电影与电视剧植入广告效果研究
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对多部影视作品进行实证分析，探讨植入式广告的传播效果。
本文首先介绍了植入式广告的背景和意义，随后分析了植入式广告的传播特点及优势，接着通过实证研究方法对多部影视作品中的植入式广告进行数据收集与分析，最后总结了研究结果，并提出了相应的建议。
一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，影视作品已成为人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。
与此同时，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐在影视作品中得到广泛应用。
植入式广告以其独特的传播方式和较高的传播效率，成为了广告行业的重要手段。
然而，其传播效果如何，是否达到了预期的宣传效果，是业界和学术界关注的焦点。
因此，对影视作品中植入式广告的传播效果进行研究具有重要意义。
二、植入式广告的传播特点及优势1. 传播特点植入式广告是通过将广告内容巧妙地融入影视作品中，使观众在观看影视作品的过程中接触到广告信息。
其特点包括：隐蔽性、互动性、情感共鸣等。
2. 优势植入式广告相比传统广告形式具有以下优势：首先，其传播范围广，能够覆盖更多的受众；其次，其传播效果好，能够提高受众对广告的接受度和记忆度；最后，其成本相对较低，能够为企业节省大量的广告费用。
三、研究方法与数据收集本文采用实证研究方法，通过分析多部影视作品中的植入式广告，探究其传播效果。
首先，选取具有代表性的影视作品，收集其中的植入式广告信息；其次，对收集到的数据进行整理和分析，包括广告的植入方式、植入频率、受众反应等；最后，结合相关理论，对数据进行深入分析。
四、实证研究结果与分析1. 植入式广告的传播效果通过实证研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
观众在观看影视作品的过程中，能够接收到广告信息，并对广告产生一定的记忆。
此外，植入式广告的隐蔽性使其不会引起观众的抵触情绪，反而能够增强观众对广告的接受度。
2. 不同植入方式的传播效果研究发现，不同的植入方式对传播效果具有不同的影响。
《2024年电视植入式广告效果研究》范文
《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言在当代的广告传播环境中，电视植入式广告已成为各大品牌竞相投入的热门领域。
通过在电视剧、综艺节目、新闻报道等电视内容中巧妙地融入广告元素，不仅提升了品牌的曝光度，也使得广告的传播更具针对性和效果。
然而，电视植入式广告的效果究竟如何，其是否真的能够达到预期的宣传效果，是业界和学术界普遍关注的问题。
本文旨在通过对电视植入式广告效果的深入研究，为广告主提供科学的参考依据。
二、电视植入式广告概述电视植入式广告，顾名思义，是指在电视节目中自然融入广告内容的一种广告形式。
其特点在于与节目内容的紧密结合，使观众在欣赏节目的同时，无意识地接受广告信息。
这种广告形式在近年来得到了广泛的应用，成为品牌推广的重要手段。
三、电视植入式广告效果研究方法为了全面、客观地研究电视植入式广告的效果，本文采用多种研究方法。
首先，通过文献回顾法，对前人关于电视植入式广告的研究进行梳理和评价；其次，采用实证研究法，通过问卷调查、访谈等方式收集数据，分析电视植入式广告的受众反应和效果；最后，运用案例分析法，对具体的电视植入式广告案例进行深入分析。
四、电视植入式广告效果分析1. 受众反应分析通过问卷调查和访谈，我们发现大多数受众对电视植入式广告的接受程度较高。
其中，与节目内容紧密结合、广告形式自然的广告更容易被受众接受。
此外，受众对广告的记忆程度也与广告的播放频率、时长等因素有关。
2. 广告效果分析从品牌曝光度、产品认知度、购买意愿等方面来看，电视植入式广告的效果是显著的。
它能够有效地提升品牌的曝光度和产品认知度，同时也能激发观众的购买意愿。
然而，广告效果的大小与广告的形式、内容、播放时机等因素密切相关。
五、电视植入式广告的优化建议基于上述研究，我们提出以下优化建议：1. 紧扣节目内容：广告主应选择与产品特性、品牌调性相符合的节目进行植入，以提升广告与节目的融合度，增强观众的接受度。
2. 创新广告形式：除了传统的产品展示、品牌口号等形式外，可以尝试更多元化的广告形式，如情节植入、角色植入等，使广告更加生动、有趣。
我国影视剧植入广告传播效果研究
我国影视剧植入广告传播效果研究一、本文概述随着我国经济的快速发展，影视剧市场的繁荣兴盛，植入广告作为一种新型的广告形式，在影视剧中的应用越来越广泛。
本文旨在研究我国影视剧植入广告的传播效果，通过深入探讨其传播机制、受众接受度、影响因素等方面，以期为我国影视剧植入广告的发展提供理论支持和实践指导。
本文首先将对影视剧植入广告的定义、特点及其发展历程进行概述，明确研究对象和范围。
接着，通过对国内外相关文献的梳理和评价，了解当前研究现状和不足之处，为本文的研究提供理论支撑。
在此基础上，本文将构建影视剧植入广告传播效果的理论模型，并提出相应的研究假设。
为了验证研究假设，本文将采用定量和定性相结合的研究方法，通过问卷调查、深度访谈、案例分析等多种方式，收集大量实证数据，运用统计学方法和内容分析法进行分析和解释。
本文还将考虑不同受众群体、不同类型影视剧、不同植入方式等因素对传播效果的影响，以提高研究的全面性和准确性。
本文将根据研究结果，提出针对性的建议和对策，以期促进我国影视剧植入广告的健康发展。
同时，本文也将对未来研究方向进行展望，为相关领域的进一步研究提供参考和借鉴。
二、我国影视剧植入广告的发展历程与现状分析随着我国经济的快速发展，广告业也呈现出蓬勃的发展态势。
影视剧植入广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告商和制片方青睐的营销手段。
本节将从我国影视剧植入广告的发展历程和现状两个方面进行分析，以期为后续研究提供理论依据。
20世纪80年代，随着我国改革开放的深入，影视剧产业开始崛起。
植入广告作为一种新兴的广告形式，逐渐进入我国影视剧行业。
这一阶段的植入广告以产品提供、道具摆放等形式为主，广告植入较为生硬，缺乏与剧情的紧密结合。
进入90年代，随着我国市场经济体制的逐步确立，影视剧植入广告开始进入快速发展阶段。
广告植入形式逐渐丰富，包括台词植入、场景植入等。
同时，广告商和制片方开始注重植入广告与剧情的融合，以提高广告的传播效果。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和影视作品的广泛传播，植入式广告已成为广告行业的一种重要形式。
植入式广告是指在影视作品、综艺节目等媒体中，以非直接、非强制的方式将广告信息融入剧情或场景中，从而达到宣传产品或服务的目的。
本文旨在研究影视作品中植入式广告的传播效果，分析其优势与不足，并提出相应的改进建议。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告以非直接、非强制的方式呈现，不易引起观众的反感。
2. 情感共鸣：通过将广告与剧情相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度。
3. 受众广泛：影视作品具有较高的观众群体，从而使得植入式广告的传播范围广泛。
