会展旅游策划

会展旅游策划案

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班级：

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指导老师：

古城民俗文化旅游节

一、举办单位

主办方：省旅游局、省人民政府新闻办公室、省广播电视局

承办方：市旅游局、市各个有关县(市)人民政府

协办方：澄真国际旅行社、丽之行青年旅行社

二、背景分析

市风景秀丽，物产丰饶，有丰富的土地、森林、旅游、矿藏等资源，具有极大的开发价值。市的民族风情迥异多彩，特点十分突出。神奇的以东巴经书为主要的记录方式、以纳西族古老的为载体的东巴文化，被称为“中国音乐活化石”的纳西古乐有着高雅清纯的韵味，世界上唯一“活着的”东巴象形文字，仍具有母系氏族特征的摩梭人，反映了独特的民俗文化历史。优美的自然风光，独特的民族风情，古老的民俗文化，构成了得天独厚的旅游资源。会展旅游品牌的建设，可依据这些丰富的自然和文化资源，来开发相应的会展旅游品牌。

首先，集“世界文化遗产”、“世界自然遗产”、“世界记忆遗产”三遗产于一身，这样的城市，在世界上是绝无仅有。以此开展论坛邀请国外知名专家参与，同时也展开各种文化艺术和文化产业的展览和销售活动，推出遗产保护会展旅游品牌。

其次，拥有绚丽多彩的民族文化，并且能够与自然景观和谐一体，可以充分利用这些特色民族文化，比如特色民族服饰、民族工艺品等，以特色民族节庆活动等开展会展旅游，建设民俗文化会展旅游品牌。

另外，有“纳西古王国”、“象形文古国”、“女儿国”、“香格里拉”等极其富有吸引力的人文招牌。凭着多元灿烂的人文景观，在组织、建设长久性的会展旅游活动，比如“世界遗产保护论坛”、“国际文化多样性传承与发展大会”等。

三、目的意义

1.在举办一年一度或两年一度的会展旅游活动，提升在世界上的文化知名度和美誉度，使其成为国际知名的休闲度假、会议和商务旅游胜地。对国外的旅游者产生吸引力，促进本地会展旅游。

2.凭借三项世界遗产桂冠的牌子和多样性的少数民族文化，展开各种文化艺术和文化产业的展览和销售活动，努力将建成国际一流的会展旅游地。

3.凭借独特的自然风光、人文景观和三个世界遗产等优越的条件，大力促进会展旅游，进一步发挥这方面的优势。

4.妥善处理好民俗特色文化的保护与发展的关系，努力将建成类似日瓦的著名的国际会议之都。

5.加强各级政府对发展会展业的高度重视，围绕建设会展旅游。由政府牵头、旅行社组织，旅游和会展等相关企业“走出去”宣传促销，使会展旅游更进一步。

6.将加强发展会展旅游的理念切实融入到城市未来提升与发展中，建设会展旅游的持续发展。培养会展旅游专业人才，发扬特色民俗文化，依靠人才和文化来提升的城市竞争力。

7.积极开展会展旅游，尽快实现会展旅游专业化，最终才能使突出个性、提升档次、扩大规模，形成自己的独特品牌。创立以后要培育名牌会展，

长期承办并把它培育成有国际影响力的品牌展，不断做大做好市场，争取获得“UFI”国际博览会联盟的认可。

8.实现休闲旅游向度假旅游的转化，丰富旅游产品结构，使其合理化，提高会展旅游技术和服务水平。

9.使会展旅游成为整个旅游业以及城市经济腾飞的助推器。大力发展会展旅游，让迈上一个新的台阶。

10.抓住每个过往行人的心，使每个路过的人都成为这里的消费者；提升旅游的游客档次，知名度在目标区域的覆盖围达到85%以上，让走出中国，走向世界。

四、活动主题

缤纷民俗文化节

五、节事活动策划

节事主题：古城缤纷民俗文化旅游节

开闭幕式：以舞蹈歌曲为主要形式的大型表演会

观看表演：龙舟、竹排、日景烟花、彩色气球等

展览会：特色手工艺品制作展、土特产品展销会

感受：共度民族节庆、品尝小吃、购买特产、体验客栈、游览景点

其他：食住行游购娱均有安排，可自愿选择，或找旅行社提供向导服务

六、日程具体安排

节日：古城民俗文化旅游节

时间：2018年3月21日— 3月27日

地点：省市

住宿：香格里拉大酒店

餐饮：酒店含早，午晚餐可以品尝当地小吃

活动安排：

3.21 ——观看开幕式，请当红明星演唱旅游节主题曲，各种歌曲、舞蹈、相声、杂技等表演；晚上入住酒店。

3.22 ——观看当地特色表演，龙舟、竹排、日景烟花、彩色气球等等；晚上入住酒店。

3.23 ——参加民俗手工艺品展览会；晚上入住酒店。

3.24 ——系二月初八，参加纳西族的三朵节，共赏“万朵茶花”，拜三朵神像，参加骑马、唱歌、跳舞比赛等文体活动，和纳西族人一起感受特色民俗文化；晚上体验特色客栈。

3.25 ——游览特色一条街，欣赏和购买各个少数民族特产、服装、首饰等；晚上体验特色吊脚楼。

3.26 ——参加花卉、药材、茶叶、土特产品展销会；晚上入住酒店。

3.27 ——闭幕式，对来参加的各位表示感和欢迎再次到来，祝贺圆满结束，希望越来越好。

注：未提到的其他时间为自行游览时间，可自愿选择旅行社提供各项导游服务

七、宣传推广

（一）确定目标

民俗文化旅游节的宣传，应该面向群众，鼓励各类群众参与，同时也吸引外省甚至国外的游客类群。坚持它的国际性、民族性、艺术性和现代

性，追求旅游、文化与经贸的最佳结合。文化是一个节庆活动的灵魂，而参与互动性是一个文化节庆活动的肉身。此次旅游节通过以其独特的旅游资源和民俗文化持续吸引大量游客，综合各种情况，确定我们的目标消费群有：

1、有一定消费能力的大学生个人或团体。众所周知当代大学生的消费能力不容小觑，尤其在旅游方面的享受。

2、中产阶级家庭。此类的消费者通常有一定的消费能力，注重精神的享受。

3、各类团体，如公司旅游、学校旅游。此类就是集体旅游，通过旅行中产阶级的家庭，此类的消费者通常有一定的消费能力，注重精神希望可以增加团队的凝聚力。并且公费旅行大都对价格不太敏感。

4、高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者。这一类人，大都有充分的消费能力，对价格不敏感，希望在旅行中获得更倾向于身后的文化底蕴。

5、外国友人。这一类人，大都对古城文化、原生态的自然景观颇感兴趣，有利于提高国际知名度。

（二）宣传方式

应该意识到这个旅游节不仅是传播和介绍民俗文化的好机会，也是促进市民与其他地区人们交流的好机会。所以宣传的力度应该加大，不能只局限于周边的地区，而是应在全国围努力宣传。

1、可以在全国各地的电视台打起广告，让全国各地的人们都知道和了解古城民俗文化旅游节。

2、除了电视广播，还可以通过纸质的旅游类报纸杂志上刊登民俗文化旅游