搜索推广

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* 单元状态： * —有效、暂停推广、推广计划暂停推广 * 单元功能： * —出价、否定关键词、暂停
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状态
有效 暂停推广
状态含义
表示推广单元当前可以推广 \
怎么办
表示推广单元设置了暂停，此时推 点击“启用”， 广单元内的关键词和创意不会在搜 取消推广单元的 暂停 索结果中展现 启用
推广计划暂停推 表示推广计划设置了暂停 广
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* 掌握帐户结构是什么及作用 * 掌握帐户、计划、单元层级的状态及功能 * 掌握帐户、计划、单元层级的基础系统操作
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* 简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中
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*网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息 *企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方
达成交易
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* 百度推广阶段 * 企业网站阶段 * 线下销售阶段
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* 与帐户区别：1没有每周预算，2帐户预算管所有计划，计划预算只管该计划
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*计划地域
可以使用 帐户地域 设置，也 可单独设 置
*帐户未开
通搜索意 图定位功 能，所有 计划都不 能开通
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*设置好的推广时段是“循环”
的，自动按设置每周循环
推广时段管理 推广时段管理即企业预先规定好推 广信息在一天之内“哪些时段可以 展现，哪些时段暂停推广”
* 账户设置30条IP排除
* 可将IP地址的最后一段设为*，
以针对该地址段的所有IP地址 屏蔽推广结果的展现
* 高级IP排除功能：可以将IP段
后两位进行排除，最多可以设 置3个高级IP排除段。
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* 系统操作：预算、地域、关键词/创意激活时长、
IP排除
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* 帐户结构是什么及作用 * 帐户层级状态及功能 * 计划层级状态及功能 * 单元层级状态及功能
*并非所有企业都适合使用这
个功能。推荐有周期性暂停 推广要求的企业使用
*该功能使用得当，能获得
“精确锁定潜在客户+用更 低出价获得更好位置”的效 果
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移动出价比例 能够以原关键词出价乘以一定比例 的方式设定移动设备的关键词出价， 方便您使用同个计划管理多屏投放。 如果移动设备的关键词出价超过 999.99元，则系统自动使用999.99 元。
推广地 域
关键词
搜索地 域
搜索词
未开通 可否出 现
×
开通 可否出 现
√
北京
北京酒 店
非北京
北京酒 店
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激活时长设置 在激活时长内，如果您未点击“激 活”按钮，超出激活时长时，系统 将自动为您激活这些关键词/创意。 自动激活将在您设置的激活时长超 出后的第一个凌晨0点开始，一般 在当日7点前可完成。
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* 帐户结构是什么及作用 * 帐户层级状态及功能 * 计划层级状态及功能 * 单元层级状态及功能
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* 竞价账户推广计划展示
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* 帐户状态： * —正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审
核、审核中
* 帐户功能： * —预算、地域、关键词/创意激活时长、IP排除、
精确匹配扩展
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状态
正常生效 开户金未到
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* 注：两种方式操作
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* 系统操作：出价、暂停
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* 出价是客户为一个单元或一个
关键词设置的最高价栺
* 该功能是设定在移动设备展现
时的出价，是单元或关键词出 价的多少比例
* 详细“出价”概念的内容见课
程“第四站：排序与展现”
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* 当单元内有多条创意时，系统
应该如何决定显示哪条？可以 通过选择创意展现方式来决定
创意展现方式 轮替模式指每条创意的展现概率是 相同的；优选模式指系统将选择表 现更优、网民更认可的创意予以更 多的展现，自动优化推广效果。
*当推广顾问给企业提交关键
词或创意时，需要企业激活
*可选择的激活时间点有0小
时，24小时，72小时
*在激活时长到期时，系统将
自动激活这些关键词/创意。
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IP排除 可以将指定的IP地址段排除在您的 推广展现范围外，即来自这些IP地 址段的网民将无法在百度搜索推广 结果中看到您的推广结果。 通过IP排除，可以使您的推广费用 花在刀刃上，屏蔽掉不必要的展现
状态的含义
表示账户当前可以正常推广。 \ 表示账户没有成功付款。此时账户内关 付款 键词和创意无法正常展现。 表示账户已经没有余额用于推广。此时 续费 账户里的关键词和创意都无法正常展现。
怎么办ห้องสมุดไป่ตู้
余额为零
表示账户信息不符合相关规定而不能推 根据审核标准修改 未通过审核 广。此时账户里的关键词和创意无法正 账户信息，等待系 常展现。 统重新审核 审核中 表示系统还未完成对账户信息的审核。 耐心等待审核完成
