为一个品牌策划做的定位方案
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
品牌定位策划(最新6篇)
品牌定位策划（最新6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素，一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升市场竞争力。
在本文中，我将为您提供五篇品牌策划方案的模板，以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。
第一篇：品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤，它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
以下是一个品牌定位的模板，供参考：1. 品牌基本信息- 品牌名称：- 品牌口号：- 目标消费者：- 品牌理念：2. 品牌定位策略- 目标市场：- 竞争对手分析：- 唯一卖点：- 品牌核心价值观：- 定位陈述：第二篇：品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程，在传播过程中，可以采用多种渠道和媒介。
以下是一个品牌传播的模板，供参考：1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度：- 提升品牌形象：- 增加销售额：2. 品牌传播策略- 媒介选择：- 广告宣传：- 社交媒体营销：- 品牌合作推广：第三篇：品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。
以下是一个品牌推广的模板，供参考：1. 品牌推广目标- 增加产品销量：- 扩大目标市场：- 增强品牌影响力：2. 品牌推广策略- 传统广告推广：- 线上线下活动：- 品牌大使合作：- 数字营销推广：第四篇：品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。
以下是一个品牌管理的模板，供参考：1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度：- 维护品牌声誉：- 管理品牌价值：2. 品牌管理策略- 品牌标识管理：- 品牌声誉管理：- 品牌授权管理：- 品牌扩展管理：第五篇：品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。
以下是一个品牌评估的模板，供参考：1. 品牌评估指标- 品牌知名度：- 品牌认知度：- 品牌忠诚度：2. 品牌评估方法- 市场调研：- 客户满意度调查：- 品牌效应分析：- 竞争对手分析：以上是完整的品牌策划方案的模板，您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。
宣传部特色品牌策划方案
一、项目背景随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，企业品牌建设成为企业竞争的核心要素。
作为企业的重要组成部分，宣传部在品牌建设中扮演着至关重要的角色。
为了提升企业品牌形象，增强市场竞争力，特制定本特色品牌策划方案。
二、品牌定位1. 品牌理念：以客户为中心，以创新为动力，以品质为基石，打造行业领先的品牌形象。
2. 品牌愿景：成为客户信赖、行业领先、具有国际影响力的企业品牌。
3. 品牌核心价值：专业、创新、品质、共赢。
三、品牌形象设计1. 品牌标志：设计简洁、大气、易于识别的标志，体现企业文化和品牌核心价值。
2. 品牌色彩：采用与企业产品或行业相关的色彩，增强品牌辨识度。
3. 品牌字体：选用易于阅读、具有辨识度的字体，体现企业专业形象。
四、品牌传播策略1. 内部传播（1）加强企业文化建设，提升员工对品牌的认同感和归属感。
（2）定期举办品牌培训，提高员工品牌意识。
（3）制定品牌管理制度，规范品牌使用。
2. 外部传播（1）线上线下相结合，多渠道宣传品牌。
（2）开展品牌故事征集活动，挖掘品牌内涵。
（3）举办品牌主题活动，提升品牌知名度。
（4）加强与媒体合作，扩大品牌影响力。
五、品牌推广活动1. 新品发布会：定期举办新品发布会，展示企业最新产品和技术，提升品牌形象。
2. 品牌论坛：邀请行业专家、客户代表等参与，共同探讨行业发展，提升品牌权威性。
3. 品牌文化节：举办品牌文化节，展示企业历史、文化、产品等，增强品牌凝聚力。
4. 公益活动：积极参与社会公益活动，提升品牌社会责任感。
六、品牌管理1. 品牌资产保护：加强品牌知识产权保护，防止品牌侵权行为。
2. 品牌风险评估：定期对品牌进行风险评估，及时调整品牌策略。
3. 品牌监测：对品牌形象、市场反馈进行监测，确保品牌传播效果。
七、实施计划1. 第一阶段（1-3个月）：完成品牌定位、形象设计、传播策略制定。
2. 第二阶段（4-6个月）：开展内部传播、外部传播、品牌推广活动。
