网络节目与传统电视节目之优劣势

网络节目与传统电视节目之优劣势

摘要：在网络越来越发达的现代，网络媒体如雨后春笋般勃发而起，与此同时

对于电视媒体（传统媒体）就带来了相当大的冲击。虽然目前依旧是电视媒体占

据上风，但网络媒体以收看方便,内容更加丰富等种种优势不断地吸引着人群，与之相应的网络节目也相继出现。

关键词：网络；传统；电视节目

1 网络节目和电视节目

网络节目，顾名思义，载体是网络，用视频的形式加以修饰的画面，以互动、娱乐，综

艺为主题，让所有能联网的用户不限时间、地点，人群可以收看到的节目，我们称之为网络

节目。

在互联网日益发展的今天，网络似乎已经成为了人们每日必不可少的精神食粮，无论是

刷微博看新闻，还是通过网络看一些有趣的视频等等，都是网络为我们所带来的，也是网络

发展的里程碑。于是网络节目就渐渐的进入了我们的眼帘。无论是现在很火的“中国新说唱”

还是“偶像练习生”都在网络上掀起了讨论的热潮。

反观电视节目，我们都很了解了，就是通过电视台制作，通过家家户户的电视而播出，

提供给广大有电视的群体所做的节目。

看似均为传播手段，那么二者究竟有何天差地别呢，接下来我们就来详细的谈谈网络节

目和电视节目的不同

1.1播出载体不同

网络节目播出载体为互联网络，电视节目播出载体为电视。网络节目我们可以通过一个

可以联网的设备和一个可以上网的地方就可以收看，尤其是近几年，科技发展日新月异，电

子设备，IT行业也是进入了一个飞速发展的时代。或许在5-10年前我们电脑与网络还不是那么的普及，但是在现在，甚至我们想上网根本都不需要电脑，一部手机就可以解决一切问题。一切源于科技的发展与进步

1.2 电视节目我们只可以在家中或者是有电视的地方才可以收看到电视节目。这不是说电

视技术没有向前迈进，而是发展的速度或者说发展的进程已经进入一个瓶颈期，或许在未来，当全息影像技术可以应用到电视上的时候，“新奇度”会战胜“方便度”吧。

2 收视群的不同

网络节目收视群基本上可以定性为所有会使用网络的人，那当今社会不会使用网络的有

几个呢？我想答案不言而喻。当然了，网络节目主要收视群体为年轻人，他们偏爱看网络节

目最重要的原因就是方便。在这个快节奏的社会当中，青少年人比较爱看网络节目，甚至以

网络节目为主要信息来源。而电视节目的主要收视群体已经近趋于中老龄化。不过这并不表

明多少年之后就没人看电视了。因为当中青年迈入中老年之后，又一批新的电视节目观众将

会诞生。收视群的决定有种种因素，在调查中了解到，大部分的选择是因为电视节目的时间，地点的固定性太强，而网络节目随意可操控性更好。确实，对于收视人群来说方便收看已经

