产品设计法则

产品设计法则
一、产品设计要则
（一）产品设计创新
1、以人为本、求新求美的“需求-美学性”原理
2、注重价值、经济实用的“经济-价值性”原理
3、科技先导、实施转化的“科技-人性化”原理
4、关注生态持续发展的“环境-社会性”原理
（二）设计以人为本
1、需求的五个基本层次：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求
2、在社会生产力达到了一定的高度，产品的功能性大致相当的情况下，产品所附加的精神价值就成了设计是否成功一个重要的评价标准
3、在开始进行创意设计前应充分了解用户，包括用户的年龄层次、文化背景、审美情趣、时代概念、心理需求等，并且应充分了解用户的使用环境，以便设计出的产品能够真正融入到用户的生活和使用环境中；其次，思考对造型、色彩、材质等产品构成要素对目标用户的心理影响
4、设计同样需要对许多弱势群体加以关怀与重视
5、设计师为人的设计，人士设计的出发点和根本目的，设计师只有用心去关注人、关注人性，才能以他的设计去打动人
（三）产品功能
1、功能创新的原理：功能的延伸、功能的放大、功能组合、变换功能目标、功能开发（四）产品形态
1、产品形态创新原理
✓把握产品本质功能，合理规划产品的内外结构，在此基础上寻求有说服力的产品形态表现方式
✓产品形态必须满足基本的美学法则：变化统一，既有变化，又整体协调
✓将产品的形态创造作为一个生命体加以表现，是实现产品形态创新的捷径
2、产品的形态类别：具象形态、模拟形态、象征形态、抽象形态
二、产品设计思维与方法
（一）设计思维的模式
1、仿生型
✓仿生是一种最古老、生命力最强的设计思想
✓仿生型设计思想是排斥重复自然的创造性设计思想
2、继承型
✓继承型设计思想不同于“复古主义”，后者明显的是保守、复旧的同义词
✓继承型强调批判、扬弃、跟进、推陈出新的成分，反对照搬陈旧的，主张推出时代的和民族的设计风格
3、变革型
✓变革型设计思想有显著的反传统性，往往指向与传统截然相反的方向，具有独特的新颖性以及不稳定性
（二）辐散思维与辐合思维
1、辐散思维又称发散思维、求异思维，具有开放性和开拓性
✓突破常规、多想开拓
✓举一反三、触类旁通
2、辐合思维是单向展开的思维，又称求同思维、集中思维
✓核心是选择
✓往往按照“发散-集中-再发散-再集中”的互相转化方式进行
3、创造性思维
✓凡是具有合理性，又有与他人不同风格的解决问题的方案就是创新
三、产品设计开发程序
（一）产品开发八大特征
1、产品开发是企业发展战略的需要
2、产品开发是一个信息选择、加工、转化的过程
3、产品开发带有冒险的同时，具有可观的回报
4、产品开发成功的前提在于把握机遇
5、产品开发的精神在于创新
6、产品开发的动力在于团队合作
7、产品开发的中心是用户，用户利益最大化是评判产品的标准
8、产品开发的结果是新产品的问世，其研制过程的重点不在产品实体，而在产品以外的各种要素的研究认识
（二）采用“S-E-T”产品策略宏观识别产品机遇
1、成功识别产品机会缺口是艺术与设计结合，它要求不断对社会趋势、经济动力和先进技术三个主要方面的因素进行综合分析研究，即Society社会-Economic经济-Technology技术（三）产品设计程序
1、产品设计包括设计准备阶段、设计初步阶段、设计深入阶段、设计完善阶段、设计完成阶段五个阶段
2、设计准备阶段
✓主要目标：接受设计任务、领会设计意图、明确设计目的、确定设计方向
✓调研是有效把握设计需求的一条重要途径
✧同类产品市场销售情况、流行情况以及市场对新产品的要求
✧现有产品存在的内在与外在质量问题
✧不同年龄层次、不同地区消费者的购买力，以及对产品形态的喜好程度
✧竞争对手的产品策略和设计方向，如产品的规格品种、质量目标、价格策略、
技术升级、售后服务等等
✧国内外的相关期刊资料上，对同类产品的报道，包括产品的最新发展动向、相
关厂家生产销售情况以及使用者对产品的期望，等等
3、设计初步阶段
✓针对产品概念，收集关于解决问题的资料，并对资料进行系统地整理、消化、吸收✓资料：关于使用者的资料；关于使用环境的资料；关于人体工程学的资料；关于使用者动机、需求、价值观的资料；有关设计使用功能资料；有关设计物机械装置的资料；有关设计物材料的资料；相关的技术资料；市场竞争的资料；其它有关资料✓设计草图：记录草图和思考草图
