长尾理论与新媒体
新媒体新闻传播长尾效应作用及对策-网络传播论文-通信传播论文
新媒体新闻传播长尾效应作用及对策-网络传播论文-通信传播论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——【摘要】随着信息技术不断地发展，人们对信息传播的方式发生了改变，进而在一定程度上为新闻传播提供了改革的机会。
本文基于新媒体角度分析了长尾效应产生的缘由，并分析了新媒体新闻传播长尾效应的作用及应对策略。
【关键词】新媒体；新闻传播；长尾效应随着信息技术和互联网技术的不断进步与发展，催生了一些与众不同的新闻载体和传播渠道，进而在一定程度上为新闻传播带来了新的机遇与挑战。
新媒体作为第五大媒体在最近一段时间里出现在众人面前，其中长尾效应对新闻工作者提出了更高、更严格的要求，要求他们在原有新闻撰写的基础上将新媒体具有的特征融入进来，尽可能地制作出符合当前网络时代的新闻，从而向人们传播公正、准确的新闻信息。
一、长尾效应的梗概（一）长尾效应定义长尾效应是由克里斯安德森提出的，他解释新媒体技术的不断进步与发展是推动非主流信息传播的关键平台[1]，进一步确立了非主流新闻信息地位。
值得注意的是，只有在受众广泛需求之下，才可能出现长尾效应。
换句话说，新闻传播的长尾效应是会随着受众需求的增加而提升。
（二）长尾效应特征对于大众传播理论而言，其主要说明了传播市场与社会资源之间的密切关系。
传播竞争本质上就是媒体对社会资源的竞争，倘若想要产生新闻的长尾效应，首先需要提高受众的关注度。
就拿快手来说，其就是长尾效应的典型案例，由此可见新闻传播的长尾效应只有在受众需要时才会进一步产生。
新闻的长尾效应拥有长期性的特征，而在这个过程中，新闻将会面临着评价与再一次创造，将这些新鲜元素循序渐进地融入到再次创作的作品之中可以在一定程度上吸引观众的注意力。
在新闻传播时，少数作品得到极为了广泛传播，因此长尾效应取决于观众的需求。
在正常的情况下，新闻长尾效应的影响可以持续很长一段时间，但是在传统的新闻传播模式下，新闻都会随着时间的推移而逐渐淡出。
新媒体考试资料版
"新媒体概论"一、名词解释：【新媒体】新媒体，即数字化的双向互动的传播媒体，是新的信息传播工具和信息接收工具的统称。
对新媒体的界定，不能仅仅依据其出生年月，更要根据其技术特性和传播特征。
数字化、互动性是其根本特征。
目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视，海外学界一般只将互联网和手机作为新媒体的代表。
【SNS】①SNS指Social Network Software，社会性网络软件，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络根底软件。
②SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络效劳，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用效劳。
③SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即"社交〞或"社交网〞。
社会性网络〔Social Networking〕是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的就是社会性网络(SNS)。
【手机报】手机报是传统纸媒以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯需求的一种新闻媒介，是电信增值业务与传统媒体结合的产物。
通俗地说，手机报就是通过手机看报纸。
是移动运营商与媒体机构联手，用简洁的文字和图片记载国外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息资讯，将原本印刷在纸媒的新闻，通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项资讯类信息传播业务。
从技术手段上看，手机报迄今为止有两种操作模式：彩信手机报模式和浏览模式，即通过手机上网实现对报纸的阅读。
手机报的传播特点•突破了时空限制，实现信息的及时传播和接收•充分表达了多媒体优势•互动性强，真正实现了传播流程的反应•传播围广。
中国手机用户是互联网的4倍，超过全球手机用户的1/5。
•信息传播形式多样且保存方便。
当前手机报开展的障碍〔1〕信息容量小〔2〕阅读费力易疲劳〔3〕交费偏高〔4〕信息容同质化〔5〕读者阅读习惯的改变也需时日【手机电视】是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具，接收和播放电视节目的业务。
新媒体新闻传播长尾效应分析
新媒体新闻传播长尾效应分析摘要：在传统的群众传播中，新闻的持久有效性偏低，新闻对群众起到的舆论引导作用有限。
但是，随着互联网技术的逐渐开展，传统的、单向的、一对多的新闻传播模式已经悄然开始变化。
现如今，融合了互联网技术的新闻传播模式，正在向双向的、多对多的传播模式转变。
与此同时，传播介质和新闻载体发生了改变，出现了新媒体。
