界面新闻APP分析报告

界面新闻分析报告

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指导老师：***

学号：**********

系部：人文社会科学系

班级：14网络与新媒体

目录

一、项目背景 (3)

1.用户分析 (3)

2.开发背景 (4)

3.应用概述 (4)

二、APP分析 (5)

1.结构与内容 (5)

2.界面与功能 (6)

三、运营模式与盈利模式 (7)

1.运营模式 (7)

2.盈利模式 (8)

四、与同类APP的对比 (9)

1.2014年市场份额分析 (9)

2.2015年排行榜 (9)

3.SWOT分析对比 (10)

五、发展前景与个人体验 (11)

1.发展前景 (11)

2.个人心得 (12)

五、结语 (12)

六、参考文献 (12)

一、项目背景

1.用户分析

随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨询数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机

用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿，艾媒咨询最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过

手机中的客户端查阅新闻。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实

现了用户的碎片时间充分利用。

D CCI调查报告表明：门户类新闻客户端知晓率明显高于聚合类新闻客户端产品，知名聚合类新闻客户端高于传统媒体旗下新闻客户端。由于在互联网和移动互联网领域起步较晚，传统媒体旗下新闻客户端产品，如央视新闻、人民日报新闻用户知晓率仅为34.4%、23.8%，排在知名聚合类新闻客户端之后。以下是2014年用户对两大类新闻客户端的知晓情况：

新闻门户类新闻聚合类

（2013年推出）

（2012年推出）

（2014年推出）

（2012年推出）

技术平台的新闻客户端

（2003年推出）

2.开发背景

新媒体如雨后春笋般占领市场后，不少传统媒体的夹缝求生举步维艰，而上海报业集团具有足够的危机意识与探索精神，在媒介融合的背景下，推出《澎湃新闻》这样一个既依托纸媒、又独立创作并发布内容的新闻平台。而且早前一些新闻聚合类APP 的设计专门针对用户时间的碎片化、零散化。2014年，这些新闻客户端通过各种发展策略，在用户数和活跃度方面都有很大的进步。而进入2015年，差异化、碎片化等之前的打法已经不再适合，也就意味着2015年的新闻客户端又有了新的发展趋势，在这个充满机遇的大背景下，上海报业集团相继推出个性十足的界面新闻网站与界面新闻APP 。

3.应用概述

界面新闻是“澎湃新闻”的兄弟媒体，来自中国第一大报业集团上海报业，联手小米科技、360、海通证券、国泰君安、联想弘毅、卓尔传媒推出的新一代财经商业新闻网站。而界面新闻的APP 是界面新闻推出的移动互联网端应用。

Slogan ：为独立思考人群服务； 产品定位：新一代财经商业新闻； 目标用户：中国新兴的中产人群；

产品特点：在新闻生产上，“界面”的创新在于让读者参与到新闻制作的过程中，

在线参与选题会讨论、投稿乃至成为高级行业观察员；新闻之外，“界面”还将为用户提供求职、购物、社交、投资理财等服务，未来还会围绕目标用户有针对性地拓展服务种类。

传统媒体的新闻客户端（2013年~2014年推出） 四大门户新闻客户端

（2010年推出）

（2012年推出）

（2014年推出）

二、APP分析

1.结构与内容

界面新闻APP分为三大板块：左侧页面主要涵盖商业、商城、招聘、资讯等拓展互动区；中间页面主要涵盖商业、天下、娱乐、体育、科技等新闻推送区；右侧页面主要涵盖用户登陆后的消息、爆料、收藏、订阅、搜索、设置等设置。以下是界面新闻安卓APP2.3.0版本的结构图：

【天下】：接地气的政经板块。拥有来自道琼斯通讯社、华尔街日报、纽约时报、彭博商业周刊、财经网、中国国际广播电台和卡塔尔航空的团队成员。每天更新50条全球所有领域的最重大事件的报道；

【中国】：界面新闻的时政服务平台。该平台遵循及时有效、客观公正、独立思考的原则，为用户提供有价值、有深度的时政报道、宏观经济报道、社会民生报道和公共政策解读；【J Media】：拥有2000个微信公众号，覆盖财经、科技、生活等20个领域。界面吸收联盟内优秀的原创作者；同时利用联盟渠道，使用户可向朋友圈分享界面内容；

【社交】：界面社交是公司人社区，致力于为用户在职场领域提供社交、职位招聘、经验技能变现等深化服务，计划覆盖中国主要经济区域的公司与个人，并将通过社交业务，重塑几大传统的职场服务等等。

2.界面与功能

界面新闻的特色是“界面”，页面以图片为新闻视觉重心。以下为首页、新闻等页面。

点击此处弹出所有新闻频

道，用户可以进入选择有兴趣

的频道浏览

幻灯区域汇集了最近热度较

高的几篇文章

精选、滚动、热读，总页面

较长，分别包含各频道的新

闻、文章与穿插的广告推广

点击此处，用户可随意调整夜

间模式、亮度调节、字体调整

长按可以保存图片到用户

本地

用户在此编辑、查看、回

复评论，收藏、分享文章或

新闻

此处是界面新闻最活跃的版

块，点击勾选吐槽理由，发表看

法，与其他网友在线互动

输入想要了解的信息如“坚果

手机”，能搜索界面新闻内多个

平台曾发表过的相关文章、新闻

三、运营模式与盈利模式

界面在运营模式上有部分互动性强的优势，但是总体用户活跃度不强；用户体验中反映投资与招聘资讯的作用不大；盈利模式在同类新闻APP中比较完整。

1.运营模式

（一）互动性运营

界面新闻作为媒介融合的新产物，APP设计更侧重新媒体的特性，即互动性强。新闻生产中，让读者参与到新闻制作的过程中，在线参与选题会讨论、投稿乃至成为高级行业观察员；在“好问”版块，形成用户之间评论、回复、跟帖的模式，加入用户与权威专业人士的互动；还加入“联系我们”的版块，根据用户反馈的意见对APP细节进行及时改进。纵观各大知名新闻APP的运营：网易新闻的跟帖、搜狐的订阅、微博早晚报、地方新闻、新浪的独家博客、腾讯的名家博客、媒体评论等，已在界内形成固定模式，譬如网易新闻的跟帖运营模式已获得一些稳定的用户，模式一旦形成则难以突破。

（二）社交化运营

增强用户粘性及保持用户活跃度最好的手段便是加入社交元素的互动。比如评论的功能：用户看完新闻后能够评论回复，表达自己的意见，看看别人的看法，和其他用户进行交流，还能对其他用户发表的观点进行点赞和踩压，通过对用户评论新闻的记录，还会设置相应的等级；还有界面APP新增的“招牌”版块，对音乐剧、论坛、峰会等举办“召集令”，用户可以与其他用户一起在线参与相关活动，对各种社会现象、提出问题，用户参与投票和