关于消费习惯的市场调研报告(精)

关于大学生休闲娱乐消费习惯的调研

------调研市场为 xxx 大学周边的奶茶吧等相关场所●调研背景

随着生活观念的改变和生活压力的影响, 大学生休闲方式也在发生变化。目前一些能提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戏、开生日 Party 的休闲场所正在受到高校学生的欢迎。调查结果显示,目前合肥高校周围休闲场所正在增多, 主要集中的休闲场所有奶茶吧、酒吧、咖啡厅等。一些精明的商家开始将目光盯在休闲场所这一新出现的商机上。所以我们小组通过进行此次问卷调研,分析大学生的消费习惯和偏好,结合分析的结果,对商家提出一些合理性的建议。●调研目的

本次市场研究工作的主要目标是:

1.分析在校大学生的日常生活休闲方式 , 以及对目前该休闲方式的评价或态度。

2.了解他们对休闲吧的需求定位和接受程度。

3.分析大学生的消费习惯和偏好。

4.根据调研的结果,对商家提出相关的一些经营建议。

●调研内容

根据上述研究目的,我们确定本次调研的内容主要包括:

1、分析大学生日常的生活休闲方式。本部分主要是针对他们的休闲方

式进行全面的分析,了解他们的休闲消费倾向。

2、了解消费者对于休闲吧这样休闲场所的认知,探索他们对休闲方式选择的异同及态度及倾向,行为选择的可能性。

3、了解消费者对学校周边休闲场所的看法,以及他们的一些建议与意见。

●目标被访者定义

因本次调查是针对 xxx 大学的学生, 我们甄选目标被访者年龄:18~24周岁。●数据收集方法

本项目的数据收集方法如下:

1、由小组全体成员提议并讨论, 共同完成问卷设计, 问卷长度控制在 5分钟左右。

2、问卷抽样方法:在食堂、自习室、路边、宿舍等场所进行随机抽样调查,每份问卷的回答时间不超过 5分钟。

●样本量

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性,我们此次研究所需要的样本量设置为 300份。

●质量控制

为确保科学高效地完成调研工作,我们将采取互相监督的方式,保证问卷的质量。●数据录入与处理

将问卷数据录入 EXCEL 表格; 在录入过程中需抽取 30% 的样本采用录入复核, 以保证录入质量;数据处理采用 EXCEL 软件进行。

●费用预算

项目费用预算约为( 35元,其用途分别如下:

问卷分析:

1、此次受访的对象中女性占总人数的 43%,男性占 57%,男性的比例高于女性。

2、在被调查者当中,选择“经常”的有 27

“偶尔”有 77人;“很少”有 15人;只有

1人选择“从不和朋友或同学聚会”,“经常

和偶尔去聚会”的人占据绝大多数。

3、在所有饮料中,可乐占 16%,喝茶占

22%,果汁 27%,咖啡和奶茶、汽水的比例

差不多,在 10%左右。

4、一般同学聚会都是给朋友过生日或者

周末聚会聊天,所以在休闲吧布置的时候应该考虑到相关的一些元素,如灯光的设计和现场布置所需要的一些装饰用品。

5、许多人的消费水平都在 200元以内

所以休闲吧的价格定位方面要考虑到

学生的实际消费能力。

6、由分析数据看出,聚会的规模在

15以上的很少,通常都在 5-8人左右。

7、在列举的一些活动中,飚歌比赛的

受欢迎程度明显高于其他三种,

经营者可以根据自身的一些情况,适当适时的开展一些活动,吸引更多的顾客。

8、在受访者中 44%的人选择和朋友去; 20%的人选择和室友; 32%的人选择和男朋友或者女朋友去;而只有 4%的个人会去。从结果看,休闲吧对单个人的吸引力不够大。

9、在对装饰风格要求方面,绝大多数要求都是简单清新自然,舒适就好, 没有太多的要求。

10、

在背景音乐方面,经典怀旧的音乐和舒缓的轻音乐比较受人喜爱。

11、对服务人员的着装方面, 12%的人喜欢学院派的装束, 26%的人偏向古色古香的中国传统服饰, 42%的人选择时尚型的装束, 20%的人表示无所谓。

12、在营业时间方面, 85人选择 24小时营业,占总人数的 71%。

13、受访对象中, 19人觉得生活还不错,没有压力; 72人觉得有轻微的压力, 但自己可以调节; 17人觉得有压力,也不会处理;只有 12人觉得有压力,且比较严重。

14、约占 71%的人认为休闲吧可以缓解自己的压力, 29%的人认为视具体情况而

定。其中只有 25%的人认为休闲吧在缓解压力方面有效果。

15、此题为主观题,回收的问卷中,回答率不是特别高,根据回答者的情况总结得出:大家在休闲时间通常会做如上网、打球、散步、逛街、睡觉、看电影、

听音乐、看书、看小说、吃东西、旅游、聊天、运动等，少数人把时间休闲时间花在玩游戏上。 16、 80 70 60 50 40 30 20 10 0 其他服务需求果汁奶茶酒类咖啡小碟的小吃和甜点开生日Party 上网打牌（会员）交友下棋各类需求的状况如上图，其中开生日 party,果汁，小碟的点心和甜点较受欢迎。 17、47%的人通常会选择去酒吧、茶吧、KTV 之类的地方休闲；45%的人会选择去休闲安静的地方；只有 8%的人选择其他地方。 18、少数人认为学校周边的休闲场所不正规、没有特色；大多数认为比较看好，主要原因是目前规模小、潜在市场大。问卷总结：问卷总结：从此次问卷的分析结果来看，在我们学校周边开设休闲吧的市场潜力较大，但开设的休闲吧要具有自己的特色和一定的规模，特别装饰风格很重要的。另外可以举办一些特色的活动，如会员交友，承办生日 party，舞会等，这些对现有的商家具有很大的参考价值。此次问卷调查存在的一些问题：此次问卷调查存在的一些问题： 1、此次问卷抽取的样本容量较少，调查的结果不能完全反映实际问题；2、问卷的主观题部分的回答率不太高，特别是回收的男生答卷，许多

人的回答较粗略或是没答；3、由于时间仓促，问卷的统计结果可能存在误差。附录：附录：关于大学生娱乐休闲市场的调查问卷您好！耽误您几分钟的时间可以吗？我们正在进行一项市场调研，谢谢您的配合。问卷说明：在你要选择的选项前打钩。 1、您的性别？ A.男 B.女 2、你常和朋友或同学聚会吗？ A、经常B、偶尔 C、很少 D、从不 3、你喜爱下列哪一种或哪几种饮料？ A、咖啡 B、喝茶 C、汽水 D、果汁 E 可乐 F 奶茶 G 其他 4、你通常在什么时候和朋友聚会？ A.朋友的生日 B.周末 C.类似国庆节的长假 D 课余时间 E 随心情而定 5、您去一次聚会的消费额大约多少？ A20-50 元 B50-100 元 C100 元-200 元 D 200 元以上 6、通常情况下，你和同学或朋友聚会的人数是？ A2-5 人 B5-8 人 C 9-15 人 D15 人以上7、你希望在休闲吧出现什么活动？ A 飚歌比赛 B 舞会 C 喝啤酒比赛 D 扑克大赛