2019年购物商场品牌定位及策划方案
商场品牌全案策划方案
商场品牌全案策划方案背景近年来，商场在国内发展迅速，市场竞争激烈。
如何在众多商场中脱颖而出，成为各大商场品牌面临的重要问题。
为了巩固现有品牌地位，提升品牌影响力，需要制定一套全案策划方案。
目标本次策划的目标是提高目标客户对商场的认知度和忠诚度，并增加客户消费金额。
具体目标如下：1.提高目标客户的认知度，让更多的潜在客户了解商场，对商场有更好的印象。
2.提高目标客户的忠诚度，吸引他们经常来商场消费。
3.增加客户的消费金额，提升商场的销售额。
方案1.品牌定位商场应当从品牌形象、产品定位、服务规范等多方面入手，打造“高端大气上档次”的品牌形象，让客户在购物的过程中感受到品牌的高大上和品质保障。
2.营销策略商场应当根据不同的产品和客户群体制定相应的营销策略，包括线上营销和线下营销，宣传和推广等方面。
例如：•商场产品丰富，应当及时更新最新上市的商品。
可以将精选商品和优惠信息放到官方网站和社交媒体上，吸引客户关注和分享。
•定期举办促销活动，如打折、满减、送礼等。
强化客户的消费信心和购买欲望。
•微信小程序应用可以实现电子商务选购和线上积分兑换服务，增强线上营销和客户快捷服务能力。
•合作商家推广优惠，利用优惠联盟促进消费合作，增强消费者满意度和商场服务体验。
3.客户关系管理商场应当注重客户关系管理，降低客户流失率。
例如：•采用客户关怀服务定期关注客户，提供更好的消费体验和服务，在客户生日当月，或者年终大促手册里送送礼物，有效提高客户忠诚度。
•在门口、电梯、商场寄存柜上等重要地方打印二维码链接至商场官网和社交媒体，方便客户查询交易和反馈问题。
•客户问题及时响应，迅速解决客户问题，增加客户体验回馈。
结论本文介绍了商场品牌全案策划方案，包括品牌定位、营销策略和客户关系管理。
通过这些措施，商场能够提高客户忠诚度、增加客户消费金额，打造高端品牌形象，提升市场竞争力。
永辉目标市场营销策划方案
永辉目标市场营销策划方案一、市场分析永辉超市作为中国领先的连锁超市之一，雄厚的实力和多样化的商品种类吸引了广大消费者的关注。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，永辉超市需要制定一套全面有效的市场营销策划方案，以提升品牌形象，吸引更多的目标客户群体。
1.1 市场规模永辉超市目前在全国范围内拥有1800多家门店，分布在80多个城市。
据统计数据显示，截至2019年，永辉超市全年销售额达到5000多亿元人民币。
1.2 市场趋势随着中国城市化进程的推进、人口老龄化程度的提高和人们生活水平的不断提高，消费者对于生鲜食品、优质商品和个性化购物体验的需求也在不断增加。
此外，新零售概念的兴起和电子商务的普及，也对传统超市业态提出了新的挑战。
1.3 目标客户群体根据永辉超市的定位和品牌形象，我们将目标客户群体划分如下：1) 年轻家庭：独立生活的年轻夫妇、80后、90后年轻消费者群体对于健康、方便和品质要求较高，注重品牌认可度和购物体验。
2) 中老年消费者：注重食品安全、营养健康和养生的中老年人，他们喜欢在超市购买食材和生活用品，对于优质商品有一定的消费能力。
3) 办公室白领：工作日由于时间紧张，他们在超市购买方便速食、零食和饮料等产品，对于产品品质和价格敏感。
4) 健身群体：追求健康生活方式的消费者，他们购买高品质的营养食品、运动器材和健身用品。
二、市场营销策划2.1 品牌定位和形象塑造永辉超市是一家注重品质和服务的连锁超市，旨在为消费者提供优质的商品和购物体验。
通过提高店内服务质量，优化商品结构和完善售后服务，打造品牌核心价值观。
同时，加强对品牌形象的宣传，提升消费者对永辉超市的认可度和忠诚度。
2.2 产品与服务创新2.2.1 提供优质的产品选取优质供应商并与其建立稳定的合作关系，确保产品的品质和安全。
加强对生鲜食品的监控，提供新鲜、健康的食材。
同时，推出绿色、有机和无公害食品，并提供相应的证书和标识供消费者选择。
2019年中粮悠唐购物中心商业定位调整方案
目标人群 项目特色 购物中心主打方向
24 24
25
24-28初入职场的女性
26
27
28
29-35有一定职场经验未有小孩的女性
29
30
31
33
35 35
二 定位方向及策略
首先是职场成长需求 24-28岁由于初入职场，进 入一个外在迅速摆脱稚气 的成长期，在服装、配饰 、美发、美甲、化妆品、 交际、聚会等方面需求较 大。9
定位
鲜明的主题定位，与竞品错位经营，“国 际青年城”使消费者和商户对大悦城品牌 一目了然
布局
高楼层设置目的性强的餐饮娱乐业态，通 过飞天梯快速到达，吸引大量客流上行， 再形成喷淋效应带活低楼层的零售业态
品牌
（1） 定位型、销售贡献型、租金贡献型 、客流贡献型品牌合理组合； （2） 新（首次进中国或北京品牌，保持 时尚度）、优（销售冠军品牌，保证销售 和市场占有率）、特（保证差异化）合理 组合
3F
品牌建议
28
三 各楼层调整建议
4F
主题位:U活
定位主题思想：都市白领的生活家、职场充 电器、商务成功的交流会所
三 各楼层调整建议
学
习
体
休
验
闲
区
时
光
区
容 颜 永 驻 区
4F层定位区块描述
学习体验区：
• 经营精品生活区：精品电 器、生活超市、成人教育 等；包括：顺电、HOLA 、华尔街英语等；
休闲时光区：
•化妆品
MABELLINE/MAXFACTOR/REVLON/I PKN/BANILA.CO/MISSHA/深蓝/AFU 香薰/佰草集/家美乐/汇美舍/林清轩
3F
品牌建议
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案品牌定位是指企业在目标市场中通过有针对性的策略和行动，明确塑造自己在消费者心中的形象和定位，以区别于竞争对手，从而赢得市场份额并保持持续竞争优势。
本文将提出一份品牌定位策划方案，以帮助企业成功塑造其品牌形象并吸引目标客户。
1. 品牌调研分析首先，我们需要进行一次全面的品牌调研分析，了解品牌的当前形象和市场地位。
这包括消费者对品牌的认知、竞争对手的品牌策略和市场趋势的研究。
通过分析品牌的优势和劣势，我们可以确定品牌定位的出发点和目标。
2. 目标受众分析在进行品牌定位策划时，了解目标受众至关重要。
我们需要深入了解目标受众的特点、需求和偏好，包括年龄、性别、地理位置、收入水平、生活方式等方面的定义。
通过了解目标受众，我们可以更好地针对他们的需求和价值观来塑造品牌形象。
3. 品牌价值主张基于目标受众的需求和竞争对手的分析，我们需要明确品牌的价值主张。
品牌价值主张是品牌与目标受众进行有效沟通的关键。
这包括品牌的核心优势、独特性和消费者能从中获得的价值。
