营销实施方案

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营销实施方案

1、正确的选择目标市场

酒店所有的经营活动都是围绕消费者而展开的,也就是说酒店首先对市场进行充分的调研,之后再去选择适合自己的目标市场。了解这些市场中现有顾客和潜在顾客的要求,而实现自己的经营利益。

以我酒店所处的环境,产品设计、经过我对周围的交通节点所了解客户群体;45%考虑为商务客户;20%-35%考虑为周边散客,10%为情侣。而10%的人考虑为接待,休闲客户。另外,根据现有情况。将市场细分,45%为商务客户,35%散客,20%其他类型。而现在商务客户出差住房所能够报销额度为100-220元之间。所以我酒店的产品是很受大众欢迎的,以目前的了解分析的区域定位为。自南起红星,南站,北至人民路,东至韶山北路。东塘,赤岗冲以内的大型企业和公司,沿曙光路的位置是我酒店的主要客源。

按酒店正常运营以后,还要更进一步的细分,住我酒店

的都是那些客人?我们做到了哪一步?以及能够成为我们忠实的顾客群的比例,长期做的分析等问题.

2、不断了解顾客需要,力求顾客满意

顾客满意是酒店生存的基础,在经营过程中,统计顾客满意情况测量顾客满意率,只要保持较高的满意率,才能保持长期发展的后劲。

在酒店正常运行以后,在前台放置顾客留言薄,从而获得消费者满意率,及时提高和改进服务,以及以后的产品质量等,销售部要根据每天客户的留言或投诉协调好其他部门,及时与顾客沟通。通过销售员对所有区域的了解和签订协议,或以会员体系的形式来发展。及时反馈信息、做好客户回访。制定好确实可行的运营体系,和适合顾客交流的活动平台,培养一批忠实的消费群体。

3、加强协调,创造良好的营销氛围

酒店产品是一个整体,顾客从入住到离店接受的是来自各部门的共同服务,在对客户服务中,任何一个部门都十分重要,营销部门是酒店和顾客的纽带,必须时常和酒店各部

门沟通、协调,将顾客需求信息准确无误的传达给相关部门,酒店从上到下要树立正确的服务意识。

4、获得满意的盈利率

在自身成本和酒店价格定位上、市场占有率、销售量方面的指标,作为销售是要设法创造顾客满意,而且必须兼顾平均房价和住房率追求盈利的最大化。

以下是我所了解制定的初步销售计划:

目标:酒店开房率的上升,住房率达到逐步上升(建立酒店知名度、缩短爬坡期,使酒店入住率逐步上升,稳定忠实客户群)。我们认为主要分三个过程:

一、销售前期工作

1、作好市场调查,调查必须全面、细致(画地图,不放过周边商圈内任何一处),通过走访、咨询,灵敏的触角要伸到该酒店周边公路的交节点所占领的区域,这将是我酒店的主要客源之一,周边的大的企业以及学校、写字楼,以及各代理机构,都以散发传单的形式告知开业的时间。对大的企业签订定房协议,通过派单,告之宣传品牌。这也将是

我酒店长期的一项营销工作。也是基础工作。

2、对该市场了解后,根据客源消费规律,周期的淡季、旺季、散客市场的开发,明确和定义市场,将市场细分,制定下一步销售计划、每人工作任务、销售目标、负责范围、工作方向。

在前期的销售过程每个员工(包括前台、客房)必须有经营者的思维,以服务为本,全员销售,共同完成好前期的工作,为酒店开房率打好坚实的基础。

注:前期工作定为二十天至一个月,通过工作人员的反馈信息,营销模式定位为地毯式的宣传,人员根据要求安排在十人以上。(在公司对员工培训以后实施)

二、切实拉进住客消费,采取77元特惠、免费办理会员卡吸引。

在该段时段,销售工作极其重要,该酒店能否找到适合自己的消费群体,通过经营,顾客的满意度中得知,服务方面、硬件需改进的地方等等。在此,销售也要负责实施的公司协议,大型的会议订单,糖酒交易会、春交会、车展等大

型会议提前拿到名单,电话沟通,其它大型的会议等,进一步对酒店知名度的宣传,扩大目标市场,或通过网络平台信息宣传等。

具体措施:针对酒店附近的娱乐场所,大型活动的场所。如酒吧,人才市场,剧院。体育馆等发放优惠券和签订特约商户,(事先必须协调好与这些单位的关系。可以联名,可以在生意上的相互合作。这也是我酒店长期的伙伴。这点需要酒店领导的支持,在一定的计划以内)对周围的目标市场的签定协议,广泛的开发新的客源,以每周开房统计协议房的入住率来细分,搜集信息,确定独有的销售路线,充分发挥自身的优势。以最短的时间迅速进入市场和占领市场需要大量的广告、宣传和促销活动,使酒店产品迅速进入成长期。定为两个月。

要想尽快占领市场,可采取以下的策略:

1、一高一低策略:是运用高效的宣传手段与较低的广告宣传费用相配合,一方面可迅速收回酒店成本,并给潜在的消费者以“高质”的感觉,另一方面使潜在市场迅速了解

产品。

2、密集式渗透策略

适当的价格配合高度的促销,努力使产品迅速挤入目标市场,目的在于最快速度占领尽可能大的市场份额。适当的促销活动不仅能够增大酒店的知名度,而且能够在很大的程度上挖掘潜在客户。

派单、走

访贯穿整

个周期

公共关系促销:是利用其他关系的销售方法。能有效地提高开房率,最快最直接的找到消费群体。可以用网站宣传,友邻单位,以及强大的活动主办单位和通过其他酒店互相推介等宣传。

以上是初步营销计划。第二步是内部营销的目标考核:一、以一周为准,将目标量化,使之明确,便于考核

一阶段的考核;

1.画区域,专人负责,分工合作,调查拜访的单位,通过电话回访,或专人了解,具体到每天可回访前一天的访问,以及员工工作的质量,根据您的要求免费会员卡暂时订为15张每人,公司卡由销售经理负责。每天至少电话回访5-10个免费卡客户2个公司卡客户。电话回访;核对姓名,单位,对我酒店的了解。

如果有一套完整的会员销售模式,可以经济为准来考核注:员工以我酒店的位置,类型,及获得产品预定的方法来介绍。

1,每个销售员,在每周为酒店创造的价值累计每个月的业绩的考核。

2,以每月发展的公司协议来考核,知名度,大型公司对酒店的认知情况

3,酒店每天的开房率也是考核的标准

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