相对于传统的群众媒体，新媒体的新闻传播还出现了“长尾效应〞，正在对新闻传播提出了新的挑战和机遇。
因此，本文将探究新媒体新闻传播长尾效应的概念、发生的原因以及长尾效应对新闻工作者的启示。
关键词：新媒体；新闻传播；长尾效应在互联网技术的浪潮之下，出现了不一样的新闻载体和传播渠道。
这无疑给新闻传播带来了新的困难和机遇。
新媒体作为第五大媒体出现在群众的视野当中。
新媒体中的长尾效应对新闻工作者提出了更高的要求，在传统的新闻撰写的根底上，结合新媒体独有的特征，制作出更合乎网络时代的新闻，向群众传播客观、公道、全面的信息。
一、新媒体新闻传播长尾效应的概念在2008年十月份，?连线》杂志主编ChrisAnderson在“长尾〞一文中提出“长尾效应〞，用于分析亚马逊等电商平台的盈利模式。
长尾效应这一词语，最早出现在经济学领域。
在长尾效应的概念中，有两个至关重要的局部：“头部〞和“尾部〞。
头部代表着主要需求，也可以说潮流需求；尾部代表着小众需求，具有零散性、个性化的特征。
经济学的长尾效应指的是少量的、数量多的需求会形成一条长长的尾巴，而这些小众需求累积在一起，会形成一个比流行市场还大的市场。
相对于经济学中用于表现需求的长尾效应，新媒体中新闻传播的长尾效应有着不一样的表现。
在探究新媒体新闻传播的长尾效应之前，需要先了解新媒体的概念。
所谓新媒体指的是，新的技术撑持的新的媒体形态，是区别于报刊、户外、播送、电视四大媒体的第五大媒体。
如依托互联网技术的澎湃新闻、网易新闻等各种新闻类APP。
在新闻资讯类的APP中，不论是群众关怀的主流新闻，还是小众人群关怀的新闻，都能够在这类APP中找到。
新媒体写作的长尾效应与社群效应
新媒体写作的长尾效应与社群效应随着互联网的迅猛发展和智能手机的普及，新媒体写作已经成为人们获取信息和表达观点的主要方式之一。
在这个数字化时代，新媒体写作的长尾效应和社群效应成为了讨论的热点话题。
本文将深入探讨新媒体写作的长尾效应和社群效应的概念、特点以及对写作产业的影响。
一、新媒体写作的长尾效应长尾效应源自于美国作家克里斯·安德森的著作《长尾理论》。
它指的是在传统销售业态中，销量最高的一小部分产品占据了销售总额的大部分比例，而销量较低的大部分产品只占据了销售总额的一小部分比例。
然而，在互联网时代，由于线上市场的无限容量，长尾市场得到了充分的发展。
在新媒体写作中，长尾效应表现为丰富多样的内容供应和个性化的写作需求。
首先，长尾效应使得写作平台可以容纳更多的作者和不同类型的内容。
相对于传统媒体，新媒体写作可以突破时间和空间的限制，全球各地的作者都可以通过互联网共享自己的作品。
这种开放式的平台使得更多的作者可以各显所长，同时也提供了更多样化的内容选择供读者阅读。
其次，长尾效应满足了用户个性化的写作需求。
随着互联网的普及，人们可以更自由地选择自己感兴趣的话题进行写作，而不再受限于传统媒体对内容的选择和编辑。
这种个性化的写作需求在一定程度上满足了读者对不同领域知识的需求，也促进了写作市场的多元发展。
最后，长尾效应扩大了写作市场的规模并带来了更多的商机。
相对于传统媒体的广告收入模式，新媒体写作的长尾效应使得小众话题的内容也可以通过个性化的广告进行变现。
这种变化为小型作者和媒体提供了更多的商业机会，同时也为广告主提供了更精准的目标受众。
二、新媒体写作的社群效应社群效应是指在新媒体平台上形成的用户聚集和相互影响的现象。
在新媒体写作中，社群效应表现为作者和读者之间的互动和沟通，以及形成了一定的网络社群。
首先，社群效应促进了作者与读者之间的互动和沟通。
新媒体写作打破了传统媒体的单向传播模式，读者可以通过评论、点赞、分享等方式与作者进行实时互动，甚至参与到内容的创作中。
长尾理论视域下的新媒体发展
部， 而在于常被人遗忘 的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ尾 ， 人人都可以用高科技制造
它、 传播它 ， 当找到它时 ， 商业 和文化的种类就将趋 于无 限， 人们的选择也将无 限。如何吸引消费者 的注意力， 将
是 各行各 业研究 的课 题 。长 尾理 论 让行 销 业 者 的思路 发
只有 ２ ％的热门产品能够有机会抛头露面。随着传媒技 ０ 术的发展 ， 这些冷门产品在 网络空间的整合下， 积少成多，
日渐形成一 条长 长 的尾 巴， 这条 长尾 巴的经济 和文 化力 量
生了改变 ， 畅销商品的利润将 日益稀薄， 将注意力放在长 尾上的人 ， 则可能聚沙成塔， 获得丰厚 的利润。长尾理论
牌。
纪， 大众传播媒介迅猛发展 ， 深刻地影响着人们 的生产 和 生活， 人们在书籍、 报刊 、 广播 、 电视、 电影等媒介中得到进
一
步延伸。尽管它让人时而欢喜时而忧 ， 但不可否认的是
它已然成为人们 日常生活中不可或缺 的部分。大众传播
催生 了文化 工 业 化 ， 义 了 “ 流文 化 ” “ 定 主 和 黄金 时段 ” 。 与此 同时 ， 于大众媒 介 的批 判之声也 随之 发展 ， 中， 关 其 法
第 ２ 卷第 ４ １ 期
Ｖｏ ． １ Ｎｏ ４ Ｉ２ ．
四川文理 学 院学报
Ｓ ｃ ｕ ｎ Ｕｎｖ ｒｉｙｏ ｔ ｎ ｃｅ ｃ ｏ ｒ ａ ｉｈ ａ ｉｅ ｓ ｆＡｒｓ ａ ｄ Ｓ ｉｎ ｅＪ ｕ ｎ ｌ ｔ
２１ ０ １年 ７月
