营销策划(方法、技巧与文案)试题2

营销策划试题2

一、名词解释：（4×5=20）

1、整合营销策划

2、创意经济

3、企业形象策划

4、焦点小组法

5、品牌混淆

二、简答题（5×2=10）

1、营销战略策划的主要流程

2、年度营销计划书的写作内容

三、论述题（15×2=30分）

1、列举目前中国企业营销中普遍存在的问题，并提出改进建议。

2、商业计划书的主要写作内容。

四、策划题(20×2=40分)

1、即将毕业，面对激烈的人才竞争，回顾四年的学习历程，您可有感悟——人生就是营销！作为营销专业学生的您，正在寻找并满足您的潜在客户——用人单位，可否为自己写出一份“营销策划方案”来。（20分）

要求：（1）真诚表露、结构完整、内容合理；

（2）须有SWOT分析，目标市场选择、定位

2、如果您现在拥有30-40万元，您想在学校附近开一家规模不大的餐饮或娱乐店。是特色饭店，还是酒吧、茶吧、网吧，或者其他更有创意的小店，请自己决策。

请为此写出一份整体营销策划方案来。（20分）

要求：（1）按照整体营销策划方案的结构来些，结构要完整，缺项扣分。

（2）要确定选址、选项，要有环境分析，突出服务、促销、品牌策略等。