品牌形象策划方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的重要性愈发凸显。
品牌形象是企业核心竞争力的重要组成部分，它关系到企业的市场地位、市场份额以及企业的长远发展。
本方案旨在为企业打造一个具有独特个性、高度识别度的品牌形象，提升企业在市场中的竞争力。
二、品牌定位1. 核心价值观：诚信、创新、共赢2. 目标消费群体：追求高品质生活、注重个性表达、具有消费能力的年轻人群3. 品牌定位：高品质、个性化、时尚潮流的生活品牌三、品牌形象设计1. 标志设计（1）标志形状：采用圆形，寓意团结、和谐、包容（2）标志颜色：以蓝色为主色调，代表清新、宁静、科技感；辅以白色，象征纯洁、高雅（3）标志图案：以抽象的图形表现品牌核心价值，如：创新、共赢、诚信等2. 企业标准字体（1）字体风格：简洁、大气、富有现代感（2）字体颜色：与标志颜色相呼应，以蓝色和白色为主3. 企业标准色彩（1）主色调：蓝色（2）辅助色：白色、灰色、金色4. 企业视觉识别系统（VIS）（1）办公用品：名片、信封、信纸、文件夹、便签等（2）产品包装：采用简约、时尚的设计风格，突出品牌特点（3）广告宣传：平面广告、户外广告、网络广告等，以品牌形象为核心，传递品牌价值观四、品牌传播策略1. 线上传播（1）官方网站：建立企业官方网站，展示品牌形象、产品信息、企业文化等（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交平台，发布品牌动态、产品资讯、用户互动等（3）搜索引擎优化：通过关键词优化、内容营销等方式，提高品牌在搜索引擎中的排名2. 线下传播（1）专卖店：开设品牌专卖店，展示品牌形象、产品特点、销售服务等（2）展会活动：参加行业展会、新品发布会等活动，提升品牌知名度（3）公益活动：参与公益活动，树立企业社会责任形象3. 媒体合作（1）传统媒体：与电视台、报纸、杂志等媒体合作，进行品牌宣传（2）新媒体：与短视频平台、直播平台等新媒体合作，进行品牌推广五、品牌运营策略1. 产品策略（1）产品质量：严格把控产品质量，确保产品符合国家标准和消费者需求（2）产品创新：持续研发新产品，满足消费者个性化需求（3）产品定位：针对目标消费群体，打造高品质、个性化的产品2. 价格策略（1）合理定价：根据产品成本、市场行情和消费者承受能力，制定合理的价格（2）促销活动：定期举办促销活动，提高产品销量（3）会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠和增值服务3. 渠道策略（1）线上渠道：与电商平台、自建电商平台等合作，拓展线上销售渠道（2）线下渠道：开设品牌专卖店、加盟店等，拓展线下销售渠道（3）渠道管理：加强对渠道商的管理，确保渠道畅通、利益共享六、总结本品牌形象策划方案旨在为企业打造一个具有独特个性、高度识别度的品牌形象，提升企业在市场中的竞争力。
一个品牌的策划方案
一个品牌的策划方案第1篇一个品牌的策划方案一、前言随着市场经济的发展，品牌竞争力在企业竞争中的作用日益凸显。
为了使本品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，特制定本策划方案。
本方案将围绕品牌定位、核心价值、目标市场、推广策略等方面展开，确保合法合规，助力品牌持续发展。
二、品牌定位1. 品牌名称：（品牌名称）2. 品牌定位：针对（目标消费群体），以（产品特点）为核心，打造（行业地位）的专业品牌。
3. 品牌主张：（品牌主张，如“让生活更美好”）4. 品牌形象：（品牌形象，如“时尚、简约、大气”）三、核心价值1. 产品品质：以（产品品质特点）为核心，严格把控产品质量，确保消费者利益。
2. 服务水平：提供（服务水平特点）的服务，关注消费者体验，提升客户满意度。
3. 创新能力：持续进行（技术创新/管理创新等），保持行业领先地位。
四、目标市场1. 目标消费群体：（描述目标消费群体的特点，如年龄、性别、收入、地域等）2. 市场规模：根据市场调查，预计（市场规模及增长趋势）3. 市场竞争态势：分析竞争对手，明确本品牌在市场中的优势和劣势。
五、推广策略1. 品牌宣传：结合线上线下渠道，开展多元化的品牌宣传活动，提升品牌知名度。
（1）线上宣传：利用（社交媒体/自媒体/官方网站等）进行品牌推广，加强与消费者的互动沟通。
（2）线下宣传：举办（活动名称，如新品发布会、品牌体验店等），增加品牌曝光度。
2. 产品推广：针对不同产品特点，制定有针对性的推广策略。
（1）新品推广：通过（新品试用/评测/优惠活动等），吸引消费者关注。
（2）热销产品推广：强化（产品优势/用户口碑），提升产品销量。
3. 市场渠道拓展：开发多元化销售渠道，提高市场占有率。
（1）线上渠道：入驻（电商平台/垂直网站等），优化购物体验。
（2）线下渠道：拓展（实体店/加盟店等），提高品牌形象。
4. 公关活动：积极参与行业活动，加强与行业内外合作伙伴的合作，提升品牌美誉度。
城市品牌策划方案
城市品牌策划方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，我闭上眼睛，让思绪自由飘散。
这个城市，它是有生命的，每一个角落都蕴含着故事和情感。