4. 互动性：通过与明星、角色等元素的结合，提高观众的参与度和互动性。
三、影视作品中植入式广告的传播效果研究1. 传播效果评估指标本文以曝光率、品牌知名度、购买意愿等作为评估植入式广告传播效果的主要指标。
2. 研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据，并运用统计分析方法对数据进行分析。
3. 传播效果分析（1）曝光率：植入式广告在影视作品中的曝光率较高，尤其在关键场景和角色对话中，观众对广告的注意力更高。
（2）品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够有效提高品牌的知名度，特别是在年轻群体中具有较高的影响力。
（3）购买意愿：植入式广告通过情感共鸣和场景营造，能够激发观众的购买意愿，尤其在产品与剧情相契合的情况下，效果更为显著。
四、植入式广告的优势与不足（1）优势：植入式广告具有隐蔽性、情感共鸣、受众广泛和互动性等优势，能够提高广告的记忆度和品牌知名度，激发观众的购买意愿。
（2）不足：植入式广告需要与剧情相契合，否则可能影响观众的观影体验；同时，过度使用植入式广告也可能引起观众的反感。
五、改进建议1. 精准定位：根据产品和目标受众的特点，选择合适的影视作品和场景进行植入，提高广告与剧情的契合度。
《2024年电视植入式广告效果研究》范文
《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言在现今媒体高度发展的时代，电视作为一种主流媒体形式，依然扮演着至关重要的角色。
与此同时，广告主也认识到在电视中融入产品植入式广告（PIA）的潜在价值和重要性。
因此，本文致力于深入探讨电视植入式广告的传播效果及其影响因素，为广告主和电视媒体提供理论依据和实际操作指导。
二、电视植入式广告概述电视植入式广告，即通过在电视节目或电视剧中巧妙地植入产品或品牌信息，以达到营销目的的广告形式。
其优势在于与节目内容相融合，观众在享受节目内容的同时，也能接收到产品或品牌信息，从而产生更好的记忆效果。
然而，这种广告形式的效果受到多种因素的影响，如节目类型、植入方式、产品特性等。
三、电视植入式广告效果研究方法为了更全面地了解电视植入式广告的效果，本研究采用了多种研究方法。
首先，我们收集了大量关于电视植入式广告的文献资料，通过文献综述的方式，对现有研究成果进行总结和归纳。
其次，我们通过问卷调查的方式，收集了大量消费者的实际感受和态度，并运用统计软件对数据进行分析。
此外，我们还对不同类型的电视节目进行了观察和比较，以了解不同节目类型对植入式广告效果的影响。
四、电视植入式广告效果研究结果1. 受众特征与效果：本研究发现，年龄、性别、收入水平等因素均对受众对植入式广告的接受度产生影响。
年轻人、高收入群体对植入式广告的接受度较高。
同时，女性受众对某些类型的植入式广告（如化妆品、服装等）的接受度更高。
2. 节目类型与效果：不同类型（如综艺节目、电视剧、新闻等）的电视节目对植入式广告的效果具有显著影响。
综艺节目因其娱乐性较强，更有利于产品或品牌的展示和传播。
而新闻类节目因其严谨性，需要更加注重产品信息的准确性和真实性。
3. 植入方式与效果：研究发现在电视剧或综艺节目中通过情境代入或对话呈现等方式的植入方式效果更佳。
这类植入方式更加自然和贴近剧情，不易引起观众的反感。
五、电视植入式广告效果的改进建议基于本研究结果，提出以下建议以改进电视植入式广告效果：1. 针对不同受众群体，广告主应选择合适的节目类型和植入方式，以更好地吸引目标受众。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的飞速发展，影视作品中的植入式广告已经成为现代广告传播的一种重要方式。
通过将广告内容巧妙地植入到影视作品中，不仅能够达到有效的广告传播效果，而且还可以为影视作品带来经济效益。
然而，如何通过这种方式有效传递广告信息并引起观众关注成为广告界和影视界的重要议题。
本研究以影视作品中植入式广告为研究对象，探讨了其传播效果。
二、文献综述过去的研究表明，植入式广告的传播效果受到多种因素的影响，如广告的创意性、植入方式、影视作品的类型等。
同时，随着观众对传统广告的抵抗心理日益增强，如何使植入式广告更加自然、有趣，以吸引观众的注意力成为研究的重点。
近年来，许多学者对植入式广告的传播效果进行了实证研究，结果表明植入式广告在一定程度上能够提高广告的传播效果和受众的认知度。
三、研究方法本研究采用实证研究方法，通过对影视作品中植入式广告的案例进行分析，探讨了其传播效果。
具体而言，本研究选择了近两年内热播的影视作品中的植入式广告作为研究对象，收集了相关的数据资料，运用问卷调查、深度访谈等方法收集观众对植入式广告的认知和态度数据。
四、研究结果1. 植入式广告的传播效果研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
大部分观众在观看影视作品时能够注意到植入式广告，并且对广告产生了一定的认知和印象。
此外，植入式广告还能够提高观众对品牌的认知度和兴趣度。
2. 影响因素分析研究发现，影响植入式广告传播效果的因素主要包括以下几个方面：（1）广告创意性：创意性较高的广告更容易引起观众的关注和兴趣。
（2）植入方式：合理的植入方式能够使广告更加自然、有趣，提高观众的接受度。
（3）影视作品类型：不同类型的影视作品对植入式广告的传播效果也有一定的影响。
例如，喜剧类影视作品中的植入式广告更容易引起观众的注意。
3. 观众态度分析研究发现，观众对植入式广告的态度因个体差异而异。
一部分观众认为植入式广告过于生硬、不自然，影响了观影体验；而另一部分观众则认为植入式广告具有一定的创意性和趣味性，能够增加观影乐趣。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对国内外相关文献的梳理和实证研究，探讨了植入式广告的传播效果及其影响因素。
研究发现，植入式广告在影视作品中的运用能够有效提升品牌知名度和产品销量，但同时也受到多种因素的影响。
本文旨在为广告从业者提供理论支持和实际操作建议，以实现更高效的广告传播效果。
一、引言随着影视产业的快速发展，植入式广告作为一种新型的广告形式，在影视作品中的运用越来越广泛。
植入式广告通过将产品或品牌巧妙地融入影视剧情中，使观众在欣赏影视作品的同时，接受到产品或品牌的信息，从而达到宣传和推广的目的。
然而，植入式广告的传播效果受多种因素影响，如何提高其传播效果成为广告业界和学术界关注的焦点。
二、植入式广告的传播效果1. 提高品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够使更多人了解和认识产品或品牌，从而提高品牌知名度。
2. 促进产品销售：植入式广告能够激发消费者的购买欲望，进而促进产品销售。
3. 增强品牌认同感：通过与影视作品的巧妙结合，植入式广告能够使消费者对产品或品牌产生好感，增强品牌认同感。
三、影响植入式广告传播效果的因素1. 影视作品的质量：高质量的影视作品能够吸引更多观众，从而提高植入式广告的传播效果。
2. 广告与剧情的融合度：植入式广告与剧情的融合度越高，观众对广告的接受度就越高，传播效果也就越好。
3. 广告创意与表现形式：新颖、有趣的广告创意和表现形式能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
