海报的多维度空间与创意表现探析

海报的多维度空间与创意表现探析作者：严戒愚欧阳雪芬孙茂华
来源：《美与时代·上》2019年第08期
摘 ;要：在现代设计日趋发展的今天，平面艺术融入了科技、动态的形式要素。

海报艺术作为平面设计中最重要的类别，也需要以一种新形式、新形态与时代接轨。

探讨和研究海报的新形式、新发展、新创意成为本研究的目的。

从视觉的维度概念出发，提出多维度海报的概念范畴，并以例证的方法对多维度空间海报的设计形式进行分析，从而总结了现代海报设计的几种创意方式。

因此，海报艺术发展需要走一条跨学科、跨界发展的道路。

关键词：海报;多维度空间;创意表现
基金项目：本文系浙江省教育厅资助项目（2044100001）研究成果之一。

海报艺术承载着信息传达的重要作用，它是社会、政治、经济、文化、历史的变迁，是时代的缩影。

自山东济南刘家功夫针铺的广告出现以来，中国宋代便有了第一张印刷广告。

从印
刷术到摄影技术，再到电脑技术的应用，现代海报艺术经历了百年的发展，海报的技术也在不断的创新，海报设计的形式也越来越多样化，但这一印刷传播媒介始终没有脱离其固有的二维空间模式。

时代在发展，技术在革新，媒介在变幻，海报还有没有探索与发展的可能？本文将从多维度空间角度探讨海报的创意表现。

一、海报多维空间的展现形式
多维度空间除了包括平面的二维空间，还包括三维空间，以及在三维空间基础上叠加时间所构成的四维空间。

（一）以形态突破来表现多维度空间
形态突破是以“镂空、剪切、折叠、卷曲”等方式改变海报的空间属性，形成立体化的纸面，其主要借助空间的变化，吸引人们的注意力，以达到所需要的创意效果。

这种形态受传统剪纸工艺启发，以剪和切的图形，在二维空间中进行了拓展，呈现出了镂空状态的三维视觉效果。

图1《救救你自己吧》是一组有关于环境保护主题的海报。

海报中一组人物的图形利用镂空的手法裁切而出，反向倒挂于纸面之外，纸面之内是其剪影，想要抓住自己的手臂，但无奈情况危急人物摇摇欲坠。

这组海报张贴于一组破烂不堪的墙体之上，周围环境恶劣不堪，画面中人物将要掉入这肮脏的深渊，这种突破形态的立体化处理方式，准确地表达了人们对环境保护的呼吁：“救救我们的环境，救救我们的人类吧！”
（二）以材料表现多维空间视感
材料是造型艺术中必不可少的要素，产品设计、书籍设计、包装设计都有材料的应用。

材料可以从视觉、触觉两种感官上刺激人的注意，获得相应的信息。

材料应用于海报之中，让海报的平面不平，让海报更新鲜、更有质感、更有趣味。

材料的零距离接触感悟可以引发受众不同思维的思考。

图2李维斯牛仔裤海报的设计中，设计师打破了常规，以棉线原料组成牛仔裤图案和文字，造就了牛仔裤肌理的特质，表现出该品牌自由、浪漫的特性。

在作品前，你可以亲手触摸到牛仔的质感、纯棉的质地和独特的材料应用，触摸形式的体验使这一作品具有极强的生命力，同时触摸手法的使用也让观众体会到海报三维空间的另一种表现形态。

（三）与周围环境相融的多维空间创意设计
这一类型的海报通常画中有画，画中的图形是一部分，画外的图形是一部分，两者相得益彰、相互融合、画里画外、相互搭配以组合思维进行设计，从而表达创意。

图3是一组空手道招生的海报，作品左图画面是跆拳道教练或纵身飞起，或双脚凌空一踢的动作，右图是尚未完成的海报张贴于墙壁的拐角，旁边或是倾斜的大树或是一堆坍塌的墙体，设计师巧妙地将两者组合在一起，让人们瞬间明白了这组海报的超强寓意，同时也感受到了作品中的幽默感。