4. 品牌定位策略在品牌定位策略中，我们将确定品牌在目标市场中的定位方式。
我们可以选择以下几种常见的定位策略之一：a. 价值定位：通过提供高性价比的产品或服务来赢得消费者的青睐。
b. 产品定位：通过产品特性或创新来塑造品牌形象。
c. 用户体验定位：关注用户体验，提供便捷、舒适的购物或服务环境。
d. 搭配定位：将品牌与其他相关品牌结合，形成协同效应。
e. 情感定位：通过情感连接和品牌故事来吸引目标受众。
5. 品牌传播计划品牌定位策划不仅仅停留在理论层面，还需要通过有效的品牌传播来将品牌形象传递给目标受众。
我们需要制定针对不同品牌定位的传播计划，包括选取适合的传播渠道、制作有吸引力的品牌内容和运用营销工具来提高品牌知名度和美誉度。
6. 品牌维护与更新品牌定位是一个持续的过程，需要不断地进行监测和维护。
我们需要定期评估品牌形象在目标市场中的表现，并根据市场变化和消费者反馈进行调整和更新。
品牌定位分析策划书3篇
品牌定位分析策划书3篇篇一《品牌定位分析策划书》一、品牌背景[品牌名称]是一家[行业类型]企业，致力于为消费者提供[核心产品或服务]。
经过一段时间的发展，品牌已经在市场上取得了一定的知名度和市场份额，但仍面临着激烈的竞争和不断变化的市场环境。
二、品牌定位目标1. 明确品牌的独特价值和核心竞争力。
2. 确定目标客户群体及其需求。
3. 在目标客户心中树立清晰、独特的品牌形象。
三、市场调研分析1. 竞争对手分析：对主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等进行深入研究，找出其优势和劣势。
2. 消费者需求分析：通过问卷调查、焦点小组等方式，了解消费者对[行业]的需求、偏好、购买行为等，以及对本品牌的认知和评价。
3. 市场趋势分析：关注行业发展动态和市场趋势，预测未来的市场变化和机会。
四、品牌定位策略1. 品牌核心价值：提炼出品牌的核心价值，如高品质、创新、个性化等，使其能够与竞争对手区分开来。
2. 目标客户群体：根据市场调研结果，明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、收入、兴趣等特征。
3. 品牌形象塑造：通过品牌名称、标志、包装、广告等手段，塑造独特、鲜明的品牌形象，传达品牌的核心价值和个性。
五、品牌传播策略1. 线播：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行品牌推广和宣传，提高品牌知名度和影响力。
2. 线下传播：通过参加展会、举办活动、与合作伙伴合作等方式，增加品牌曝光度和与消费者的互动。
3. 口碑传播：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和满意，促进消费者的口碑传播。
六、品牌维护与管理1. 品牌监测：定期监测品牌的知名度、美誉度、市场份额等指标，及时发现问题并采取措施加以解决。
2. 品牌延伸：根据品牌的核心价值和市场需求，谨慎进行品牌延伸，避免对品牌形象造成损害。
3. 品牌保护：加强对品牌的知识产权保护，防止侵权行为的发生。
七、实施计划与预算1. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务、时间节点和责任人。
品牌定位与品牌形象策划方案
品牌定位与品牌形象策划方案一、引言随着市场竞争的激烈化，品牌定位和品牌形象的准确策划变得尤为重要。
良好的品牌定位能够帮助企业在竞争中突显优势，并吸引目标消费者的关注；而品牌形象则是企业在消费者心目中的形象，是消费者对品牌的总体印象。
本文旨在通过对品牌定位和品牌形象的策划方案，为企业的品牌建设提供一些参考意见。
二、品牌定位1.目标市场定位首先，品牌定位需要明确目标市场，即要面向哪些消费者。
可以通过市场调研等手段来确定目标市场的特点和需求，从而有针对性地开展品牌定位。
例如，针对年轻消费者的品牌可以选择时尚、创新的定位，而面向中高端消费者的品牌则可以选择奢华、高质量的定位。
2.品牌特点定位其次，在品牌定位中，要考虑到企业的核心竞争力和特点。
这包括产品或服务的独特性、品质优势、技术创新、价格策略等。
企业可以通过强调自身的优势和特点，在竞争中树立品牌的差异化优势，从而吸引消费者的关注和认可。
3.竞争对手定位此外，在品牌定位中需要对竞争对手进行分析和定位。
了解竞争对手的品牌特点、目标市场以及市场份额等信息，有助于企业确定自己的定位方向。
企业可以选择与竞争对手不同的定位，避免直接竞争，或者选择与竞争对手类似的定位，但强调自身的特点和优势。
三、品牌形象策划方案1.品牌标识设计品牌标识是品牌形象的核心元素之一，对消费者来说具有视觉冲击力和辨识度。
因此，品牌标识设计需要注重独特性、简洁性和可识别性。
可以通过选择合适的颜色、字体、图形等元素，来表达品牌的个性和特点。
2.品牌口号定位品牌口号是品牌形象传递的重要工具，能够快速传达品牌的核心理念和价值观。
一个好的品牌口号应该简洁、易记，并能准确地表达品牌的定位和特点。
可以通过市场调研和消费者反馈来确定最合适的品牌口号。
3.品牌传播渠道选择品牌形象的传播离不开合适的渠道。
企业可以选择多种渠道，如电视、网络、社交媒体等，来传播品牌形象和推广产品或服务。
在选择渠道时，要根据目标市场的偏好和消费者行为习惯来确定，以提高传播效果和品牌影响力。
购物中心定位及业态和品牌组合原则
0 医疗服务 4提供基础医疗服务，如诊所、
药店等。
03
品牌组合
品牌组合
• 请输入您的内容
04
品牌与业态的匹配原则
品牌与业态的关联性
品牌与业态的关联性是指品牌与购物中心 定位和业态的匹配程度。
品牌应符合购物中心的定位，如时尚、高 端、亲子等，以满足目标客群的需求。
体验式消费
打造独特的购物环境，提 供丰富的休闲娱乐设施， 如私人影院、高端SPA等 ，提升客户体验。
成功案例二：某时尚购物中心
时尚定位
该购物中心定位于年轻时尚群体，关注潮 流趋势，引入时尚品牌和设计师品牌。
创新业态
引入创新业态，如潮流文化体验区、时尚 艺术展览等，吸引年轻人的关注和参与。
社交属性
打造时尚社交平台，组织各类时尚活动和 派对，增强客户粘性和口碑传播。
谢谢您的聆听
THANKS
。
消费需求定位
根据目标客户的消费需求 ，如家庭消费、个人消费 、社交消费等，进行业态
和品牌的组合。
商业功能定位
购物功能
以购物为核心，满足消费者对商品的需求 。
休闲功能
提供休闲娱乐设施和服务，满足消费者休 闲娱乐的需求。
餐饮功能
提供各类餐饮服务，满足消费者对美食的 需求。
文化功能
融入文化元素，提供文化体验服务，满足 消费者对文化生活的需求。
02