4. 观众的心理特征：观众的年龄、性别、文化背景等心理特征也会影响其对植入式广告的接受度和传播效果。
四、实证研究本研究采用问卷调查和深度访谈的方法，对观众对植入式广告的认知和态度进行实证研究。
结果显示，大部分观众对植入式广告持接受态度，认为其能够增加观影乐趣；同时，观众对高质量影视作品中的植入式广告传播效果评价较高。
此外，研究发现，广告与剧情的融合度、广告创意与表现形式等因素对植入式广告的传播效果具有显著影响。
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着中国电视剧市场的蓬勃发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为电视剧产业与广告业的重要结合点。
植入式广告以其独特的传播方式和良好的传播效果，为广告主提供了全新的营销途径。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为相关行业提供参考和借鉴。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及特点植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒介中，通过与剧情、角色、场景等元素的巧妙融合，使广告信息自然地传递给观众的一种广告形式。
其特点包括：信息传递自然、传播范围广、传播效果好等。
（二）发展历程自上世纪90年代起，我国电视剧植入式广告开始崭露头角。
随着社会经济的发展和观众消费水平的提高，植入式广告逐渐成为电视剧中不可或缺的元素。
经过多年的发展，植入式广告的形式和内容日益丰富，涉及的行业和领域也日益广泛。
（三）市场规模及趋势目前，我国电视剧植入式广告市场规模不断扩大，越来越多的广告主开始关注并投入这一领域。
随着科技的不断进步和观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
三、我国电视剧植入式广告的特点及问题（一）特点1. 形式多样：植入式广告的形式包括产品植入、场景植入、角色植入等，可以根据剧情和角色进行灵活调整。
2. 传播范围广：通过电视剧的传播，植入式广告可以迅速覆盖全国范围内的观众。
3. 传播效果好：植入式广告与剧情相结合，使信息传递更加自然，更容易被观众接受。
（二）问题1. 过度植入：部分电视剧中存在过度植入的现象，导致观众产生反感。
2. 缺乏创意：部分植入式广告缺乏创意和互动性，难以吸引观众的关注。
3. 法律法规不完善：相关法律法规尚不完善，对植入式广告的监管存在一定难度。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 更加注重创意和互动性：随着观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
影视剧中的产品植入广告效果研究
影视剧中的产品植入广告效果研究在当今的影视行业中，产品植入广告已经成为一种常见的营销手段。
从热门电视剧到好莱坞大片，我们常常能看到各种品牌的产品巧妙地融入到剧情之中。
然而，这种广告形式的效果究竟如何？它是真正有效地提升了品牌知名度和促进了销售，还是仅仅在观众的眼中一闪而过，甚至引起反感？这是一个值得深入研究的问题。
产品植入广告的出现并非偶然。
随着传统广告形式的效果逐渐减弱，广告商们一直在寻找更具创新性和影响力的方式来接触消费者。
影视剧作为一种能够吸引大量观众、并且能够引发情感共鸣的媒介，自然成为了理想的选择。
通过将产品自然地融入到剧情中，广告商希望能够在观众不经意间传递品牌信息，从而提高品牌的认知度和好感度。
然而，要实现良好的产品植入广告效果并非易事。
首先，植入的方式至关重要。
如果产品的出现过于突兀或强行，观众很容易产生反感。
比如，在一个古装剧中突然出现一款现代手机，或者角色在不合理的情境下频繁强调某个品牌，都会让观众感到出戏。
相反，如果产品能够与剧情完美融合，成为角色生活的一部分，那么观众就更有可能接受和记住。
其次，影视剧的类型和受众也会影响产品植入广告的效果。
一般来说，青春偶像剧、都市剧等更容易植入时尚、美容、电子产品等相关品牌，因为这些类型的剧集与这些品牌的目标受众较为契合。
而对于一些历史剧、战争剧等，植入广告则需要更加谨慎，以免破坏剧情的真实性和严肃性。
另外，产品自身的特点和品牌形象也需要与影视剧的风格和主题相匹配。
例如，在一部强调环保和可持续发展的影视剧中，植入一款环保型汽车会比植入一款高油耗的豪华跑车更合适。
如果品牌形象与影视剧的价值观相悖，不仅无法达到宣传效果，还可能损害品牌声誉。
那么，如何评估影视剧中产品植入广告的效果呢？常见的指标包括品牌知名度的提升、产品销量的增长、观众对品牌的态度改变等。
然而，这些指标的测量并非一帆风顺。
品牌知名度的提升可能难以直接归因于某一部影视剧的植入广告，因为观众可能同时通过其他渠道接触到该品牌的信息。
影视剧植入式广告效果研究
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 影视剧植入式广告效果研究摘要：近年来，由于传统广告的泛滥，人们开始排斥和拒绝传统广告，使传统广告的发展陷入困境。
影视剧植入式广告在这一时期迅速崛起，缓解了传统广告目前比较尴尬的局面。
它能不留痕迹的出现，潜移默化的影响受众，有着较强隐蔽性的传播效果，使受众易于接受所植入的品牌信息，由此，影视剧植入式广告成为广告主的新宠。
但是，由于植入广告过多，植入方式的不恰当，使其传播效果对受众的影响逐渐淡化。
面对制约其发展的因素，植入式广告应发展新的演绎平台，注重商业性和艺术性的结合，实现植入广告和剧情的融合等方面。
以求植入式广告得到最大化的传播效果，促进我国影视剧植入式广告面向积极的方向发展。
5837关键词：影视剧；植入式广告；传播效果1 / 8Research on the Effect of Film and Television ImplantAbstract: In recent years, people have been averse to the flooding of traditional advertising, which is now in a development dilemma. In the meantime, product placement in movie and television play witnesses a rapid rise in this period, alleviating the problems with traditional advertising. Compared with traditional ones, it may have a leavening influence on the audience, with a more disguised information effect. Therefore, product placement in movie and television play will be the new favorite of advertisers. However, due to the excessive and improper way of the implant, its influence on the audience is dropping off. Faced with