推荐长马微信名片即有惊喜礼品的活动 从而吸引更多用户关注
板块介绍B：
大事件支持
大事件支持活动规划 活动解读
大事件（线下活动支持）运营策略
5月底6月初 6月 “高效能 新锐 SUV” 下线活动 下线活动微信直播 走进长马微信直播 专家评车 闯关答题 赢奖品活动 城市随手拍 有奖互动 7月 10城市 观赏&试驾活动 8月 超乎你想象—— CX-5上市活动 抽取到场粉丝活动 （前置） 微信传情（寄语）活动 9月-11月底 20城市 CX-5 区域试驾会 微信报名参与 试驾会微信直播 喜欢就大声喊， 微信助威活动 试驾报道 产品报道 试驾会现场报道 试驾车辆报道 微信垂直账号推 广 微信垂直账号推广 微信垂直账号推广 微信垂直账号推广 （汽车、导购、娱 （汽车、导购、娱 （汽车、导购、娱乐） 乐） 乐） （汽车、导购、 娱乐）
活 动
走进长马
上市会现场直播
内 容
微信直播
下线车辆报道 下线现场报道
新闻事件报道 产品报道
产品报道 试驾活动报道
产品专题报道 上市会活动报道 专家评车
推 广
微信垂直账号推广 （汽车、时尚、旅游）
微信垂直账号推广 （汽车、导购、娱乐）
试驾会微信直播活动
• 活动目的：宣传CX-5，激发用户兴趣并为产品及品牌塑造形象，提升好感度
CX-5微信营销规划
长安马自达微信账号运营策略
Inside-Out
Байду номын сангаас日常内容
大事件
CAM 微信公众平台
互动活动
+聊天室
4个板块+2个平台
长安马自达微信账号运营规划
时间 营销计划 目标组合 走进 长马 内部传播：inside-out 线下活动 2周 5月 3周 6月 4周 5周 6周 7周 8周 9周 7月 10周 11周 12周 13周 8月 14周 15周 16周 17周 9月 18周 19周 20周 21周 上市期 外部传播：广告、公关、社会化等 试驾活动 内部员工及现有车主微信导入 内部员工 微信聊天群建立 insideout 公众平台： 明星经销商露出 聊天室： 试驾报道 聊天室：产品资料发送 公众平台： 明星销售露出 聊天室： 试驾报道 闯关答 题 抢购秒 杀 到场粉 丝抽取 试驾会 直播 运动会 报名 车主1 带1 运动会 报名 上市活动 20城市试驾会 22周 10月 23周 24周 预热+预售期
板块介绍A： Inside-Out
INSIDE-OUT 与现有自媒体平台的关联 与线下销售终端的关联
INSIDE-OUT 的适用人群
CAM INSIDE 人群构成 CAM内部 CAM 经销店 员工
CAM保有车主 M3 星骋
CAM 领导
CAM 员工 约：1万人
M2
M3
约：37万人
合计：约38万