通过选择互补的品牌，能够提高购物中心的多样性 和吸引力。
03
互补的品牌可以满足顾客的不同需求，提高顾客满 意度和忠诚度。
05
案例分析
成功案例一：某高端购物中心
01
02
03
购物中心定位招商策划
购物中心定位招商策划购物中心定位招商策划一、背景分析：随着人们生活水平的不断提高，购物已经成为了人们生活中重要的一部分，购物中心为人们提供了一个集购物、休闲、娱乐等多功能为一体的场所。
然而，在当下市场竞争日益激烈的情况下，购物中心如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者的首选，成为一个急需解决的问题。
二、定位分析：购物中心的定位是指根据市场需求和消费者群体，确定购物中心的服务对象、服务内容和定位目标。
购物中心的定位应该与周边商业环境相互协调，与周边商业环境形成互补关系，既满足消费者的需求，又能在竞争中获得优势。
1. 根据市场需求：首先，在定位购物中心的时候要根据市场需求进行分析。
可以通过市场调研和统计数字，了解当地消费者的消费水平、消费偏好和消费需求。
例如，当地消费者喜欢购买奢侈品还是注重实用价值；喜欢到购物中心购物或者线上购物等等。
通过这些数据可以更好地了解市场的需求，确定购物中心的定位方向。
2. 根据消费者群体：购物中心的定位还应该针对特定的消费者群体进行定位。
不同的消费者群体有不同的需求和购物习惯，因此购物中心应该根据不同的消费者群体提供不同的服务。
例如，针对年轻人群体可以设置时尚潮流区；针对家庭消费者可以设置儿童娱乐区等等。
通过对不同消费者群体的定位，可以更好地满足他们的需求，提高购物中心的吸引力。
3. 根据竞争对手：购物中心的定位还应该与周边的竞争对手相互协调。
首先，要了解周边的商业环境和已有的购物中心的特点和优势。
然后，在定位购物中心的时候，要与这些竞争对手形成互补关系，找到自己的定位优势。
例如，在已有的购物中心中，没有定位于年轻人群体的时尚潮流区，那么购物中心可以通过定位为年轻人提供时尚潮流区来与竞争对手形成差异化竞争。
三、招商策划：购物中心的招商策划是指通过各种方式吸引商家入驻购物中心，提高购物中心的租赁率和经营效益。
1. 清晰的定位宣传：在招商策划中，要清晰地向商家传达购物中心的定位和目标。
商场品牌营销策划方案
商场品牌营销策划方案一、项目背景随着经济的快速发展，商场品牌营销策划在现代商业中扮演着重要的角色。
一家商场如果能够进行有效的品牌营销策划，将能够提高品牌知名度，吸引更多消费者，增加销售额，提升竞争力。
因此，本文旨在为商场制定一个综合的、可行的品牌营销策划方案，以帮助商场实现良好的品牌效应。
二、目标市场及人群定位1. 目标市场：本品牌营销策划方案的目标市场为20-40岁的中产阶级人群，他们对品牌有一定的认可度，注重产品质量和服务，在购物过程中更偏向于品牌产品。
2. 人群定位：本商场将定位为“时尚、高端、舒适、便捷”的消费平台，推出一系列具有品牌特色的商品和服务，满足目标市场的需求。
三、品牌定位与差异化策略1. 品牌定位：本商场将定位为高端时尚购物中心，提供一站式购物、休闲、娱乐、餐饮等服务。
2. 差异化策略：本商场将与其他商场区隔开来，通过引入一系列高端品牌，提供独特的购物体验和专业的服务，以突出自己的品牌差异。
四、品牌形象设计1. 商场名称：为了体现高端时尚的形象，商场将以“时尚乐园”为名称。
2. 商标设计：商场商标设计以简洁、现代化为主，体现时尚、高端和舒适的形象。
3. 商场装修设计：商场装修设计将注重时尚感与舒适感的结合，以高级材料、独特设计和良好的照明系统，营造出独特的购物氛围。
五、营销推广策略1. 媒体宣传：在各大报纸、杂志、电视、网络等媒体上投放广告，进行品牌宣传和推广。
同时，与时尚杂志、博客、网红等合作，进行品牌推广和曝光。
2. 促销活动：举办各种促销活动，如满减、打折、赠品等，吸引消费者到店购物，并提供优质的售后服务，以提升顾客的满意度和忠诚度。
3. 社交媒体营销：在微信、微博、抖音等社交媒体平台上建立品牌官方账号，定期发布最新产品、促销活动、品牌故事等内容，与消费者进行互动，增加品牌的曝光率和影响力。
4. 品牌合作：与其他品牌或明星达成合作，进行跨界联合营销，通过合作双方的影响力和优势资源，提升品牌的知名度和美誉度。
品牌定位及策划方案(大型商场)
品牌定位及策划方案一、前言由于本项目地处市商业繁华地带，该区域集中了市几乎所有的金融、商业机构、旅游饭店、大小商店、娱乐休闲场所，每天人流量达数十万人，节假日期间的人流量更高达百多万人次。
加之市商业竞争激烈，该区域内的大型高档商场更是鳞次节比，因此如何使本项目成为该区域内的一个亮点，和周边商场区别开来；如何使本项目在开业时吸引人流，并持续旺盛的人流量，促进商场购买力就成了我们首要解决的问题。
二、策划目的：A、使本项目同区域内的其它商场明显区别开来，突出本项目在市的重要地位；B、通过开业活动加强商铺租户信心，加强与租户的客情关系；C、使消费者通过切身体会感受本项目提供的更现代、更方便、更快捷、更安全、更舒适的服务及购物环境；D、通过各种公关、促销活动吸引人流量，并持续旺盛的人流量，促进商场成交额；E、较好的提升本项目的知名度和美誉度；F、体现本项目的品牌形象及内涵三、推广步骤：（一）品牌定位A、项目定位：以时尚为核心的一站式购物休闲广场B、策划思路：没有人愿意被时代抛离，那么，他的路径只有一个：突破旧模式。
“时尚”作为位于这个时代前沿的理念，已被赋予了更深刻的内涵。
它不再是“流行”的代言词，也不仅仅局限于衣着服饰。
从某种意义上来说，时尚已成为当今社会的一种亚文化，深入到了人们的衣、食、住、行之中，衣着要有“个性”、“潮流”、吃要谈“品味”、玩要讲“新潮”、购物要看“配套”、乃至连说话也要够“噱头”……，其实这一切都是“时尚”的代名词。
时尚正屹立于新思想、新资讯、新文化、新生活的潮头，引领着潮流，被现代都市人不厌其烦地追逐着，成为人们生活和消费的导航仪。
不断影响着、改变着人们的消费观念和消费习惯。
作为一个年轻、活跃，充满时代跳跃感的时尚之都，必更加注重和追求有着全新时尚内涵的购物场所，因此我司认为把本项目定位为“以时尚为核心的一站式购物休闲广场”是必要的，也是必须的。
只有此才能有效的把本项目从林立节次的周边商场分隔出来，成为人追捧的大型高档购物休闲场所。
品牌发展定位策划书3篇
品牌发展定位策划书3篇篇一品牌发展定位策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌背景：简要介绍品牌的起源、发展历程和目前的市场地位。
3. 品牌目标：明确品牌的长期目标和愿景。
二、市场分析1. 目标市场：确定品牌的目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征。