我要用我的经验和灵感，为这个城市打造一个让它熠熠生辉的品牌策划方案。
一、城市品牌定位我们要明确城市的品牌定位。
这座城市，既有悠久的历史，又有现代化的风貌，既有独特的地域文化，又有包容的国际化视野。
因此，我们将城市品牌定位为“历史文化与现代文明的融合，国际化视野下的魅力都市”。
二、核心价值提炼1.历史文化：挖掘城市的历史故事，传承地域文化，让城市品牌具有深厚的文化底蕴。
2.现代文明：展示城市的现代化成就，彰显城市的活力与创新。
3.国际化视野：开放包容，与国际接轨，展现城市的国际化魅力。
三、视觉识别系统设计1.城市标志：结合城市特色，设计一个简洁、易识别的城市标志，体现城市品牌的核心价值。
2.标准色：选取代表城市特色的颜色，作为品牌的标准色，贯穿于各种视觉设计中。
3.应用系统：将城市标志、标准色应用于各种场合，如导视系统、户外广告、宣传物料等。
四、宣传推广策略1.线上宣传：利用互联网平台，发布城市品牌相关内容，吸引目标受众关注。
2.线下活动：举办各类活动，如文化节、旅游节、美食节等，展示城市魅力。
3.媒体合作：与各类媒体合作，扩大城市品牌的影响力。
4.城市形象大使：选拔具有代表性的城市形象大使，传播城市品牌。
五、具体执行方案1.历史文化挖掘：整理城市历史故事，编写历史文化手册，开展历史文化讲座，让更多人了解城市的历史文化。
2.现代文明展示：举办现代艺术展览、创意市集等活动，展示城市现代文明成果。
3.国际化视野拓展：举办国际交流活动，邀请外国艺术家、学者来城市交流，推动城市国际化进程。
4.城市品牌宣传：制作城市宣传手册、海报、短视频等，通过线上线下渠道进行推广。
5.城市环境整治：提升城市绿化、美化水平，打造干净、整洁的城市环境。
6.城市形象大使选拔：开展城市形象大使选拔活动，选拔具有代表性的形象大使，传播城市品牌。
品牌定位方案策划
一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中脱颖而出，必须具备鲜明的品牌形象和精准的品牌定位。
品牌定位是指企业在市场中根据自身特点和目标客户群体，对品牌进行差异化定位，以实现品牌价值的最大化。
本方案旨在为某企业制定一套科学、有效的品牌定位策略，提升品牌知名度和市场竞争力。
二、品牌定位目标1. 提升品牌知名度：通过品牌定位，使企业品牌在目标市场中具有较高的认知度和美誉度。
2. 增强品牌美誉度：以优质的产品和服务为基础，树立企业良好的品牌形象。
3. 提高市场占有率：通过精准的品牌定位，吸引目标客户群体，提升产品销量。
4. 增强品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，培养客户对企业品牌的忠诚度。
三、品牌定位分析1. 企业现状分析（1）企业优势：具备一定的研发实力、生产能力和市场口碑。
（2）企业劣势：品牌知名度较低，市场竞争激烈。
2. 市场分析（1）目标市场：根据企业产品特点，确定目标市场为年轻、时尚、追求品质的消费群体。
（2）竞争对手：分析竞争对手的产品、价格、渠道、服务等各个方面，找出自身的差异化优势。
3. 消费者分析（1）目标消费者：年轻、时尚、追求品质的消费群体。
（2）消费者需求：产品品质、时尚设计、个性表达、性价比等方面。
四、品牌定位策略1. 品牌定位核心（1）产品定位：以高品质、时尚设计为核心，满足目标消费者的需求。
（2）品牌定位：打造“时尚、品质、年轻”的品牌形象。
2. 品牌定位策略（1）产品策略：优化产品线，推出更多符合目标消费者需求的产品，提升产品品质。
（2）价格策略：采用市场渗透定价策略，以合理的价格吸引目标消费者。
（3）渠道策略：线上线下同步拓展，以线上电商平台为主，线下专卖店为辅，实现全渠道覆盖。
（4）传播策略：以年轻、时尚、品质为传播核心，通过社交媒体、短视频、直播等渠道进行品牌宣传。
（5）服务策略：提供优质的售前、售中、售后服务，提升客户满意度。
五、实施步骤1. 产品研发：根据品牌定位，研发符合目标消费者需求的高品质产品。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案品牌定位是市场营销中至关重要的一环，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
一个成功的品牌定位策划方案能够帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，赢得稳定的市场份额。
本文将从品牌定位背景、目标群体、核心竞争力和传播策略等方面，阐述一个完整的品牌定位策划方案。
一、品牌定位背景品牌定位策划方案的开始，需要对品牌定位背景进行深入分析。
这一部分应主要包括品牌的发展历程、市场情况、竞争对手分析、目标市场等信息。
通过对这些背景的全面了解，才能为品牌定位提供具体的参考依据。
二、目标群体品牌定位的首要任务是确定目标群体，也就是要面向哪些消费者。
目标群体的确定需要从多个维度进行分析，包括年龄、性别、教育程度、职业、收入水平等。
在确定目标群体的过程中，应该充分考虑品牌的特点和目标市场的需求，力求实现市场细分，以更好地满足消费者的需求。
