公益广告的创新方法
新媒体时代公益广告的创意策略浅论
新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。
因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。
因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。
关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。
新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。
1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。
公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。
从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。
同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。
商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。
商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。
创意的保护地球公益广告宣传词
创意的保护地球公益广告宣传词保护地球是我们人类必须共同关注和承担的责任。
为了引起广大群众的关注和参与，创意的保护地球公益广告宣传词不仅需要颇具创意与感染力，更要富含激发人们行动的正能量。
首先，我们可以从环保意识的深入挖掘入手，让广告语更能触及每一个人心灵的深处，激发其内在驱动力。
例如：“爱，不止是口号，更是行动——学会分离垃圾”、“地球的每一场雨都是因为我们的泪水，让我们用双手爱护这片绿水青山”、“环保，不光是为了未来，更是责任和担当”等，这些广告语铿锵有力，道出了环保行动的重要性和必要性。
让人深感要像行动派一样，用实际行动守护自己居住的这个星球。
此外，我们还可以通过一些轻松幽默的方式使广告更加生动有趣。
比如：“抱树救地球——谁说恋爱不可以保护环境”、“回收利用——再生塑料瓶换新女神”等。
这些广告语幽默、轻松，让人不仅能够在欣赏广告的同时笑一笑，还能够知晓到回收利用的重要性以及自己回收物品的可塑性和实际意义。
除此之外，我们还可以通过一些对广告文字的设计与排版，让广告的视觉效果更加艺术美观，引起人们对环保的兴趣。
如文字大小不一、字体的粗细变化、颜色的搭配等。
这种视觉上的创新，使广告在艺术层面呈现出更高的质感，大大增强了广告信息的传递效果。
因为看似平淡无厘头的广告语，在文艺的呈现下，发挥了一个全新的感染力与美学价值，让观众印象更加深刻，更加感性，从而达到更好的宣传效果。
当然，广告语的质量除了创意高和表现方式有趣以外，也需要注重广告的真实性和可实施性。
通过广告“千篇一律”的表现手法来避免“以新奇和轻捷的方式发表的广告只是为了震撼，而忽略广告真正的实际价值和意义问题。
”这种浅尝辄止的广告无法真正激发出人们的环保意识。
反而应该加深广告的思想性、观念性与环境性。
通过广告语侵入人们的内心来引导他们从内在的意识上向外实际行动。
也就是说，准确的表达广告的主题，以及清晰地告诉人们如何实施这个主题的思想与获得具体的改变是广告的基础要素。
公益广告策划书优秀范文3篇
公益广告策划书优秀范文3篇公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
我国建国以后，公益性的广告活动日益增多，对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用，以下是小编整理的关于公益广告策划书，欢迎大家阅读。
第1篇:公益广告策划书(一)一、主办单位华南理工大学校团委、校学生会承办单位资源科学与造纸工程学院团委、学生会材料科学与工程学院团委、学生会项目负责人张林钢宋健二、活动时间 10月22日――11月19日三、活动场地华南理工大学逸夫人文馆四、活动目的1、展示华工学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施(如草坪、课桌文化)、节约资源(如水)、改善和美化生活环境(如车棚和住所噪音)等发挥持久和实质性的效用。
3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。
4、广告作为一种宣传方式主要在于体现它所宣传的理念我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。
五、可行性分析1、作品来源可行性分析① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。
对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。
② 此次活动的作品制作起来比较容易。
