河南动漫产业发展方向

河南动漫产业的发展方向

摘要：随着经济和信息化的发展，动漫产业已逐步成为我国的朝阳产业之一，其在国民经济中的作用也日益显著。动漫产业正在逐步成为我省重要支柱产业之一，它能带动相关产业发展。虽然河南省的动漫产业在近几年来发展迅速，但还存在着不少问题。本文通过对国内外及河南省的动漫产业的发展状况分析及政府对动漫

产业政策的分析，探索性的提出河南动漫产业的发展方向。

关键词：动漫产业；发展方向

中图分类号：j218.7 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）02-0-02

一、课题研究背景

1.动漫产业的定义

动漫，也被称为“卡通”(英文“cartoon”的中文音译)，意指通过图形图像技术处理生成动画和漫画的表现形式。动漫产业[1]，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业，是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发的产业。动画、漫画、游戏三大行业是动漫产业的主体，借助电影、电视、出版、音像、电玩、网络、移动通信增值服务及衍生产品的互相渗透融合从而形成的一个完整动漫产业链。它的衍生品还包括文具、玩具、服饰等众多类型，渗透到人们生活的方方面面。

2.动漫产业的发展

随着经济和信息化的发展，人们对娱乐的需求开始不断增长。从20世纪中后期开始，全球各发达国家和地区开始从生产型主导社会向消费娱乐型主导社会转型，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创新产业出现了广阔的发展空间，并开始在全球经济舞台上扮演重要角色[2]。据有关专家计算，2005年全球动漫产业的总产值已达到了5000亿美元，成为仅次于it产业的又一个新的经济增长点。2009年动漫产业的总产值已超过电影业，成为了发展速度最快的朝阳产业之一。

欧美国家在上世纪六、七十年代就提出了“动漫产业化”概念，开始将动漫的发展与市场化的运行机制相结合[3]。目前英国数字娱乐产业年产值占gdp的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。中国动漫的产业化、市场化起步较晚。2011年中国动漫产业总产值达仅为470.84亿元，不足生产总值的0.1%。

3.中国经济的发展和政府的支持为中国动漫产业发展提供了绝佳的机会

伴随着国家改革开放和经济体制改革等重大举措，我国的国民经济始终保持着较快稳定增长的态势，政府通过积极的财政政策不断加强和改善宏观调控，不仅使国家没有受到世界金融危机的影响而且各项经济发展指标保持了良性的发展。物质生活的极大丰富，

客观上要求国家精神文化的建设有一个新的提升，党的十七大报告指出兴起社会主义文化建设新高潮，是在激烈的综合国力竞争中赢得主动的迫切需要。进入新世纪，文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。[4]

经济的发展和政府部门的助推为中国动漫产业提供了非常有利的条件，国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入了国家重点发展的文化产业门类之一，2006年，国务院办公厅转发《财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》；2007年，扶持建设20个国家动漫产业基地；2009年1月，文化部下发《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，极大促进了我国动漫产业的发展[5]。

4.河南动漫产业

河南拥有9400万人口，2010年全省共有各级各类学校6.14万所。教育人口2899.94万人，占总人口的29.09%，是我国人口、教育大省，具有巨大的动漫发展市场。近年来动漫发展得到了较快的发展。

2008年，河南动漫企业只有6家，而截止目前全省动漫企业已达到80多家，涵盖漫画创作，动画创作、制作，网络动漫(含手机动漫)创作、制作，动漫软件开发，动漫衍生产品研发、设计，动漫专业培训等。其中，郑州小樱桃卡通公司、河南天乐动画影视发展公司等6家企业通过国家动漫企业认定。8家企业具有动漫游戏产品出口业务，2010年海外贸易总金额为314万美元。4家企业正

在积极准备上市。生产原创电视动画片的分钟数从2009年的全国第十四位上升至第八位，增幅居全国第三，省会郑州成为全国原创电视动画片生产十大城市之一。在国家广电总局推荐播出的81部优秀国产动画片中，河南有4部，居全国第八位。《少林海宝》、《小樱桃第二部》、《少年司马光》、《虫虫计划》等多部原创动画片先后在央视播放。电视媒体方面，在郑州电视台开通了《快乐动漫吧》栏目，省文投公司出资组建的cctv——新科动漫频道已在全国86个城市落地，我们还在积极筹备成立动漫频道。网络媒体方面，已经和中国文化传媒集团公司、河南省九福来软件科技有限公司签订三方协议，合作共建国家动漫产业网河南分站，网站将于近期上线。平面媒体方面，有《中国电视动画》、《小樱桃》、《漫画月刊》、《漫画先锋》4个动漫杂志，其中，《小樱桃》发行量突破10万份，《漫画月刊》累计发行3000万册。

二、课题研究意义

当今时代，各国综合国力的竞争在很大程度上体现为一种无形的、软实力的竞争。其中，文化的因素已成为各国实力强弱的重要参考标准。文化产业的发展有着战略上的深远意义，同时也有着极大的经济开发价值。动漫产业作为文化产业的重要组成部分，发展潜力巨大。

动漫产业做为资金、技术、知识密集型产业，具有生命周期长、市场需求大、附加值高、能源消耗低等特点。大力发展动漫产业，对推动文化产业发展，加快经济发展方式转变，培育新的经济增长

点，满足人民群众精神文化需求，促进中原经济区和文化强省建设，实现中原崛起、河南振兴具有重要意义。

河南动漫与广东、浙江、湖南、北京等省市相比还有很大差距，还面临许多急需解决的困难和问题。一是企业普遍规模较小，专业化程度和市场竞争力有待提升；二是动漫园区动漫基地的服务水平有待提升，动漫公共技术服务平台建设缓慢；三是产业链还不够长，与其他相关产业的互动还未大规模展开，产业的上下游尚未彻底打开；四是资源整合能力有待进一步提升；五是缺乏动漫高端人才，严重影响整个产业的可持续发展。

动漫产业将成为我省重要支柱产业，它能带动相关产业发展，对河南动漫产业发展现状与对策进行研究，可实现河南动漫产业的跨越式发展，推动河南文化产业的结构，推进文化产业发展，从而提升河南形象，实现经济、政治、文化协调发展、全面构建和谐社会。

三、政策支持力度

河南省政府非常重视动漫产业的发展，2005年以来，原省委书记徐光春，省委常委、副省长孔玉芳等省领导多次做出重要指示和批示，要求做大做强河南动漫产业。各省市级文化及文化管理部门均十分重视动漫产业的发展，将动漫列入重点产业进行扶持。2005年7月21日建立动漫基地；2007年专门设立了文化产业专项基金2000万元，用于投资好的动漫和其他文化产业项目。与国内已出台动漫扶持政策的广州、深圳、杭州、天津等10城市相比，郑州对