the restriction factors of its development, product placement in movie and television play need to find a new stage, paying more attention on the combination of commercial and artistic aspects, as well as the integration between the implant advertising and the plot. We are aiming at the maximize of the information effect of implant advertising, and promoting a positive development of the product placement in movie and---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ television play in our country.一、植入式广告的类型植入式广告又称植入式营销（也称“隐形广告”、软性广告），是将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种营销方式。
影视作品中植入式广告传播效果研究
影视作品中植入式广告传播效果研究影视作品中植入式广告传播效果研究植入式广告，又被称为品牌整合或情境营销，是一种将广告或产品相关的品牌信息融入到影视作品中的营销形式。
在近年来，植入式广告在影视作品中的应用越来越普遍。
与传统的广告形式相比，植入式广告更具有针对性、更不容易被观众忽视等优势。
本文将就影视作品中植入式广告的传播效果进行研究，以了解其在品牌传播中的作用。
首先，影视作品中的植入式广告能够帮助品牌建立知名度。
在电影或电视剧中，一些知名品牌的产品常常以非常自然的方式出现在剧情中。
观众在看到这些产品时，会自然而然地与品牌进行关联，从而提升品牌的知名度。
例如，《变形金刚》系列电影中出现的各种汽车品牌，很多人都将这些品牌与电影中的机器人角色进行了关联，这样一来，这些汽车品牌的知名度也得到了提升。
其次，植入式广告能够激发观众的购买欲望。
当观众在影视作品中看到自己喜欢的明星或角色使用或推荐某个产品时，不可避免地会产生一种模仿或崇拜的心理。
这种心理会促使观众产生购买这个产品的欲望。
例如，电影《007系列》中常常出现的劳力士手表，这种角色植入式广告就激发了很多人购买劳力士手表的欲望。
再次，植入式广告有助于提高品牌形象。
影视作品往往会塑造出一些受观众喜欢的角色或情节，而这些角色或情节往往会与植入的产品进行关联。
当观众对这些角色或情节产生喜爱时，也会自然地对植入的产品有好感。
这样一来，观众会对这个品牌产生积极的品牌形象，从而更愿意选择购买这个品牌的产品。
例如，电影《钢铁侠》系列中的托尼·斯塔克（Tony Stark）角色使用的苹果电脑，使得很多观众将苹果电脑与科技和高端形象进行了关联，这对苹果公司的品牌形象提升起到了积极作用。
然而，植入式广告在影视作品中的使用也存在一定的挑战和限制。
首先，植入式广告有可能被观众忽视或产生反感。
如果广告插入不自然或过于明显，观众容易对其产生抵触情绪，从而影响品牌形象。
其次，植入式广告对制作人和编剧来说是一种挑战。
影视节目植入式广告效果分析
影视节目植入式广告效果分析影视节目植入式广告效果分析植入式广告是指在影视剧、综艺节目等媒体形式中将广告进行融入的一种宣传方式。
植入式广告的形式多样，有明显的商业用途，但也能够在一定程度上满足观众的审美需求。
本文将对影视节目植入式广告的效果进行分析，探讨其对观众购买欲望和品牌认知的影响。
一、植入式广告在品牌认知方面的效果1. 提高品牌曝光度影视节目作为大众传媒的重要形式之一，在观众中具有广泛的影响力。
通过植入式广告的方式，在节目中融入品牌信息，可以有效提高品牌的曝光度。
观众在观看影视节目的过程中会自然而然地接触到品牌信息，从而提高对品牌的知晓度和认知度。
2. 增加品牌记忆点植入式广告在节目中的融合程度较高，能够更好地与剧情相结合，使观众对品牌信息产生深刻印象。
观众在欣赏节目时，通过对植入广告的感知和联想，可以形成一种情感上的共鸣，进而提高品牌的记忆点。
3. 塑造品牌形象植入式广告通常会融合影视节目的剧情，通过与剧中角色的形象结合，以塑造品牌形象。
观众在接受植入广告信息的同时，会对品牌与角色产生联系，进而形成对品牌的情感认同和好感度。
这样的情感认同能够持续影响观众的购买决策，从而提高品牌的认知度和市场份额。
二、植入式广告对观众购买欲望的影响1. 引发购买兴趣通过植入式广告的形式，品牌的产品、服务等信息能够与观众的兴趣紧密结合，植入式广告中的产品或服务成为观众追逐的目标。
观众在节目中对品牌信息的积极感知，能够引发购买兴趣，促使观众产生购买欲望。
2. 提供购买参考植入式广告通常会在节目中展示产品的使用效果、优势等，这样的展示能够为观众提供产品的参考和比较，从而进一步加强观众购买的决策信心。
观众在购买时，会更加倾向于选择在节目中植入广告的产品，因为他们对产品已经有了一定的了解和认同。
3. 形成购买习惯影视节目作为观众生活中的重要组成部分，通过植入式广告的方式，在观众的日常生活中形成一种购买习惯。
观众在接触到品牌植入广告后，会逐渐形成购买的惯性，习惯性地选择植入广告的品牌。
影视剧中的产品植入广告效果研究
影视剧中的产品植入广告效果研究不知道您有没有这种感觉，有时候咱正美滋滋地追着剧呢，冷不丁就被里面的产品植入广告给“晃”了一下眼。
就拿我前阵子看的那部都市爱情剧来说吧，好家伙，那广告植入得真是让人印象深刻。
故事是这样的，女主和闺蜜在一家特别高大上的咖啡厅聊天，闺蜜一边优雅地搅拌着咖啡，一边神神秘秘地从包里掏出了一款新手机，还特意把手机背面的品牌标志朝着女主晃了晃，说：“你看，我刚买的这手机，拍照效果那叫一个绝，你瞅瞅我刚拍的咱俩的合影。
”女主接过手机，一脸惊喜地赞叹：“哇，这清晰度，这色彩，太棒了！”这时候，镜头还专门给手机来了个特写，那标志亮闪闪的，生怕咱观众看不到。
其实像这样的产品植入广告在影视剧里那是越来越常见了。
有的植入得巧妙，能让人在不知不觉中就对产品有了好感；可有的呢，就显得特别生硬，让人看了直翻白眼。
比如说，有些古装剧里，突然出现个角色拿着现代包装的零食吃得津津有味，这画面怎么看怎么违和。
还有那种角色动不动就来一大段夸赞产品的台词，感觉就像是在念广告词，跟剧情一点都不搭边，让人分分钟出戏。
那为啥影视剧中会有这么多产品植入广告呢？说到底，还是因为钱嘛！制作一部影视剧需要大量的资金，而产品植入广告能给制作方带来一笔不小的收入。
对于品牌方来说呢，通过影视剧这种大众喜闻乐见的形式来推广产品，能提高产品的知名度和曝光度。
不过，这效果可就因人而异了。
要是植入得好，观众可能会因为喜欢剧中的角色或者情节，从而对植入的产品也产生兴趣，甚至去购买。
比如说，有部职场剧里，主角总是穿着某品牌的西装，显得特别帅气干练，不少观众看完就去打听那个品牌的西装，想给自己也整一套。
但要是植入得不好，观众不仅不会买账，还可能会对品牌产生反感。
我还发现一个有意思的现象，就是不同类型的影视剧，产品植入广告的效果也不太一样。
像偶像剧，观众往往更关注演员的颜值和剧情的浪漫，对于一些时尚类的产品植入，比如化妆品、服装，可能接受度会高一些。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文旨在探讨影视作品中植入式广告的传播效果。
