团购电子商务模式研究开题报告

开题报告
电子商务 团购电子商务模式研究
一、选题的背景和意义
选题的背景： 团购指团体购物，就是将以前之间互相不存在联系的人们，现在组合在了一起，形 成了一定数量的人群，一起购买某一样商品，以此获得一个比自己单独购买要优惠许多 的购物模式。商家按照薄利多销的商业原则，给予团购客户低于零售价格或者更有的售 后服务。团购往往是由团购网站发起，召集一定数量的消费者，向商家或者生产企业发 起大规模数量的商品购买，在保证相同质量或者相同服务的前提下，获得更优的价格和 更好的服务。 团购这种全新的电子商务模式，一般有由商家或者生产企业发起团购、由专业团购 网站发起团购或者消费者自己发起团购这几种模式。通过大规模的购买，提高消费者与 商家进行讨价还价的筹码，以便争取最优惠的商品价格，实现消费者花最少的钱买最好 的东西的心理，也使商家做到对团购消费着最大的让利。虽然团购还不是目前最主流的 商品消费模式，但是它在商品销售行业的影响力与日俱增。 随着 2010 年“满座网”的诞生，各大媒体争相报道团购这个全新的电子商务模式， 团购理念也很快被年轻人们所接受，并积极尝试，并亲身感受到了团购对消费者所带来 的真实实惠，商家也通过团购，获得了大量的客源和利润。在 2010 年短短的一年时间 内，团购网站的数量飞速的发展，由 2010 年 1 月份的 53 家变为了 2010 年 12 月份的 1215 家，翻了整整 23 倍。 在广大消费者通过团购获得真正实惠、商家通过团购获得销售量的提升、利润增长 的同时；团购商品种类过少。不能满足消费者的需求：团购商品质量参差不齐，遇到纠 纷后维权困难，售后无保证等问题随之诞生，威胁到了团购的健康发展，要发展壮大团 购市场，就必须仔细研究团购电子商务模式，深入分析其存在的问题，并提出相应的改 进措施，促进团购这种模式的发展。
选题的意义：

通过对团购电子商务模式的研究和分析，本研究具有以下几种意义： 1.社会意义 团购这种电子商务模式不仅对商家有益，对消费者也有益，实现了商家、消费者的 “双赢”，原来介于商家与消费者之间的中介也随着团购的出现随之消失，降低了社会 消费成本。通过本文的研究可以更好的促进实现低成本情况下商家、消费者之间利润的 最大化。符合当下发展低碳环保经济的国家宏观经济政策，具有很高的社会价值。 2. 经济效益 通过对团购电子商务模式的研究，为团购企业提供理论支持，指出其优劣势之所在， 促进其快速发展，为团购企业带来实际的经济效益。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
本文将通过对团购电子商务模式的了解，并且经 SWOT 分析团购模式的优劣势以 及后期的机会，提出现在团购的运作流程。针对现在团购电子商务模式中存在的问题， 提出了新型团购模式构建的对策。
主要内容： 一、团购电子商务模式概述
（一）团购的概念以及应用模式 （二）团购的实质 （三）团购的产业链 二、团购电子商务模式 SWOT 分析 （一）团购的优势 （二）团购的劣势 （三）团购的机会 （四）团购的威胁 三、团购的几种常见模式和运作流程分析 （一）团购的几种常见模式 （二）团购模式的运作流程 四、团购电子商务模式的问题分析 （一）消费者在团购中只能被动的接受商品和价格 （二）团购的消费者无权选择商家 （三）参与团购的商家无法预知最终的团购人数 五、新型团购模式的构建 （一）参与团购交易的双方进行注册 （二）团购活动由消费者发起
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（三）团购发起者聚集消费者 （四）商家招标 （五）商家积极响应 （六）团购商家的评定 （七）交易双方进行团购交易 （八）团购双方相互评价
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
研究方法： 本人将采用网络调查、抽样调查、文献检索等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人通过参阅各种国内外动漫产业发展现状，存在的问题，出口竞争力等方面的相 关文献资料，总结以上资料的基础上，通过自己调查国内的团购网站，以及体验相关的 团购项目，通过自身体会来了解我们整个团购行业的发展，并通过网上查找相关的数据， 为论文提供最实际可靠的数据材料。 技术路线：
文献收集
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研究框架形成
以理论研究为基础确定框架

四、中外文参考文献目录（理工科专业应在 10 篇以上，文科类专业应在
15 篇以上，其中外文文献至少 2 篇。）
[1]中国电子商务研究中心.2010 中国网络团购调查报告[J].浙江杭州,2010.9. [2] 唐 嘉 庚 . 楼 天 阳 , 团 购 电 子 商 务 模 式 : 案 例 分 析 [J]. 商 业 时 代.2006 ,(30):77-78. [3]李瑶.中国新型网络团购网站发展前景分析[J].现代商业.2010,(30):186. [4]王蒙.网络团购模式的创新[J].科技情报开发与经济,2010,(31):124-126. [5]洪璧.我国网络团购的现状及发展对策[J]. 现代经济信息,2010,(22):86-87. [6]黄雯静,朱惠.我国团购网的运营模式分析[J].企业导报,2011(16). [7]钱大可,网络团购模式研究[J].商场现代化,2006(2). [8]田苗苗,王丹婧.网络团购存在三大问题[J].房地产时报，2006.1. [9]罗茂群.谈谈网络团购模式[J].现代商业.2009,(24):55. [10]田贵兴.网络团购陷阱为何频发[J].科技日报，2010.9. [11]陈昶屹.网络团购热,暗藏风险多[J].中国质量报，2010.9. [12]姚建惠.网络团购及其潜在危机[J].新闻世界.2010(9):151-152. [13]艾瑞咨询.中国网络团购市场研究报告[M].北京，2010.9. [14]马续补,郭菊娥,马续涛.基于属性测度理论的在线团购市场及其交易机制研究 [J].图书情报工作,2010,(10):130-134. [15]Hsiangchu Lai. Long-Tai Zhuang, CollectiveBargaining Models one-Marketplace, Proceedings of the First Workshop on Knowledge Economyand Electronic Commerce. [16]Lv, Ruihua Wang, Weiya.Study on development of shopping atinternet in e-commerce.3rd International Symposium on Intelligent Information Technology Application Workshops, IITAW 2009:223-226.
五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）
研究的整体方案： 研究将从几方面着手，在查阅和搜索期刊、图书和网站的基础上确定本人论文的选 题；大量参考的期刊、文献综述、图书杂志和网站中总结出和本文论文有关的研究现状 和研究成果确定本文文献综述；同时完成外文资料的翻译，查找出与本文论文题目相关 的外文资料，翻译其中与本文论文最有关的材料；在文献综述和外文翻译的基础上完成 本文的开题报告，确定论文的主要提纲；制作调查问卷，搜集能提供给论文有用的数据； 在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批。 工作进度安排：
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