Ｊ １２ １ ｕ．０ １
长尾理论视域下 的新媒体发展
一
、
新媒体网络下新闻传播的长尾效应
2021.05本文认为新媒体网络凸显了新闻传播的长尾效应，分析新媒体环境下“长尾新闻”的特征及传播特点，探讨新闻传播过程中，如何正确地看待和利用长尾效应才能达到新闻传播的目的，提高传播价值。
一、长尾效应相关理论1.长尾效应的定义长尾理论起源于经济学领域。
2004年美国《连线》杂志主编克里斯·安德森首次提出这个概念，“长尾效应”指的是那些不够受重视的销量小但种类多的非主流产品，因为总量巨大，最终积累起来的总收益超过主流产品。
2.新媒体传播中的长尾效应大众传播学理论强调，传播市场与社会注意力资源有着密切关系。
新闻事件要产生长尾效应，受众关注度是很重要的因素，也就是说只有在有足够大的受众需要时，才能产生新闻传播的长尾效应。
长尾效应在一定程度上提升了新媒体网络模式下新闻传播的意义与价值，疫情期间，“政府包机接小留学生回国”这一新闻一度引起关注。
海外小留学生相比于每年上千万参加国内高考的学生来说应该是极少数群体了，这就是长尾效应中的“非主流群体”，家长们通过各路新媒体发声。
得益于新媒体的高速广泛传播，最终形成长尾效应，政府方面了解到了他们的诉求，派出专机接回了小留学生。
二、新媒体网络下的新闻传播特点1.内容海量、多元化如今大多数新媒体平台的内容，都是文字、图像、音频的组合。
多种形式信息的搭配互补，填充了碎片化信息的不足，拓宽了信息的深度广度，加强了内容连贯性。
这样的组合能全方位地展示信息，以更加高效地满足受众需求。
信息只要曾经存在过，网络便会记录下来，再偏僻的小众领域，受众都能通过网络搜索找到这个领域曾发生过的新闻事件或是同道中人发布的消息，积少成多，逐渐形成长尾效应。
2.发布便捷、门槛低在新媒体传播时代，受众所看到的信息内容不再仅仅是官方账号发布的，身边的任何一个个体都可能成为内容的制作者。
各式各样的新媒体传播形式并没有各自割裂开来，而是相互联系着并形成了巨大的网络，促进新媒体内容自身的叠加与复合、信息的互动与共享。
互联网时代热门名词
粉丝经济
•被关注者关系之上的经营性创收行为，被 关注者多为明星、偶像和行业名人等。
• 粉丝经济时代已经来了。随着微博技术的发展，粉丝这个群体真正被 放到了和偶像平等的位置上，他们既是观众、读者，也是作者、演出 者、媒体，这些都让粉丝经济拥有了更加强大的力量。 • 粉丝是消费者，而且不少是喜欢盲目消费的消费者。他们身上的商机 岂能不挖。在他们的消费推动下，各种衍生产品层出不穷，形成了一 个粉丝产业链。 • 微博是粉丝经济的最佳阵地。 • 实质也是一种客户关系管理。
互联网时代热门名词
• • • • • • • • • 大数据时代 长尾理论 社会化客户关系管理（SCRM） 平台、生态圈 自媒体 粉丝经济 创客 互联网思维 资源整合
长尾理论
长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人 克里斯· 安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储 存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人 都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似 需求极低的产品，只要 有卖，都会有人买。这些需求和销 量不高的产品所占据的共同市场份
• 传播力量来源
1、智能终端（智能手机、个人电脑、平板电脑等）的普及使内容生产普及， 廉价的生产得以实现。 2、互联网传播工具的普及，消费和营销成本显著下降。 3、搜索引擎把低成本的产品和少量可能的无限需求迅速连接起来，使需求 曲线向尾部移动。
SCRM-社会化客户关系管理
• 简介
SCRM全称：social crm，社会化客户关系管理； CRM之父”的Paul Greenberg写完他的CRM经典著作第3版后，他自己也不得不食言重新 写作第4版。原因很简单，范式的改变，让SCRM走上了舞台。 CRM：传统CRM客户关系管理是一种通过系统和技术手段实现的服务和 商业策略，目的是提高客户在与企业交互时的体验。
新媒体网络下新闻传播的长尾效应
QU新媒体网络下新闻传播的长尾效应赵依宁摘要随着新媒体技术高速发展，网络信息时代正发生着巨变，一场高速率的网络革命正将传统新闻媒体报道的主流分解，留下来餉是碎片化、分身化、多重化的信息支流，“长尾效应”从另一个视角体现了网络巨变中受众对于主流新闻的需求与非主流新闻的关注之间的变化，新媒体平台的不断出现也让长尾的能量得以真正的释放，它给我们提供了面对新闻传播发展的新思路，让我们在新媒体浪潮中理性分析、清晰定位.文章通过解析当下网络信息高速发展时代下的新闻传播现状以及长尾效应在新媒体激荡中对新闻传播时影响.关键词新媒体网络；新闻传播；长尾效应;启示与转变中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2020)250-0110-02新媒体的发展让传统的新闻内容呈现出了与时代相适应的新特质，网络巨变下的受众对于新闻传播内容的吸收力已经远远不局限于传统常规中新闻传播的内容。