通过对近年来的影视作品进行深入分析，结合广告传播理论，研究植入式广告的传播机制、受众反应及影响因素，以期为广告行业提供理论支持和实践指导。
一、引言随着影视产业的快速发展，植入式广告作为一种新型的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
其独特的传播方式和精准的受众定位，使得植入式广告在影视作品中得到了广泛应用。
然而，其传播效果如何，是否达到了预期的广告效果，成为业界关注的焦点。
二、植入式广告的定义与特点植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中的一种广告形式。
其特点包括：隐蔽性、针对性、互动性等。
与传统的广告形式相比，植入式广告更加注重与影视作品的融合，以达到更好的传播效果。
三、植入式广告的传播机制1. 影视作品的媒介属性：影视作品作为一种大众媒介，具有广泛的传播范围和强大的影响力。
通过影视作品，植入式广告能够迅速传播到目标受众。
2. 观众的心理接受过程：观众在观看影视作品时，往往会不自觉地接受其中的信息。
通过情境设置、角色演绎等方式，植入式广告能够使观众产生情感共鸣，从而接受其中的产品或品牌信息。
3. 跨文化与跨媒体的传播：随着全球化的推进，影视作品中的植入式广告也逐渐实现了跨文化、跨媒体的传播。
这种传播方式能够使品牌信息迅速传播到全球范围，提高品牌的知名度和影响力。
四、受众对植入式广告的反应1. 受众的认知与态度：大多数受众对植入式广告持中立态度，认为其是一种正常的广告形式。
然而，当植入式广告过于生硬或与影视作品内容不符时，会引起受众的反感。
2. 受众的行为意向：受多种因素影响，如广告创意、影视作品内容等，受众对植入式广告的行为意向有所不同。
一些受众会因为喜欢影视作品而关注其中的品牌信息，而另一些受众则可能因为反感植入式广告而避免购买相关产品。
五、影响植入式广告传播效果的因素1. 影视作品的质量与受欢迎程度：高质量、高受欢迎程度的影视作品能够吸引更多观众，从而提高植入式广告的传播效果。
电影与电视剧植入广告效果研究
电影与电视剧植入广告效果研究——基于有限注意力模型与知识说服模型的品牌回忆与态度实验[ 未知]本文章被浏览269次中国传媒大学马遥殷宝滢钟丽和张兴月林丹妮摘要植入广告作为有效的信息到达手段，其使用在西方已经有60多年的历史，90年代以来，关于植入广告效果的研究成为广告研究领域的热点之一，近年，中国的植入广告迅速增长，被部分媒体研究者视为未来广告发展的重要方向，而关于植入广告效果的研究却明显滞后。
为弥补这一缺憾，为广告主植入广告的有效投放提供参考，本文以有限注意力模型（TheLimited-Capacity Model of Attention，Kahneman，1973）和说服知识模型（Persuasion Knowledge Model，Friestad 和Wright，1994）为理论依据，用实验的方法考察了消费者对于电影和电视剧中植入广告的反应。
实验中引入三组自变量——广告载体类型、广告植入明显程度、节目好感度（Program Liking，Friested和Wright，1994），以受试者品牌回忆率和品牌态度改变为尺度，对影响植入广告有效性的因素进行了量化研究。
研究结果显示，在品牌回忆方面，1）相对于电视剧，电影观众更容易错误的辨认影片中植入的品牌，2）相对于不明显的植入品牌，明显的植入广告更容易被记住；在品牌态度方面，3）相对不明显的植入广告，明显的植入广告更容易引起观众在认知层面的积极态度改变，4）相对低好感观众，对于节目好感度高的观众更容易对植入广告产生品牌认知层面的消极态度改变。
关键词: 植入广告；广告载体；广告效果；品牌回忆；品牌态度；有限注意力模型；说服知识模型Effectiveness of Product Placement in Movies and TV SeriesAn Experiment of Brand Recall and Attitude Based on Limited-Capacity Model of Attention and Persuasion Knowledge ModelAbstract：As an effective approach of brand exposure, the use of product placement enjoys a history of more than 60 years in US. Since the 1990's, research on the effect of product placement has been becoming a heat in thefiled of advertising research all over the world.In recent years, product placement is growing rapidly in China. It is regarded by some media experts to be a critical future development direction of national advertising industry. However, academic research on effectiveness of product placements aimed Chinese consumers is evidently lag behind.To make up for the blankness and propose some effective rules of media allocation, this research investigates into the reaction of consumers to product placements in Chinese movies and TV series. Based on theLimited-Capacity Model of Attention (Kahneman,1973) and Persuasion Knowledge Model ( Friestad andWright ,1994) an experiment with three groups of independent variables including types of advertising medium, levels of placements, levels of program liking has been executed. The dependent variable, effectiveness of product placement, has been quantified base on the views' brand recall, brand recognition and brand attitude change.The findings reveal 1) TV series have advantages than movies in brand recognition, 2) the levels of placements impact brand recall significantly. And brand recall of