广西壮锦图案在文化产业的开发

广西壮锦图案在文化产业的开发
摘要：文化产业的兴起满足了广大人民群众多元化的精神需求，也是对经济结构改变增长方式的一个重要途径。

得益于广西东盟博览会每年在南宁召开，壮锦及其图案在这良好的大背景环境下，通过文化的交流与碰撞，不断扩大与优化产品的实际功能，成为国民经济新的增长点。

壮锦图案在文化产业的开发也因此成为一个重要课题，国家支持和加快具有浓郁区域特色和民族特色的文化产业是壮锦图案发展的优势，对壮锦文化的延续以及文化理念的创新，新消费热点的培育提供了强大的推动力。

关键词：广西；壮锦图案；文化产业；开发
前言
2004年3月29日国家向各级统计机构下发了《文化及相关产业分类》，其中明确规定：“我国的文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。

[1]文化产业的兴起，也给壮锦图案带来了更大的发展机遇。

随着中国——东盟博览会永久落户广西南宁，壮锦图案在这时代的潮流中，依托于旅游纪念品和政府礼品的交流，越来越受到关注。

广西经济的迅速腾飞，促进南宁迈向国际化大都市步伐的加快，在过去的几届中国——东盟博览会，壮锦作为国家首批入选人类口头和非物质文化遗产名录的壮锦工艺，在当代的文化交流中扮演着更为重要的角色。

党中央和地方政府都在积极加大对文化产业的投入，人们对壮锦图案的艺术和审美研究不仅关注实际实用功能和对艺术
和美的多样化理解,更表现在对于内在形式与内容的独特理解上,这也正是壮锦图案独特的学理价值所在。

一、开发运用现状
壮锦及其图案包含着物质层面的符号体系也有精神层面的价值体系。

它不仅仅是一件实物，更是展现广西特有符号的表现。

近年来，当地政府对于壮锦产业在当地经济社会建设中的重要意义的认识有较大提高，对文化产业的理解日益深入，积极贯彻和实施一系列政策，申请国家非物质文化遗产，加大对本地生产企业的资金投入，主动开创壮锦文化产业发展新局面。

2008年，为庆祝广西壮族自治区成立五十周年，中央人民政府赠送给广西各族人民一尊青铜礼器——民族团结宝鼎。

站在馈赠者对受赠者的角度来看其自身的用意 ,对于馈赠者来说“馈赠某物给某人即是呈现某种自我”[2]的一种方式。

广西壮族自治区非常重视，这是党中央对地方关怀的显示。

该鼎现立在广西南宁市民族广场中央，鼎的底座为八边形，每面四周饰广西壮锦上高低不一，起伏向前的壮锦图案，象征广西不断向前发展。

宝鼎的底座正面有国家主席胡锦涛总书记书铸题写鼎名：民族团结宝鼎，并附中央人民政府赠送落款，背面铸有与正面内容相同的对应壮文，另六面分别有不同的浮雕与之相辉映，展现了广西独特的文化地域风情。

与此同时，在广西壮族自治区成立五十周年纪念金币和银币的图案纹样上，同样把壮锦的图案纹样作为装饰，表现出广西人民独特的审美感，展现出广西独具特色的文化精髓，也为壮锦图案在文化产业的
开发提供了一条通道。

传承主体价值观念的变化导致了民间艺术实用功能的减少，审美成分增多，最终完成了从生活到艺术的转变。

[3]
江泽民同志曾指出：“一个民族只有在努力发展经济的同时，保持和发扬自己的民族文化特色，才能真正自立于民族之林。

建设有中国特色社会主义文化，这是事关中华民族振兴的大问题”。

[4]壮锦根植于当代中国特色文化，在社会主义现代化的进程中创造出无愧于先人和后人并且属于我们这个时代科学的、民族的、大众的文化，对当下具有非常现实和历史价值意义，并为文化产业的繁荣发展描下了厚重的一笔。