（四）以动态方式呈现的多维空间
动态海报包括平面动态和3D动态，这一类海报除了有长宽二维空间的属性，还多了以时间为轴的空间概念，即我们说的四维空间。

动态海报利用新型电脑技术創造出动态画面，通过互联网等平台进行传播，它已经成为一种新型的视觉体验，它形式活泼，呈现方式独特，有着更广泛、更便捷、更高效的传播方式。

如今像展会海报、电影海报、音乐海报等越来越多的海报类型，都希望以动态形式，借助移动客户端、多媒体艺术平台增加关注度。

动态海报的信息传达还包括了图形、文字、色彩、动画、音频、视频等，它是用时间来扩充宣传。

图4是由复兴路上工作室设计的一组杭州G20峰会宣传海报，它采用动态的方式，以动漫卡通的形象来宣传政治理念，让人通俗易懂、记忆深刻。

可爱的插图、动态的画面，适应了当下年轻人的审美口味，顺应了当前设计的流行趋势，这是以往政治题材设计作品少有的形式。

（五）以交互体验方式表达多维空间
在数字化时代，交互体验式海报是人与海报的有机结合。

这种类型的海报通常以电子互动装置的形式展示于公共空间中，强大的电脑技术、变幻的画面、观众的主动参与，共同完成海报的创意。

它改变了传统海报对受众的单向传播，而使观者由静态的被动转变为动态的主动。

交互式体验海报不仅有音、形、色，还有触觉、听觉、体验，实现了与作品的零距离接触，同时受众的自我体验方式又让自我的情感得到了满足。

图5是一款麦当劳的户外宣传海报，这幅海报投放于户外电子屏当中，是为1欧元的麦当劳咖啡做的促销商业海报。

从外观来看，它只是设置于电子屏幕中，但是如果受众想要获得一杯1欧元麦当劳的咖啡，他必须要将打乱的模型即脸部的图案拼接成一幅完整的脸型。

这则以拼图方式的互动装置海报，需要受众的参与，海报的互动增加了趣味性，新奇的操作方式对观众来说是一次难忘的体验，对商家来说也是一种独特的宣传方式。

在VR、AR技术发展的今天，海报的呈现方式也有巨大的变化。

比如在展示空间你完全看不到海报图形，当你用智能手机扫码，海报立刻出现在你的视觉空间内，而且实际现场你的手是无法触摸海报的，它只是以一种虚拟图形的方式悬浮在空中。

二、海报多维空间的创意表现
有着百年历史的海报艺术发展到今天，拥有多维度空间的表现形式，是时代发展的进步，是社会发展的进步。

综观国内外各大海报赛事，我们发现海报越来越朝着多元化、多维度空间的趋势发展，对此我们可以在以下几点上做创意尝试：
1.利用丰富的视觉语言进行创意。

不论是纸质材料还是其他材料，我们可以对材料重新进行认识，不论是插图还是摄影技术，我们都可以重新开拓发现，运用到海报创意设计当中。

2.在层出不穷的信息时代里，要设计出个性、吸引眼球的海报作品，要以现代化的设计理念及表现手法去丰富所表达的思想内涵，或更深层次的思维理念，海报要有时代的生命力，更要有深厚的文化底蕴和更广阔的文化空间。

3.关注设计上的流行趋势，关注现代化的信息，结合现代化的领先技术，去创意，去表现。

未来海报设计師不仅要有创意的大脑，更要有前沿的视野、扎实的技术技能和丰富的表现
力。

当代艺术形式、各种艺术流派、不同学科背景的融合跨界合作、甚至是代码编程、VR、AR技术等都是近年来海报设计的研究点。

三、结语
多维度空间的研究，使得海报的创作思维更加广阔，海报的形式更加多元化，未来海报设计的发展也将更多考虑综合材料，以及现代媒介计算机技术的应用。

海报艺术将更好地实现艺术与技术的结合、动与静的结合、空间与时间的结合，在互联网的时代，发挥出更加巨大的作用。

多维度发展是海报设计未来发展的趋势，将立体化的设计与多媒体技术融入到海报当中，也是海报的热点。

与此同时，未来学科划分界线越来越模糊，技术越来越先进，对设计师的要求也越来越高，通过跨界研究，多媒体技术也将成为海报艺术的未来发展趋势。

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作者简介：严戒愚，硕士，浙江农林大学艺术与设计学院讲师，主要从事视觉传达专业的教学与研究。

欧阳雪芬，江西师范大学美术学院副教授，主要从事视觉传达专业的教学与研究。

孙茂华，博士，浙江农林大学艺术与设计学院讲师，主要从事视觉传达专业的教学与研究。