4、设计深入阶段
✓围绕“创新”的目的进行，按照一收一放、再收再放的方式深入发展
5、设计完善阶段
✓产品的适用性：产品与人的统一
✓产品的时代性：产品与环境的统一
✓产品的科学性：技术与艺术的统一、感性和理性统一、物质功能与精神功能协调✓产品的艺术性：依据美学法则处理产品各要素的整体统一
✓产品的经济性：经济性综合统一，低消耗、高质量、低成本、多功能
6、设计完成阶段
✓主要工作：将设计转变为具体的工程尺寸图纸，将定性分析转变为定量分析
✓工程尺寸图纸：正投影法绘制的产品主视图、俯视图、左视图或右视图等
✓报告书：设计任务简介、设计进度规划表、产品的综合调查以及产品的市场分析、功能分析、使用分析、材料与结构分析、设计定位、设计构思和方案的展开、方案的确定、综合评价等
（四）产品设计的典型程序
1、从产品入手开展重新设计
2、立足需求的新产品开发设计
✓解决问题的方法：问题提出-问题分析-问题定义（问题究竟是什么）-概念设计（提出构思、发展变化）-评价（提出限定、筛选构思、系统研究）-设计（继续发展与创造、形成模型）-评估（发展结果的评估）-制造指导（品质及经济的转化）-推入市场（价值的回收）
四、产品功能设计原理
（一）功能系统分析包括功能定义、功能整理和功能计算等内容，前两者定性、后者定量（二）功能系统分析的作用
1、功能系统分析的作用：明确用户的功能要求、转向对功能的研究（分析产品所有的功能系统而非结构系统）
（三）功能定义
1、目的：明确解释产品本质，明确用户要求的功能，便于确定功能结构，便于进行功能评价，便于设计创新、开阔新思路
2、对象：产品的总体、产品的各有关零部件
3、步骤：明确产品目的（基本需求）-明确产品整体功能（最基本功能）-逐级为产品的各构成要素明确功能定义-找出受使用条件、使用时间、使用环境等限制而派生的次要功能
4、功能定义要求：简明准确、便于测定（名词量化）、适当抽象（动词抽象）、一一对应和系统全面
（四）功能整理
1、目的：明确功能类别、确认必要功能、掌握功能区域、完善功能定义、明确设计构思
2、逻辑体系：作为目的的功能称为上位功能，作为手段的功能称为下位功能
3、方法：FAST法（功能分析系统技术），绘制功能系统图
（五）功能计量
1、首先应按照使用者的功能要求，确定对象总体功能的数量标准，并测算其现有功能量，然后按功能系统图的层次，依次确定各级分功能、子功能的数量标准
五、产品形态设计原理
（一）产品形态设计的重要因素
1、产品功能与形态结构：合理性、宜人性，均衡、稳定、秩序、轻巧等
2、单元形态：协调和统一
3、尺度比例：以人的生理及心理需求为出发点，以数理逻辑理论为依据
4、材料选择：为产品形态的多方案设计提供各种可行性的依据
5、表面处理：进一步提高产品功能、提高产品质量的重要途径
6、信息采集
（二）产品形态设计的基本原理
1、极限原理
✓可以通过增加或减少产品组件到一定极限来改变产品的使用特性和形态结构；可以通过产品内部结构的变化来改变产品的形态
✓产品的极限状态：形态方面的曲直、厚薄、粗细、长短、高低；体量方面的轻重、大小；功能方面的多少、运动距离、速度快慢、自动化程度的高低等
2、反向原理：逆向思维
3、转换原理：联想、借鉴、类比、模拟等手段
4、综合原理：主题附加、异类综合、同类综合、重新综合
（三）产品形态的创造法则
1、变化与统一
2、对称与均衡：视觉与心理上的完美、宁静、和谐之感
✓形式：对称平衡、散射平衡、费对称平衡
3、比例与尺度
✓几何分析法：产品的整体，特别是外轮廓以及内部各主要分割线的控制点，凡符合或接近圆、正三角形、正方形等具有确定比率的简单几何图形，就可能产生和谐统一的效果
✓相似形求得和谐统一：周边长比为1:1.414、1:1.732、1:2.236的长方形等
✓黄金分割：1:1.618，其连续性构成一种有规律有节奏的动态均衡
4、对比与协调：体量、形状、线条、虚实、方向、肌理与质感、色彩
✓形状：用光滑曲面连接曲面与平面、曲面与曲面；当球体或者柱体与长方体相连接时，沿其切线或者对称地连接；用神色材料、色带或者凹槽将它们分离开✓肌理、质感：宜人性、准确地反应产品本身的特征、真实地反映材料本身的特性、必须使加工工艺方便