平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来;文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品;动画类用的都是同学们比较熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手，而拍摄DV在数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件事了。
因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。
③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。
2、商家赞助可行性分析商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。
公益广告也是一盏灯
公益广告也是一盏灯随着社会经济的发展，形形色色的广告几乎是无孔不入地潜入我们的生活。
公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点，因而人们普遍认为公益广告是一个国家文化水平和人民综合素质程度的一个特重要标志，也是国民道德观念在时代潮流中的渗透与折射。
在我国，这些年来交通安全公益广告越来越受到重视并得到发展，它被作为扩大和深化社会交通安全宣传的一种重要方法和途径。
但是，我国目前的交通安全公益广告发布量偏低，在形式和内容上也存在单一化、概念化，宣传腔、政治与道德说教的痕迹明显等等缺点，不能够让受众在接收到讯息的时候产生有效的共鸣，且过多地使用恐惧诉求也让部分受众反感进而产生了负面效果。
笔者认为，当前我国交通安全公益广告的发展方向应该是注重科学创新，使用亲和力和趣味性诉求，这将更能贴近受众，取得良好的宣传效果。
一、内容上重视受众一般认为，公益广告推销的是观念或是某种行为准则，思想性应该是其第一要义。
但是公益广告传达的观念是否被接受，取决于这个观念是否能够满足公众的需求，是否符合公众利益和接受心理。
这就要求该广告传达的信息能够满足受众的需求，交通安全公益广告亦不例外。
公益广告现存问题：首先，交通安全公益广告的表达元素过于单调，创意过于陈旧，用严肃性替代趣味性都极大地挑战了受众者的审美观和接受度。
一旦该交通安全公益广告不能为受众者提供审美享受，那么它就有可能像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”那样受到人们的唾弃。
有报道称：深圳市曾经举办过一次全市中小学生公益广告大赛，对该次大赛参赛作品素材来源的调查显示：30%的素材来自香港电视媒体播出的公益广告，70%来自日常生活中的感受，竟没有一条来自境内媒体刊播的公益广告。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
公益项目传播方法
公益项目传播方法公益项目的传播对于社会具有深远的意义，它不仅能提高项目的知名度，还能吸引更多人参与到公益事业中来。
本文将详细介绍公益项目的传播方法，以帮助公益项目更好地推广和实施。
一、线上传播方法1.1 社交媒体传播利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布公益项目的相关信息，增加项目曝光度。
此外，还可以通过发起话题、互动讨论等方式，引发网友关注和参与。
1.2 网络公益平台将公益项目上传至网络公益平台，如腾讯公益、阿里巴巴公益等，借助平台的流量和影响力，扩大项目知名度。
1.3 合作推广与知名公益组织、企业、媒体等进行合作，共同推广公益项目，提高项目权威性和可信度。
1.4 网络直播邀请公益项目的参与者、受益者进行直播，分享他们的故事和感受，以此吸引更多关注和支持。
二、线下传播方法2.1 宣传活动举办新闻发布会、公益活动、讲座等形式，向公众介绍公益项目的背景、目标和实施情况。
2.2 宣传物料制作海报、宣传册、易拉宝等宣传物料，放置在公共场所、学校、社区等地，提高项目知名度。
2.3 志愿者招募通过志愿者招募活动，让更多人了解并参与到公益项目中来，同时也能扩大项目的影响力。
2.4 媒体报道邀请报纸、电视、广播等媒体进行采访报道，提高公益项目的曝光度。
三、创新传播方法3.1 互动体验设计线上线下互动体验活动，让公众在参与过程中了解公益项目，提高项目吸引力。
3.2 创意策划结合公益项目的特点，策划具有创意的传播方案，如微电影、公益广告、歌曲等，引发关注和讨论。
3.3 跨界合作与其他行业、领域进行跨界合作，如与文化、体育、娱乐等领域相结合，提高公益项目的传播效果。
总结：公益项目的传播方法多种多样，关键在于结合项目特点和目标受众，制定合适的传播策略。
大连理工版信息技术五上《公益广告制作》教案 (2)
大连理工版信息技术五上《公益广告制作》教案 (2)一. 教材分析本节课的主题是“公益广告制作”，属于信息技术课程的范畴。
教材以实际案例为导入，让学生了解公益广告的制作流程和技巧，培养学生的创新意识和团队协作能力。
通过本节课的学习，学生将掌握公益广告制作的基本方法，能够运用信息技术手段，创作出有创意、有影响力的公益广告。
二. 学情分析在学习本节课之前，学生已经掌握了基本的计算机操作技能，如文字处理、图片编辑、视频剪辑等。
但对于公益广告的制作，他们可能还比较陌生，需要通过实例分析和实践操作来提高认识。