三、核心竞争力品牌的核心竞争力是品牌定位的基石。
核心竞争力体现了品牌与竞争对手的差异化，是品牌在市场中脱颖而出的关键。
在这一部分，应该明确品牌的独特卖点、优势和特色，以及如何通过这些优势来满足目标群体的需求，并赢得市场份额。
四、传播策略品牌定位的最后一步是传播策略的制定。
传播策略是将品牌定位在市场上广泛传播的重要手段，包括广告、促销、公关等多个方面。
在传播策略中，需要明确品牌的核心价值和形象，确定传播的途径和渠道，并制定相应的传播计划，以确保品牌形象能够深入人心。
五、实施与评估品牌定位策划方案的最后一步是实施与评估。
只有将策划方案付诸实践，并进行全面的监测和评估，才能了解其有效性和市场反馈情况。
在实施过程中，需要密切关注品牌定位的实际效果，以及竞争对手的动态变化，及时进行调整和优化。
综上所述，品牌定位策划方案是一个复杂而系统的工作。
通过对品牌定位背景的分析，确定目标群体和核心竞争力，制定传播策略，并进行实施与评估，才能真正为品牌赢得市场优势。
品牌定位不仅仅是一个简单的营销手段，更是整个企业发展战略的重要组成部分。
品牌定位方案策划书3篇
品牌定位方案策划书3篇篇一品牌定位方案策划书一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
一个清晰、独特的品牌定位可以帮助企业在消费者心中树立起鲜明的形象，从而赢得竞争优势。
本方案旨在为[品牌名称]制定一份全面的品牌定位方案，通过深入了解市场、目标消费者和竞争对手，为品牌确定一个明确的定位，并提出相应的营销策略，以实现品牌的长期发展和成功。
二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征和需求]2. 市场规模：[市场的规模、增长率和趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及其市场份额]三、消费者分析1. 消费者画像：[目标消费者的年龄、性别、收入、地域等特征]2. 消费行为：[消费者的购买习惯、品牌偏好、决策因素等]3. 消费者需求：[消费者对产品或服务的需求、期望和痛点]四、品牌分析1. 品牌优势：[品牌的核心竞争力、独特卖点]2. 品牌形象：[品牌的形象、个性和价值观]3. 品牌知名度：[品牌在市场中的知名度和认知度]五、品牌定位1. 定位描述：[简洁明了地描述品牌的定位]2. 差异化优势：[与竞争对手相比，品牌的差异化优势]3. 目标消费者定位：[明确品牌的目标消费者群体]六、品牌传播1. 传播目标：[明确品牌传播的目标，如提高知名度、增加销量等]2. 传播渠道：[选择适合品牌定位的传播渠道，如社交媒体、电视广告、线下活动等]3. 传播内容：[制定有吸引力的传播内容，如广告语、宣传文案、视频等]七、品牌建设1. 品牌形象设计：[设计品牌的视觉形象，包括标志、字体、颜色等]2. 品牌体验设计：[打造独特的品牌体验，如店面设计、服务体验等]3. 品牌故事：[讲述品牌的故事，增强品牌的情感共鸣]八、执行计划1. 时间节点：[明确各项工作的时间节点和完成日期]2. 预算分配：[分配品牌定位方案所需的各项预算，包括市场调研、品牌传播等]3. 负责人：[明确各项工作的负责人和协作人员]九、效果评估1. 评估指标：[确定品牌定位方案的评估指标，如品牌知名度、市场份额、销售额等]2. 评估周期：[明确品牌定位方案的评估周期，如每月、每季度等]3. 改进措施：[根据评估结果，制定相应的改进措施，持续优化品牌定位方案]篇二品牌定位方案策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 品牌愿景：[品牌愿景描述]4. 品牌个性：[品牌个性描述]二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征描述]2. 市场规模：[目标市场的规模及增长趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及竞争优劣势分析]三、品牌定位1. 目标客户群体：[目标客户群体的特征描述]2. 品牌核心价值：[品牌的核心价值主张]3. 品牌差异化：[与竞争对手的差异化优势]四、品牌传播1. 传播目标：[明确品牌传播的目标]2. 传播渠道：[选择适合的品牌传播渠道，如社交媒体、广告、公关等]3. 传播内容：[制定有吸引力的品牌传播内容，如品牌故事、广告宣传语等]4. 传播策略：[制定品牌传播的策略，如口碑营销、事件营销等]五、品牌建设1. 品牌形象设计：[设计符合品牌定位的品牌形象，包括标志、VI 等]2. 品牌体验设计：[设计品牌与消费者的互动体验，如店铺设计、产品体验等]3. 品牌故事塑造：[讲述品牌的故事，增强品牌的情感共鸣]4. 品牌声誉管理：[建立品牌声誉管理机制，及时处理负面舆情]六、执行计划1. 时间安排：[制定详细的执行计划，包括各项工作的时间节点]2. 资源需求：[估算各项工作所需的人力、物力、财力等资源]3. 效果评估：[制定品牌定位方案的效果评估指标及方法]篇三品牌定位方案策划书一、策划书概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 策划书目的：明确品牌定位，制定相应的品牌推广策略，提升品牌知名度和影响力，促进产品销售。