2. 市场规模：评估目标市场的规模和潜力。
3. 竞争对手：分析竞争对手的品牌定位、市场份额和竞争优势。
4. 市场趋势：研究市场的发展趋势，包括消费者需求、行业动态和技术创新等。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值和独特卖点，与目标受众的需求和价值观相契合。
2. 品牌个性：塑造品牌的个性和形象，使其在市场中具有差异化和吸引力。
3. 品牌口号：设计简洁、有力的品牌口号，能够准确传达品牌的核心信息。
4. 品牌故事：讲述一个引人入胜的品牌故事，增强品牌的情感连接和认同感。
四、品牌传播1. 传播渠道：选择适合品牌定位的传播渠道，包括广告、公关、社交媒体、活动等。
2. 内容营销：制定内容营销策略，生产有价值、有趣味性的内容，吸引目标受众的关注。
3. 品牌形象：建立统一的品牌形象，包括品牌标识、包装、广告等，确保品牌在各个渠道上的一致性。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，积极促进消费者的口碑传播。
五、品牌延伸1. 产品线延伸：考虑在现有产品线的基础上进行延伸，满足消费者的多样化需求。
2. 市场拓展：评估进入新市场的机会和可行性，制定相应的市场拓展策略。
3. 合作与联盟：寻找合作伙伴或建立联盟，共同开展品牌推广和营销活动。
六、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测机制，跟踪品牌的市场表现和消费者反馈。
2. 品牌维护：及时处理品牌危机和负面舆情，维护品牌的声誉和形象。
3. 品牌创新：持续创新和改进品牌，保持品牌的竞争力和活力。
七、实施计划1. 制定详细的实施计划，包括时间表、责任人、预算等。
2. 定期评估和调整品牌发展策略，确保其与市场变化和品牌目标相适应。
品牌定位方案策划书3篇
品牌定位方案策划书3篇篇一品牌定位方案策划书一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
一个清晰、独特的品牌定位可以帮助企业在消费者心中树立起鲜明的形象，从而赢得竞争优势。
本方案旨在为[品牌名称]制定一份全面的品牌定位方案，通过深入了解市场、目标消费者和竞争对手，为品牌确定一个明确的定位，并提出相应的营销策略，以实现品牌的长期发展和成功。
二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征和需求]2. 市场规模：[市场的规模、增长率和趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及其市场份额]三、消费者分析1. 消费者画像：[目标消费者的年龄、性别、收入、地域等特征]2. 消费行为：[消费者的购买习惯、品牌偏好、决策因素等]3. 消费者需求：[消费者对产品或服务的需求、期望和痛点]四、品牌分析1. 品牌优势：[品牌的核心竞争力、独特卖点]2. 品牌形象：[品牌的形象、个性和价值观]3. 品牌知名度：[品牌在市场中的知名度和认知度]五、品牌定位1. 定位描述：[简洁明了地描述品牌的定位]2. 差异化优势：[与竞争对手相比，品牌的差异化优势]3. 目标消费者定位：[明确品牌的目标消费者群体]六、品牌传播1. 传播目标：[明确品牌传播的目标，如提高知名度、增加销量等]2. 传播渠道：[选择适合品牌定位的传播渠道，如社交媒体、电视广告、线下活动等]3. 传播内容：[制定有吸引力的传播内容，如广告语、宣传文案、视频等]七、品牌建设1. 品牌形象设计：[设计品牌的视觉形象，包括标志、字体、颜色等]2. 品牌体验设计：[打造独特的品牌体验，如店面设计、服务体验等]3. 品牌故事：[讲述品牌的故事，增强品牌的情感共鸣]八、执行计划1. 时间节点：[明确各项工作的时间节点和完成日期]2. 预算分配：[分配品牌定位方案所需的各项预算，包括市场调研、品牌传播等]3. 负责人：[明确各项工作的负责人和协作人员]九、效果评估1. 评估指标：[确定品牌定位方案的评估指标，如品牌知名度、市场份额、销售额等]2. 评估周期：[明确品牌定位方案的评估周期，如每月、每季度等]3. 改进措施：[根据评估结果，制定相应的改进措施，持续优化品牌定位方案]篇二品牌定位方案策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 品牌愿景：[品牌愿景描述]4. 品牌个性：[品牌个性描述]二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征描述]2. 市场规模：[目标市场的规模及增长趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及竞争优劣势分析]三、品牌定位1. 目标客户群体：[目标客户群体的特征描述]2. 品牌核心价值：[品牌的核心价值主张]3. 品牌差异化：[与竞争对手的差异化优势]四、品牌传播1. 传播目标：[明确品牌传播的目标]2. 传播渠道：[选择适合的品牌传播渠道，如社交媒体、广告、公关等]3. 传播内容：[制定有吸引力的品牌传播内容，如品牌故事、广告宣传语等]4. 传播策略：[制定品牌传播的策略，如口碑营销、事件营销等]五、品牌建设1. 品牌形象设计：[设计符合品牌定位的品牌形象，包括标志、VI 等]2. 品牌体验设计：[设计品牌与消费者的互动体验，如店铺设计、产品体验等]3. 品牌故事塑造：[讲述品牌的故事，增强品牌的情感共鸣]4. 品牌声誉管理：[建立品牌声誉管理机制，及时处理负面舆情]六、执行计划1. 时间安排：[制定详细的执行计划，包括各项工作的时间节点]2. 资源需求：[估算各项工作所需的人力、物力、财力等资源]3. 效果评估：[制定品牌定位方案的效果评估指标及方法]篇三品牌定位方案策划书一、策划书概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 策划书目的：明确品牌定位，制定相应的品牌推广策略，提升品牌知名度和影响力，促进产品销售。
商场定位、规划方案大纲（最终五篇）