此外，学生对于社会热点问题有一定的关注度，善于发现和提出问题，具备一定的团队协作能力。
三. 教学目标1.知识与技能：了解公益广告的制作流程，掌握公益广告制作的基本方法，能够运用信息技术手段，创作出有创意、有影响力的公益广告。
2.过程与方法：通过分析实际案例，培养学生独立思考、团队协作的能力，提高学生运用信息技术解决实际问题的能力。
3.情感态度与价值观：培养学生关注社会热点问题，增强社会责任感，提高学生运用信息技术为社会实践服务的意识。
四. 教学重难点1.重点：公益广告制作的基本方法，如何运用信息技术手段，创作出有创意、有影响力的公益广告。
2.难点：如何把握公益广告的主题，以及如何将主题有效地传达给观众。
五. 教学方法1.案例分析法：通过分析实际案例，让学生了解公益广告的制作流程和技巧。
2.实践操作法：让学生亲自动手操作，提高实际操作能力。
3.团队协作法：培养学生团队协作能力，提高解决问题的效率。
4.讨论法：引导学生独立思考，培养分析问题和解决问题的能力。
六. 教学准备1.教师准备：准备好相关的案例材料，如公益广告实例、制作工具的使用说明等。
2.学生准备：学生需提前了解一些社会热点问题，以便在课堂上进行讨论。
七. 教学过程1.导入（5分钟）教师通过展示一些典型的公益广告实例，让学生初步了解公益广告的制作方法和效果，引发学生的兴趣。
公益广告改造提升措施方案
公益广告改造提升措施方案引言公益广告作为一种社会责任和宣传手段，具有向公众传递有益信息的重要作用。
然而，在当前社会环境下，公益广告的效果和影响力有待进一步提升。
为此，本文将提出一些公益广告改造提升措施方案，以达到更好的宣传效果和社会影响力。
提升创意水平公益广告的创意水平直接关系到其能否引起公众的关注和共鸣。
因此，提升公益广告创意水平是提升其效果的关键。
具体措施如下：1. 引入专业人士：设计公益广告时，要主动邀请专业的艺术创意团队，以保证广告的创意水平。
2. 细化目标受众：在设计公益广告时，要明确目标受众群体的特点和需求，以更好地创造给他们共鸣的作品。
3. 提供有效的宣传素材：采集和整理真实而有力的宣传素材，以便在公益广告中使用，增加广告的真实性和说服力。
加强媒体宣传除了改进公益广告自身的创意水平外，合理利用媒体渠道也是提升公益广告效果的重要途径。
以下是加强媒体宣传的具体措施：1. 选择合适的媒体平台：根据目标受众的特征和媒体平台的传播效果，选择合适的媒体进行广告宣传，以确保广告信息能够准确地传递给目标受众。
2. 加大宣传力度：增加公益广告的宣传频次和时间段，提高其曝光率和影响力。
3. 创新广告形式：利用媒体平台的多样化特点，创新公益广告的形式，如视频广告、社交媒体广告等，以吸引更多目标受众的关注。
强化社会参与公益广告的最终目的是引导公众行动，促进社会正能量的传播和实践。
因此，强化社会参与是提升公益广告效果的重要环节。
以下是强化社会参与的具体措施：1. 设计互动性广告：通过设计具有互动性的公益广告，如扫码参与、线下活动参与等，激发公众参与的热情和兴趣。
2. 建立反馈反应机制：为公众提供反馈和参与的渠道，收集公众的意见和建议，并及时调整公益广告的宣传策略和形式。
3. 加强公民教育：不仅仅依靠公益广告的宣传力量，还应加强公民教育，提高公众对社会问题的认知和解决能力，以形成良好的社会氛围和正面影响力。
持续追踪和评估效果公益广告的改进需要持续进行追踪和评估，以便及时发现问题并进行修正。
文明城市公益广告提升方案
文明城市公益广告提升方案
提升文明城市公益广告的方案包括以下几个方面：
1. 广告内容优化：公益广告应以普及、易懂、引人入胜的方式传递正能量，引导市民树立正确的价值观和行为规范。
广告内容可以涵盖爱护环境、关心弱势群体、遵守交通规则等方面的主题。
2. 广告创意创新：通过创新的表现形式、故事情节和形象设计，吸引观众的注意力，增强广告传播的吸引力和影响力。
可以利用动画、卡通等形式，让人们更容易接受和记住公益广告的内容。
3. 广告媒体选择：选择多种媒体平台进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、户外广告牌、公交车等，以覆盖更广泛的受众群体。
同时，可以考虑通过社交媒体、微博、微信等新媒体平台推送公益广告，增加传播的渠道。
4. 广告宣传推广：加大公益广告的宣传力度，通过宣传栏、展览活动等形式，在城市中心区域或公共场所设置专门的公益广告展示区，吸引市民的注意，加深他们对公益广告的认识和影响。
5. 持续性投入：公益广告的提升需要持续投入，不仅要在特定活动或节日时进行推广，还应长期、持续地进行。
政府、企业和社会组织可以合作开展公益广告项目，共同筹集资金，并加
强对公益广告内容和效果的评估，确保投入取得实际的社会效益。
乡村振兴公益广告总结
乡村振兴公益广告总结近年来，乡村振兴战略成为我国治理体系和治理能力现代化的重要任务之一。
为了进一步推进乡村振兴进程，许多公益广告涌现出来，通过各种媒体传播，为农村地区带来了积极的影响。
本文将对乡村振兴公益广告进行总结，并探讨其价值和潜力。
一、公益广告的目标和功能乡村振兴公益广告的目标在于促进农村发展、改善农民生活、推动乡村振兴战略的顺利实施。
通过广告媒体的力量，公益广告能够向公众传递重要信息，引导观众关注乡村振兴的重要性，并且激发对农村发展的关切。
