金融家俱乐部跨界营销圈层活动方案

活动流程
时间
15:30-16:00 16:00-16:10 16:10-16:40 16:40-17:00 17:00-17:30
17:30-20:00
环节 嘉宾签到 媒体签到 暖场影片播放 主办方致辞
比赛 茶歇 比赛
晚宴
内容 嘉宾签到 媒体签到 洋河蓝色经典宣传片放映 洋河领导致辞
第一轮比赛开始 茶歇
中国文化已经与国际接轨，中国其他产业将如何加快国际化步伐？
走进去——意味着从文化领域方面的深层传播与介入。从目前的酒文化领域来看，中国的酒文化承载着厚重的 历史和文化。而洋酒确已成为高贵生活的代名词，西方文化和生活方式也被中国的新贵所喜爱和追捧。西方文化 的贵族文化深深的影响了中国新一代中高产阶层。在这场中西方文化的博弈中，销售额和销量都无法让中国白酒 真正走进世界，只有当中国的酒文化为消费者营造出生活愿景时，中国白酒道路的新才会越来越顺畅，中国的白 酒才会成为真正的世界品牌。
话题讨论参与其中
晚宴中以品酒和主题谈话为主要环节，餐饮以西式餐长条桌为主，同时过程中加入主持人的话题引导，加 入一些小型的表演团体，例如大提琴、钢琴等，并由洋河领导对获奖人颁奖。 话题引导部分 由主持人开场并进行话题引导： 宏观发展——经济发展会带动产业发展，随着产业的发展竞争逐渐白热化，企业如何寻求新的发展出路？ 品牌——世界500强，能否成为品牌500强？ 文化——中国文化正在走向世界，中国的白酒将如何借势走进去？ 全部结束后，分发准备好的礼品和会员卡等资料。
{ 该俱乐部与众多世界知名品牌的旗舰店同处于北京顶级商城——金融街购物
中心内，享有金树街餐饮酒吧街等配套设施，在俱乐部健身娱乐之后，轻松享用一 场饕餮盛宴，更可鉴赏国际流行风尚，不可谓是对一站式服务的充分享受！
背金融家俱乐部的硬件与功能
金融街俱乐部配备两部专用电梯，会员可由地下车场直达俱乐部各功能区。
中国网、财经网、中新网等10加左右网络媒体
中国人民广播电台的支持人，专业演出团队 小蛋糕、甜品、不含酒精的饮料或运动饮料 热菜与西式糕点的组合（晚宴所需用酒酒由洋河提 供） 明信片式的邀请函，设计需3天时间，制作需要10 天时间 古典服装及需要用到的所有道具的准备
此部分由洋河准备，其中包括企业文化手册、产品 资料、会员卡等企业资料，还包括给到场嘉宾的礼 品
地点推荐-网球比赛
地点建议：
wenku.baidu.com
金融家俱乐部网球馆
有私密性 有很好的运动环境 且是他们熟悉的俱乐部 在熟悉的环境里沟通更顺畅
地点推荐-晚宴
地点建议：
金融家俱乐部E书苑
有私密性 有很好的运动环境 且是他们熟悉的俱乐部 在熟悉的环境里沟通更顺畅
会场布置示意
大堂指引牌
餐区环境一览
餐桌安置示意
晚宴节目安排
活动场景示意
（邀请人员的名单会在确认活动执行之后出具）
宏观 发展
品牌
文化
金融家俱乐部洋河品酒会
论坛内容架构稿
经济发展会带动产业发展，随着产业的发展竞争会逐渐进入白热化，各大企业 如何寻找新的宏观发展出路？
在2012年，中国白酒频繁出现负面的情况下，我们如何与金融行业和其他行业携手，共同走过艰难前行的2012， 快速提升行业产能的方面，金融家们可以共同讨论，以应对白酒消费需求的持续的持续增长，尤其是高端就饮品； 面对2011-2013的“拐点”，企业在金融方面应该做好哪些具体的应对，跨界联合是不能能加速企业的国际化之 路？
发展突破
化发展突破
文化发展突破
民族白酒能否在国外涅槃 民族白酒能否在国外涅槃
重生？
重生？
洋河蓝色经典的蓝色梦想 洋河蓝色经典的蓝色梦 洋河蓝色经典的蓝色 洋河PK伏特加
洋河PK伏特加
（品牌价值方向）
想（品牌价值方向）
梦想（品牌价值方向） 民族的白酒能否走进世界？民族的白酒能否走进世界？
其他较小的临时添加项目的费用预算
THANKS
第二轮比赛开始
细节 嘉宾在Logo墙上签到 媒体签到 大气磅礴的洋河蓝色经典宣传片或TVC 洋河整体战略以及与此次活动的意义
由支持人宣布比赛规则，由支持人协调气氛，并针对到场会员进行比赛分组，将洋河的领导分入不同的组 中，比赛正式开始 西式糕点及不含酒精的饮料或专业的运动饮料 依照比赛规则，中场休息后，进行决赛
地点建议：
节目以有高雅风格的配乐和舞蹈为主，像这样的高层小型聚会，推 荐大提琴整场伴奏或者小提琴提升会场分为，配合一些简单的踢踏 舞来热场，整场活动就会既有格调又不失热闹气氛，凸显洋河的带 人风范，并与洋河品酒活动相互交替进行。