商场定位、规划方案大纲（最终五篇）第一篇：商场定位、规划方案大纲商场定位方案大纲定位：潮流、特色汇聚一身的中高端休闲、放松、体验、娱乐场所目标人群：本地、外地游客、年轻潮流群体、悠闲群体；商场招商划分思路：以产品风格划分楼层或区域一层：体验、活动互动区域，如日本动漫区，（COSPLAY表演、动漫相关产品展示、销售、体验）、日本电子产品科技体验店；二层：韩风区，进驻一些韩国特色品牌或产品店，如，韩国化妆品、韩国明星写真，专辑等音响店、韩国特色零食店，韩国服饰；三层：英美风，进驻英美风格品牌服装店、西方文化体验店、西方重大节日礼品装展店、西方特色糕点店、西方特色产品便利店；四层：部分特色付费休息区，五层：中国风区域，进驻有本地区域特色产品店，如，茶道馆、文化体验区（代表哈尔滨文化地域特色的风景画或建筑模型、文化名人简介展览、哈尔滨各个旅游景点模型区），哈尔滨特有产品品牌店六层：美食餐饮区，根据风格划分餐饮区，韩餐区、西餐区、中餐区、日式餐饮区。
服务：区别其他商场的差异化服务定位。
第二篇：时代财富城项目定位及商场规划报告时代财富城项目定位及商场规划报告第一部分时代财富城项目定位一、时代财富城项目定位描述定位原则：（打造青山区第一个一站式服务商业体系）1、时代财富城优势：A:项目规模大，接近7万平方的商场规模，而且综合统一经营，有很好的大型购物中心概念，对包头市的经营商户和青山区居民有吸引力。
B:项目地理位置优势（处于包头市青山区主干道文化路和幸福路的十字路口，对面娜琳商业步行街、与王府井百货、娜琳百货、麦当劳、肯德基、北京华联等品牌扎堆运营，是青山区最为繁华的商业核心。
C：交通便利，项目可达程度高。
D:本项目已招进沃尔玛、七匹狼、劲霸男装等品牌效应。
E：大型地下停车场和商场前面空阔的地面停车场为消费者提供了足够的停车位（共800多个）。
F：气候因数：北方每年2/3时间属于低温，所以消费者大多愿意选择室内消费。
商业购物广场定位及营销策划报告
商业购物广场定位及营销策划报告一、引言商业购物广场是现代城市中的重要商业综合体，它集购物、娱乐、餐饮等功能于一体，为人们提供便利的购物环境。
本文将探讨商业购物广场的定位及营销策划，并提出相应的建议。
二、商业购物广场的定位1.目标人群定位商业购物广场的目标人群主要包括年轻人和家庭消费者。
年轻人注重时尚和个性化，他们喜欢追逐潮流，对新鲜事物保持敏感；家庭消费者关注便利性和实用性，他们希望一站式购物，能够满足家庭各个需求。
2.产品品质定位商业购物广场应以提供高品质的商品和服务为目标，通过引进一些知名品牌和特色商户，打造精品形象，吸引消费者到来。
同时，注重店铺的经营管理和产品质量控制，确保消费者的满意度。
3.购物环境定位商业购物广场的定位要在提供购物和娱乐功能的同时，也要注重创造舒适的购物环境。
购物区域应宽敞明亮，设置舒适的休息区和洗手间等设施，以提升消费者的购物体验。
三、营销策划1.市场调研首先，对目标人群进行详细的市场调研，了解他们的购物习惯、消费需求以及对不同产品的偏好，为后续的营销策划提供依据。
2.品牌推广商业购物广场应注重品牌推广，通过线上线下多渠道的方式，提高品牌知名度和美誉度。
可以组织一些促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者到店购物，同时加强与周边商家的合作，共同开展联合促销活动。
3.服务提升商业购物广场应注重提升服务质量，从商品选择、店铺布局到员工培训等方面进行改进。
培训店员提高服务意识和技能，提供专业的购物指导和建议；丰富商品种类，满足不同消费者的需求；优化店铺布局，提升购物体验等。
4.活动策划商业购物广场可以组织一些特色活动，如时装秀、品牌发布会等，吸引消费者的关注和参与。
同时，可以结合节假日等特殊时期，开展一些促销活动和主题展览，提高消费者的购物热情。
5.线上营销除了线下营销，商业购物广场还可以通过线上渠道进行营销。
可以建立官方网站或社交媒体账号，发布最新资讯、促销信息等，吸引更多消费者关注和参与。
商场品牌企划方案
商场品牌企划方案1. 企划概述商场是一个具有很强实力、高档的购物场所，吸引了大量消费者前来购物。
本企划方案旨在为商场提供一种全新的品牌企划方案，以提高商场品牌形象，吸引更多的消费者前来购物，满足消费者的购物需求。
2. 目标群体商场的目标群体是那些有一定消费能力的人群。
他们注重品牌和物质生活的品味，追求个性化、时尚化、多样化的消费方式。
3. 品牌定位商场的品牌定位应该是高档、时尚、多元化、个性化，专注于提供高品质的消费体验。
商场需要通过品牌塑造来提高自身的品牌形象，增强品牌的知名度和美誉度，为消费者提供一个优质的购物场所。
4. 品牌理念商场的品牌理念应该是以“品质、时尚、多样、个性”为核心，秉承“诚信、专业、服务、创新”的经营理念，不断提升服务水平和产品质量，满足消费者的需求和期望。
5. 品牌策略商场的品牌策略包括以下几个方面：5.1 产品开发商场应该在产品设计和开发上重视多元化和个性化，在满足消费者基本需求的同时，推出更符合消费者个性化需求和时尚潮流的产品。
5.2 价格策略商场应该采取“高档次，不高价格”的价格策略，以吸引更多的消费者前来购物，树立起品牌的知名度和美誉度。
5.3 渠道策略商场的渠道策略应该为多元化，在线上和线下相结合，依托自身的技术和服务优势，建立完善的渠道网络，提供多样化的服务和购物方式，满足消费者的需求。
5.4 推广策略商场的推广策略应该依托多种渠道（包括电视、广播、网络等），采取多种形式的广告推广，以提高消费者的品牌认知度和品牌美誉度。
6. 实施计划商场品牌企划方案需要在以下几个方面实施：6.1 品牌形象建立商场应该从多个方面提高品牌形象，包括店面设计、店内环境、员工形象等方面。
商场需要持续努力，为消费者提供更优质的购物体验。
6.2 产品开发和扩充商场需要加强产品研发和开发，满足不同消费者多样化的需求，并进一步扩充产品品种和规格，提高产品的质量和服务水平。
6.3 营销推广商场需要采用多种渠道进行广告推广，提高消费者对商场的知晓度和品牌美誉度。
【商业计划书模板】购物休闲广场品牌定位及策划方案
购物休闲广场品牌定位及策划方案一、前言由于本项目地处大连市中山区青泥洼商业繁华地带，该区域集中了大连市几乎所有的金融、商业机构、旅游饭店、大小商店、娱乐休闲场所，每天人流量达数十万人，节假日期间的人流量更高达百多万人次。
加之大连市商业竞争激烈，该区域内的大型高档商场更是鳞次节比，因此如何使本项目成为该区域内的一个亮点，和周边商场区别开来；如何使本项目在开业时吸引人流，并持续旺盛的人流量，促进商场购买力就成了我们首要解决的问题。
二、策划目的：A、使本项目同区域内的其它商场明显区别开来，突出本项目在大连市的重要地位；B、通过开业活动加强商铺租户信心，加强与租户的客情关系；C、使消费者通过切身体会感受本项目提供的更现代、更方便、更快捷、更安全、更舒适的服务及购物环境；D、通过各种公关、促销活动吸引人流量，并持续旺盛的人流量，促进商场成交额；E、较好的提升本项目的知名度和美誉度；F、体现本项目的品牌形象及内涵三、推广步骤：（一）品牌定位A、项目定位：以时尚为核心的一站式购物休闲广场B、策划思路：没有人愿意被时代抛离，那么，他的路径只有一个：突破旧模式。