其功能主要表现在以下几个方面：1. 提高公众意识：公益广告以其独特的传播方式，能够引起公众对乡村振兴的关注和重视，从而提高公众的意识，推动社会对农村问题的关注度。
2. 传递信息：公益广告通过简短、精准的形式，向观众传递相关信息，使其了解乡村振兴战略的重要内容和目标，激发观众参与其中的积极性。
3. 增强参与意识：通过广告创意的设计和营销手段的运用，公益广告鼓励观众积极参与乡村振兴，以实际行动助力农村建设。
4. 塑造良好形象：公益广告通过呈现出乡村振兴所取得的成果和进展的形象，塑造良好的社会形象，使公众对乡村振兴更加有信心。
二、公益广告的形式和渠道乡村振兴公益广告的形式多种多样，包括电视广告、网络广告、平面广告、户外广告等。
下面将简要介绍几种常用的广告形式。
1. 电视广告：电视广告通常以视频的形式呈现，能够通过形象、音乐和情节来吸引观众的注意力，并传递信息。
2. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为了重要的公益广告形式之一。
它能够通过网络平台、社交媒体等渠道迅速传播，覆盖范围广泛。
3. 平面广告：平面广告包括报纸、杂志、海报等形式，通过图像和文字的组合来传达信息，更适合于详细的介绍和表达。
4. 户外广告：户外广告以其高曝光度和具有震撼力的视觉形象，能够迅速吸引公众的注意，并产生较大的影响力。
在广告传播中，多种渠道的结合往往能够形成更加广泛的传播效果，提高广告的曝光率和传达效果。
新媒体环境下广告设计创意之体现
新媒体环境下广告设计创意之体现随着时代的发展，以互联网信息技术作为核心的新媒体形式逐渐出现，使得我国传媒领域产生了巨大的变革，各个行业都在不断革新思想观念，注重于媒介的融合发展，用以更为有效地贴合当前的时代发展潮流。
媒介融合的飞速发展为受众群体带来了更为多样化的服务帮助，同时也使得广告的形式更加多样化。
鉴于此广告行业有必要充分融合到当前市场发展的潮流之中，寻找出更具有创意的广告设计途径。
下面，本文就新媒体时代下广告设计的创新路径作简单探析，总结其实际作用及现实价值。
标签：广告设计;新媒体;广告创意在新媒体的影响下，广告的传播形式和内容有了巨大变化，广告设计从单向传播逐渐变为动态、互动的多元化传播，由此也带来了广告设计方法的巨大改变，计算机逐步取代了传统的设计工具成为主流设计工具。
一、新媒体对广告设计的影响1.全新的设计方法新技术与新媒体的诞生使许多原本无法实现的广告创意成为现实。
在新媒体艺术的发展过程中，计算机起到了至关重要的作用，它的出现改变了广告的传统设计方式。
计算机的数字化操作在代替传统设计方式的同时，为广告设计提供了多元化的设计形式，其视觉效果的表现力远远超越了传统绘画。
如，Photoshop、CorelDraw、Flash等图形图像处理软件的出现，可以满足新媒体艺术中三维动画、网络广告等的创意需求，设计者利用设计软件可达到预想的创意效果。
2.全新的传播方式传统媒体广告具有单向传播的特性，受众只是被动地接受信息，而新媒体的出现彻底改变了传统媒介单向传播的形式。
新媒体艺术环境下的广告形式趋向于互动模式，受众可以在有选择、主动地接受信息的同时进行信息反馈，以便设计者及时修改定位和创意，从而营造良好的信息传播氛围，使受众获得更有用的信息。
今天的消费者开始利用各种新媒体，让世界了解他们的感受并主动掌握信息来源，这就意味着广告必须与新技术、新观念结合，创造出一个极具互动性的平台。
如我国网络视频行业品牌“优酷网”，提倡“世界都在看”的全新网络生活方式，为受众打造了一个集创作、交流、推荐、分享于一体的互动平台，将控制权完全交给了用户，商家、网民可以随时随地上传广告视频。
VR技术在环保公益广告制作中的运用
VR技术在环保公益广告制作中的运用随着科技的进步和社会的发展，虚拟现实（VR）技术在各个领域得到了广泛的应用。
在环保公益广告制作方面，VR技术也展现出了强大的潜力和创新性。
本文将探讨VR技术在环保公益广告制作中的运用，并深入解析其优势和挑战。
一、VR技术在环保公益广告中的运用1.1 虚拟环境的再现通过VR技术，制作人员可以创造出一个虚拟环境，将观众带入到一个身临其境的场景中。
例如，通过VR技术制作的环保公益广告可以让观众仿佛身处于大自然中，感受到清新的空气、绿色的植被和鸟语花香，从而激发他们对环保的关注和积极参与。
1.2 客观真实感的传达VR技术可以模拟真实情境，并将其传达给观众。
在环保公益广告中，通过虚拟现实的技术手段，可以呈现出森林被砍伐、河流被污染等真实而令人震惊的画面，引发观众的共鸣和关注，从而更好地传达环保理念。
1.3 互动参与的体验VR技术还可以提供观众参与的机会，让他们更加身临其境地参与到环保公益行动中。
例如，通过VR设备的配合，观众可以在虚拟环境中亲身感受到垃圾分类的重要性，通过参与垃圾分类游戏来增加与环保主题的互动性，激发他们主动参与环保行动的积极性。
二、VR技术在环保公益广告制作中的优势2.1 提升用户体验传统的环保公益广告主要依靠文字和图片来传达信息，而VR技术则可以让观众置身于其中，提供沉浸式的体验。
观众通过虚拟现实技术可以切身感受到环境破坏的后果和环保行动的重要性，从而更加深刻地理解环保的意义。
2.2 强化情感共鸣通过虚拟现实的技术手段，VR技术可以让观众与环境问题直接对话，引发强烈的情感共鸣。
