楚天都市报的定位

市民风向标，大打感情牌

——分析《楚天都市报》的定位顾名思义，从标题中可以提取出关键字“市民”“情感”，本文开门见山地想提出，对于《楚天都市报》（下文简称“都市报”）的定位，“市民化”“情感化”几个字个字就可以笼统概括。

“都市报”是一份面向湖北全省发行的市民生活报，1997年1月1日创刊，目前日发行量稳居百万份以上，已成长为楚天文化品牌。“都市报在近几年更是发行量猛增，在国内异军突起，有和《扬子晚报》、《南方都市报》等高发行量，高知名度的都市报想媲美的趋势。“都市报”涉及的主要版面有：要闻、综合新闻、经济新闻、大特写、文化新闻、国内、国际新闻及汽车、房地产、通讯、电脑、家电、时尚等专刊和各类副刊。

本文想来分析一下，为什么认为“市民化”“情感化”是该报的主要定位呢？首先，我想说，理念虽然是抽象的，但是它对一份报纸来说是核心，也是立足之本。报纸想要做大做强，自身特色和锁定目标受众，从而形成独到的办报风格。以《南方周末》来说，以“深度”风行，逐渐将目标受众锁定在文化程度较高的大中型城市市民，知识分子，现已成为全国周报中的姣姣者。

从“都市报”的市民化来看，当然“市井小民”，学生工作者，老人小孩，“都市报”可以说是广受喜爱。除了进入千家万户，还大量进入到党政机关、企事业单位和知识分子群体中，形成了一个文化程度高、决策能力和消费能力强的庞大读者群。综合、经济、文化、国际新闻及汽车、房地产、通讯、电脑、家电、时尚等，满足了各种受众的口味和喜好。兼具娱乐性、知识性、服务性的特点，满足个性受众的个性需要，适应了受众多元化的追求，针对性强。内容关注民生，设计百姓生活的方方面面，更亲民化，不深奥，不尖端，老少咸宜，雅俗共赏。还有一点比较重要的，由于其在武汉地区发行，所以地方特色也尤为明显。语言和表达方式上大量运用了武汉话的趣味和地方特色，所以很多武汉当地读者评价：“楚天都市报，不仅有新闻，还有地方文化内涵。”

从“情感化”上分析该报，本文用几个事例来分析。从点滴记录到“感动中国”，很多可歌可泣的感人事件，始发站，挖掘者都是“都市报”。它善于发掘人们内心的感动，触动心灵，引发共鸣，从而新闻效应波及全国。2010年，“用年轻生命播下爱的种子的武大女生赵小亭”的故事一经报道，在全国范围影响深远，成为感动中国候选人物。还有另一位感动中国的人物“暴走妈妈”的事迹，最先也是由“都市报”最先深入挖掘并报道。感动着千千万万的中国人。在增强可读性的同时，也引起了广大受众的共鸣，从而报纸的形象也逐渐深入人心。

《楚天都市报》的成功，与其明确的办报风格，和市场受众定位是分不开的。这些，需要良好的媒介经营理念，以及发展方向。这里只是简单从个人角度去分析，内容有失偏颇，还待后期更多的了解和完善。

王晨晨学号：1008811016 广电101