小鱼品牌策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对生活品质的要求越来越高，对于食品、饮品等产品的需求也日益多样化。
在激烈的市场竞争中，如何打造一个具有竞争力的品牌，成为了众多企业关注的焦点。
小鱼品牌以健康、美味、时尚为核心价值，旨在为广大消费者提供高品质的食品饮品。
本策划方案旨在为小鱼品牌提供全面、系统的品牌策划方案，助力品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌定位1. 品牌名称：小鱼2. 品牌定位：以“健康、美味、时尚”为核心价值，专注于食品饮品行业，致力于为消费者提供高品质、绿色、环保的产品。
3. 目标消费群体：18-35岁的年轻消费者，注重生活品质、追求时尚、关注健康。
三、品牌形象设计1. 品牌logo设计：（1）图形：以“小鱼”形象为基础，采用简洁、生动的线条勾勒出小鱼的轮廓，传递出品牌的亲和力和活力。
（2）色彩：以蓝色为主色调，寓意健康、清新、环保；辅以白色和绿色，突出品牌的核心价值。
2. 品牌VI设计：（1）字体：选用现代、简洁的字体，凸显品牌时尚感。
（2）包装设计：以环保、简约为主，注重产品与消费者的互动。
3. 品牌宣传语：健康生活，从“小鱼”开始。
四、品牌传播策略1. 线上传播：（1）社交媒体：在微信、微博、抖音等平台进行品牌宣传，与消费者互动，提高品牌知名度。
（2）搜索引擎优化：通过SEO优化，提高品牌在搜索引擎中的排名，吸引潜在消费者。
（3）网络广告：在各大网站、APP投放广告，扩大品牌影响力。
2. 线下传播：（1）线下活动：举办新品发布会、线下品鉴会等活动，让消费者亲身体验产品魅力。
（2）合作推广：与相关行业品牌合作，实现资源共享，提高品牌知名度。
（3）门店宣传：在门店、商场等场所进行品牌宣传，吸引消费者关注。
五、产品策略1. 产品研发：以市场需求为导向，不断研发新品，满足消费者多样化需求。
2. 产品品质：严格控制产品质量，确保消费者享受到健康、美味的产品。
3. 产品包装：注重环保、简约，提高产品附加值。
品牌策划方案范文集锦五篇
品牌策划方案范文集锦五篇品牌策划方案篇1一、定位及目标是面向公众、用户和行业的动态，主要是向大众全方位展示企业形象及公司产品。
能通过形成一个以“产品品牌”为中心，以“服务”为钮带的公司络展示平台。
并能通过这个“平台”，最终达到：A 传递公司文化；扩大企业知名度；发布新闻；认知、熟悉品牌；培养品牌忠诚度的宣传功能。
B 将意向客户、潜在客户、老客户甚至非潜在客户的相关信息进行反馈收集做出准确的统计，实现部分管理功能、客户资源管理功能。
二、定位分析第一，结合公司的发展战略，通过上品牌形象策划宣传，进一步提升公司企业形象。
在体现公司品牌效应的基础上，对公司全方位进行有效宣传。
第二，通过电子商务平台，结合公司市场战略，给公司的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖面更广的宣传平台，济南鼎诚软件有限公司可以通过这个平台将产品更好、更快的推向客户。
第三，通过建立电子商务可提供一个方便的与客户“面对面”的交互平台。
通过这个平台，企业可以以最快的速度了解客户对产品和服务的意见、建议，从而更好地满足用户的需要。
第四，平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先通过有一个深入的了解。
第五，平台的应用使产品及服务多样化、柔性生产、按订单制作成为可能。
这样将大大降低企业的预测失误风险，降低企业和流通环节的成品库存和半成品库存，缩短资金回收期。
第六，平台可为企业的新产品及服务开发提供更准确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户和潜在客户交流，这样将大大提高新产品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。
实现目标第一，美观大方，体现企业实力，并本着简洁但不简单的原则，线条流畅，导航清晰。
在视觉和格式分布上对浏览者一种吸引—能留住浏览的潜在客户。
第二，自身具备营销能力（百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客户容易找到企业），并结合外部链接广度实现商贸、行业、门户上的广告链接，从而真正实现上营销。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案一、概述品牌定位是指企业对自己的产品或服务所要传达和建立的形象，以使消费者对其有正确、连贯的、稳定的认知和使用反应。
因此，品牌定位是企业运营中至关重要的一个环节。
好的品牌定位，可以帮助企业塑造良好的品牌形象，吸引目标消费者，提高销售额和市场份额，成为行业的领导者。
通过对目标市场、竞争对手、自身资源等进行分析，本文将提出适合该企业的品牌定位策略，从而为企业拓展市场提供有力支持。