“长尾效应”在新闻传播中泛起一层层涟漪，不容小觑的是这些看似微小的新闻资讯却又在开放透明的新媒体中获得了新的生机，也正是这个充满未知可能性的新趋势使得新闻传播内容的结构逐渐发生变化，主流新闻与非主流新闻的发展不断变化，已经成为不容忽视的事实，需要我们进一步明晰和思考长尾在新闻传播中慢慢积累的能量，并对未来做出更加精准化的判断、引领新闻传播的潮流。
1长尾效应发展的原因1-1新媒体网络的普及传统的媒体下，新闻传播的发展是一种“打包分配”式服务，这也让新闻传播的内容往往无法满足受众的需求，而随着互联网的高速发展，以信息技术为载体的新媒体也为时代开拓了更多的领域，新闻传播不仅仅是传统的大众传播模式，更在新媒体领域有着新的体验和发展。
网络巨变时代不仅扩展了社会的“信息容量”，也给予了新闻传播的公开化、细碎化的空间，足以让微小的非主流信息以不可阻挡之势涌入传播市场，这是“长尾”在新时代下难能可贵的机遇。
在过去小众传播的新闻内容很难进入公众视野，仿佛形成了一个“天然的禁声器”，而破除这一屏障的便是日益发达的网络媒体，长期以来，那些往往被忽视、被遗忘的碎片得以借助网络新媒体的时代重新架构和整合起来，这股力量积少成多，甚至已经凝聚成可以和主流新闻相抗衡的一种能量，也让新形势下的新闻传播有了另一番格局。
“长尾”理论帮助客户选择新媒体
随着奥运热度在全社会范围内的持续升温，四年一度的奥运会带来的全球范围内最大规模的“注意力经济”，正在逐渐演变成一场企业间利用各种媒体资源进行奥运营销的“眼球争夺战”。
每个企业都希望能够在这样难得的一届拥有主场优势的盛事下，牢牢吸引消费者的关注，借奥运之势为企业产品及形象好好营销一把。
但是，究竟该如何选择最适合企业自身情况的媒体进行广告宣传投放？怎样的投放策略才是最行之有效的？又如何规避盲目投放？在媒体资源众多，新的媒体形式不断涌现的今天，这些问题的确需要企业去认真思考。
奥运营销不破不立大多数企业在奥运营销面前依旧抱着传统的观念，即一定要将广告以及各种形式的营销活动与主流的、拥有最多奥运资源的媒体相结合，以博得最广泛的关注和宣传效果。
事实上，在那些所谓的奥运主流媒体之外，拥有广阔市场空间和媒介资源的非主流媒体，同样具有巨大的潜力，甚至是超越前者的力量。
如同“长尾理论”所描述的：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。
我们的广告传播领域亦需要借助“长尾理论”来修正长期以来被主流需求驱动下的旧有思维。
如果把为数不多的主流媒体视为奥运传播市场中有高度需求的主体形式的话，那些数量更庞大，却时常被企业忽视的其他各类媒体形式就是整个市场中那条长长的尾巴。
这些力量一旦被利用或结合起来，同样可以占据市场重要位置，展现出潜在的能量。
然而在传播领域还存在着传统“长尾理论”所不具备的特点：非主流媒体，尤其是那些近来迅速崛起的各种新媒体势力，拥有许多传统主流媒体无法比拟的优势，这就让这只“长尾”显得更加粗壮有力，极具价值。
在传统媒体资源因被过度使用而日益减少、广告成本不断增加、传播形式略显单一、对非奥运赞助商的种种限制等问题逐渐被企业意识到后，人们对极具创新精神的新媒体的关注开始催生全新的奥运营销理念。
一句话解释长尾理论
一句话解释长尾理论
长尾理论是指网络的信息流通中，极少数特别内容拥有强大的吸引力，比如热门新闻、热播电视剧、热销书籍等，这些内容占据流媒体中绝大多数时间以及资源，而极少数特别内容受到追捧，即是长尾理论中所说的“头部”；另一方面，存在大量低调、小众或者新鲜内容，也有小众观众或者消费者消费或者这些内容，这些就是长尾理论中所说的“尾部”。
长尾理论可以为网络营销提供基本规律：绝大多数的热门内容，即“头部”，是最容易被消费的，所以商家和企业都应该尽量避免竞争，而应该把精力放在更小众的、更具想象力的“尾部”上，找到突破口并针对这个小众制定特殊的营销策略。
一般来说，长尾理论有三个关键要素，分别是网络流量形成的双曲线、内容综合性以及内容创新能力。
第一，网络流量形成的双曲线，即使用长尾理论可以解释网络上各种内容的流量分布模式。
基本的说法是网络上的流量集中在一小撮视频、图片等热门内容，其余的内容则比较分散，构成了一个双曲线，也就是头部和尾部组成。
第二，内容综合性，指的是信息需求者从各个渠道获取信息时应该采取综合性的搜索和阅读，而不是只关注某一领域的内容，以此弥补长尾理论中讲到的信息不对称性。
第三，内容创新能力，指的是当网络营销者在探索长尾市场时，要有创新能力，将原本在长尾上的内容推上头条的能力，即将小众的
内容发挥到最大的威力，从而弥补头部内容的不足。
总的来说，长尾理论是指利用网络的信息流通，商家和企业在网络营销时应该突破被流量集中在头部市场的枷锁，把精力放在小众的、更具有创新性的“尾部”上，创新内容，把小众内容发挥到最大的威力，发掘长尾市场的潜力，从而获取更大的市场份额。
_长尾效应_给媒体带来的发展机遇
区域经济与产业经济经济理论研究3/长尾效应0给媒体带来的发展机遇黄孝章1刘双双2(11北京印刷学院,北京102600;21国家安全生产监督管理总局信息研究院,北京100013)摘要:本文阐述了/长尾理论0的内涵,分析了传统媒体和新媒体的特点,指出了/长尾理论0给新媒体发展带来的影响和良好机遇,提出了新媒体发展过程中,重视和发展长尾/小众产品0将是媒体新的经济增长方式。