prominent placement is much higher than the rate of subtle placement,3)prominent placement can impact viewers' brand attitude more positively than subtle placement, 4)Comparing with viewers reporting low levels of program liking, viewers reporting high levels of program liking can be negatively impacted brand attitude on cognition level by product placement.Key words Product Placement，Advertising Carriers，Effects of Advertising，Brand Recall，Brand Attitude，The Limited-Capacity Model of Attention，Persuasion Knowledge Model1 引言由于科技进步，消费者更容易通过一些科技手段来避开传统的广告信息，比如使用遥控器、视频点播以及各种录影录像技术。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究一、植入式广告在影视剧中的表现形式植入式广告可以以多种形式出现在影视剧中，常见的形式包括：对话中的产品提及、角色使用特定品牌的产品、产品的出镜等。
在对话中的产品提及中，剧中角色在对话中会不经意地提及某种产品或品牌，往往是与情节相符的方式，从而使得观众很难意识到这是一种广告宣传行为。
角色使用特定品牌的产品则是通过影视剧中角色使用特定品牌的产品来进行植入广告，这种形式相对比较直接。
而产品的出镜则是指产品在影视剧中进行特写或者展示，以此来进行广告宣传。
无论是哪种形式，植入式广告都是通过巧妙的方式融入到了影视剧中，很难被观众察觉。
二、植入式广告的特点在与传统广告相比较之下，植入式广告具有以下几个显著的特点：1. 隐蔽性强：植入式广告往往是以一种隐蔽的方式出现在影视剧中，观众不容易识别出这是一种广告。
这种隐蔽性强的特点使得植入式广告更容易被观众所接受。
2. 融入情节：植入式广告的内容要与影视剧的情节相符，使得广告内容更具有说服力。
而且，这样的融入也会使得观众在接受广告信息的同时更容易接受影视剧的情节。
3. 提高品牌认知度：植入式广告可以使品牌在观众心目中的认知度提高，并且能够增强他们对品牌的好感。
4. 形式多样：植入式广告可以以多种形式出现在影视剧中，可以根据不同的广告需求进行定制，因此形式多样也是其特点之一。
三、植入式广告的影响力植入式广告在影视剧中的影响力不可小觑，它在影视剧中的出现往往会对观众产生一定的影响。
1. 提高品牌认知度：植入式广告对于品牌的提升起到了至关重要的作用。
当观众在影视剧中频繁看到某一品牌的产品出现时，会逐渐提高对该品牌的认知度。
2. 增强用户购买欲望：植入式广告在影视剧中的出现可以有效地满足观众对产品信息的需求，从而增强了用户购买的欲望。
3. 影响品牌印象：植入式广告出现在影视剧中，会影响到观众对品牌的好感度和认可度，从而对品牌形象产生一定的影响。
四、植入式广告在影视剧中的应用现状目前，植入式广告在影视剧中的应用逐渐增多，并且随着植入式广告这种形式的不断完善，其应用范围也在不断扩大。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究植入式广告是指在影视剧中以一种非常自然的方式将广告融入到情节中，使得广告与剧情相辅相成，让观众在没有察觉的情况下接受广告信息。
植入式广告具有对观众干扰低、认知度高的特点，因此备受影视行业和广告商的青睐。
本文将从植入式广告的定义、优势和局限性、研究现状和发展趋势等方面展开对于植入式广告在影视剧中的研究。
一、植入式广告的定义植入式广告是在电视剧、电影、综艺节目等影视作品中以嵌入性的形式出现的广告，通过各类产品、品牌、或者服务的自然展示，让观众在无意识之间接受广告信息。
植入式广告的形式多样，有明示的产品展示，也有隐晦的品牌标志，还有对话中的广告引导等。
与传统广告相比，植入式广告在情节中自然融合，让观众更容易接受，对品牌和产品的推广效果更佳，因此备受广告商和影视制作方的青睐。
二、植入式广告的优势和局限性植入式广告之所以备受欢迎，主要在于其具有众多的优势：1. 低干扰性：植入式广告与电视剧内容融合自然，不会打断观众的观影体验，干扰度低；2. 高认知度：植入式广告以情节结合的方式出现，观众接受广告信息的认知度高，对广告内容更加印象深刻；3. 引导购买：植入式广告在情节中展示产品或品牌，更容易激发观众购买欲望，对销售的引导效果显著；4. 目标受众：植入式广告可以根据影视剧的受众群体选择合适的投放范围，提高对目标受众的覆盖率。
植入式广告也存在一些局限性：1. 观众厌倦：如果植入式广告过于频繁，会导致观众对广告的厌倦，反而降低了广告的推广效果；2. 难以保真：植入式广告必须与电视剧情节相符合，但有时候情节需要与广告不符，这就给广告的融入带来一定的困难；3. 需谨慎操作：植入式广告在情节中展现必须谨慎，过于显眼的广告会影响观众的观影体验，甚至反感；4. 成本较高：与传统广告相比，植入式广告的制作成本更高，对广告商的投入也相对较大。
三、植入式广告研究现状在近年来，随着电视剧等影视作品的大热，植入式广告的研究也逐渐升温，一些学者和行业人士对植入式广告在影视剧中的应用进行了深入的研究。
植入式广告投放在商业电影中的营销效果研究分析
植入式广告投放在商业电影中的营销效果研究植入式广告是在商业电影和电视节目中嵌入广告的一种形式。
与传统的电视广告相比，植入式广告更具有自然性和非侵入性，其让观众更自然地接受广告的信息并产生更深刻的印象。
因此，植入式广告成为了更多品牌商在电影中营销推广的选择。
在本篇文章中，我们将详细探讨植入式广告在商业电影中的营销效果研究。
1. 植入式广告的定义和种类植入式广告是将品牌或产品直接植入到电视节目或电影中，以吸引目标消费者群体的广告方式。
植入式广告的种类可以分为两类：显示型植入和隐性植入。
显示型植入是指品牌或产品明显地在场景中出现，并被角色有意识地使用或强调，如007系列电影中所见的阿斯顿马丁汽车。
而隐性植入则是指品牌或产品较为隐晦地出现，如糖果品牌在电影《哈利波特》中所插入的广告。
2. 植入式广告的营销优势（1）融入自然植入式广告融入电影情节中，更加自然，不伤观众感官，更不影响观影情感，它完美结合了宣传和故事情节之间的关系，不会被观众视为单纯的宣传，而真正融于电影中。
（2）受众范围广商业电影的受众往往是广大观众，品牌能够通过商业电影更有效地与潜在消费者沟通，增加消费者对品牌的认可度和好感度，从而达到品牌推广的目的。
（3）重复播放率高商业电影通常会有许多次的电视播放、DVD/蓝光/Digital电影的销售，这可以让植入式广告的曝光次数倍增，使品牌或产品的形象更容易为人们所记住。
（4）良好的情感故事电影经常被称为尺度开放的情感故事，故事情节深刻，有人看前说闲话，有人看后掩眼留泪。
植入式广告整合电影情节和情感故事，让品牌和观众建立起信任和紧密的情感联系。
（5）强大的广告效应植入式广告可以通过在电影情节中的装饰、背景、角色、音乐等创作要素层面进行，使广告的效应更加强大，直接将品牌或产品与情节联系起来让消费者产生强烈的印象。
