市场营销计划的类型与作用

管理生产，并根据历史生产模式在各省 间划分权利
国家计划的特点
农场出场价，以覆盖大多数生产者的生产成本，并能 获得少量利润 进口控制
将数量限制在消费者需求之内，给各省分配一定份额 。 不对过剩产品进行倾销
受监管的市场营销中的各种问题
营销系统的灵活性 营销董事会的任务 营销董事会的管理 国家计划——供应管理 生产者与购买者之间的关系
谈判 （无供应控制）
在市场营销董事会和加工者之间 价格、条件 最终报价仲裁
加工者 自愿组织起来：
协调产业谈判；解决产业问题；寻求改变市场 营销系统
定价 （无供应控制）
市场营销董事会“制订”价格 与买主磋商 市场条件 执行问题
买主影响价格制定
买主的合作对系统的运行必不可少
集中销售
购买和/或销售所有商品 把收益集中起来交给生产者，以生产类似的 优质产品
市场营销计划的类型与 作用
2020/3/21
主题
有管理的市场营销概述 市场营销计划的类型 安大略农产品营销委员会的作用
有管理的市场营销
通过允许生产者集体“营销”，加强他们的市 场营销地位。
得到立法支持，目的是“刺激、增加和改善农 产品的生产和销售”。 占安大略省农产品价值的三分之二。
权力和责任
购买者自愿组织起来：
解决产业问题； 寻求改变市场营销系统。
控制供应，制定或商订价格
生产或销售配额 国家计划 定价之前通常咨询加工商的意见或与加工商 商订价格
加工者 自愿组织起来：
解决产业问题 寻求改变市场营销系统
国家计划
签字者——通常是部长、 生产者委员会 和监察委员会
成员——除了产业代表外每省一名生产 者
安大略农产品市场营销委员会的作 用和结构
构想
充满活力和竞争力的农产品部门
使命
领导、监督和指导安大略省有管理的市场营 销系统，以便有效地适应变化
安大略农产品市场营销委员会的作用
负责维护公共利益
营销董事会的监督 确保系统运行 利益相关方间的权力平衡 安大略省的产业方法 — 权力在理事会，但对产 业的影响很重要
根据政府的方针制定政策 执行政策
安大略农产品市场营销委员会的作用
推动/领导产业讨论 参加联邦-省之间的协议 调查并调解争端 提供教育和信息 改变规章 监督董事会的权力使用
系统中的保障措施
委员会——通过改善政策和规章寻求解决 方案 法庭——审理有关董事会或委员会决定的 公正性的上诉
部长——最后求助于政府；大部分问题在 发展到这一步之前就已解决
•立法机关/内阁
•权
•责
•部长
•安大略农产品营销委员会
•力ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 营销董事会
•任
•生产者
商品营销董事会
由生产者管理并提供资金； 所有生产者必须参与； 在农产品营销和/或销售方面起协调作用； 其作用由董事会的市场营销计划确定。
市场营销计划的类型
宣传 谈判，但无供应控制 定价，但无供应控制 集中销售 控制供应，制定或商订价格 — 供应管理