关键词:长尾效应;二八定律;新媒体;图书出版一、/长尾理论0的内涵/长尾理论0是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯#安德森在2004年提出。
/长尾理论0被认为是对传统的/二八定律0的彻底叛逆。
人们一直在用二八定律来界定主流,计算投入和产出的效率。
在传统媒体的发展过程中,在市场销售排行榜靠前的图书品种及音像制品等产品往往被认为是畅销产品,即/大众产品0,而靠后的产品往往被视为/小众产品0。
由于成本和效益因素,/小众产品0往往被忽略。
例如,在市场营销中,厂商关注的是20%所谓的/V IP 0客户,/无暇0顾及80%的普通消费者;在书店,书商只关注20%所谓的畅销书,而80%的非畅销书常常被下架。
在传统的生活和商业社会里,/二八定律0被视为圣经,这是因为80%的/小众产品0只能给企业带来20%的利润,而20%的/大众产品0却给企业创造了80%的价值。
/长尾理论0认为:只要存储和流通的渠道足够大,销售和管理成本相对较低,需求不旺或销量不佳的/小众产品0所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大,即/小众产品0形成的长尾市场也可以给企业带来可观的利润,足以和/大众产品0形成的主体市场相抗衡。
因此,安德森认为,网络时代是关注/长尾0、发挥/长尾0效益的时代。
网络时代,虚拟市场空间无限,长尾/小众产品0的销售及管理成本大大降低,几乎为零,生产和销售长尾/小众产品0也可以给厂商带来可观的利益。
星星之火,可以燎原,涓涓之水,汇成江河,关注/长尾0产生的总体效益甚至会超过/头部0。
长尾理论(美国人克里斯·安德森提出的一种新理论)
长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。
长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
目录1由来及含义2相关定律3概念内涵4概念发现5相关案例6与二八定律7对新媒体影响8传播力量来源9对搜索引擎营销策略的意义1由来及含义根据维基百科，长尾（The Long Tail）这一概念是由《连线》杂志主编Chris Anderson 在2004年十月的“长尾”一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。
长尾理论“长尾”实际上是统计学中幂律（Power Laws）和帕累托分布（Pareto distributions）特征的一个口语化表达。
过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。
例如，在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。
而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。
例如，某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。
安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。
举例来说，我们常用的汉字实际上不多，但因出现频次高，所以这些为数不多的汉字占据了上图广大长尾理论的红区；绝大部分的汉字难得一用，它们就属于长尾。
Chris认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
基于长尾理论的新媒体经济发展的路径研究
Forum学术论坛1682018年8月 DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2018.22.168基于长尾理论的新媒体经济发展的路径研究① 温州职业技术学院 蔡后界摘 要：新媒体经济以新媒体为中介，随着网络技术的快速发展而高速成长、多元融合，但仍受到理念、技术、资本、机制等多种因素的制约。
本文从媒体监管系统化、主流意识先进化、资源融合深度化以及媒介整合国际化等四个方面提出相应的对策，以期破除新媒体经济的发展瓶颈，推动健康有序发展，提升在当前信息新秩序中的话语权和主动权。
关键词：长尾理论 新媒体 新媒体经济中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2018)08(a)-168-02随着网络技术的快速发展，新媒体在数字技术和网络技术两大技术支撑下，通过互联网等技术以及电脑、手机、数字电视机等媒介，向用户提供各种服务和信息，是一种新型的传播媒体形式，如当下热门的微信、Facebook、数字媒体等都属于新媒体。
新媒体以高度市场化和清晰行业管制为主要特征，逐渐成为促进现代经济进步的重要推动力量。
与新媒体相匹配，新媒体经济也成为当下新型的经济模式，并与其他的经济模式相比，有着独特的明显优势：一是成本优势，基于互动数字平台之上的新媒体，其成本结构相对固定，而且随着网络技术的普及，新媒体发布与传播内容的成本得到极大地降低，使得个体也能有机会创造规模化的经济效益，从而降低了新媒体对从业者的门槛要求，不断扩大新媒体的阵容，实现规模化的经济效益。