二、目标市场分析该企业的目标市场主要涵盖青少年和年轻人，他们是对时尚和新潮事物持有强烈兴趣的人群。
他们看重品牌的设计感和品质感，喜欢购买带有时尚元素的产品。
此外，他们对价格敏感，通常更倾向于购买价格适中、性价比高的产品。
通过市场调研，我们发现该市场有两个主要的竞争对手，分别是品牌A和品牌B。
品牌A是一家国际知名的时尚服装品牌，其产品设计感强、品质高，但价格较高；品牌B则是一家注重性价比的时尚服装品牌，其产品价格适中，但设计感和品质相对弱一些。
三、企业资源分析该企业有一支年轻的设计师团队，擅长时尚设计，具有较强的市场敏感度。
同时，企业还拥有一条完善的生产线和优秀的管理团队，可以保证产品的品质和交货时间。
四、品牌定位策略基于目标市场和企业资源分析，我们提出以下品牌定位策略：1. 品牌核心价值和定位该企业将以“年轻、时尚、品质、性价比”作为核心价值，建立“Fashion made for You”的品牌定位，旨在为年轻人提供时尚、高品质，价格适中的服装和配饰产品，满足年轻人对品质、时尚和性价比的需求。
2. 品牌形象和视觉设计该企业将在品牌形象的设计上，注重简约、时尚、个性化，以吸引并满足年轻人对品牌设计感的要求。
在视觉设计上，企业将进行全面升级，更新品牌标识和包装设计，强调品牌的时尚感和品质感。
3. 产品定位和品质管理该企业将产品定位为“小资情调”的时尚服装品牌，注重产品线的丰富度和品质控制。
针对目标市场的需求，开发出多款时尚、实用、高品质的产品，同时积极控制成本，确保产品的性价比优势。
七策品牌营销策划方案
一、项目背景随着市场经济的不断发展，品牌竞争日益激烈。
在这样一个竞争激烈的市场环境中，如何提升品牌知名度、美誉度和市场占有率，成为企业关注的焦点。
本方案旨在为七策品牌提供一套全面、有效的营销策划方案，以实现品牌价值的最大化。
二、品牌定位1. 品牌名称：七策2. 品牌定位：创新、专业、高效、贴心3. 品牌核心价值：以客户需求为导向，为客户提供一站式解决方案，助力客户实现价值最大化。
三、市场分析1. 市场环境：当前市场环境复杂多变，消费者需求日益多元化，竞争激烈。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等。
3. 目标客户：根据市场调研，确定目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入等。
四、营销策略策略一：品牌形象塑造1. 视觉识别系统（VIS）：设计独特的品牌logo、标准字体、标准色彩等，提升品牌辨识度。
2. 品牌故事：讲述品牌创立历程、核心价值观等，增强品牌情感连接。
3. 品牌传播：通过线上线下渠道，开展品牌宣传活动，提高品牌知名度。
策略二：产品策略1. 产品创新：持续进行产品研发，推出满足市场需求的新产品。
2. 产品差异化：突出产品独特卖点，形成差异化竞争优势。
3. 产品质量：严格控制产品质量，确保产品符合国家标准。
策略三：价格策略1. 价值定价：根据产品价值、市场定位等因素，制定合理的价格策略。
2. 促销活动：定期开展促销活动，吸引消费者购买。
3. 价格体系：建立完善的价格体系，满足不同客户的需求。
策略四：渠道策略1. 线上线下融合：建立线上线下销售渠道，实现全渠道覆盖。
2. 经销商管理：加强经销商管理，提高经销商满意度。
3. 终端建设：提升终端门店形象，增强客户购物体验。
策略五：推广策略1. 广告宣传：利用电视、报纸、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 公关活动：举办各类公关活动，提升品牌美誉度。
3. 内容营销：通过优质内容吸引目标客户，提升品牌影响力。
策略六：服务策略1. 售前咨询：为客户提供专业、详细的售前咨询服务。
最完整的品牌策划方案
最完整的品牌策划方案一、品牌定位通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众群体和核心竞争力，从而进行品牌定位。
品牌定位包括目标市场、目标消费者、品牌形象和品牌价值观。
我们的品牌定位如下：1.目标市场：面向年轻时尚的都市白领群体，为他们提供高品质、时尚的生活方式产品。
2.目标消费者：年龄在25-35岁的都市白领，他们对品质和时尚有较高的追求，对生活品味有一定的认可和追求。
3.品牌形象：时尚、高品质、年轻、自由、个性化。
4.品牌价值观：追求生活品质，创造自己的时尚态度，传递正能量。
二、品牌传播策略1.品牌名称和标志选择一个简洁明了、容易记忆的品牌名称，并设计一个富有创意和辨识度的品牌标志。
品牌名称和标志应与品牌定位和目标受众相契合，同时注重版权保护。
2.媒体推广利用多种媒体渠道进行品牌推广，包括电视广告、杂志广告、户外广告、网络营销和社交媒体等。
以年轻人常用的社交媒体平台为重点，通过创意的内容和有趣的互动引起用户的注意和共鸣。
3.品牌合作与与品牌定位契合的知名品牌或公众人物进行合作，共同推出限量版产品或联名款，增加品牌的知名度和影响力。
4.活动营销组织各类时尚活动、品牌发布会、时装展览等，吸引目标消费者参与，增加品牌的曝光率和用户黏性。
