市场营销02章

《市场营销学》第02章在线测试

《市场营销学》第02章在线测试剩余时间：55:01

答题须知：1、本卷满分20分。

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。

A、4P

B、4C

C、4R

D、4V

2、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于

A、A类

B、B类

C、C类

D、D类

3、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料，他们这种策略就是

A、产品开发

B、市场开发

C、同心多角化

D、复合多角化

4、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命

A、利润

B、目标

C、销售

D、管理

5、"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的

A、企业的短期目标

B、企业的任务

C、企业的经营策略

D、企业的计划

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

A、拓展策略

B、维持策略

C、收缩策略

D、放弃策略

E、渗透策略

2、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、"红色地带"

B、"绿色地带"

C、"黄色地带"

D、"蓝色地带"

E、"白色地带"

3、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、后向一体化

B、向上一体化

C、水平一体化

D、向下一体化

E、前向一体化

4、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢

A、高科技

B、消费者偏好相对稳定

C、技术相对稳定

D、新潮产品

E、科技发展快，消费者偏好经常变化

5、广告和宣传的区别有（）

A、广告形式多样，宣传的形式单一

B、两者给人的真实感不同

C、广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费

D、两者采用的媒体种类不同

E、两者采用的媒体种类相同

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识

正确错误

2、审美观念对企业广告和促销方式没有影响

正确错误

3、总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略

正确错误

4、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。

正确错误

5、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略

正确错误

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测试结果如下：

• 1.1 [单选] [对] 市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。

• 1.2 [单选] [对] 某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于

• 1.3 [单选] [对] 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料，他们这种策略就是

• 1.4 [单选] [对] 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命

• 1.5 [单选] [对] "适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的

• 2.1 [多选] [对] 对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

• 2.2 [多选] [对] 多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 2.3 [多选] [对] 企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 2.4 [多选] [对] 一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢

• 2.5 [多选] [对] 广告和宣传的区别有（）

• 3.1 [判断] [对] 非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识

• 3.2 [判断] [对] 审美观念对企业广告和促销方式没有影响

• 3.3 [判断] [对] 总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略

• 3.4 [判断] [对] 经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。• 3.5 [判断] [对] 职能战略是企业多个职能部门的长期性战略