关于大学生对网络广告的看法调查报告

关于大学生对网络广告的看法的调查报告

一、前言：影响广告效果的因素很多，但是在诸多因素中，网络广告的选择也占据了很大的比重。针对不同的目标群体（大学生），我们只有选择正确的网络广告形式，才可以确保我们的广告信息与受众之间的有效传达和沟通，以达到不断扩大品牌影响力，影响消费群体的消费心理和消费行为的目的。

二、正文：

调查目的：主要是通过大学生对不同网络广告类型的关注度、信任度和接触频数得到网络广告传播的的影响力和真正效果。

调查时间: 2016-11-05至2016-11-17

调查地点: 内江师范学院

调查对象: 内江师范学院学生

调查方法: 网络问卷

调查人: 鲜欣

三、统计分析：

本次参加问卷调查的人数为37人，问卷有效回收37份。其中45.9%为男性，54.1%为女性。一半左右的参与问卷调查为经济\管理专业，余下的文科、理科、工科、艺术各占2.7%、18.9%、13.5%、10.8%。月支配额在1000元以下的占43.2%，56.8%的人在1001~2000元。大学生接触的网络广告类型比例：图片广告86.5%文本链接广告62.2%电子邮件广告73%按钮广告64.9%浮动广告62.2%插播式广告(弹出式广告)78.4%。97.3%的人认为网络广告对其的购买商品的影响一般，在这些人中对网络广告关注（会点击自己感兴趣的网络广告，也订阅一些电子邮件）的人有2.7%，一般（遇到自己感兴趣的广告会点击，但是对目前网络广告可能有一些反感，认为会有一定的问题）为78.4%，反感（认为现在网络广告有一些问题，会影响了自己的网络活动，因而对网络广告会比较排斥）为16.2%，非常反感（指认为现在网络广告的问题比较严重，会想办法采取措施避免网络广告的出现，如软件屏蔽，垃圾邮件过滤等）为2.7%。认为网络广告数量太多，次数太频繁的人占86.5%，广告干扰了您的网络活动为85.6% ，缺乏吸引力为54.1%，广告会危及自己的隐私为73%，虚假内容太多，缺乏真实性为81.1%，内容会有不健康或敏感的内容为86.5%，没有自己想要的内容45.9%，16.2%没有不满意。

1、大学生网络广告总体态度倾向

在本次问卷调查中，78.4%的人对网络广告感觉一般，但反感的人占16.2%，说明大学生对网络广告还是略有不满意，态度略微消极。并且通过对不同性别、专业、年级和与月支配额的大学生的网络广告态度（关注、一般、反感、非常反感）进行对比，发现不同性别、专业、年级和与月支配额的大学生对网络广告的态度均不存在显著差异。

2、大学生对网络广告形式的态度倾向

在对大学生接触的不同网络广告类型的调查中发现，基本上所有的网络广告类型（图片广告、文本链接广告、电子邮件广告、按钮广告、浮动广告、插播式广告即弹出式广告)都接触过且比例都很高，其中接触地最多的就是图片广告。在大学生对网络广告不满意的原因的调查中，认为广告数量太多，次数太频繁的大学生接触的广告类型最多的就是图片广告和插播式广告即弹出式广告，而认为网络广告干扰了网络活动的接触的最多的是插播式广告即弹出式广告，大学生中认为网络广告会危及自己的隐私的人同时也都选了网络广告虚假内容太多，缺乏真实性和广告会有不健康或敏感的内容，

四、讨论与建议：

虽然大学生对网络广告略有不满意，大学生对于网络广告的总体态度大体上是积极的

（反感人数比例较低）。他们的性别、专业、年级和月支配额、对网络广告的发布形式、发布途径，设计表现形式的态度并不影响其对网络广告的总体态度。但现在的网络广告铺天盖地，类型十分多样，过多的广告投入数量却适得其反，让他们产生了厌倦。而且不少大学生反映网络广告干扰了自己的网络活动、部分网络广告无法消除、网络广告会有不健康或敏感的内容，这些因素使得大学生降低了对网络广告的积极态度。大学生对网络营销的态度不积极，还有很重要的原因就是商品的质量和网络安全。

综上所述，想要改变大学生对网络广告的态度，就必须要建立一个绿色的健康的上网环境，规范网络广告的宣传行为，整顿网络广告的行业范围。除此之外，网络广告主及广告设计人员应从广告真实性和安全性、商品质量、广告设计表现形式、广告发布形式和投放数量和次数、广告诉求内容等方面加以改善和提高。