观众在虚拟环境中亲眼目睹环境被破坏的场景，会产生强烈的愤怒和悲痛，从而更加积极地参与到环保行动中。
2.3 扩大传播范围VR技术具有广泛的传播性，可以通过网络和移动终端向更多的用户传递环保公益信息。
观众可以通过智能手机、VR眼镜等设备随时随地观看VR环保公益广告，增加传播的便捷性和效果性，从而使环保公益广告的影响力得到扩大。
电视公益广告创新思考
广 告 播 出 后 ． 力 地 推 动 了 希 望 工 程 有 助 学 活 动 在 全 国 范 围 内 的 开 展 ， 更 使 多 的失 学 儿 童 从 中受 益 ２ ０ ０ ５年 湖 北
、
公 益广告 传 播精 神 文 明 。
召 开 。 式 上 央 视 宣 布 了 ２ １ 公 益 仪 ０ ２年
承 担 起 对 于 大 众 的责 任 。 作 为 社 会 信 誉 度 较 高 的 电 视 媒 体 ， 应 制 作 和 播 理
放 符 合 频 道 定 位 的 公 益 广 告 ， 当 起 担
奥运 、 文 明 、 新风 ” 公益 广告 ， 讲 树 等 为
举 办 北 京 奥 运 会 创 造 了 和 谐 、 明 的 文
播 出机 制 ：二 是 推 出 １０支 以 上 的 电 ０ 视 公 益 广 告 ： 是 组 织 优 秀 的 央 视 播 三 音 员 、 持 人 拍 摄 公 益 广 告 ， 联 手 主 并 ５ ０位 以上 的 各 界 名 人 参 与 ： 是 安 排 四 更 多 的 时 间 播 出公 益 广 告 ， 力 争 在 并 多 个 频 道 安 排 固定 时 段 播 出 ： 是 面 五 向全社会 ， 泛征集公益广 告主题 、 广 创 意 及 成 片 ； 是 拨 出专 项 资 金 ， 人 公 六 投 益 广 告 创 作 和 研 究 ： 是 呼 吁 并 推 动 七
力 的 宣 传 工 具 ， 时 也 是 一 支 重 要 的 同 教育 力量 ， 使人 们清 醒地认 识 到 自 能
己所 处 的 环 境 和 所 扮 演 的 社 会 角 色 ．
每个 角落都 有辛 勤 劳动 的农 民工 ， 倡
导 社 会 尊 重 和 关 爱 农 民 工 ， 扬 了 公 弘 民道 德 风 尚 ，收 到 了广 泛 好 评 。２ ０ ０８ 北京奥运 会临近前 ． 视陆续 推出“ 央 迎
新媒体环境下公益广告的现状与发展
|RADIO ＆TV JOURNAL2021.5公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
从1986年我国第一则公益广告发布至今，公益广告已经经历了三十年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主流文化中起到了助推作用。
近年来，新媒体迅速发展，微博、微信、抖音等移动社交软件占据了人们大量的空闲时间，公益广告的传播与发展也遇到了挑战与机遇。
只有把握新媒体环境下公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。
一、公益广告的特点(一)价值导向公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社会进步的责任。
公益广告与商业广告不同，它是为了解决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协同合作的自发性广告传播形式。
因此，公益广告应积极向上，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错，符合社会主义核心价值观。
公益广告《给妈妈洗脚》播出之后，引起了强烈的社会反响。
该公益广告于1999年在中央电视台首次播出，至今已经二十余年，但是依然在人们心中留下了深刻的印象。
该广告通过小男孩学习妈妈给姥姥洗脚，传达出要孝敬父母的观念。
当然，公益广告也可以号召人们对不良风气和社会习惯进行抵制，如禁止吸烟、禁毒、禁止乱扔垃圾等。
(二)具有艺术性与创意一条成功的公益广告离不开艺术性。
公益广告应该注重艺术表现形式，通过艺术化的表达，使得广告的主题更加鲜明，给观众留下深刻印象。
如通过比喻、拟人、以小见大等手法，让公益广告的整体内容更加丰满，感染观众，从而达到教育人的目的。
例如，在建党95周年的公益广告中，如果简单地将中国共产党所做的事情、达到的成就罗列出来，告诉人们要爱党爱国，那么会显得有些死板，观众的接受效果也会大打折扣。
但是中央电视台的公益广告《我是谁》，打破了以往公益广告的制作套路，从开始就提出“我是谁？”“我是什么样的人？”等问题来制造悬念，吸引观众注意，然后结合教师、环卫工人、医生、交警、工人等众多职业的特征，展现中国共产党党员为人民服务的宗旨。
以图达意、图意相合——传统图案在公益广告中的创新运用
淮 南 师 范 学 院 学 报
Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｏ Ｆ Ｈ Ｕ Ａ Ｉ Ｎ Ａ Ｎ Ｎ Ｏ Ｒ ＭＡ Ｌ Ｕ Ｎ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ ｒ Ｙ
Ｎ ｏ．２ ， ２０ １ ３ Ｇ ｅｎｅ ｒ ａ ｌ Ｎ ｏ．７８，Ｖ ｏ １ ． １ ５