二是传播优势，新媒体在信息网络技术快速更新和发展的推动下，极大地提升了传播速度，扩大了传播范围，大大缩短了信息传播过程中的时间和空间的距离。
三是资源优势，新媒体有效结合不同的行业和产业，并将其资源进行整合，新媒体经济以新媒体为中介，高速成长、多元融合，推动行业内横向的扩张，纵向的深化，实现业态创新层出不穷。
1 新媒体经济发展的现状与困境相对于传统媒体而言，新媒体的信息存储量极大，且具有信息移动存储性的特点，可以实现在一个平台上的共享，转化，交流和链接。
长尾理论与新媒体
长尾理论与新媒体长尾理论与新媒体一、长尾理论长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
也就是说，长尾理论是对“二八定律”即百分之二十的产品创造百分十八十的利润的否定，认为那不被看好的百分之八十的产品能够创造更大的价值，商家不应该把目光仅仅局限在那百分二十的热门产品上。
著名的谷歌和亚马逊就是经典的利用长尾理论进行经营的模式，国内百度等推出的“竞价排名”也是学习长尾理论后做出的决策。
它使中小企业有机会花很少的钱在百度上做广告，这些看起来起点低收费低的策略，聚集在一起将非常的惊人。
二、新媒体新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
三、长尾理论与新媒体的关系1、长尾理论在新媒体的位置随着新媒体经济的迅速崛起，长尾理论在新媒体经济中的作用日益凸显。
新媒体经济的特点为长尾理论的发展提供温床。
发现长尾的时候，实际上长尾理论已经在新媒体这种经济模式下运行的很平稳了。
这表明了经济重心正在由个别的、少数的、集中的需求向大众的、广泛的、零散的、方向快速转移。
长尾理论的应用变得越来越受到重视。
根据长尾理论而进行的一些商业营销手段上的创新可以使商家更加关注客户的实际需求。
通过对更为广泛的客户的独特性的需求的研究，将使商家将自己的产品能更好的为市场所服务。
体现在新的媒体环境下的这种效应更为明显。
2、新媒体的经济学特性新媒体实现了内容的数字化生产和大规模的复制传播，它具有传播速度快，传播范围广的特点。
浅析新媒体发展中的“长尾效应”
浅析新媒体发展中的“长尾效应”随着我国经济和科技的进一步发展，互联网技术在逐步地渗透到我们的日常生活和学习中。
随着互联网技术的迅速发展，我国的新闻媒体的传播形式也发生了巨大的变化，出现了不同于传统的媒体形式的新媒体。
在互联网技术的平台上，新媒体的内容可以被无限制的复制和克隆，其传播的方式也有了新的变化，新媒体中也出现了“长尾效应”。
本文基于这一背景，探讨新媒体发展过程中的“长尾效应”的含义，同时对“长尾效应”进行了具体的分析。
标签：新媒体；发展；长尾效应在不久前召开的十八届五中全会上，提出了具有指导意义的第十三个五年计划。
其中，在创新发展这一个发展理念下，顺应时代的潮流，提出了实施互联网强国战略，并且提出要实施“互联网+”这样的行动计划。
这使得网络技术的发展以及新媒体技术得到大力的支持和推广，为互联网在我国的发展树立了指导方向。
这样做不仅使得信息的传播更加快速和有效，而且互联网强国战略使得我国涌现出了许多新颖的媒介形式。
在当前的新媒体的传播形式下，“长尾效应”也应运而生。
那么，什么是“长尾效应”？“长尾效应”在新媒体的发展中扮演着什么样的角色呢？一、“长尾效应”的含义所谓“长尾效应”，是由美国的克里斯·安德森提出来的。
“长尾效应”是一个在当今的网络时代兴起的一个新的理论，是克里斯·安德森在他的《长尾理论》一书中提出来的。
这一理论的主要原理是：互联网技术的发展为那些比较小众的信息提供了传播的平台，只要是这一互联网技术的平台足够大，那些比较小众的、非主流的商品也能够通过这一平台来进行传播，甚至可以与那些主流的、销售量比较大的商品来进行抗衡，这就是著名的“长尾效应”。
在新媒体的发展中，通过“长尾效应”，一些比较非主流的，不太能够引起人们注意的新闻消息也能够跟那些主流的新闻信息进行匹敌。
“长尾效应”尤其专属的长尾模型，其模型的示意图如下所示。
二、新媒体发展过程中的“长尾效应”（一）新媒体的发展历程媒体在我国的发展过程中，电视广播一直是人民群众获取有效信息的重要手段，通过收看电视和收听广播，我们足不出户就能够知道发生在国内外的事情，电视和广播可以说对我国民众的文化娱乐生活产生了重要的影响。
新媒体行业专业名词汇总解析
“我们目前有300万DAU，转化率超过10%，旗下的头部KOL在私域流量方面有很强势的变现能力。
未来我们将进一步和MCN公司合作，完成矩阵化布局，以争取在红利消失的下半场拥有更好的长尾效应……”最为运营老鸟，读懂上面这段话肯定非常简单，但是作为运营新人，一定每天都被这些看似高大上的名词刷屏吧？这些词你都懂吗？各种缩写都是什么意思？我们一起吐槽一下！01关键词：DAU、MAU、日活、月活举例：在发布会上，抖音总裁张楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已经突破2.5亿，MAU（月活）突破5亿。
