纯网综节目的特点及其对传统电视综艺节目的启示
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Ｊ ａ ｎ． ２ ０１ ７
纯 网综节 目的特 点及其对传统 电视 综艺节 目的启示
赵钒妤
（ 聊城大学 传媒技术学院，山东 聊城 ２ ５ ２ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要 ］ 在媒介融合 的趋势下 ，视频 网站制作 纯网综节 目具有特定 的背景 。纯网综节 目具有 的
互 动多、网感强 、更多变等新特点 ，给传统 电视综艺节 目 带来创新 的启示 。
供 了经济保障 。
（ 四） 技术环境 ：网络媒介的发展推动 互联 网技术的进步 以及移动终端的多元化
普 及 ，使得 跨 屏 互 动 成为 媒介 融 合 模 式下 的 收
视新模式 ， 受众可 以根据 自身习惯选择手机 、 Ｉ Ｐ Ａ Ｄ、Ｐ Ｃ端 口甚至移动 电视等进行 网综节 目 的观看。新技术还拓宽了纯 网综节 目的发展模
（ 二） 政治环境 ：政策维度的宽松造就 ２ ０ １ １ 年 国家广电总局下发 《 关于进一步加
强 电视上星综合频道节 目管理的意见 》，２ ０ １ ３
年 《 关 于做好 ２ ０ １ ４ 年 电视上星 综合频道节 目
、
纯 网综节 目产 生 的背 景
编排和备案工作 ຫໍສະໝຸດ Baidu通知 》又要求各地方卫视在
找出这种节 目 产生的背景 。
（ 一） 社会环境 ：对草根文化的兼容并包
草根文化是大众文化 的缩影 。大众文化随
着改革开放 、社会意识觉醒 、经济发展 、科技 进步而迅速普及 ，简而 言之就是大众乐于接受
的文化 。而草根文化的发展得益于大众话语权
（ 三） 经济环境 ：｝ 肖 费文化与行业经济并
１ ７ —
彰显消费文化的新层面 。 综艺节 目的付费观看 、 综艺 ＋电商模式下的边看边买等都是消费文化
的具体呈现 。视频 网站纷纷加入 自制综艺节 目 大潮 ，启动开放平台，加大资金投入 ，寻找好
为核心 ，才是纯 网综节 目区别于传统 电视综艺
节 目的制胜 之道 。
（ 二 ）网感 强
显示 ，截 止到 ２ ０ １ ６ 年 ６月 ，中国的网 民规 模
达到 ７ ． １ ０ 亿 ，半年共计新增 网民 ２ １ ３ ２ 万 ，互 联 网普及率为 ５ １ ． ７ ％，较 ２ ０ １ ５ 年提升了 １ ． ３ 个 百分点。 以９ ０ 后为主的网络受众更能适应以 标新立异为特色的网络思维和 以网络文化普及 为内容的超强网感 。 在这样的网络时代背景下 ， 电视综艺节 目逐渐失去年轻受众这一庞大的社 会群体 ，而纯 网综节 目迎着创新契机实现井喷
随着媒介融合趋势逐渐显现 ，在全新的传 播语境下 ，传统 电视综 艺节 目已经难 以满足受
众需求 。再加上 电视 台对于节 目版权的严格把 控 ，网站难 以引进 电视综艺节 目。此时 ，视频 网站凭借互动性强 、内容丰富、碎片化收看等 优势积累了受众 ，制作 出—批纯网综节 目。
一
看待草根群体和草根文化 。这是时代发展的必 然趋势，更是大众社会意识的进步 。
［ 关 键词 ］ 纯 网综节 目；传统 电视综艺节 目；背景 ；特点 ；启示
［ 中图分类号 】 Ｇ ２ ０ ６ － ３ ［ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号 ］１ ６ ７ １ — ５ ４ ５ ４（ ２ ０ １ ７ ）Ｏ １ — ０ ０ １ ７ — ０ ３
［ ＤＯＩ ］１ ０ ． １ ６ ２ ６ １ ／ ｊ ． ｅ ｎ ｋ ｉ ． ｅ ｎ ４ ３ — １ ３ ７ ０ ／ ｚ ． ２ ０ １ ７ ． ０ １ ． ０ ０ ４
式 。例 如 “ 综艺 ＋直播”模 式在 腾 讯视 频制 作 的真人秀 《 拜托了！粉丝 》中被 采用 ，选手 通过直播赢取通关机会 ，首次观看人次就超过
第１ １ ７ 卷１月 第 １ 期 加 ７年
湖南大众传媒职业技术学院学报 Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｏ Ｆ Ｈ Ｕ Ｎ Ａ Ｎ Ｍ Ａ Ｓ Ｓ Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ Ｖ Ｏ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ Ｌ Ａ Ａ Ｎ ＤＴ Ｅ Ｃ Ｈ Ｎ Ｉ Ｃ Ａ ＬＣ Ｏ Ｉ Ｌ Ｅ Ｇ Ｅ