日。图案在 各个 时代呈 现不 同 的风貌 ， 它 们有 的粗 到通 过 公 益 广 告进 行 宣 传 和 关 注 ， 这一 点 已深 人
犷豪放 ， 有 的儒雅质 朴 ， 有 的精 致秀 丽 ， 有 的潇洒 张 人 心 。公 益广 告作 为 衡量 一 个 国家 文 明程度 的标 扬， 它 和人类 生 活息 息相 关 ， 一 直 伴 随着 人们 的衣 准 ， 在 我 国已经 有 了不 可 或缺 的地 位 。 同时 也 要
色 的采集 ， 是对 采 集对象 中的颜色进 行 整理分
留在 对传 统 图案 的表 面化认 识 ， 对其背 后深 层涵 义 析 ， 记 录下它 的色 彩成 分和 比例关 系 。色 的重构是
并 没有 领悟 ， 最终 导 致 大众 认 识 不 深刻 、 民族 特 色 将原 先 的色彩 中美 的 、 新 鲜 的色彩 元素 注入 到新 的 不鲜 明 、 社 会 效果不 明显 。“ 取其 利 ， 除其 弊 ” ， 对 公 组织 结构 中 ， 以产 生新 的色彩 形 象 。① 自然 属性 的
以图达意 、 图意相 合
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传统 图案在公益广告 中的创新运 用
于娜 ， 蒋 自奎
（ １ ． 阜 阳职业技 术 学院 人 文社科 系； ２ ． 阜 阳师 范学 院 图书馆 ， 安徽 阜 阳 ２ ３ ６ ０ ３ ７ ）
小学劳动教育《设计制作公益广告牌》教学设计说课稿
《设计制作公益广告牌》教学设计【教学目标】1.体验公益广告的作用，了解公益广告语的特点。
2.会设计简单的公益广告语，会制作简单的平面公益广告牌。
3.在创作、展示作品的过程中，锻炼学生的表达能力、创新思维和团结协作等多方面的综合能力。
4.使学生在探究中学会分享与合作，分享成功的快乐与成果，并在合作中共同成长。
5.通过让学生设计、创作公益广告，提高学生关注社会、关心集体的意识，增强学生的社会责任心和公德心。
【教学重难点】1.初步了解公益广告的特点及作用。
2.掌握制作公益广告牌的方法，并能创编标语，制作标语牌。
3.关注社会，关爱他人，从我做起，提升文明素养。
【课前准备】L学生课前准备：搜集公益广告语，准备铅笔、剪刀、胶水、彩笔、白纸、硬纸板等2.教师准备：教学课件，搜集有关公益广告的材料。
【教学过程】一、创设情境，导入新课1.出示图片（公园照片），问：同学们，你们知道这是哪里吗？你们去过公园吗？公园的环境怎么样？同学们，当你游览公园，它们是文明的使者，被人们称为“公益广告牌”。
今天，就让我们一起学习《设计制作公益广告牌》。
2.带领学生读课题：《设计制作公益广告牌》二、感知公益广告语1.了解公益广告师：什么是公益广告呢？课前老师让大家搜集公益广告语的相关知识,谁来说一说。
2.课件出示公益广告语让学生读一读。
师：这些不是以盈利为目的，而是向公众宣扬文明道德观念，弘扬真善美，传递正能量的广告，我们称之为公益广告。
那么公益广告语有什么特点呢？三、了解公益广告语特点1.师：哪位同学来分享一则你搜集的公益广告语。
出示课件（三幅公益宣传画：关于关爱小动物方面；关于禁烟方面；关于关爱他人方面）师:这则公益广告语适合这几幅公益宣传画吗?为什么?请同学们选择一幅公益宣传画尝试设计一则公益广告语。
2.学生畅所欲言表达自己的观点，教师及时地肯定鼓励。
3.课件出示三个主题的广告语让学生读一读。
师：公益广告还有哪些主题呢？（生说）（课件出示公益广告语的主题）4.（出示宣传画）师：谁能这幅公益宣传画设计一则公益广告语？（学生说广告语）师：来读一读老师设计的公益广告语？你们认为怎么样呢？这则广告语好在哪里？（学生回答）5.板书公益广告语的特点：主题突出、简洁凝炼、富有美感。
我国公益广告文献综述
我国公益广告文献综述公益广告是指为了传播正面价值观、提高社会意识和推动公共利益而制作和传播的广告形式。
它通过以社会问题为主题的广告内容，强调公众福祉和社会责任感，以唤起人们的关注和参与，从而达到改善社会问题的目的。
本文将综述我国公益广告的发展历程、主要形式和效果评估等方面的文献研究，旨在全面了解我国公益广告的现状和未来发展趋势。
公益广告在我国的发展历程有着较长的历史。
上世纪80年代，我国开始出现了以“扫盲”“计划生育”等为主题的公益广告，这些广告主要通过报纸、电视等媒体进行传播。
随着我国经济和社会的发展，公益广告的主题逐渐拓展，从关注个体行为转向社会问题，如环境保护、交通安全、健康教育等。
同时，公益广告的传播渠道也从传统媒体扩展到互联网和社交媒体等新兴媒体。
公益广告的形式多样，主要包括正面宣传、警示教育和公共服务。
正面宣传类公益广告常通过展示公益事业的成就和社会进步来弘扬正能量。
警示教育类公益广告则试图通过对社会问题的揭露和警示，唤起公众的关注和参与。
此外，公共服务类公益广告更加注重公益效果，如培养绿色环保意识、提醒节能减排等。
关于我国公益广告的效果评估，学者们进行了一系列研究。
研究表明，公益广告能够提高公众的社会认知和意识，激发公众情感共鸣，促使公众改变行为习惯和价值观念。
研究还发现，公益广告对不同人群的影响程度存在差异，不同年龄段、职业和受教育程度的人对公益广告的接受和行动意愿不同。
因此，公益广告的制作和传播需要根据不同人群的需求和特点进行定制化设计，以提高广告的传播效果。
同时，我国公益广告也面临一些挑战和问题，如广告内容创新不足、传播渠道选择困难、公众对广告的激励机制等方面的问题。