“时尚”作为位于这个时代前沿的理念，已被赋予了更深刻的内涵。
它不再是“流行”的代言词，也不仅仅局限于衣着服饰。
从某种意义上来说，时尚已成为当今社会的一种亚文化，深入到了人们的衣、食、住、行之中，衣着要有“个性”、“潮流”、吃要谈“品味”、玩要讲“新潮”、购物要看“配套”、乃至连说话也要够“噱头”……，其实这一切都是“时尚”的代名词。
时尚正屹立于新思想、新资讯、新文化、新生活的潮头，引领着潮流，被现代都市人不厌其烦地追逐着，成为人们生活和消费的导航仪。
不断影响着、改变着人们的消费观念和消费习惯。
大连作为一个年轻、活跃，充满时代跳跃感的时尚之都，必更加注重和追求有着全新时尚内涵的购物场所，因此我司认为把本项目定位为“以时尚为核心的一站式购物休闲广场”是必要的，也是必须的。
品牌定位与市场营销策划方案
品牌定位与市场营销策划方案随着社会的不断发展和竞争的日益激烈，品牌定位和市场营销策划成为了企业成功的关键所在。
一个明确的品牌定位可以为企业赢得市场份额，而精确的市场营销策划方案则能为企业创造持续增长的机会。
本文将从品牌定位和市场营销策划两个方面进行探讨，并提出一份适用于各行业的综合方案。
一、品牌定位品牌定位是企业在市场中建立差异化竞争优势的过程。
通过定位企业的产品或服务与竞争对手的区别，企业可以吸引目标客户，并在市场中取得竞争优势。
以下是一些品牌定位的策略：1.目标市场：企业需要明确自己的目标客户是谁。
通过了解目标市场的需求和偏好，企业可以定位自己的产品或服务，并为目标客户提供有价值的解决方案。
2.差异化：企业需要找到自己的差异化竞争优势，即在产品特性、品质、价格、服务等方面与竞争对手有所区别。
通过突出差异化优势，企业可以吸引目标客户并获得更多市场份额。
3.核心价值：企业的品牌定位应该围绕着核心价值进行，即企业所提供的独特价值。
这可以是产品的性能优势、品牌的情感诉求或服务的便利性等。
二、市场营销策划方案市场营销策划方案是指企业为实现市场目标而采取的具体行动计划。
一个成功的市场营销策划方案应该综合考虑市场、产品、定价、渠道、推广和客户关系等因素。
1.市场分析：在制定市场营销策划方案之前，企业需要先进行市场分析，包括市场规模、竞争对手、目标客户等方面的调研。
通过对市场进行深入了解，企业可以更好地把握市场机会和挑战。
2.产品策略：在制定市场营销策划方案时，企业需要明确自己的产品定位和产品特点。
同时，需要考虑产品的研发、生产、销售和售后服务等环节，确保产品能够满足目标客户的需求。
3.定价策略：定价是企业在市场中获取利润的重要手段。
企业可以采取不同的定价策略，如市场导向定价、成本导向定价或竞争导向定价等。
定价策略应该与产品的定位和目标市场需求相匹配。
4.渠道策略：渠道是产品从生产者到消费者的流通路径，对于市场营销来说至关重要。
衣服品牌的定位策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。
市场竞争日益激烈，消费者对服装品牌的需求也更加多样化。
在这样的背景下，如何为我们的衣服品牌进行有效的定位，以区别于竞争对手，吸引目标消费者，成为品牌成功的关键。
二、品牌定位目标1. 差异化定位：在众多服装品牌中脱颖而出，形成独特的品牌形象。
2. 目标市场定位：精准锁定目标消费群体，提高品牌的市场占有率。
3. 价值主张定位：传递品牌的核心价值，建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
三、品牌定位策略1. 市场调研与分析（1）目标市场分析：通过市场调研，了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯、审美偏好等，为品牌定位提供数据支持。
（2）竞争对手分析：分析同行业竞争对手的优势与不足，找出我们的差异化竞争优势。
（3）消费者需求分析：了解消费者对服装品牌的期望和需求，为品牌定位提供依据。
2. 品牌核心价值根据市场调研和分析结果，确定品牌的核心价值。
以下是一些可能的品牌核心价值：- 时尚潮流：紧跟时尚潮流，为消费者提供时尚、前卫的服装产品。
- 品质生活：注重产品质量，为消费者提供舒适、耐用的服装产品。
- 个性定制：满足消费者个性化需求，提供定制化服务。
- 环保健康：关注环保，为消费者提供健康、环保的服装产品。
3. 品牌定位（1）品牌名称：简洁、易记、具有辨识度。
（2）品牌视觉识别系统（VIS）：包括品牌标志、标准字、标准色等，形成独特的品牌形象。
（3）品牌口号：简洁、有力、具有感染力，传递品牌核心价值。
4. 品牌传播策略（1）线上线下结合：通过线上电商平台、社交媒体、线下门店等多种渠道进行品牌推广。
（2）内容营销：制作优质的服装搭配、时尚资讯等内容，吸引消费者关注。
（3）明星代言：邀请知名明星代言，提升品牌知名度和美誉度。
（4）公关活动：举办各类公关活动，提高品牌曝光度。
四、品牌运营策略1. 产品策略（1）产品线规划：根据目标市场，规划产品线，满足不同消费者的需求。
关于超市的品牌策划书3篇
关于超市的品牌策划书3篇篇一《关于超市的品牌策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[超市名称]2. 品牌定位：提供高品质、多样化商品和优质服务的一站式购物场所。
3. 目标市场：主要针对周边居民、上班族和学生等消费群体。
二、品牌形象塑造1. 品牌标识设计：设计一个简洁、易记、富有特色的品牌标识，以便消费者能够轻松识别和记忆。
2. 店面装修：采用现代、时尚的装修风格，营造舒适、整洁、明亮的购物环境。
三、商品策略1. 商品种类：提供丰富多样的商品，包括食品、日用品、家居用品、服装等，满足不同消费者的需求。
2. 商品品质：严格把控商品质量，确保所售商品符合国家相关标准。
3. 商品价格：根据市场情况和竞争对手的价格策略，制定合理的商品价格，以吸引消费者。
四、服务策略1. 优质服务：员工热情、友好、专业，为消费者提供周到的服务，如购物指导、包装、退换货等。
2. 便利服务：提供免费停车、购物车、储物柜等便利设施，方便消费者购物。
3. 增值服务：开展促销活动、会员制度、积分兑换等增值服务，增加消费者的粘性和忠诚度。
五、营销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，增加会员的粘性和忠诚度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，提高品牌影响力。
六、品牌推广1. 开业活动：在开业期间举办盛大的开业典礼和促销活动，吸引消费者关注。