Ｖ ０ １ ． １ ７ Ｎ ｏ ． ７
驾齐驱 随着经济结构调整和消费水平提升 ，大众
的 日益彰显 ，再加上 自媒体传播机制仓 新提供
的独特传播平台，草根群体得 到展示话语和才
能的机会 。大众摒弃传统观念和偏见 ，对于草 根 、素人有 了更深入 的了解 ，并用欣赏 的眼光
的消费观念发生转变 ，不再一味强调温饱和物 质 ，而是强调消费方式 、消费理念 、消费行为 、
纯 网综 节 目最 大 的特 色在 于对 网络思 维 和
的内容生产 团队 ，成立基金联盟 ，支持 自制内 容建设 ，提供更广阔的营销空间。这些措施是 行业经济迅速发展的产物 ，高广告收益 、多元
化营销模式下的经济效益为网综行业 的发展提
网感的准确把控。中国互联网信息 中心 Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ 发 布的第 ３ ８次 《 中国互联 网发展统 计报告 》
目的播 出时段及播出比例。在这样 的政策背景 下 ，纯网综节 目发展有了得天独厚 的优势。针
对 电视频道的 “ 限娱令”为视频网站综艺节 目 让出了生态位空间 ，从政策层面上来说 ，视频 网站综艺节 目的生态位宽度远远大于 电视综艺
节 目。
与这些宏观环境分析 因素进行融合解读 ，能够
消费环境的提升 ， 特别是对于精神文化的追求
【 收稿 日期 】 ２ ０ １ ６ — １ ２ — １ ６ ［ 作者简介 】 赵钒妤 （ １ ９ ９ １ 一 ） ， 女， 河南商丘人 ， 聊城大学传媒技术 学院艺术学专业 ２ ０ １ ４ 级硕士研究生。 研究方向： 影视艺术理论与传播 。
一
１ ７ 点到 ２ ２点的黄金时段娱乐节 目每周播 出不 得超过三次 ，上星综合频道不得不调整综艺节
Ｐ Ｅ Ｓ Ｔ是 一 种 宏 观 环 境 分 析 模 型 ， 即 Ｐ ｏ ｌ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ （ 政治 ） 、 Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉ ｃ （ 经济 ） 、 Ｓ ｏ ｃ ｉ ｌ（ ａ 社 会） 和Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｉ ｃ ｌ（ ａ 科技 ）。将纯 网综 节 目
纯 网综节 目的特 点及其对传统 电视 综艺节 目的启示
赵钒妤
（ 聊城大学 传媒技术学院，山东 聊城 ２ ５ ２ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要 ］ 在媒介融合 的趋势下 ，视频 网站制作 纯网综节 目具有特定 的背景 。纯网综节 目具有 的
互 动多、网感强 、更多变等新特点 ，给传统 电视综艺节 目 带来创新 的启示 。
供 了经济保障 。
（ 四） 技术环境 ：网络媒介的发展推动 互联 网技术的进步 以及移动终端的多元化
普 及 ，使得 跨 屏 互 动 成为 媒介 融 合 模 式下 的 收
视新模式 ， 受众可 以根据 自身习惯选择手机 、 Ｉ Ｐ Ａ Ｄ、Ｐ Ｃ端 口甚至移动 电视等进行 网综节 目 的观看。新技术还拓宽了纯 网综节 目的发展模
（ 二） 政治环境 ：政策维度的宽松造就 ２ ０ １ １ 年 国家广电总局下发 《 关于进一步加
强 电视上星综合频道节 目管理的意见 》，２ ０ １ ３
年 《 关 于做好 ２ ０ １ ４ 年 电视上星 综合频道节 目
、
纯 网综节 目产 生 的背 景
编排和备案工作 ຫໍສະໝຸດ Baidu通知 》又要求各地方卫视在
找出这种节 目 产生的背景 。
（ 一） 社会环境 ：对草根文化的兼容并包
草根文化是大众文化 的缩影 。大众文化随
着改革开放 、社会意识觉醒 、经济发展 、科技 进步而迅速普及 ，简而 言之就是大众乐于接受
的文化 。而草根文化的发展得益于大众话语权
（ 三） 经济环境 ：｝ 肖 费文化与行业经济并
１ ７ —
彰显消费文化的新层面 。 综艺节 目的付费观看 、 综艺 ＋电商模式下的边看边买等都是消费文化
的具体呈现 。视频 网站纷纷加入 自制综艺节 目 大潮 ，启动开放平台，加大资金投入 ，寻找好
为核心 ，才是纯 网综节 目区别于传统 电视综艺
节 目的制胜 之道 。
（ 二 ）网感 强
显示 ，截 止到 ２ ０ １ ６ 年 ６月 ，中国的网 民规 模