* 每周预算 ≥ 388
* 与日预算区别： * 周预算会根据企业的情况将设
定的一周总预算自动分配到每 天，这样可以让企业的预算有 一个更合理的分配
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1、整体控制 2、智能分配 3、透明放心 4、历史下线情况统计
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* 设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广
结果
* 搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市
* 轮替：关键词对应的多条创意
轮换着出现，每条创意的展现 可能性是一样的
* 优选：系统将选择与搜索词、
关键词相关程度更高，表现更 优、网民更认可的创意予以更 多的展现
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* 注：两种方式操作；启用在同样的位置
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* 系统操作：预算、地域、时段、移动出价比例、
创意展现、IP排除、暂停
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* 帐户结构是什么及作用 * 帐户层级状态及功能 * 计划层级状态及功能 * 单元层级状态及功能
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* 计划状态： * —有效、暂停推广、处于暂停时段、帐户预算不
足、推广计划预算不足
* 计划功能： * —预算、地域、时段、移动出价比例、否定关键
词、创意展现、IP排除、暂停
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状态
有效
暂停推广 处于暂停时 段 账户预算不 足 推广计划预 算不足
状态含义
表示推广计划当前可正常推广 关键词和创意不会在搜索结果中出现。
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* 竞价账户金额展示
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每日预算
每日预算即您每天愿意支付的最高推广 费用。当天的点击费用总额达到您设定 的预算值后，经一定的系统刷新时间， 您的推广结果会自动下线，即网民搜索 时不再展现您的推广结果。为了保证您 的推广效果，每日预算不能低于50元， 否则很可能因访问数量过少而无法发挥 推广效果。
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* 企业做搜索推广必先了解的几方面：
谁能来帮助企业实现推广？ 谁能将企业的推广信息管理好？ 谁决定了企业推广信息是否出现？ 推广帐户 帐户结构 关键词
谁决定了企业推广信息能否脱颖而出？ 创意 谁决定了企业推广信息能否名列前茅？ 排序与展现 谁能在企业制作和管理推广信息时提供 工具箱 帮助？
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* 帐户结构是什么及作用 * 帐户层级状态及功能 * 计划层级状态及功能 * 单元层级状态及功能
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* 账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创
意四个层级构成
* 同一个单元的关键词和创意是多对多的关系
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精细化管理 • 不同的推广目
灵活化管理 • 不同的业务或
科学化评估 • 不同计划、单
标建立不同的
推广计划 • 同类关键词划 分同一单元， 有针对性的撰 写创意
产品可设置不
同的地域 • 不同的业务或 产品可设置不 同的预算
元的推广效果
进行准确评估 • 同一组关键词 评估不同创意 的吸引力
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百度搜索推 广
推广计划
推广计划
推广计划
推广单元
推广单元
推广单元
关键词
创意
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* 系统操作：计划、单元的新增、删除
* 限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。但
同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业 务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。
* 细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入
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搜索意图定位功能 功能启用后，当网民的搜索词中可 识别的地域词与您所设置的推广地 域一致时也可能会展现您的推广内 容。例如您为一家旅行社做推广， 并且只把云南设置为您的推广地域， 启用此功能后北京的网民在搜索 “云南旅游”的时候也可能会看到 您的推广内容。
表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前
怎么办
\ 消推广计划的暂停
表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的 点击“启用”，取
处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关 调整推广时段
键词和创意不会在搜索结果中展现。 表示账户当日已达到预算。 表示推广计划在当日的消费已经达到了预算。 当推广计划处于该状态时，此时推广计划内的 提高预算 关键词和创意不会在搜索结果中展现。 提高预算
* 每日预算 ≥ 50
* 当日推广下线后，将于次日早
上7点钟自动上线
* 对于推广预算有限的企业，可
以帮助其控制消费
* 如果设置不合理（过低），会
影响企业推广效果
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每周预算
周预算是您每周愿意支付的最高推广费 用，百度会根据流量变化，智能的将预 算分配到本周每一天，保证您的推广每 天都能获得网民青睐。 对于网站流量每 日变化的企业来说，设置周预算更加灵 活、划算。相对充裕的周预算能增加分 配时的灵活性，使您的预算分配更适应 百度流量的变化，把握每个潜在商机！ 请在设置时不低于388元。