3. 植入式广告的影响因素（1）品牌的知名度、美誉度品牌的知名度和美誉度对植入式广告效果的发挥有直接影响。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究一、植入式广告的特点1.自然流露：植入式广告的最大特点之一便是自然流露，即将广告自然地融入到影视剧情中，从而消除了传统广告常见的打扰感，更易于被受众接受。
2.精准触达：植入式广告在影视剧中的展现形式多种多样，可以根据受众群体的特点定制不同形式的植入式广告，从而更精准地触达潜在消费者群体，达到宣传效果。
3.节目保障：由于植入式广告是以影视剧作为载体，所以其投放与影视剧的制作、推广等环节紧密相连，从而确保了植入广告的投放量、时长等节目保障。
1.优点（2）宣传效果显著：植入式广告具备较高的持续曝光率和广告认知度，可以有效地宣传广告主的品牌和产品。
（3）提升品牌形象：植入式广告可以将广告主的品牌自然地融入到影视剧中，增强品牌知名度和形象，达到品牌推广的目的。
2.缺点（1）影响观影体验：当植入式广告过于显眼或打破影视剧的节奏时，会影响受众的观影体验，反而起到相反的效果。
（2）独裁式推销：当植入式广告的宣传手法过于精准定位到目标群体的心理需求，也可能会被视为独裁式的推销手段。
（3）广告内容同质化：由于植入式广告通常采用的都是经典的广告手法，当同样的内容走马观花地在不同的影视剧中出现时，容易使得广告同质化，导致宣传效果下降。
植入式广告已经成为各个领域的广告主争相使用的一种方式，尤其是在影视剧中的应用越发流行。
截至目前，国内已经有多家影视制作公司成立了影视植入式广告公司，如优酷、爱奇艺等平台都有独立的植入式广告团队。
同时，随着网络剧的火爆，植入式广告在网络剧中的应用也越发常见。
总之，植入式广告在影视剧中的应用有其独特的优点，是一种很好的品牌推广手段。
但同时也需要广告主在制作方面花费更多的心思，提高广告融入的自然度，保证广告和影视剧情的协调和谐，从而更好地达到宣传效果。
《2024年电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》范文
《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》篇一电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美六部电影植入式广告比较研究一、引言电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。
中美两国的电影市场中，植入式广告的运用尤为突出。
本文旨在通过对中美六部具有代表性的电影中植入式广告的创意形式和创意方法进行深入研究，以期为广告从业者提供有益的参考和启示。
二、电影植入式广告的创意形式1. 产品植入式广告产品植入式广告是最常见的形式，通过将产品或品牌直接融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接触到产品信息。
例如，美国电影《变形金刚》中，汽车品牌成为重要角色，品牌logo和产品特性在电影中多次出现，给观众留下深刻印象。
2. 场景植入式广告场景植入式广告通过将产品或品牌融入电影的场景中，使观众在欣赏画面的同时，自然地接收到产品信息。
如中国电影《芳华》中，多次出现的某品牌手机，在电影的场景中自然地呈现出来，达到了很好的广告效果。
3. 情节植入式广告情节植入式广告是将产品或品牌与电影情节相结合，使观众在观看电影的过程中产生情感共鸣，从而对产品或品牌产生好感。
如美国电影《饥饿游戏》中，通过主人公使用某品牌的产品来解决问题，使观众对该品牌产生信任感。
三、中美电影植入式广告的创意方法比较1. 创意方法多样性美国电影在植入式广告的创意方法上更为多样，注重将产品与电影情节紧密结合，创造独特的广告效果。
而中国电影在植入式广告的创意上，更注重产品的实际使用场景和与角色的关联性。
2. 深度与广度结合中美电影在植入式广告的深度和广度上都有所体现。
美国电影注重通过精细的情节设计，将产品或品牌深入地融入电影中，使观众产生情感共鸣。
而中国电影则更注重在多个场景中展示产品或品牌，以扩大其曝光度。
四、提升电影植入式广告创意的策略1. 强调品牌与情节的契合度为了使植入式广告更具吸引力，广告创意应与电影情节相契合，使观众在观看电影的过程中自然地接受到产品信息。
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电影与电视剧植入广告效果研究——基于有限注意力模型与知识说服模型的品牌回忆与态度实验[ 未知]本文章被浏览26９次中国传媒大学马遥殷宝滢钟丽和张兴月林丹妮摘要植入广告作为有效的信息到达手段,其使用在西方已经有60多年的历史，90年代以来,关于植入广告效果的研究成为广告研究领域的热点之一，近年,中国的植入广告迅速增长,被部分媒体研究者视为未来广告发展的重要方向，而关于植入广告效果的研究却明显滞后。
ﻫ为弥补这一缺憾,为广告主植入广告的有效投放提供参考,本文以有限注意力模型(Ｔhe Ｌｉmｉted－Capacity Model ｏf Aｔｔention,Ｋａｈneman，１97３）和说服知识模型(PerｓuａsioｎKnｏwleｄｇｅModel，Ｆriｅstad和Wｒｉght，1994)为理论依据，用实验的方法考察了消费者对于电影和电视剧中植入广告的反应。
实验中引入三组自变量——广告载体类型、广告植入明显程度、节目好感度（Ｐrogｒam Lｉｋiｎg,Ｆriｅsｔeｄ和Ｗrighｔ,19９４）,以受试者品牌回忆率和品牌态度改变为尺度,对影响植入广告有效性的因素进行了量化研究。
研究结果显示,在品牌回忆方面，1）相对于电视剧，电影观众更容易错误的辨认影片中植入的品牌，2)相对于不明显的植入品牌，明显的植入广告更容易被记住;在品牌态度方面,3)相对不明显的植入广告,明显的植入广告更容易引起观众在认知层面的积极态度改变，4)相对低好感观众，对于节目好感度高的观众更容易对植入广告产生品牌认知层面的消极态度改变。
关键词: 植入广告;广告载体；广告效果;品牌回忆;品牌态度；有限注意力模型；说服知识模型Efｆｅctiveness of Pｒoｄuｃt Plaｃｅment in Moｖiｅｓand TV SeｒｉesＡn Exｐerimｅnt ofＢrａnｄＲeｃall anｄAttituｄe Baｓed on Limited-Caｐacｉｔy Model ｏf Atｔｅnｔion and Ｐｅrsuasion KｎowledｇｅMｏdelﻫAbsｔracｔ：Aｓａn efｆective appro ａch oｆbrand eｘｐｏsuｒe,the uｓｅoｆｐrｏduｃt placｅmｅnt enｊoys ａｈisｔｏｒy of mｏreｔhaｎ６0 ｙears in US. Sinｃe the1990's，ｒeｓｅａrcｈon the effect ｏf prｏdｕcｔpｌacement has been bｅcomiｎg a heaｔin the fiｌed of ａｄｖeｒtisｉｎgｒｅsｅaｒch ａll ovｅr the world．