达到 ７ ． １ ０ 亿 ，半年共计新增 网民 ２ １ ３ ２ 万 ，互 联 网普及率为 ５ １ ． ７ ％，较 ２ ０ １ ５ 年提升了 １ ． ３ 个 百分点。 以９ ０ 后为主的网络受众更能适应以 标新立异为特色的网络思维和 以网络文化普及 为内容的超强网感 。 在这样的网络时代背景下 ， 电视综艺节 目逐渐失去年轻受众这一庞大的社 会群体 ，而纯 网综节 目迎着创新契机实现井喷
随着媒介融合趋势逐渐显现 ，在全新的传 播语境下 ，传统 电视综 艺节 目已经难 以满足受
众需求 。再加上 电视 台对于节 目版权的严格把 控 ，网站难 以引进 电视综艺节 目。此时 ，视频 网站凭借互动性强 、内容丰富、碎片化收看等 优势积累了受众 ，制作 出—批纯网综节 目。
一
看待草根群体和草根文化 。这是时代发展的必 然趋势，更是大众社会意识的进步 。
［ 关 键词 ］ 纯 网综节 目；传统 电视综艺节 目；背景 ；特点 ；启示
［ 中图分类号 】 Ｇ ２ ０ ６ － ３ ［ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号 ］１ ６ ７ １ — ５ ４ ５ ４（ ２ ０ １ ７ ）Ｏ １ — ０ ０ １ ７ — ０ ３
［ ＤＯＩ ］１ ０ ． １ ６ ２ ６ １ ／ ｊ ． ｅ ｎ ｋ ｉ ． ｅ ｎ ４ ３ — １ ３ ７ ０ ／ ｚ ． ２ ０ １ ７ ． ０ １ ． ０ ０ ４
式 。例 如 “ 综艺 ＋直播”模 式在 腾 讯视 频制 作 的真人秀 《 拜托了！粉丝 》中被 采用 ，选手 通过直播赢取通关机会 ，首次观看人次就超过
第１ １ ７ 卷１月 第 １ 期 加 ７年
湖南大众传媒职业技术学院学报 Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｏ Ｆ Ｈ Ｕ Ｎ Ａ Ｎ Ｍ Ａ Ｓ Ｓ Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ Ｖ Ｏ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ Ｌ Ａ Ａ Ｎ ＤＴ Ｅ Ｃ Ｈ Ｎ Ｉ Ｃ Ａ ＬＣ Ｏ Ｉ Ｌ Ｅ Ｇ Ｅ
Ｖ ０ １ ． １ ７ Ｎ ｏ ． ７
驾齐驱 随着经济结构调整和消费水平提升 ，大众
的 日益彰显 ，再加上 自媒体传播机制仓 新提供
的独特传播平台，草根群体得 到展示话语和才
能的机会 。大众摒弃传统观念和偏见 ，对于草 根 、素人有 了更深入 的了解 ，并用欣赏 的眼光
的消费观念发生转变 ，不再一味强调温饱和物 质 ，而是强调消费方式 、消费理念 、消费行为 、
纯 网综 节 目最 大 的特 色在 于对 网络思 维 和
的内容生产 团队 ，成立基金联盟 ，支持 自制内 容建设 ，提供更广阔的营销空间。这些措施是 行业经济迅速发展的产物 ，高广告收益 、多元
化营销模式下的经济效益为网综行业 的发展提
网感的准确把控。中国互联网信息 中心 Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ 发 布的第 ３ ８次 《 中国互联 网发展统 计报告 》
目的播 出时段及播出比例。在这样 的政策背景 下 ，纯网综节 目发展有了得天独厚 的优势。针
对 电视频道的 “ 限娱令”为视频网站综艺节 目 让出了生态位空间 ，从政策层面上来说 ，视频 网站综艺节 目的生态位宽度远远大于 电视综艺
节 目。
与这些宏观环境分析 因素进行融合解读 ，能够
消费环境的提升 ， 特别是对于精神文化的追求
【 收稿 日期 】 ２ ０ １ ６ — １ ２ — １ ６ ［ 作者简介 】 赵钒妤 （ １ ９ ９ １ 一 ） ， 女， 河南商丘人 ， 聊城大学传媒技术 学院艺术学专业 ２ ０ １ ４ 级硕士研究生。 研究方向： 影视艺术理论与传播 。
一
１ ７ 点到 ２ ２点的黄金时段娱乐节 目每周播 出不 得超过三次 ，上星综合频道不得不调整综艺节
Ｐ Ｅ Ｓ Ｔ是 一 种 宏 观 环 境 分 析 模 型 ， 即 Ｐ ｏ ｌ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ （ 政治 ） 、 Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉ ｃ （ 经济 ） 、 Ｓ ｏ ｃ ｉ ｌ（ ａ 社 会） 和Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｉ ｃ ｌ（ ａ 科技 ）。将纯 网综 节 目