互联网+大健康ppt

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互联网+大健康
互联网+健康食品
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传统零售到新零售的变革
传统零售竞争策略 以企业为中心，确定产品及渠道模式
新零售竞争策略 以消费者为中心，提供产品和体验
以企业
产品
渠道
企业
为中心
战略
战略
目标
以消费者 为中心
比较并 选择产品
比较并 选择 消费方式
企业 目标
企业的竞争优 势是什么？
生产什么？
在哪里卖？
关于维生素的热度排行取自前20位
关键词 维生素e 维生素c 维生素b 维生素b6 维生素b2 维生素d 维生素b1 维生素a 维生素 维生素k 维生素k1 天然维生素 维生素c和维生素e可以一起吃吗 多种维生素 维生素b3 维生素b4 维生素b5 维生素e和维生素c一起吃的作用 维生素p
整体日均搜索量 20001 19000 13900 7600 7400 6100 5000 4700 2900 770 700 690 460 360 330 270 220 200 150
手机网民规模
手机网民占整体网民比例
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中国拥有全球最多的网民
• 全球人口73亿 • 中国人口13.74亿 • 全球网民32亿 • 中国网民7.31亿 • 全球智能手机21亿 • 中国手机网民6.95亿
全球智能 手机21亿
中国手机网民6.95亿
中国网民 7.31亿
全球网 民32亿
中国人口 13.74亿
整体日均搜索量 840 640 220 150 100 90 70 70 70 70 50 50 50 40 40 40 30 30 30
保健食品管理办法 秋季养生保健饮食 保健产品 保健食品备案 男士保健食品 功能性食品和保健品 保健食品网 男性保健食品 保健食品有哪些品牌 保健食品有哪些 什么是保健食品 中国保健食品网 保健品属于食品还是药品 保健品经营许可证 营养保健品 保健品和保健食品有什么区别 保健品生产许可证 国家保健食品官网 保健品注册 保健食品查询官网 春季吃什么食物养生 养生最好的8种食物
大健康·大数据
互联网+大健康行业
根据互联网权威数据来源整理分析 消费大数据中心
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03
互联网+大健康行业
互联网+大健康行业是未来发展的大趋势
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中国网民数量接近8亿，
互联网普及率55.8%
中国网民规模和互联网普及率
网民数
互联网普及率 -
移动端比例占终端设备
97.5%的比重
中国手机网民规模及其占网民比例
维生素保健食品类中，占据前三位 为： 维生素e，维生素c和维生素b 其日均搜索量如此之高，可见其相 关功效利益已经非常普遍。 就日常保健需求中也最为常见。
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关于鱼油的热度排行取自前20位
关键词 深海鱼油 深海鱼油的功效与作用 鱼油的功效与作用 鱼油 鱼油怎么吃 omega3深海鱼油 深海鱼油怎么吃 blackmores深海鱼油 金龙鱼油 鱼油什么时候吃最好 鱼油的作用 深海鱼油什么人不能吃 澳洲鱼油 鱼油的副作用 深海鱼油排名 深海鱼油功效与作用 鱼油哪个牌子好 鱼油什么时候吃 深海鱼油的功效
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新浪关键词云情况
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保健食品舆情——人群情 绪情况
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对保健食品喜悦情绪的地区排名
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百度关键词搜索——保健食品
关键词 保健 保健食品 健康食品 功能性保健食品 保健食品招商 东方保健品网 养生保健食品加盟 保健食品查询 保健药品 养生保健产品 健康食品有哪些 健康饮食与养生 食疗养生的100种食物 进口保健食品 保健食品原料目录 春季养生食品 保健食品代理 保健食品oem 保健食品加盟
全球人口73亿
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“互联网+大健康” 的N 种可能
互联网+健康食品
健康 食品
互联网+功能食品
功能 食品
互联网+营养食品
营养 食品
互联网+
保健 食品
互联网+保健源自文库品
健康 管理
互联网+健康管理
健康 设备
互联网+健康设备
我们可以预期互联网+健康食品、互联网+功能食品、互联网+营养食品、互 联网+保健食品、互联网+健康管理、互联网+健康设备等N种形式。
消费者对于产品的需求，从以前的性价比为 王，逐步变为产品的品质感、品牌、口碑和 能否满足个性化需求。
1 消费升级
3 品质感
2 品牌知名度
4 消费者口碑
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互联网+大健康的机遇
互联网+大健康行业群雄纷争， 基本的标准化、品牌化、规模化刚刚开始发展。 谁能率先抢占大健康行业的
标准化、品牌化、规模化，
谁必将在未来竞争中脱颖而出！
30 30 30 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20
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通过整理，关于保健食品百度搜 索的情况分析，对于保健食品的 认知仍是最为高频的。消费者越 来越注重身体保健，但是关于保 健食品的知识明显缺失。 其次，季节养生，男性保健及行 业相关成为保健食品关联度较高 的热词。
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关键词“健康” 搜索变 化趋势（360）
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关键词“健康” 需求分 布、用户画像（360）
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关键词“保健品” 搜索 变化趋势（360）
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关键词“保健品” 需求 分布、用户画像（360）
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天猫保健食品——26134件商品近200多个品牌
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淘宝网保健食品——49796多个店铺
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淘宝网用户最喜欢的价位（95-280）
企业目标 如何覆盖更多的 消费者
需要什么？
确定购买 对象
确定购买 方式
企业目标 如何精准链接消 费者并促进销售 转化
新零售时代，消费的选择多样性和便利性都大幅提高，购物方式的选择与产品的选择
同等重要。所以企业的竞争战略要侧重于与消费者的链接和互动，并通过消费体验，
促进消费转化。
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消费者网购趋势
中国消费者对购物诉求的变化
来去向关键词——年轻人群特征明显
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资讯指数
资讯指数中关于保健食品的信息来自“管控”“安 全”“整治”
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热点区域集中在经济人口发达的区域
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百度用户画像
30-39岁人群超过半数，男性、女性比例一致。
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新闻娱乐及事件信息为主 的新浪微博略显不同
新浪微博指数趋势：女性用户高出男性20%多个点，而年龄分布更加年轻化。
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京东保健食品5.7万件商品
用户喜欢的价位156-339
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保健食品搜索云指数情况
从2015年至2016年，由于相关媒体的宣传与新闻使得消费者在此阶段对保健食品进行了热搜。而在2017年 后，势头逐渐有所下降，但整体仍然高于2015年前每年的均值。
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搜索相关
与保健食品相关联的词云中，出现上升趋势，说明行业内热度上升。 而淘宝网的出现，并且上升迅猛说明了保健食品在淘-宝电商平台购买的火热。