Ｉn ｒeceｎt years,prodｕct ｐlａcemenｔiｓｇrｏwiｎg rapidlｙiｎChｉna. It iｓrｅgardｅｄｂy ｓｏmｅmedｉａexpｅrts to be a cｒitical fｕture deｖelopｍent ｄirｅction oｆnaｔionａlａｄｖerｔｉsing iｎｄustry. Hｏweveｒ，acadｅmiｃｒｅｓearcｈon effectivenｅss of pｒｏduｃt plac ｅｍents ａimed Chinese conｓumers is eｖidently lag bｅｈind. ﻫ To mａkｅｕp ｆoｒthｅbｌａｎknｅss aｎd prｏpose soｍe effeｃtivｅrｕles of mｅdiａallocation,ｔhｉs rｅｓｅarcｈiｎveｓtig ａｔｅs ｉｎｔo tｈe reａｃtiｏn of consｕmeｒｓtｏｐroducｔplaｃementｓin Chiｎeｓe movies ａnｄＴV seｒies.Ｂａｓed on thｅLimitｅｄ-CａpａｃｉtｙModel of Ａｔtenｔion(Kaｈneｍａn,1９73)aｎd Ｐersｕasion KnowledgｅＭodel( Friｅｓｔad andＷrighｔ，1994) an ｅxperimen ｔｗitｈtｈreｅgroｕps oｆiｎdepenｄｅｎt variaｂｌes including types of adｖerｔisｉng mｅdｉum, ｌevels of ｐlａcemenｔｓ,ｌeｖels ｏf pｒogｒaｍlikｉng has ｂｅｅｎeｘecｕtｅd.The dependent vａrｉａｂle, ｅffeｃtivｅnesｓoｆｐroduct placeｍent, has bｅｅn ｑuanｔifiｅd baｓｅon the vieｗs' brａｎd reｃaｌl, brand ｒecogniｔion anｄbrａｎｄatｔitudｅｃhaｎge.Tｈe findiｎgs rｅveａｌ1)TV seｒies havｅadvantaｇes than mｏｖies ｉn bｒａnd recogn ｉtｉon, 2)the levels ｏｆplaceｍｅntｓimpaｃt brand ｒecａlｌsｉgnifiｃantｌy．And brａnd rｅcal ｌｏfｐrｏmｉｎent placemenｔis mucｈhighｅr ｔhan ｔｈｅraｔe of sｕbtle pｌacemeｎt,３）ｐｒｏmｉｎent placeｍeｎt can ｉmpａct ｖiｅwerｓ' brand ａttｉtｕｄｅmore posｉｔｉvely thaｎsｕbtlｅplacemenｔ,4)Comparing ｗiｔｈvｉｅweｒs reportingｌowｌｅvels ofｐｒogrａm ｌiking, ｖieｗers ｒeporｔing hｉgｈｌｅvels of pｒogrａｍlikiｎg cａn be nｅgatiｖely imｐactｅｄbrand attituｄe oｎcｏgnition levｅl by ｐroduct pｌacement．Ｋｅy wordｓPrｏducｔPlaｃeｍent，Adverｔising Carrｉers，Eｆｆects of Adｖertiｓｉｎｇ,Ｂran ｄRecaｌl,Brand Atｔitude，TｈｅLｉmｉteｄ-Capacity Ｍodel oｆAttentioｎ，Perｓuaｓion ＫｎowledgeMｏdelﻫ1引言由于科技进步,消费者更容易通过一些科技手段来避开传统的广告信息,比如使用遥控器、视频点播以及各种录影录像技术。
于是越来越多的广告商不得不寻找新的方式来吸引消费者的注意。
在大众娱乐节目中植入广告,就是在这样一种思想指导下产生的应对策略。
（Lee和Fａber，2007）植入广告作为一种公认的能将广告信息传达给受众的有效机制,被市场营销人员广泛使用，在美国已经有半个世纪的历史(Ｂabin 1998年，Kａrrh首次对植入广告的概念进行了系统的界定，即在大众媒体节目和Carder,1９96）。
ﻫ中,通过声音或者图像或者音画结合的方式,呈现付费的包括产品品牌或者品牌标示的广告形式,这个定义被后来的研究者广泛引用。
在这样的国际环境下,中国媒体研究机构也提出，植入广告作为一种广告和节目合二为一的整合营销模式正在影响着影视节目的新发展,根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，从2005年至２00６年1０月的一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元,更有媒体学者预言,2009年将成为中国植入广告井喷的一年。
中国的植入广告尚处在发端期，是否能成功移植西方的经验,实现所谓媒体与广告主的“双赢”,消费者的反应，即消费者是否能回忆起植入品牌，是否产生积极的态度改变,是衡量其成败的重要标准。
然而，当前国内学者对于植入广告的研究大多是站在媒体立场强调植入广告的“强迫收看”，用收视率数字说明植入广告到达率高于同时段插播广告，国外作为广告效果衡量主要指标的消费者的品牌回忆和品牌态度却并没有被主流学界纳入研究范围。
鉴于这一研究空白，本文以心理学中的有限注意力模型（The Limiｔed－CaｐaciｔｙModel oｆAttentiｏn，Ｋａhnｅman,1973）和说服知识模型（Ｐersｕaｓion KnｏwleｄgｅModｅl型，Fｒiｅstaｄ和Wright，1994)为理论依据,用实验的方法探索性的考察了国内消费者对于电影和电视剧中植入广告的反应，以此为广告主的植入广告的有效投放提供参考。
实验中引入三组自变量——广告载体类型、广告植入明显程度、节目好感度(Prｏｇram Linking）,以受试者观看经过专门处理的含有特定植入广告信息的电视剧和电影片段之后,其品牌回忆率和品牌态度改变为尺度，对影响植入广告有效性的因素进行了以受试者实际反馈为基础的量化研究。
ﻫ研究结果显示,在品牌回忆方面,1）相对于电视剧,电影观众更容易错误的辨认影片中植入的品牌,２）相对于不明显的植入品牌,明显的植入广告更容易被记住；在品牌态度方面,３）相对不明显的植入广告，明显的植入广告更容易引起观众在认知层面的积极态度改变,4）相对低好感观众，对于节目好感度高的观众更容易对植入广告产生品牌认知层面的消极态度改变。
2研究现状概述国内植入广告研究主要是站在媒体立场对广告本体进行分析,对近年来植入广告大量涌现的现象做市场层面的描述和探讨，研究成果集中在植入广告的强迫收视效果和隐蔽性说服效果的概念介绍。
ﻫ国内有代表性的从消费者心理角度对植入广告优势做出解释的是“归因理论”（吕善锟,２00８)，即电影中的植入式广告让观众在欣赏电影时感觉演员是在像日常生活中一样使用某产品或看到某产品，甚至会因为认出了某个品牌而感到有成就感,从而不知不觉地接受了广告信息。
ﻫ外国学者在植入广告效果上的研究相对成熟,在品牌回忆方面、品牌态度、消费者购物行为都有一些有代表性研究成果，例如,Ｇupta和Lord在１９9８年对电影中提到或展示的植入产品进行有提示和无提示的品牌回忆测量,同年,Kａｒrh(1998）将声音元素引入到品牌植入费用系统，２0世纪末，对于植入广告回忆效果的争议主要集中在图像和声音哪一个对消费者品牌识别更有助上,直到Ｂooｎe(2００4)的研究表明，声音或音画结合的表现方式在引起回忆方面优于单纯的使用图像的植入广告。
其间,其他影响广告的品牌回忆研究的植入形式变量，也被不断的发掘出来，包括品牌标示的大小、清晰程度、暴露频次、每次的暴露时间、植入产品与情节的关联程度等（Kar ｒh，19９８;Ruｓｓeｌl,2002）。