快成为人们选择喜爱看电视节目还是网络节目的一个重要因素了。当然不排除也有休息的时

候全家坐在一起看电视的，这不禁让我对电视的生存空间还是持有乐观态度的。

3 节目的制作方式

首先一档节目的出炉必须要经历的一个令人非常痛苦的过程—审核。首先要向频道总监

报你的节目创意还有节目内容，主要收视群，定位，预期广告收入等等。当一切准备就绪，

样片做完之后还要担心着是否会被否掉。假使一个节目已经批准可以播出之后，以一个无现

场虚拟演播厅节目为例，在常规节目制作的流程就是，报选题，制片人审核，通过之后编导

写脚本，再由制片人审核，通过之后可以进行录制，录制完成之后就是做后期剪辑。成片由

总监和制片人审核，通过之后方可播出。在电视节目制作过程当中最重要的就是审核，因为

会有很多内容是容易出现问题的，毕竟电视节目还是有很高的严谨性在其中。其次就是电视

节目的制作成本了，如果是小的虚拟演播室还好，成本不会很高，如果是一个中大型互动类

或者带现场的节目，那制作成本就非常大，光舞台的搭建可能就需要投入大笔的开支。

网络节目制作，网络节目的制作非常的有意思，之前了解不多，所以进行跟组一周的调查。网络节目的制作流程非常特别，如果是一个成熟的团队制作的话流程是首先与电视节目

一样报选题，然后编导写好脚本就可以开拍了，经过后期剪辑后，成片审核一遍就可以上传

网络了。如果是一个新团队的话就会很简单，各自找好选题之后一组人聚在一起开个会，然

后开拍，剪辑后就可以直接上传网络，制作速度非常快。其次就是网络节目的制作成本了，

网络节目因为使用网络人所花费时间的局限性来说，一档网络节目时常不会太长，基本上一

般都会在半个小时甚至最短的5—6分钟就结束了，所以制作成本非常小。如果不算入器材和人力投入的话有的网络节目都不需要任何费用，比如旅游类的网络节目，从头至尾都可以用

画面加OS来完成，比如“舌尖上的中国”其实就可以算作一档网络节目了。

4 播出内容

电视节目的播出内容可以说是五花八门，从电视频道的名称就可以看出来，综艺、电影、科教、少儿、经济、音乐、军事、农业，等等。虽然看起来种类繁多，但实则内容上已经无

法做出更多的突破，由于电视节目必要的严谨性和教育性所决定的，在这个娱乐至上的时代，仅仅是为了寓教于乐的电视节目已经无法满足广大受众群体的眼球了。广大受众越来越希望

在电视上看到能让自己放松或者是开怀一笑的电视节目。以为现在的电视节目受众群年龄已

经趋于中老龄化发展，所以一些相对存在时间长类型的节目还是有一定的生存空间。

而网络节目播出内容目前现在网络中的节目一般只有一个作用，就是好看好玩，博人一笑。所以他的内容可以多样化。以为不会有人真的去跟一个纯粹娱乐的节目去较真。网络节

目的内容按照现在时下最流行的样式来看应该就属脱口秀类的节目了，几乎可以说是一夜之

间就红遍整个网络，主要就是因为其犀利的语言，和极度边缘化敏感化的话题非常吸引人眼球。毕竟有时候受众看节目也是看的一个猎奇心理。我们先姑且不论这种内容的网络节目是

否是昙花一现生命周期很短。但是其家喻户晓的程度和一夜之间爆红于网络的速度实在是令

人咋舌。

5 节目的宣传

电视节目的宣传力度就算把节目的片花剪辑的再好，但如果受众没有看到的话那还是在

做无用功，就比如说曾经东方卫视的“声动亚洲”节目，如果单说电视宣传，那可谓是尽心尽力。无论是片花，还是宣传的时长或者宣传广告的力度都已经做的非常好，但为何收视率依

然没有达到预期的标准呢，我们姑且不论“中国好声音”的影响，单说“声动亚洲”。难道是因

为宣传力度不够大还是宣传的不到位呢？实则是因为电视的局限性，就算我们把广告打的大

街小巷都是，但中国有很多省市，卫视节目收视率看的是全国的收视情况。因为成本的计算，所以不可能把广告打到全国各个地方，所以电视宣传的局限性就产生了。

反观网络节目，为何一个网络节目可以一夜爆红，网络点击率一夜之间就可以上百万甚

至上千万呢？就是因为网络性质所决定的。网络上面可以进行视频强制性广告，或者是在各

大知名视频网站上进行24小时置顶播放，网络节目的宣传广告，宣传片可以做的不用那么

的精致，但是由于网络的性质决定，只要你上网，只要你登陆了某个视频网站，或者是你登

陆了自己的微博等等，你就一定能看到各种各样的分享，只要一个人觉得有意思就可以立刻

做到一传十十传百，百传千千万。所以网络节目的宣传由于网络的方便、快捷，可无限次重

复所决定网络节目的宣传可以在短时间内深入人心。有一种现在十分流行的宣传方式就是“病毒式”广告。为何叫“病毒式”，是因为这种类型的广告可以在潜移默化的让你看到，潜意识方

面去影响你，让你去收看网络节目。只要是这个节目稍微有点噱头，那这个网络节目的点击

率一定不会差。

6 结语

综上所述，对于传统电视节目来说，如果依旧只是一味的做内容，总有一天会被时代所淘汰，那么如何行之有效的全方位改革，就是我们要进一步研究的重点了。