2. 节日促销：在重要节日和纪念日开展促销活动，增加销售额。
3. 社区活动：参与社区活动，如公益活动、文化活动等，提高品牌知名度和美誉度。
4. 合作推广：与周边商家、学校、社区等合作开展推广活动，扩大品牌影响力。
七、品牌维护1. 商品质量管理：加强商品质量管理，确保所售商品符合国家相关标准。
2. 服务质量管理：定期对员工进行培训和考核，提高服务质量。
商场品牌企划方案
商场品牌企划方案1. 背景介绍随着消费需求的不断增长和市场竞争的加剧，商场品牌企划成为了商场管理者不可或缺的一项工作。
为了满足消费者的需求，商场需要不断调整自身的经营模式和管理方式，提高品牌知名度和信誉度，从而吸引更多的消费者前来购物。
2. 商场品牌定位商场品牌定位是商场品牌企划的关键，它能够直接影响到商场的营销策略和吸引力。
2.1 商场品牌定位的目标人群商场的目标人群是消费者。
商场通过市场调研，明确自身的目标人群，并针对目标人群的需求和消费习惯进行经营和管理。
2.2 商场品牌定位的定位方式商场的品牌定位需要考虑两个方面，即品牌的内在价值和外在形象。
内在价值是指商场提供的产品和服务的质量和水平，包括商品的品质、价格、服务的质量等。
外在形象是指商场的品牌形象，包括商场的名称、标志、广告和形象等。
商场品牌定位应考虑到顾客对品牌的需求和偏好，切实体现商场的特色和优势，提高品牌的认知度和竞争力。
3. 商场品牌推广策略商场品牌推广策略是商场品牌企划的关键环节，主要包括广告投放、促销活动和品牌推广。
3.1 广告投放商场可以通过投放各种形式的广告，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，扩大品牌知名度和影响力。
在选择广告投放方式时，商场应考虑到目标消费者的特点和消费习惯，选择恰当的广告方式和媒介。
3.2 促销活动商场可以通过促销活动吸引顾客，提高顾客的购物满意度和忠诚度。
常见的促销活动包括打折、送礼、积分换赠品等。
在组织促销活动时，商场需要考虑到顾客的消费需求和消费习惯，制定恰当的促销方案和计划。
3.3 品牌推广商场可以通过品牌推广提高品牌的知名度和认知度。
常见的品牌推广方式包括品牌形象策划、公共关系、赞助活动和社交媒体营销等。
4. 商场品牌维护商场品牌维护是商场品牌企划的重要环节，它能够保持品牌形象的稳定和健康发展。
4.1 理解顾客需求商场需要不断了解顾客的需求和消费习惯，根据顾客的反馈和意见进行调整和改进，从而提高顾客满意度和忠诚度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大连XX品牌定位及策划方案一、前言由于本项目地处大连市中山区青泥洼商业繁华地带，该区域集中了大连市几乎所有的金融、商业机构、旅游饭店、大小商店、娱乐休闲场所，每天人流量达数十万人，节假日期间的人流量更高达百多万人次。
加之大连市商业竞争激烈，该区域内的大型高档商场更是鳞次节比，因此如何使本项目成为该区域内的一个亮点，和周边商场区别开来；如何使本项目在开业时吸引人流，并持续旺盛的人流量，促进商场购买力就成了我们首要解决的问题。
二、策划目的：A、使本项目同区域内的其它商场明显区别开来，突出本项目在大连市的重要地位；B、通过开业活动加强商铺租户信心，加强与租户的客情关系；C、使消费者通过切身体会感受本项目提供的更现代、更方便、更快捷、更安全、更舒适的服务及购物环境；D、通过各种公关、促销活动吸引人流量，并持续旺盛的人流量，促进商场成交额；E、较好的提升本项目的知名度和美誉度；F、体现本项目的品牌形象及内涵三、推广步骤：（一）品牌定位A、项目定位：以时尚为核心的一站式购物休闲广场B、策划思路：没有人愿意被时代抛离，那么，他的路径只有一个：突破旧模式。
“时尚”作为位于这个时代前沿的理念，已被赋予了更深刻的内涵。
它不再是“流行”的代言词，也不仅仅局限于衣着服饰。
从某种意义上来说，时尚已成为当今社会的一种亚文化，深入到了人们的衣、食、住、行之中，衣着要有“个性”、“潮流”、吃要谈“品味”、玩要讲“新潮”、购物要看“配套”、乃至连说话也要够“噱头”……，其实这一切都是“时尚”的代名词。
时尚正屹立于新思想、新资讯、新文化、新生活的潮头，引领着潮流，被现代都市人不厌其烦地追逐着，成为人们生活和消费的导航仪。
不断影响着、改变着人们的消费观念和消费习惯。
大连作为一个年轻、活跃，充满时代跳跃感的时尚之都，必更加注重和追求有着全新时尚内涵的购物场所，因此我司认为把本项目定位为“以时尚为核心的一站式购物休闲广场”是必要的，也是必须的。
只有此才能有效的把本项目从林立节次的周边商场分隔出来，成为大连人追捧的大型高档购物休闲场所。
C、推广广告语：大连时尚之窗——XXD、推广措施：1、在电视、电台、报纸、户外等各大媒体进行大规模的立体攻势，通过巨大的广告声量，扩大覆盖率和影响面，引起广泛关注度，短期内营造知名度，并彰显发展商实力。
2、挑选本项目公众形象代言人①选取具有时尚感的海内外明星作为本项目公众形象代言人a、目的：◆借助明星的形象、声望、影响刺激市场，增强本项目的品牌知名度、震撼力。
◆品牌自有形象配合明星的特质互相借助，充分发挥。
通过明星代言人的本身所具有的特质形象，塑造演绎“XX”时尚、活力、旺盛的形象定位◆强强结合，突显大品牌地位b、推介人选：陈慧琳、张惠妹、安在旭②在大连本地开展XX公众形象代言人大赛a、目的：寻求差异化的市场推广策略，以品牌运作的方式和手段，建立独有的个性化品牌形象。
通过公关活动，营造社会热点，引起公众的高关注度，同时通过多次活动的输出来达到良好的广告宣传效果，增加曝光频次，增强受众记忆度，从而提高本项目知名度。
b、活动时间：2001年10月1日——2001年10月30日c、具体实施：在大连本地选取5男5女作为本项目公众形象代言人，包括老、中、青、幼四种年龄阶段，以青年为主。
d、评选标准：从参赛者个人服饰穿着、品位、气质修养三方面进行评选。
e、奖品设置：现金一万元、XX购物代金券四万元。
E、广告策略：1、电视广告（略）2、电台广告（略）3、报版广告（略）4、户外广告（略）5、DM（略）F、媒介安排（略）E、费用预算（略）（二）开业策划A、时间安排：试营业：2001年11月1日——2001年11月30日正式开业：2001年12月1日B、策划思路：因为11月临近年底，众多消费者在还未发放年底奖金的情况下，资金不够充裕。
加之12月接近圣诞节和元旦新年，按照国人的购物惯例，会在此前积累资金，等待年底期间进行大规模的年货采购。
故我司认为11月不是销售的旺季，建议将11月1日——11月30日暂定为试营业期。
C、策划目的：◆可在正式开业前巩固项目的品牌宣传，并扩大项目的知名度和美誉度。
◆对试营业期间发现实际工作中存在的问题加以弥补。