文化产业的快速发展直接推动了推动文化建设和经济建设、社会建设协调发展，已成为实现科学发展的必然要求。

壮锦文化产业的发展与各产业发展息息相关包，它们相对独立，相互依存，在一定程度上又可以相互转化。

国家经济水平的快速提高和文化生产力理论的深入人心，壮锦及其图案在文化产业的开发已成为一个发展风向标并作为提高当地经济水平建设的重要举措。

国务院一再强调文化产业的振兴规划，努力把把我国文化产业的发展提升到与国家其他支柱产业同等重要的地位。

在中央一系列有关政策的推动下，广西壮锦产业取得了令人瞩目的成就，包括作为1990年北京亚运会礼包的选择还有广西少数民族运动会的礼包的选择等等。

然而在发展的过程当中壮锦文化产业同时也呈现出一些矛盾和问题。

一是体制机制问题，二是思想观念问题，要推进壮锦文化产业的繁荣、
迅速和跨越发展，必须有针对性地加以解决。

因为受到广西所处经济发展阶段的限制，以及经济指标和考核机制的影响，当地政府认为发展文化产业存在风险大、周期长、回报率不高；甚至有些官员忽略文化产业，把经济建设作为政绩表现，存在徘徊和忽视观念。

因此笔者建议：一是把壮锦产业发展纳入文化发展重要位置；二是各地生产企业互相交流，弥补各自欠缺，努力提高壮锦及其图案的审美品位，三是增强危机意识，壮锦已经列入非物质文化遗产，它的历史文化资源更是公共财富，谁先开发，谁先得益；四是多开展壮锦产品贸易交流会，激励当地政府发展壮锦文化产业的积极性。

二、开发策略浅析
通过文化功能兴起以及在政府文化交流中的有效经验，为壮锦图案在文化产业的开发提供了保障和依据，也为进一步壮大发展开拓了广阔的空间。

为此，针对目前壮锦在文化产业的存在的特殊性，笔者对壮锦图案在文化产业的开发提出几点小建议。

首先，加大与壮锦有关图书出版物的发行。

图书出版物是文化的一个宣传窗口，它让人民群众享受到丰富多彩的文化理念和精神享受。

壮锦及其图案要让人们获得广泛接受，必须加大在图书出版物的发行。

在笔者实地调查中发现，目前在各地新华书店和其他图书批发中心市场中，与壮锦相关的图书寥寥无几，大多都是在各地图书馆的古籍史料科才有相关图书，并且陈旧不堪。

大人尚未对此类书籍感兴趣，孩童更是无人问津。

书
籍可以培养人们的审美情操，提高人们的综合素质。

壮锦可以在中国文化产业发展现状的基础上，不失时机的提出“树立文化意识，提高审美情趣”的文化创作新思路。

孩子是祖国未来的栋梁，要让他们茁壮成长，丰富的文化资源必不可少。

壮锦有着优美的故事传说，也有着精致漂亮的图案，加大与之相关图书出版物的发行，可以在文化产业获得经济利益的同时，也为文化的深入人心获得了普及。

中国的出版业飞速发展，各种期刊、报纸不计其数，在宣传服务的快捷性和空间上的广阔性更为优势，成为现代生活中不可缺少的一部分。

因为具有这样的优越性，我们完全可以把壮锦及其图案在不同年龄层发行相关配套图书。

比如，在低幼龄阶段发行相关漫画图书，配与壮锦相关的故事传说；在青少年阶段发行相关的壮锦文化脉络图书，在中青年阶段发行相关工艺美术图案专业性书籍，辅助设计师在设计中正确运用壮锦图案。

只有提高与壮锦相关的图书的发行量，及时反映壮锦及其图案在当代社会的优秀文化成果，才能满足人民群众多层次、多方面的需求，也才能推动壮锦及其图案在文化产业的普遍繁荣。

