企业形象设计课程期末试卷试题(附答案)

湖北第二师范学院自考教学（3）部

2009—2010学年度第一学期沟通课期末测验试卷

《企业形象设计课程》

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.一般认为，CI起源于二十世纪的欧洲，通常认为最早的CIS的雏形是______通用电器

——AEG电器公司的标志设计。【】

A.美国

B.德国

C.法国

D.日本

2.企业形象识别系统中，最生动的识别元素是【】

A.标志

B.标准色

C. 标准字

D.形象代言物

3.我国内地的CIS热开始于20世纪【】

A.60年代

B.70年代

C.80年代

D.90年代

4.CMYK中用K表示为【】

A．蓝色 B.黑色 C.红色 D.黄色

5.手绘标题宋体，竖笔的粗笔画一般是字宽的【】

A.1/5

B. 1/6

C. 1/7

D. 1/8

6.设计企业形象代言物时首先需要考虑的问题是【】

A.消费者习惯

B.品牌性格

C.产品特质

D.公司性格

7.红色用印刷颜色表示法表示为【】

A．Y100%+C100% B.Y100%+K100%

C. M100%+Y100%

D.M100%+C100%

8.CIS战略中最直观的是【】

A.MI

B.CI

C.VI

D.BI

9.CIS战略中识别过程是动态的是【】

A.MI

B.CI

C.VI

D.BI

10.CIS战略中，表现形式上用最简洁的语言是【】

A.MI

B.CI

C.VI

D.BI

11.一个企业完整的VI系统通常是采用【】的图标形式来表达。

A.饼状图

B.条状图

C.全景式

D.表格式

12.CIS战略中，VI贵在【】

A. 识别

B.统一

C.趣味

D. 个性

13.基本色相中三间色是【】

A.红黄蓝

B. 蓝绿紫

C. 橙绿紫

D.红橙绿

14.标志的基本功能是【】

A.识别性

B.领导性

C.统一性

D.造型性

15.按照奥斯特·瓦德的观点，世界上没有绝对纯的色彩，最纯的色彩只能达到【】

A.85．5%

B.45.5%

C.80%

D.90%

16.英文Corporate Identity System的中文意思是【】

A.企业识别系统

B.形象识别系统

C.视觉识别系统

D.环境识别系统

17.右下图中标志的设计技法是【】

A.反复

B.镶嵌

C.连接

D.幻视

18.色彩的第四要素是【】

A.明度

B.灰度

C.纯度

D.冷暖

19.下列色彩中属于不定色的是【】

A.红

B.紫

C.橙

D.黄

20.右下图中标志的设计技法是【】

A.借用

B.镶嵌

B.幻视 D.对比

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.CIS由【】等要素构成。

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

D.色彩识别

2.形式美的法则包括【】

A.对称与均衡

B.重复与渐变

C.节奏与韵律

D.造型与色彩

3.标志进行变体设计时的表现形式有【】

A.线条粗细的变化

B.彩色与黑白

C.正片与负片

D.集合与分散

E. 规律与突变

4.一般适合用植物、可爱的动物、模特、影视演员做企业形象代言的行业有【】

A.食品业

B.体育用品业 C服装业

D．化妆品业 E.零售业

5.可以将蓝色设定为标准色的行业有【】

A.交通业

B.IT业

C.体育业

D.出版业

E.药业

三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

1.CIS

2.企业标准字

3.企业形象代言物

4.色的冷暖

5.借用

四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.手绘企业标准字设计技巧有哪些？

2.企业形象代言物的设定切入点有哪些？

3.CIS和企业形象的差别？

4.为什么要进行品牌再设计？

5.企业标准色设定的形式有哪些？

五、论述题（本大题共1小题，15分）

1.请结合具体案例谈谈CIS的设计思维(即标志设计的方法)。

六、综合应用题（本大题共1小题，15分）

请你为“奥丰（AF SPORT）”体育用品设计一个品牌标志，并注明创意理由。（包括标准标志、标准字体、标准色彩）。

要求：

标志尺寸：7cm×7cm。

标准标志：易识别、简洁、美观。

标准字体：与标志配套，美观大方。

标准色彩：能体现行业特性。