吐槽：这是啥？让不让人活了？啥是日活？每日救活？每日救活多少人不应该是医院的指标吗？解释：日活=日活跃用户数量，英文写法是Daily Active User，因此缩写为DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活跃用户数量(Monthly Active Users) 。
02关键词：KOL举例：现在找KOL做广告的效果还是很不错的，他们在自己圈子里的变现能力很强。
解释：关键意见领袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些领域内拥有一定话语权的人，也可以理解成大V、大佬、太太。
他们的粉丝粘度相对较高，在所处领域内，KOL的观点具有一定权威性，能够让粉丝信服。
较为成功的KOL 甚至能够对平台产生一定影响，并且和平台保持良性互动。
吐槽：有多少人和我一样第一次知道KOL的全称是Key Opinion Leader？大V，网红，KOL，虽然不完全一样，不过感觉也差不多嘛……03关键词：ACG举例：随着ACG文化的发展，许多优秀的本土ACG作者崭露头角。
解释：ACG是Animation、Comic、Game的缩写，也就是动画、漫画、游戏的总称。
尽管ACG文化最发达的国家是日本，但这个词是中国本土词汇，日本并没有种概括哦。
所以如果和日本朋友说起ACG领域，ACG文化，对方可能会一脸懵逼。
吐槽：一个由中国人发明的，用于概括日本文化的英语词汇……04关键词：MCN举例：在抖音爆红的环境下，各大MCN公司纷纷开始围剿流量，培养出大量KOL进行吸粉。
长尾理论名词解释
长尾理论名词解释什么是长尾理论呢？长尾理论(Upstream Theory)又称“长尾”理论，指的是网络时代，那些没有很大众产品的公司，可以专注于提供一些很小众的产品和服务，在某一垂直领域成为领导者。
它与网络营销有关，这是一个由杰克。
特劳特和谢尔盖。
克里斯坦森于1997年提出的理论，用来描述与报刊发行量、电视收视率和电影票房相关的微不足道的第三类数字，即那些少量的但却是强有力的新兴的类别。
所谓“长尾”是相对于“长头”而言的，它是指这样一些市场的目标顾客：这个市场上的需求不旺盛，很少有人关心，但这个市场却是有着巨大的需求，并且能创造可观利润。
“长尾理论”一词最早是由美国著名的文化批评家兼文化理论家C。
L。
弗兰克尔于1986年在《纽约时报》上撰文提出的。
现在，“长尾”理论已成为新媒体影响下信息分布的基本模式，也是现代营销理论和实践的重要基础。
具体说来，“长尾理论”的核心内容包括以下几点：一、“长尾理论”简介二、“长尾理论”对企业经营的启示三、“长尾理论”对企业经营的意义四、如何应用“长尾理论”实现企业增值五、结语“长尾理论”之所以风靡全球，是因为它抓住了两个关键问题：第一，“长尾理论”是商品经济高度发达条件下的产物，在当今网络信息技术高度发展的时代，任何商品都有可能找到与其相适应的“长尾市场”。
这样，只要生产经营的商品或服务适合“长尾市场”的需求，就能够占据市场，并获得利润；第二，企业必须创造性地将商品与服务组合起来，开发出迎合“长尾市场”需求的商品与服务，才能立于不败之地。
传统的大市场、大产品观念被现代社会中的消费者迅速抛弃。
长尾理论认为，企业的核心能力不在于制造更多的产品，而在于使已有的产品更加精致。
这就意味着企业在开发新产品时，不能单纯地从市场角度考虑问题，而是应该更多地考虑消费者需求，从而使自己生产的产品与服务精益求精。
长尾理论视角下电视节目未来走向
而 不得不成为“ 长尾节 目” 。不难发现 ，这种传统 的电视媒体
发展模 式在 很大程度上制约 了电视产业 的发展 。克里斯・ 安德 认 为，基于互联 网的“ 新 经济” 可 以采取无 限免费复制 的增长 森 的 长 尾 理 论 的 出现 ，为 面 临发 展 瓶 颈 的 电 视 业 的 提 供 了一 方 式 ， 商 品 的 储 存 流 通 和 展 示 方 式 发 生质 的 变 化 ，商 品 的生 种 新的启发。 产成本 急剧 下降 ，甚至个人也有可 能直 接进 入到生产领域 。 按 需定制和 个性化需求可 以得 到满足 ，传 统规模经济 中被忽 略 的小众产 品和市场不再应该被 小觑 ，它们集聚而成 的共 同 市场价 值可能和主流产 品的市场价值等 值甚至远超后者 。基 于此 ，长尾 理论认为 ，商业和文化 的未 来不在热 门产 品，不
不例外 。本文拟结合长尾理论 的相 关知识和对部分案例 的分析 ，对 电视节 目在新 时期 的未来走 向进行分析 ，探 究长尾理论将如何 影响 电视节 目的未来发展 。 关键词 ：长尾理论； 电视；新媒体
中图 分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ４）０ ５ — ０ １ ３ ６ ０ ２
三 、 长尾 理 论 视 角 下 电视 节 目的 未 来 走 向
（ 一 ）对 电视 节 目题 材 的影 响
首 先 ，电视 节 目在 制 作 上将 更 加 注 重 受 众 的 个 性化 体 验 。 在传统 需求 曲线的头部 ，而在 于过 去未 能引起重视甚至被忽 在 传统经济领域 ，只拥有少数观众 的影视节 目基本上是没 有 略 的那 些产 品，即需求 曲线 中那条 无穷长 的尾 巴【 ” 。长尾理 任 何商业价值 的。但是这些数量较 少的需求并不会 因为没 有
媒体融合下新闻传播长尾效应分析
