铁铮 高校宣传思想工作的创新PPT课件
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3
习总书记讲话主要精神
一、关于中心工作和意识形态工作 二、关于远大理想和现实目标 三、关于党性和人民性 四、关于正面宣传和舆论斗争 五、关于总结经验和改革创新 六、关于中国特色和国际比较 七、关于全党动手和部门负责
4
习总书记怎么说……
关于总结经验和改革创新
过去有效，现在未必有效 过去不合时宜，现在势在必行 过去不可逾越，现在需要突破 不日新者必日退 明者因时而变，知者随事而制 宣传思想工作比以往任何时候更加需要创新
24
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
25
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
高校宣传思想工作的创新
铁铮 北京市委教工委宣教处培训
1
铁铮
教授，博士生导师
北京高校新闻与文化传播研究会理事长 中国高校校报协会副理事长 首都新闻学会理事 首都新闻工作者协会常务理事
联系邮箱 tiezheng@bjfu.edu.cn
新浪微博 铁铮-铁铮
2
1.有利于学校改革发展 2.有利于树立学校品牌 3.有利于提高质量效益 4.有利于学生教育培养
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
26
7
3、基层工作创新 创新的重心放在基层一线 服务对象在基层 工作主体在基层 任务落实靠基层 宣传思想工作是宣传、动员、服务、教育引导群众 不是为了给领导、上级看的 重视基层，充实队伍力量，改善工作条件 使基层工作薄弱的状况在较短时间内有明显改观
8
舆论引导把握好时、度、效
多看主流，不受支流支配 多看光明面，不受阴暗点影响 多看本质，不受表面现象迷惑 点和面、个别和整体、局部和全局要分清 媒体报道后可能放大几十倍、几百倍 全国报道，地方报道 报道一下，跟踪报道 淡化报道，强化报道 第一时间报道，看看后续发展再报道 把握时、度、效，需要有相当的思想政治素质、大局意识
20
创新中需要注意的问题
1、传承与发展的关系 2、引领与服务的关系 3、理想与现实的关系
21
创新的主要方法
1.借鉴 2.移植 3.嫁接 4.整合 5.拆分
22
wk.baidu.com
1.不闭门造车 2.不脱离实际 3.不歪门邪道 4.不曲高和寡
23
人无我有 人有我强 人强我变 人变我新
15
理念创新
(一)树立大宣传理念 (二)树立时、度、效理念
时,就是既突出时效性又体现时代性 度, 就是适应受众的心理、心态和情绪 效,用群众语言、身边事例、鲜活方式不断激发人对正面宣传的关注和兴趣
(三)树立最大公约数理念
16
手段创新
(一)提升校园媒体的融合性 (二)增强传播方式的有效性 1. 要注重传播的时效节点 2. 要注重传播的参与互动 (三)完善宣传机制的适应性 1. 要完善队伍培养机制 2. 要完善舆情把控机制 3. 要完善协同配合机制
17
基层工作创新
(一)注重贴近师生的生活实际 1. 贴近师生实际 2. 贴近师生需求 3. 贴近师生生活
18
（二）注重发挥基层的首创精神 1. 要加强基层宣传工作队伍建设 2. 要释放基层宣传思想工作活力 3. 要培育基层工作创新的沃土
19
(三)注重彰显特色的文化魅力
(1)将基层工作创新与学校精神和校园文化相融合 (2)将基层工作创新与院系特点和学科优势相衔接 (3)将基层工作创新与班级建设和社团发展相促进,
因势而谋 应势而动 顺势而为
5
理念、手段、基层工作的创新
1、理念创新 保持思想的敏锐性和开放度， 打破传统思维定势， 以思想认识新飞跃打开新局面
6
2、手段创新 积极探索有利于破解难题的新举措新方法 特别适应社会信息化持续推进的新情况， 加快传统媒体和新兴媒体融合发展 充分运用新技术新应用创新媒体传播方式 占领信息传播制高点
判断能力、业务水平
9
西方国家的宣传很有一套
表面上反对宣传 实际上比谁都更来劲、更在行、更不择手段 千方百计掩盖，做“看不见的宣传” 上乘的宣传看起来像从未进行过 最好的宣传让对方沿着希望的方向走，
却认为是自己在选择方向
10
共和党有人指责奥巴马出生于其父亲的祖国肯尼亚， 而奥巴马团队曾一度忽视此项责难。 由于美国宪法规定“总统必须是本土出生的公民” 美国地产大亨唐纳德·特普朗抓住此问题大做文章， 为自身竞选造势，关于总统出生地的质疑之声日涨。 奥巴马于4月公布了自己的出生证明， 证明他于1961年出生于美国檀香山。
11
12
13
宣传思想工作面临的困难与挑战
(一)面临的形势和任务渐趋复杂 (二)解决深层次问题的难度倍增 （三）工作对象更加多样化多变性 (四)新兴媒体对高校舆论导向的削弱 (五)高校宣传思想工作实效性低
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宣传思想工作创新的原则
(一)政治性原则 (二)继承性原则 (三)时代性原则 (四)科学性原则 (五)实效性原则
习总书记讲话主要精神
一、关于中心工作和意识形态工作 二、关于远大理想和现实目标 三、关于党性和人民性 四、关于正面宣传和舆论斗争 五、关于总结经验和改革创新 六、关于中国特色和国际比较 七、关于全党动手和部门负责
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习总书记怎么说……
关于总结经验和改革创新
过去有效，现在未必有效 过去不合时宜，现在势在必行 过去不可逾越，现在需要突破 不日新者必日退 明者因时而变，知者随事而制 宣传思想工作比以往任何时候更加需要创新
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学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
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结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