◆在正式开业期前促进完成商铺招租工作。
◆为正式开业蓄积客源。
D、试营业期前准备工作：1、在11月1日之前用色泽鲜艳的包装纸将XX包装成一个精美的礼品盒形式。
目的：a、提高本项目的关注度和曝光率，使试营业当天达到轰动效应，吸引人群围观，增加人流量，促进商场当日成交量。
b、充分体现出本项目的定位目标，就像一个精美的礼品，呈现给大连市的市民。
2、会场布置3、广告宣传D、试业期活动安排：1、总体活动行程a、试营业第一天的活动：户内外均以XX自身的活动为主b、试营业第一周周一——周日的活动：户外以商家活动为主，户内以我城活动为主c、活动安排分为户外和室内活动两个区域户外活动旨在调动场外气氛，吸引人流，以表演、游戏为主，广泛告知天河电脑城特色、经销商及产品信息；并适时介绍场内活动，将人流引进场内室内活动旨在有效引导人流，使场内特色深入人心，并进行系列促销3、户外活动揭幕活动：锣鼓、舞狮为XX拉开庆典序幕，通过响亮的锣鼓声招来人群围观，达到聚众效应点睛、采青、剪彩、放气球、由XX相关负责人点睛后醒狮采青。
做好剪彩前准备（如站位持剪、礼仪小姐托盘等）。
剪彩、揭幕仪式待采青完毕时，即由XX相关负责人拉开包装盒纸带，同时音乐响起，放飞气球乐队奏乐:由专业乐队组成的乐队，领导致辞领导及特邀佳宾分别致辞文艺表演以图掀起现场热烈气氛，充分展示XX青春活力、积极向上、勇于进取的精神风貌。
整个活动在不同的角度拍摄并通过电脑屏幕墙播放，增强气势表演活动现场魔术、歌舞表演游戏[活动目的]与众不同的表演吸引到场消费者；活动节目内容根据XX的有关信息进行设计，加强消费者参与性，帮助记忆重要信息；[活动内容]魔术师在表演中邀请现场消费者参加，不时变出小礼品，赠与参加者；更不时把优惠券或小礼品撒向观众，为活动制造一个个小高潮；活力劲舞节目于魔术表演穿插进行，令现场气氛更活跃，吸引更多年轻消费群；两个男女主持人将整台表演串起来，带动现场气氛，输出有关广告信息；通过与消费者的互动游戏，拉动现场气氛，提高参与氛围[活动细则]时间：1日10：00——17：00地点：总负责人：协助人：工作人员：主持人、魔术队、舞蹈队、保安（控制场面、维持次序）5名；幕后工作（例配合输送礼品等）人员三名；音响效果负责人[宣传告知]1、开业媒体的宣传2、针对消费者的宣传单页派发3、现场立牌及海报宣传活动所需物料及到位时间：音响、礼品、表演需要准备的物料。
其中：宣传单页10月10日前到位，其他物品20日到位活动内容：待定，需与表演单位协商如何调动现场热烈气氛，让消费者积极参与：费用预算：4、互动活动猜！猜！猜！猜本周特价活动目的：通过特价产品价格竞猜，营造我城价格便宜的概念，提供场内商家一个展现自我的机会，加强客情关系吸引现场消费者•活动内容设计：由参加活动的商家提供特价产品。
主持人拿出本周特价产品向观众介绍，并说明此特价商品于本周内可在我城XX铺位XX经销商处购得主持人介绍游戏规则，请5-10名观众朋友上中心舞台，竞猜特价商品价格，猜得最接近者获胜主持人将该竞猜产品赠与获胜者•此活动贯穿于表演活动中，具体安排见表演活动策划书的日程表进！进！进！财源滚滚进活动目的活跃气氛，引起高潮迭起，吸引消费者营造吉利意头，预示XX将广进财源活动内容用XX几个字（或LOGO）做成活动道具，将“百”字的“口”挖空，开成一方孔，放在舞台中心参与者手持“金圆宝”型模型（如无，则用金色乒乓球代替），站在5米之外投掷，若能穿过方孔，凭落地的色块颜色领取不同的奖品。
参加者只有三次机会投掷，每个人限三分钟此活动贯穿于表演活动中，具体安排见表演活动策划书的日程表游戏中穿插提问，如请消费者回答我城地理位置、特色、规划等问题，广泛传递XX的信息甜蜜的回忆每位消费者凭发票领取礼品或奖券时，兑奖处均发给价值1元的巧克力或糖果一块，和印有“XX”字样的汽球，以表示在XX购物是甜蜜的回忆，此活动将持续1月户外活动：由商家自行举办5、户内活动现场购物大赢家通过试营业当天的抽奖活动，调动现场购买气氛，增强消费者的购买兴趣和惊喜度。
活动细则：时间：16：00——17：30（1日）地点：总负责人：协助人：工作人员：保安（控制场面、维持次序）2名；音响效果负责人（需讨论）、礼品派发、登记人员2名、现场监督2名兑换礼券服务台3名宣传告知：1、开业媒体的宣传2、宣传单页派发3、现场立牌及海报宣传活动所需物料及到位时间：、音响、礼品、电动幸运转盘设施一套、礼券一批、印章一个（用于标注日期）、落地立牌3个（用于张贴宣传海报）除租赁物品28号到位外，其他10月30日到位活动内容：1、在开业当天凡在XX内购买商品（价值5000元以上，并按金额的递增累计），可凭发票领取（兑换礼券服务台设在一楼大堂）礼券。
2、下午4点正，凡持礼券的消费者，均可参加在中心舞台设置的"现场购物大赢家"活动3、消费者在幸运电动转盘按纽后，指示灯将停留在一个标志上，参与者可得到相应的礼品。
4、该活动结束后，将前10名的获奖者（按礼品的价值排序）名单及结果公布在媒体上，扩大XX的影响。
活动规则：1、该活动在开业当天，为刺激消费，设置的奖品价值较高，故只限当天，所以礼券必须盖上当天日期才有效2、每张礼券只能使用一次，消费者参加活动的同时，当场交现场监督人员并撕毁；凡有涂改、损坏及撕裂现象的礼券，一律作废并没收3、消费者凭礼券一张，抽奖一次（以此类推），由现场监督人员监督，并当场派发礼品及登记（客户自愿填写原则）4、本活动将维持1小时30分，请消费者排队并自律如何鼓励消费者配合活动的进行：1、商家的促销工作2、礼品的选择：新颖、实用、价值较高3、良好的服务态度和服务热情，高效率的工作方式费用预算：真假模特竟猜活动目的：通过本项游戏，让消费者亲身体验XX各区域经营特色，加强消费者对XX 所提供的服务的感性认识；趣味性的游戏能加强XX对年轻消费者的亲和力及认同感；活动细则：时间：1日全天地点：室内每层总负责人：协助人：现场监督5名工作人员：商家工作人员、兑奖服务台（礼品派发、登记）2名、保安（维持秩序）：每层楼一名，共4名。
模特由十名公众形象代言人担任宣传告知：1、开业媒体的宣传2、针对商家的宣传单页派发1、现场立牌及海报宣传2、辨认图的派发活动所需物料及到位时间：印章、参与商家准备的问题、礼品、落地立牌3个（用于张贴宣传海报）、宣传单页（派发给商家），其中：10月15日到位，其他物品20日到位活动内容：1、在XX内安排20家自愿参加的商家为活动地点2、消费者先到服务台或物料架索取辨认图，根据"辨认图"顺序找"模特"3、凡在藏宝地能正确"辨认模特"的真伪，即在辨认单上勾画出模特的号码，勾画满10个后，即可到设在大堂的兑奖服务台兑换礼品；商家参与活动规则：1、商家必须设有专人接待消费者2、每位商家必须本着认真、积极、配合的态度参与活动，热情接待消费者并耐心回答、解释。