其他内容的示意
明信片式的邀请函 全新互动式投影 资料袋
运动过后会让参会者觉得困乏，晚宴是大家结交和熟识的最好机会，在晚宴结 合投壶游戏，提高大家的兴趣点，增强和加深记忆，进而巩固对洋河品牌的好 感度。
{ 金融家俱乐部建筑总面积：5381平方米： 四层面积：1185平方米； 五层面积：4196平方米。
活动举办的目的
1、跨行业举办活动，在不同圈层中，均要促进洋河品牌的传播； 2、在即将到来的年底销售（采购）旺季中，提前与采购量较大的企业联系，统领
{ 此特殊销售渠道；
3、在参与活动的过程中，理解和认知洋河的企业文化，深入与洋河企业领导进行 交谈，通过交谈可直接得知他们对于酒类产品购买的一手购买需求，可帮助我们进 行礼品消费特殊渠道的深入建立和持续挖掘。
通过品酒竞猜的形式活跃现场气氛，加强对洋河酒的味觉记忆。
品 酒 论 英 雄
活动传播与媒体扩散
专业媒体价值深挖
大众媒体线上线下覆盖，吸引行业 意见领袖以及消费者关注和讨论 财经媒体深度挖掘，提升洋河品牌 价值
通过微博和论坛埋入话题，吸 引网友围观并引发讨论。
门户和财经媒体一篇深度报道 文章和专题。
西式糕点、水果、饮料等 西式长桌餐
邀请函的设计与制作 晚宴活动中的游戏道具和服装
——
其他不可预见的费用支出
费用合计（元） 120000
60000
10000 60000 10000 30000 5000 8000
——
5000 238000
备注 包括网球场地和用餐场地 球拍、网球等 会员邀请
背景、舞台设计和搭建、服务人员、餐区设计、桌 牌、路牌指引等
传播内容示意
传播内容及稿件方向
通稿概述
洋河蓝色经典举办“民族白酒能否成为世界品牌”论坛，就中西方酒文化差异，民族白酒国际化道路以及酒品牌未来发展方向展开了 交流和讨论，会议进一步推动了白酒的现代化和国际化。
媒体类别 通稿类别
财经类
平面媒体
新闻类
财经类
网络媒体 社交类
文化类
通稿方向
洋河蓝色经典白酒新文化 洋河蓝色经典白酒新文 洋河蓝色经典白酒新
圈层营销活动建议
Step1：圈层营销活动
{ 金融家俱乐部 洋河品酒会
活动概况
活动主题：金融家俱乐部洋河品酒会 活动时间：2012年12月1日 PM16:00-20:00(待定) 活动内容：16:00-18:00网球比赛，18:00-20：00洋河品酒会 活动地点：(待定） 参会人员：洋河高层代表、金融家俱乐部会员（国企领导10名，银行家10名） 运动内容：网球 资料内容：针对这一特殊营销群体配置详细的资料手袋（小礼品、企业文化手册、产 品购买手册、洋河会员-终身95折卡、单次购买超过一定金额享受买赠等）
跨界营销圈层活动
诗意云台 2012.11
跨界营销活动
{ 营销活动的涉及人群
金融家俱乐部 高端会员
跨界营销活动参与人群
金融家俱乐部的会员分类 合计超过1200名高端会员
国企领导
银行家
金融家
背景阐述
金融街控股股份有限公司在北京金融街核心地段——金融街中心广场之上的 6000平方米，以商务、健身、休闲空间为主要功能的金融家俱乐部。
全球500强，能否成为品牌500强？
今年首次进入全球500强行列的洋河进入了一个更广阔的全球竞争大舞台。进入500强的中国企业营业额很高， 销量很大，但只能算大企业，其品牌价值并不高，与日美来自制造、软件、计算机等技术密集型企业差距很大。 如何将全球500强变为品牌500强？ 树立起了一个写满高雅温馨和高贵奢华的欧式酒文化。 面对洋河的500强之路，金融家们可针对性的对品牌500强的强化之路，提出更多、更加具体的建议。
所有嘉宾在晚宴前更换古装，宴席中间穿插古琴和舞蹈表演，并在最后进行投 壶游戏，投入最多的嘉宾可获得大奖一份。
投 负 以 宾 酒
者投 客 宴
受入 依 上
壶 罚 壶 次 设
饮内 将 一 酒多 箭 壶
一者 向 杯为 壶
胜内
饮
投
酒 去
游戏环节
游戏环节
现场准备7种（备10种）不同品牌和类型的白酒，嘉 宾蒙上眼睛逐一品尝，品尝后猜出酒的名称。
活动预算
项目名称 与金融家产生的费用
场地布置费
媒体邀请 支持人与演出节目
冷餐餐费 晚宴餐费
邀请函 游戏服装与道具准备
礼品袋
其他费用 总计（元）
具体内容 场地使用费 球具使用费
人员邀请 场地背景、区域划分、指引牌、桌牌、比赛牌、企
业文化展架、产品展架等
活动参加的媒体 支持人及大提琴、小提琴、踢踏舞演出