高校宣传思想工作的创新
铁铮 北京市委教工委宣教处培训
1
铁铮
教授，博士生导师
北京高校新闻与文化传播研究会理事长 中国高校校报协会副理事长 首都新闻学会理事 首都新闻工作者协会常务理事
联系邮箱 tiezheng@bjfu.edu.cn
新浪微博 铁铮-铁铮
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1.有利于学校改革发展 2.有利于树立学校品牌 3.有利于提高质量效益 4.有利于学生教育培养
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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3、基层工作创新 创新的重心放在基层一线 服务对象在基层 工作主体在基层 任务落实靠基层 宣传思想工作是宣传、动员、服务、教育引导群众 不是为了给领导、上级看的 重视基层，充实队伍力量，改善工作条件 使基层工作薄弱的状况在较短时间内有明显改观
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舆论引导把握好时、度、效
多看主流，不受支流支配 多看光明面，不受阴暗点影响 多看本质，不受表面现象迷惑 点和面、个别和整体、局部和全局要分清 媒体报道后可能放大几十倍、几百倍 全国报道，地方报道 报道一下，跟踪报道 淡化报道，强化报道 第一时间报道，看看后续发展再报道 把握时、度、效，需要有相当的思想政治素质、大局意识
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创新中需要注意的问题
1、传承与发展的关系 2、引领与服务的关系 3、理想与现实的关系
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创新的主要方法
1.借鉴 2.移植 3.嫁接 4.整合 5.拆分
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wk.baidu.com
1.不闭门造车 2.不脱离实际 3.不歪门邪道 4.不曲高和寡
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人无我有 人有我强 人强我变 人变我新
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理念创新
(一)树立大宣传理念 (二)树立时、度、效理念
时,就是既突出时效性又体现时代性 度, 就是适应受众的心理、心态和情绪 效,用群众语言、身边事例、鲜活方式不断激发人对正面宣传的关注和兴趣
(三)树立最大公约数理念
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手段创新
(一)提升校园媒体的融合性 (二)增强传播方式的有效性 1. 要注重传播的时效节点 2. 要注重传播的参与互动 (三)完善宣传机制的适应性 1. 要完善队伍培养机制 2. 要完善舆情把控机制 3. 要完善协同配合机制
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基层工作创新
(一)注重贴近师生的生活实际 1. 贴近师生实际 2. 贴近师生需求 3. 贴近师生生活
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（二）注重发挥基层的首创精神 1. 要加强基层宣传工作队伍建设 2. 要释放基层宣传思想工作活力 3. 要培育基层工作创新的沃土
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(三)注重彰显特色的文化魅力
(1)将基层工作创新与学校精神和校园文化相融合 (2)将基层工作创新与院系特点和学科优势相衔接 (3)将基层工作创新与班级建设和社团发展相促进,
因势而谋 应势而动 顺势而为
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理念、手段、基层工作的创新
1、理念创新 保持思想的敏锐性和开放度， 打破传统思维定势， 以思想认识新飞跃打开新局面
6
2、手段创新 积极探索有利于破解难题的新举措新方法 特别适应社会信息化持续推进的新情况， 加快传统媒体和新兴媒体融合发展 充分运用新技术新应用创新媒体传播方式 占领信息传播制高点
判断能力、业务水平
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西方国家的宣传很有一套
表面上反对宣传 实际上比谁都更来劲、更在行、更不择手段 千方百计掩盖，做“看不见的宣传” 上乘的宣传看起来像从未进行过 最好的宣传让对方沿着希望的方向走，
却认为是自己在选择方向
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共和党有人指责奥巴马出生于其父亲的祖国肯尼亚， 而奥巴马团队曾一度忽视此项责难。 由于美国宪法规定“总统必须是本土出生的公民” 美国地产大亨唐纳德·特普朗抓住此问题大做文章， 为自身竞选造势，关于总统出生地的质疑之声日涨。 奥巴马于4月公布了自己的出生证明， 证明他于1961年出生于美国檀香山。
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宣传思想工作面临的困难与挑战
(一)面临的形势和任务渐趋复杂 (二)解决深层次问题的难度倍增 （三）工作对象更加多样化多变性 (四)新兴媒体对高校舆论导向的削弱 (五)高校宣传思想工作实效性低
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宣传思想工作创新的原则
(一)政治性原则 (二)继承性原则 (三)时代性原则 (四)科学性原则 (五)实效性原则