5.线上线下结合通过线上线下的全方位传播，将品牌形象和理念推向更广泛的受众。
线上渠道包括官方网站、电商平台、社交媒体等，线下渠道包括实体店面、专柜等。
同时重视线上线下的互动与交流，提供更好的购物体验和售后服务。
三、产品策略1.产品线扩展根据目标市场需求和消费者反馈，不断推出新的产品线，涵盖更多领域，满足消费者多样化的需求。
2.产品品质保证注重产品品质和原材料的选择，确保产品的高品质和持久耐用性。
通过高品质的产品赢得消费者的信任和忠诚。
3.创新设计注重产品的创新设计和研发，不断推陈出新，满足消费者对时尚和个性化的追求。
四、服务策略2.售后服务和保修建立完善的售后服务体系，提供优质的维修和保修服务，增强消费者的满意度和忠诚度。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案在竞争激烈的市场环境下，每个品牌都需要一套有效的定位策划方案。
品牌定位策划方案是一项关键的战略工具，能够帮助品牌树立独特的形象，吸引目标受众，并在市场中取得竞争优势。
本文将详细介绍品牌定位策划方案的重要性、要素以及实施步骤。
一、品牌定位的重要性品牌定位是指为了满足特定消费者需求而打造品牌在市场中的独特地位。
一个成功的品牌定位能够帮助企业建立消费者对品牌的认知和认同感，提升品牌的价值和影响力。
品牌定位的重要性主要体现在以下几个方面：1. 建立品牌形象：通过品牌定位，企业可以树立起自身独特的形象，使消费者能够从众多竞争对手中区分出该品牌，提升品牌的知名度和认知度。
2. 吸引目标受众：品牌定位能够帮助企业找到自己的目标受众群体，并确定他们的需求和偏好。
通过针对目标受众的有效定位，企业能够吸引他们的注意力并建立忠诚度。
3. 建立竞争优势：一个成功的品牌定位能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，并与竞争对手形成差异化。
这种差异化将为企业提供竞争优势，促使企业获得更多的市场份额和利润。
二、品牌定位的要素一个成功的品牌定位需要考虑多个要素，以下是几个重要的品牌定位要素：1. 目标受众：要确定品牌的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
只有明确了目标受众，才能更好地满足他们的需求，并建立与他们的情感联系。
2. 产品特点：品牌定位也需要考虑产品或服务的特点，即品牌能够提供给消费者的独特价值。
了解产品的特点有助于确定品牌在市场中的定位和竞争优势。
3. 品牌个性：每个品牌都有自己的独特个性和价值观念。
品牌定位需要明确品牌的个性是什么，以便塑造品牌形象和传递品牌价值。
4. 竞争环境：对竞争环境的全面了解是品牌定位的前提条件。
只有通过分析竞争对手的定位和策略，才能找到一个适合品牌的市场空间，避免激烈的直接竞争。
三、品牌定位策划方案的实施步骤品牌定位策划方案的实施需要经过以下几个步骤：1. 市场调研：进行市场调研，了解目标受众的需求和市场环境的变化。
衣服品牌的定位策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。
市场竞争日益激烈，消费者对服装品牌的需求也更加多样化。
在这样的背景下，如何为我们的衣服品牌进行有效的定位，以区别于竞争对手，吸引目标消费者，成为品牌成功的关键。
二、品牌定位目标1. 差异化定位：在众多服装品牌中脱颖而出，形成独特的品牌形象。
2. 目标市场定位：精准锁定目标消费群体，提高品牌的市场占有率。
3. 价值主张定位：传递品牌的核心价值，建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
三、品牌定位策略1. 市场调研与分析（1）目标市场分析：通过市场调研，了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯、审美偏好等，为品牌定位提供数据支持。
（2）竞争对手分析：分析同行业竞争对手的优势与不足，找出我们的差异化竞争优势。
（3）消费者需求分析：了解消费者对服装品牌的期望和需求，为品牌定位提供依据。
2. 品牌核心价值根据市场调研和分析结果，确定品牌的核心价值。
以下是一些可能的品牌核心价值：- 时尚潮流：紧跟时尚潮流，为消费者提供时尚、前卫的服装产品。
- 品质生活：注重产品质量，为消费者提供舒适、耐用的服装产品。
- 个性定制：满足消费者个性化需求，提供定制化服务。
- 环保健康：关注环保，为消费者提供健康、环保的服装产品。
3. 品牌定位（1）品牌名称：简洁、易记、具有辨识度。
（2）品牌视觉识别系统（VIS）：包括品牌标志、标准字、标准色等，形成独特的品牌形象。
（3）品牌口号：简洁、有力、具有感染力，传递品牌核心价值。
4. 品牌传播策略（1）线上线下结合：通过线上电商平台、社交媒体、线下门店等多种渠道进行品牌推广。
（2）内容营销：制作优质的服装搭配、时尚资讯等内容，吸引消费者关注。
（3）明星代言：邀请知名明星代言，提升品牌知名度和美誉度。
（4）公关活动：举办各类公关活动，提高品牌曝光度。