其次，加大保护力度，合理开发壮锦文化。

壮锦被列为国家首批非物质文化遗产，从另一方面也突显出我们对它目前状况的担忧。

根据大批文物正面临自然或则认为毁坏的现实情况以及文物不可再生这一特性，国家提出了“保护为主，抢救第一”的工作方针。

考古发掘是文物研究、保护和利用的重要手段。

为了处理好保护与利用的关系，国家又进一步提出了“有效保
护，合理利用，加强管理”的原则。

[5]考古发掘与博物馆息息相关，博物馆是文化交流的另一个重要平台，壮锦文化要想延续，必然也需要通过这个平台去展示自己。

在文化产业中，博物馆并不以经济利益为前提，只要有政府政策的正确引导，壮锦及其图案可以在这个特殊的文化产业点上一展风采。

广西文化资源丰富，博物馆众多，其他还有如广西壮族自治区博物馆，民族文物苑等和其他各地方小型博物馆。

在每个博物馆门票上不定期的印上壮锦图案，也是一个开发点。

因为壮锦代表广西的特有文化，是一张展现广西文化的名片。

文化产业的开发不一定都是以盈利为目的，通过文化的宣传与延续也是为以后产业的发展铺下基石。

我们通过在博物馆门票上的印刷，可以增强人们对壮锦保护义务的责任心，动员全社会力量，调动各类社会组织、各级机关和广大人民群众的积极性，发挥文化教育功能，使壮锦朝着健康有序的方向发展。

最后，加大对外文化交流，促进壮锦产业飞越发展。

对外交流是一种外交手段也是一种文化碰触。

外界文化的影响有利有弊，但是没有文化交流，文化就会成为无源之水，丧失生命力和竞争力，离开文化交流，文化就会固步自封，丧失动力和发展。

得益于中国——东盟博览会每年在南宁的召开，壮锦获得了一个最便捷的交流平台，但是我们要想把蛋糕做得更大更好，必须扩大这个交流平台而不仅局限于东南亚十国。

三、开发面临困境
虽然广西壮锦产业发展较快，若干方面上尚还存在不足。

一是文化资源整合和开发力度不够，缺乏个性产业的打造，优势地位并不显现。

二是产业开发项目建设类型单一，过分集中在宾阳、靖西等少数地区。

三是布局上缺乏总体规划，难以形成贯通的产业链条。

四是各地生产企业产业差异较大，在产业政策、项目设置、发展目标等目标并不一致。

壮锦产业要大胆地创新，把广西优秀少数民族文化产品打入市场，展示其特有的魅力和风采。

壮锦产业成为提供就业机会的重要行业，这个朝阳产业，经过结构优化成为经济增长的支柱产业，为促进当地经济增长、加快经济发展方式转变做出了积极贡献。

推动本土民间工艺精髓，努力将壮锦产业提升为区域文化品格、增加吸引力、扩大影响力、提高竞争力的重要动力。

建立健全统一开放、竞争有序的文化市场体系，发挥市场在文化资源配置中的基础性作用，积极培育产品、服务、人才、技术等各类文化市场，促进文化产品和文化生产要素合理流动。

文化部文化产业司司长刘玉珠曾表示，文化企业面临最大的瓶颈就是融资难，因为文化产业主要是以知识产权和品牌价值等无形资产作为资产存在的表现形式，目前缺乏对文化产权内在价值的市场评估。

但是文化产业也逐渐成为社会资本追逐的新热点，一些优秀资源涌进此领域，大量资金资本相继投入使用，文化产业快速发展趋势日益明显。

这对壮锦产业的可持续发展和科学规划提供了一个更高的发展平台。

这样的雨后春笋之势正是应了国家政策支持，所以，文化产业投资和开发的空间巨大。

”
在文化的交流中，要吸收外界优秀的设计理念，也要保留自己特有的文化脉络。

壮锦厂要适应国际市场的需求，按照有关的方针政策，研究和开发符合国外审美的图案样式，在政府交流项目和商业合作中，恰当阐释本民族特有的文化思想和理念，让国外友人能予接受并喜欢上。

文化交流多以公益性为目的，壮锦的开发首先就是要在交流中扩大影响，让人们提起广西不再只想到的是山水甲天下的桂林，也不是歌声赛歌仙的“刘三姐”，而是对壮锦的了解也能朗朗上口，从而促进壮锦产业不断深化和扩大。

结语
壮锦要在文化交流中获得新的发展机遇，要走的路还很长，开发的力度需要得到国家政策和地方政府的大力扶持。

只有充分发挥壮锦现有的图案资源优势，合理开发和利用这些珍贵的文化资源；加强当地的文化设施建设，因地制宜开展各项相应措施，才会让壮锦在文化交流和文化产业的开发上获得新的艺术样式和新的经济增长点。

参考文献:
[1]孙萍.文化管理学. [m].北京：中国人民大学出版社，2006（1.）
[2](法)马塞尔?莫斯.礼物[m].上海:上海人民出版社,2002.
[3]缪良云.中国衣经(上)[m].上海：上海文化出版社，2000.。