为了更好地发挥公益广告的作用，需要加强学术研究，深入探讨公益广告的传播效果机制和传播策略，并且积极推动公益广告的创新和发展。
综上所述，我国公益广告在过去几十年中取得了显著进展，不断拓展其主题和传播形式。
公益广告通过传播正面价值观、唤起社会意识和参与，对我国社会问题的解决起到了积极的推动作用。
公益广告的本土化创新
公益广告的本土化创新作者：陈佳来源：《声屏世界》 2019年第5期陈佳摘要：公益广告是一种摒弃商业元素和利益因素的特殊广告形式，被认为是现代社会发展的新产物。
随着社会经济、物质文明、传播技术等方面地不断进步，中国公益广告无论在创意、制作、主题还是传播媒介，都有了质的飞跃和变革，社会影响力也更加深远重大。
文章分析阐述宁波广电集团在内容、理念、手法方面在公益广告领域的探索和创新。
关键词：公益广告本土化创新公益广告作为一种特殊广告的形式，被认为是现代社会发展的新产物，它是弘扬主旋律、凝聚社会力量的一种有效表达。
优秀的公益广告可以让人们从内心发出高度认可与共鸣感，从而激发我们对真善美的追求，起到正向的激励作用，成为一盏培育和引领社会正能量的指明灯。
近年来，宁波广电集团高度重视公益广告的制作和发布，围绕社会主义核心价值观和宁波市委市政府的中心工作，积极探索本土化公益广告的内容创新、理念创新和手法创新，并取得了一定的成绩。
多样化选题、系列化策划，形成良好宣传氛围作为意识形态主阵地，宁波广电集团在公益广告的选题方面紧扣社会主义核心价值、文明新风以及市委、市政府重大决策、重大活动，在开展新闻宣传的同时，策划和制作主题性的公益宣传片，力求做到选题多样化、策划系列化，从而更好地实现公益广告的传播效果。
近几年，围绕培育和践行社会主义核心价值观，宁波的广电媒体相继推出“中国梦”“爱党爱国”“传统美德”“道德模范”“生态文明”等系列广告，在全市各级媒体旗帜鲜明地传播社会主流价值观念。
如2008年，为纪念改革开放三十周年，推出大型主题宣传活动《为宁波喝彩》，以电视媒体独有的方式为时代喝彩、为宁波喝彩，倡导文明行为，彰显媒体社会责任感。
2012年，《最美宁波人》系列公益广告以真实生活为创造素材，以真人真事为表现对象，用纪实的手法记录故事发生、发展细节，以身边的小人物和小故事，展现宁波广义的真善美。
在《最美宁波人》基础上，2013年又策划组织了《我的中国梦》系列公益广告的征集展播，以小见大地体现普通老百姓心中的中国梦，为进一步适应媒体融合发展的新形势。
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用作者：蒋姝孙肇伦来源：《新闻世界》2020年第08期【摘要】文化在广告创意中不可或缺，中国传统文化元素成为广告创意的源泉。
汉语言作为中华民族的根，运用在公益广告中，能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性，在公益广告中表达特殊情境下的情感，使公益广告更具“中国风”;传统图像作为最直接的视觉元素，与语言、音乐相互支撑，达到有效的视觉共鸣，能形成强烈的视觉刺激。
本文以央视公益广告为例，分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。
【关键词】传统文化元素;公益广告;创意【基金项目】本文系重庆第二师范学院科技协同创新平台“西部地区新媒体与青少年发展研究院”建设项目（项目编号：2017XJPT05）、重庆市人文社会科学普及基地“重庆第二师范学院文学与传媒学院”阶段性成果。
新时代环境下人们过着快节奏的生活，享受着技术创新带来的科技生活，“松花酿酒，春水煎茶”的传统文化变成了“人在走，咖啡在手”的现代文化。
因此，在生活中我们需要更多精神文化的滋养，利用广告的特性，将传统文化与广告内容有效结合，传播具有中国特色的公益广告。
一、公益广告概述公益广告，在美国被称为“公共服务广告”，在日本则被称为“公共广告”，[1]是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
从公益广告本身出发，它可以从广义、狭义两方面进行解读，广义涉及领域多（生活、文化、教育等领域）、囊括范围大（中外）、跨越时间长（古今）。
公益广告在时间的长河中不断发展，传播方式不断变化，但它本身的特性却从未改变。
“公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物”。
[2]作为不以营利为目的的广告，公益广告其独有的特色，让它在时代的潮流中熠熠生辉。
它的主要特点有以下几个方面：第一，非营利性。
判断一个广告是否是公益广告，非营利性是一个重要的评判标准，这一特性使公益广告与商业广告区别开来。
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2、公益广告的分类
