2013年5月市场与市场营销试题

2013年5月中英合作商务管理专业与金融管理专业管理段证书课程考试

市场与市场营销

(课程代码11741)

第一部分必答题

（本部分包括一，二，三，四题，共60分）

一、单选题

本题包括第1-10小题，每小题1分，共10分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。

1.所有社会都会面临的基本经济问题是

A.用有限的资源满足有限的需求

B. 用无限的资源满足有限的需求

C. 用有限的资源满足无限的需求

D. 用无限的资源满足无限的需求

2.当一家公司决定将部分资源转变用途，用于生产另外一种产品，这意味着要减少为原来市场生产产

品的数量，所减少的这部分产品数量是该公司的

A.边际成本

B.机会成本

C.比较成本

D.最低成本

3. 以下不符合计划经济体制中资源配置方式的是

A．政府对经济体系中各部门的产出进行管制

B. 政府对经济体系中劳动力的配置进行管制

C．政府对经济体系中产品和服务的价格进行管制

D. 政府只对经济体系中大公司的市场影响力进行管制

4. 在市场经济体制中，相互作用，共同决定经济体系中资源配置方式的是

A. 消费者和劳动力

B. 消费者和政府机构

C. 消费者和生产者

D. 消费者和工会

5. 下列选项中属于消费品的是

A. 墨水

B. 树木

C. 出版社

D. 杂志

6. 下列选项中属于资本性产品的是

A. 办公桌

B. 起重机

C. 个人电脑

D. 手机

7. 下列选项中属于服务的是

A. 电话维修

B. 电话机

C. 电话总计

D. 电话号码

8. 下列关于细分市场最贴切的解释是

A．国内市场和海外市场的潜在顾客群体

B．所有市场中具备共同特征的特定顾客群体

C.企业现有的顾客群体

D.每家公司都想向其销售产品的特定富人群体

9. 下列关于分销体系中零售商作用的最佳描述是

A. 零售商将产品和服务提供给中间商

B. 零售商将产品和服务提供给政府

C. 零售商将产品和服务提供给批发商

D. 零售商将产品和服务提供给最终消费者

10. 下列零售商中为顾客提供最低水平的个人服务的是

二. 名词解释

本题包括第11-15小题，共10分。

11.私有制

12.市场渗透

13.顾客服务

14.产品理念

15市场失灵

三、选词填空

本题包括第16-25小题，每小题1分，共10分。从下列备选词中选择最恰当的填入下文的空格中，每个词只能使用一次。在答题卡上写出题号及所选词即可。

卖方和买方共同组成了16 。卖方可以决定商品的价格或者17 ，但是不能同时决定两者。买方将根据愿意支付的18 决定购买数量。当卖方愿意销售的商品数量等于买方愿意购买的数量商品，并且价格相等时，达到19 。影响商品20 的因素有很多，包括收入、消费潮流、政府政策和广告。如果一种商品价格昂贵，消费者就会购买这种商品的21 。例如，如果消费者打算购买一部智能手机，他可以选择华为、中兴或者三星等品牌的手机，其购买决策受不同品牌手机价格的影响。如果消费者更多地购买华为手机，那么中兴和三星手机的需求量就会22 。另一方面，有些产品则互为23 ，这意味着他们的需求是相关的。例如，拥有打印机的消费者需要购买墨盒，如果打印机的价格大幅下降，打印机的需求就会上升，那么墨盒的需求就会24 。经济学家有时称这种类型的需求为25 ，即对一种商品的需求是因为拥有另外一种商品。

备选词汇：

市场均衡替代品下降派生需求

市场价格互补品销售数量

需求上升

四、案例分析题

仔细阅读下列案例，回答第26-28小题，共30分。

里森电子游戏

汤姆·里森经营一家开发电子游戏的小型公司，产品主要的销售对象是十几岁的青少年。公司的营销部负责营销和定价。游戏产品畅销期通常较短，因此营销部门需要通过多种渠道进行销售，比如世界各地的专卖店、超市、网店等。

尽管电子游戏开发成本很高，但是里森公司做得还是相当成功的。里森及其团队已经开发了几款受年轻人欢迎的游戏。其中有两款游戏特别受欢迎，顾客们希望里森公司能对游戏进行一步开发，所以公司发布了这两款游戏的升级产品。

里森知道公司很多游戏的产品生命周期很短暂。游戏一旦推出，只能在短期内畅销，之后就会被其他游戏取代。新游戏可能是竞争对手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戏产品。游戏产品是否成功很难界定。有的游戏很快流行开来，又突然间失宠了。这意味着里森和其他的开发商需要积极洞察和把握流行趋势。

（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。）26.根据产品周期理论，说明里森公司游戏产品生命周期各阶段的特点。（12分）

27.为里森公司游戏产品生命周期的各阶段制定适当的定价策略。（8分）

28.解释需求价格弹性的含义，并说明如何利用需求价格弹性的知识来帮助企业制定价格策略。（10分）

第二部分选择题

（本部分包括五、六、七、八题，每题20分。任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分，共40分。）

五、本题包括第29、30题小题，共20分。

29.画出三元经济中的货币循环流动图。（8分）

30.简述政府干预经济的原因。（12分）

某鲜果农场靠近海岸，专门种植芒果，其主要市场是约500公里外的工业城镇和城市。鲜果农场因为将加工厂建在农场附近，所以才能将新鲜的芒果和芒果干直接运往市场，很受欢迎。一些芒果是新鲜未加工的；一些事灌装果酱；一些是冷冻芒果，易碎；还有一小部分是去核制成果泥的瓶装芒果，作为高档产品销往1000公里外的首都。

31.指出在选择分销渠道时需要考虑的五个因素。（10分）

32.为上述材料中的五种产品分别选择最合适的运输方式，并说明理由。（10分）