✓色彩：某种颜色与中性色对比；灰色系列对比；局部点缀
5、节奏与韵律
✓节奏：条理性、重复性、连续性
✓韵律：连续、渐变、起伏、交错
6、普遍法则
✓形体组合：堆砌、接触、连续、渐变、贴加、镶嵌、贯穿
✓形体与空间的组合：贴合（凸起）、内含（凹下）
✓形体的过渡：密切、自然、协调
（四）产品形态符号的组织构成特征
1、一个对象越隐含有秩序，越容易被识别，也就越容易引起愉悦，产品越具有秩序，看起来就越显得简洁而完美
2、产品形态秩序的分类
✓同一形态符号或相似形态符号的反复出现
✓形态之间相互关系的呼应，使形态更为整体、有机
✓功能与形式的和目的性，形态体现功能的内在逻辑
✓产品形态呼应以往经验，通过已经获得的经验帮助理解现在的变化
（五）产品形态符号主题
1、产品“工具性”主题
✓词汇：功能性、功效性、高效性、未来性、科技性、安全性；有逻辑的、有力量的、有速度的、兼顾的、耐用的、实用的、精密的；简洁的、规则的、几何的、单一的、有机的、明确的、和谐的；硬的、结实的、弹性的、张力的、棱角的；单调的、乏味的、冷冰冰的、刻板的、无生气的、机械的、粗糙的
2、产品“人性化”主题
✓宜人、舒适、温馨的特点
✓满足人对尊严、地位、身家、个性的需要
✓对趣味的诠释遵循快乐原则，营造充满乐趣的轻松氛围
✓词汇：关爱人的、宜人的、让人亲近的、熟悉的、温暖的、温馨的、柔软的；包容的、包围的、体贴的、受到保护的、舒适的、适度的、适合的；有生命力的、活力的、现代的、理想的、未知的；科学的、理性的、革命的、鲜艳的、响亮的、让人注目的；独特的、反叛的、与众不同的、青春的、活力的、冲动的；变化的、不稳定的、无规律的、不成熟的、短暂的、易遗忘的
3、产品“文化性”主题
4、产品“社会意义”主题
✓产品包装，模块化设计，可拆卸、可回收
5、产品“营销战略”主题
✓品牌含义的6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户
✓品牌战略在产品设计中体现之一是PI，即产品识别
✧基本内容：理念指导、整体风格和经典局部
六、产品设计商品化
（一）设计与市场推广
1、产品的生命周期
✓影响因素：新色系、新功能、新型号等
✓阶段：推介、成长、成熟、保和、衰退
2、市场增长与份额矩阵
✓现金牛（Cash Cow）：带来一些较容易和惯性的收入，低增长率、高份额
✓问题儿童（Problem Child）：机构中较难取舍的一些高增长产品，高增长率、低份额✓狗（Dog）：低增长率、低份额
✓明星（Star）：高增长率、高份额
✓策略性产品：主要来自于“问题儿童”区域，应尽量将这类产品转移至“明星”区域继而转移至“现金牛”区域
✓辅助性产品：在“狗”区域，应把产品提升至“明星”区域或主动中断其生命周期3、设计管理策略
✓重心：沟通，使管理层与设计师之间有着共通的目标，可借设计管理使设计成为企业内的重要资源
✓动机：开创新产品和市场
✓SONY的SAB方程式
✧S：星，新纪元的设计
✧A：能力和认知度，以全球性市场为目标，以搞应用效能和广泛的市场为基础，
占市场的首位
✧B：商业，利润的来源
（二）设计行业背景
1、知识经济的特点
✓科学和技术研究开发日益成为知识经济的重要基础
✓信息与通讯处于中心地位
✓服务也成为重要角色
✓人力的素质是知识经济的先决条件
✓设计产业必须重视穿心和经验的积累和升华；知识和经验并重，紧跟时代变化；重视信息管理，捕捉各种趋势；重视人才，个人与集体共同发展
2、设计行业的服务特征
✓设计服务的无形性
✓设计服务的参与性
✓设计服务的差异性
✓设计服务品质：可靠性、及时性、可信性、同理性、有形性
3、设计行业的公司文化
✓追求品质第一，顾客满意（没有好的设计就没有好的市场，没有好的市场反应就称不上好的设计）
✓建立公司内部创新机制
✓健全以人为本的管理制度
✓建立知识管理、信息管理体制
4、设计行业的行销程序和策略
✓一般程序：状况分析-建立目标-服务市场策略-决定预算-行销方案（服务、定价、渠道、推广、其它）-效绩评估
✧建立行销目标的三大策略：顾客导向、竞争导向、形象导向，长用到市场细分
与定位的行销观念
✧推广策略：广告、公共报道、人员推销、促销。