◆ 从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制 作发布的公益广告，如电视台、报纸等。这是媒体的政治、社会责任。 第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联 合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别 发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋 病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者 的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发 布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。 企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。 ◆ 从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广 告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 ◆ 从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎 接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如 “五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类， 如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健 身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工 程等。
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3、情感性原则
◆人的态度，是扎根于情感之中的。 如能让观念依附在较易被感知的情 感成分上，就会引起人的共鸣，更 何况东方民族尤重感情。
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如何让公益广告更具新意 ◆1、互动式公益广告，使公益更贴近人 们的生活 将公益广告在互动媒体中进行传播， 增加公益广告与人们的互动性，这样 做，不仅能增加广告在人们心中的印 象，更能引发人们的思考。
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3、公益广告的制作原则
1、思想政治性原则
思想政治性原则还要求公益广告的品 位高雅。就是说要把思想性和艺术性 统一起来，融思想性于艺术性之中。
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2、倡导性原则 ◆公益广告向公众推销观念或行为准则， 应以倡导方式进行。传受双方应是平 等的交流。摆出教育者的架势，居高 临下，以教训人的口气说话，是万万 要不得的。20
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2、巧妙地运用夸张手法，精辟地给人警 策 ◆好的广告创意离不开精妙的比喻，更 离不开适度而准确的夸张。适度的夸 张能使整个广告的效果引人注目，引 起人们的深思。
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3、运用含蓄式创意法，赋予广告更深层次的 含义
◆含蓄式表达法是在公益广告的创作中运用比喻、 象征等手法,含蓄委婉地表达广告的主题,即表达 的意向隐含在形象里,人们可以通过感受熟悉的 形象来领悟隐含其内的深沉意味。这种公益广告 一般具有深沉的美感和丰富的内涵,体现了一种 高品位的智慧美,这与受众心理需求层次的升级 相吻合。
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◆创意是公益广告的生命,有了创意才有 魅力,有了魅力才会深入人心。公益广 告追求的是心灵与心灵的碰撞,良知与 良知的共鸣,目的是唤醒人们的人性与 良知。所以,要想让受众接受,必须从 受众心理出发,求得与受众心灵上的 “一拍即合”。
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公益广告的创新方法
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王丹
1、什么是公益广告
◆公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为 目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费 者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求 的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如 何解决社会问题和环境问题这一意图的广告， 它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益 和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、 主题的现实性和表现的号召性三大特点。