DC媒体融合下新闻传播长尾效应分析刘晓蕾摘要当今社会，新媒体渗透到人们生活的角角落落，对新闻传播影响显著.而且随着我国经济的爆发，当今社会的新闻传播模式也是变化明显，热点新闻的时效性被进一步的缩短，小众和大众传播间竞争也是越来越激漱，而这种“长尾效应”也就是当今媒体需要进一步的融合以应对其带来餉挑战.长尾效应的根本就是要强调“个性化”,而文章也是在此基础上探究了媒体融合前提下的新闻传播长尾效应，希望可以为我国媒体的发展传播提供一定的借鉴.关键词媒体融合；长尾效应；挑战；时效性中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2020)250-0023-02国外的研究学者克里斯•安德森在他的编著《长尾理论》中首先提出了长尾效应。
并且认定它的根本就是强调“个性化”，随着我国新媒体的兴起和媒体融合发展，长尾效应也是适合于它们的分析，媒体的长尾市场也不再是一家的独家特权，已经呈现百花齐放的发展趋势，而在这种媒体融合的背景之下，如何看待新闻传播的长尾效应也是值得我们探究的论点。
1长尾效应1.1什么是长尾效应长尾效应这一概念是2004年，美《连线》杂志的主编克里斯•安德森提出的。
这一理论最基本的论点就是只要渠道足够大，那么即使是那些平凡、普通、不入流的微小商品，也可以在销量上和那些社会上流行的主流商品所匹敌，甚至占据优势。
当然这一理论也是有前提的，那就是该商品必须是人们所推崇需求的，这样该商品才可以产生长尾效应。
如果达不到这一点,那么长尾效应就会逐渐地消失。
1.2如何引起长尾效应在我国的大众传播学理论中就有过相关的论述，我国的新闻媒体传播市场是在受众的注意力基础上所搭建以及运行的。
也就是说传播媒体是将我国社会的注意力资源进行了一定的分割、吸纳、竞争、维系，这样他们就可以保证自身的正常运行，传播竞争也就因此而产生。
新媒体是以数字技术为基础，通过网络来传播信息的媒介，在世界各国都是发展迅猛[1]0而新闻传播若想引起长尾效应，那么就必须存在可以对受众有着强烈吸引力事件的基础。
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长尾理论与新媒体
一、长尾理论
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
也就是说，长尾理论是对“二八定律”即百分之二十的产品创造百分十八十的利润的否定，认为那不被看好的百分之八十的产品能够创造更大的价值，商家不应该把目光仅仅局限在那百分二十的热门产品上。
著名的谷歌和亚马逊就是经典的利用长尾理论进行经营的模式，国内百度等推出的“竞价排名”也是学习长尾理论后做出的决策。
它使中小企业有机会花很少的钱在百度上做广告，这些看起来起点低收费低的策略，聚集在一起将非常的惊人。
二、新媒体
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
三、长尾理论与新媒体的关系
1、长尾理论在新媒体的位置
随着新媒体经济的迅速崛起，长尾理论在新媒体经济中的作用日益凸显。
新媒体经济的特点为长尾理论的发展提供温床。
发现长尾的时候，实际上长尾理论已经在新媒体这种经济模式下运行的很平稳了。
这表明了经济重心正在由个别的、少数的、集中的需求向大众的、广泛的、零散的、方向快速转移。
长尾理论的应用变得越来越受到重视。
根据长尾理论而进行的一些商业营销手段上的创新可以使商家更加关注客户的实际需求。
通过对更为广泛的客户的独特性的需求的研究，将使商家将自己的产品能更好的为市场所服务。
体现在新的媒体环境下的这种效应更为明显。
2、新媒体的经济学特性
新媒体实现了内容的数字化生产和大规模的复制传播，它具有传播速度快，传播范围广的特点。
并且，新媒体的信息存储量是极其大的，如此庞大的信息量之间并不是孤立存在的，而是在一个良好的运行平台上实现了共享，转化，交流和链接。
相对于传统媒体的特点，新媒体的特点具有信息的移动存储性。
传统媒体随着经济效应的增加，成本也会随之增加。
而新媒体的一些独有的特性决定了它在经济领域中占有无法替代的优势。
所以传统媒体的广告费用常常以CPM（千人成本）来计算，广告的实际支出会随着受众的增加而一路飙升。
而对于架构在互动数字平台之上的新媒体，其成本结构则是比较固定，不会随着收益的上升而有很大的变化。
信息技术的应用使得内容发布与传播的成本得到极大的降低，使得个体也能有机会创造规模化的经济效益。
3、长尾理论在新媒体经济中的作用
如前所述，极度个性化的需求导致长尾市场的出现。
正如手机市场的不断扩大，长尾市场也呈现出不断扩大的趋势。
作为移动通信工具的手机是极具个性的代表。
但是手机市场相对于互联网市场很难具有非常宽广的信息通道，它本身的信息通道相对来说较小。
在这种情况下，个性化的特点就显得尤为重要了。
因此，作为像手机一样的移动新媒体，它本身的个性化需求是商家作为一个重点实现的目标来定制的。
定制了这样的市场定位，通过对消费者心理需求，个性化定制，找到这种新媒体的关键点所在，才能从根本上解决信息畅通的问题。
而长尾市场则是符合这样的客观市场规律的，长尾市场重视的正是个体间的差异性。
抓住了个体间的差异，从而在个体差异化上找准市场定位，便是很好的利用长尾规律来解决长尾市场的问题。