四、品牌运营策略1. 产品策略（1）产品线规划：根据目标市场，规划产品线，满足不同消费者的需求。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案一、背景在当今市场经济的竞争中，品牌的定位显得尤为重要。
品牌定位是企业战略的基础，也是企业竞争力的重要因素之一。
因此，对于一个企业而言，明确品牌的目标市场、目标消费群体以及产品的特性和定位是十分必要的。
二、品牌定位的概念品牌定位是指通过调整企业与竞争对手在市场上的地位和关系，使得某一品牌在目标消费者心目中所占据的位置更加鲜明清晰，从而为市场营销活动提供重要的指导意义。
三、品牌定位的意义1.突出产品特色，增加品牌竞争实力；2.使品牌更符合消费者需求，提高品牌认知度和美誉度；3.有效利用有限的市场资源，提高企业市场知名度；4.帮助企业进行市场营销策划，提高营销活动的效果和效率。
四、品牌定位策略的分析1.产品特性定位：在市场上通过调整产品的特性，使企业在消费者心目中所占据的位置更加鲜明明确；2.目标市场定位：通过明确企业的目标市场，针对不同的目标市场制定不同的品牌战略；3.品牌形象定位：通过打造企业的品牌形象和形象定位，使企业在消费者心目中创造出独特的形象和特征；4.品牌创新定位：通过影响企业产品和服务的新发展方向和趋势来提高企业的市场竞争力。
五、品牌定位策划方案1.具体的品牌定位战略：对于不同的企业而言，制定具体的品牌定位策略非常重要。
比如，对于一些具有高度市场认知度的品牌，可以通过强化自己的产品特性和在目标市场的影响力来提高品牌知名度；2.目标市场的细分：制定具体的目标市场定位策略，例如公司可以通过细分不同的消费群体、不同的年龄、不同的性别来制定不同的品牌营销计划；3.建立品牌形象：企业需要在品牌定位中建立自己的品牌形象。
建立品牌形象是将品牌理念转换为可见和可感知的标志性的视觉和声音，形象具有直观的辨别和定位作用；4.品牌创新定位：企业需要保持产品和服务的持续创新和改进，以满足不断变化的市场需求和需求潮流。
六、品牌定位的实施品牌定位策略的实施需要配合广告、PR和销售等多种营销策略，并需要投入足够的资源和财力来进行推广和发展。
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息；第二波宣传通过实体宣传，在消费者有一定意识的基础上，进一步潜入
其心智；最后通过部分消费者的口碑传播，带动品牌的美誉度和认同度。
传播口号： 1、 Together we go!——Ginlilong家庭户外之旅
责任感，喜欢带家人一起户外运动，与家人一同分享
探索自然的乐趣，以及在大自然中感知生命。
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The Ginlilong’S Men
是成功、睿智、高度社会责任感的代名词，
是享有健康、享有成功、重视家庭的都市精英，
相比去户外挑战探索，他们更热衷与最爱的家人一起融入大自然， 共同分享快乐的旅程。
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1. 消费群体界定：
28-45岁的都市精英群体。
他们热爱生活热爱工作热爱家庭；
他们不仅自己喜欢户外运动，还乐 意把这种喜好传递增给家人；
他们认为带着家人一起分享户外运
动的乐趣，一起探索和感知大自然， 是更好的户外方式。
The Ginlilong’S Men 内心写真：
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2
都市户外：随时随地出发旅行…（休闲户外鞋）
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户外功能与时尚需求同时兼备，综合考虑消费者的生活形态，满足他在都市 生活中还能轻松享受娱乐、享受高质量生活的需求。
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品牌核心价值构建
——我们处于什么样的环境中？
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我们倡导一种什么样的文化理念？
---“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知！”
攻克要领： 以“亲近自然”、“促进人与 自然和谐”、“家庭户外出行” 为基点切入市场，提高品牌的 感知度和认同感。
传播策略和渠道
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“ 眼观四方有我，耳听八方有我 ”
电视 / 户外 / 杂志 / 报纸 / 广播 / 互联网
包装 / 产品属性
形象 产品 视觉 顾客 商誉
公关 / 赞助 / 室外行销 活动 / 行业会展 / 公益
• 实现目标
1、重点通过平面媒体和视频媒体吸引其 眼球充分感知品牌； 2、引导并鼓励假日进行户外活动并使用 专业户外产品； 3、通过实体活动，充分展示品牌诉求和 产品符合其需求。
• 攻坚手法
1、实体营销路线围绕“周末户外出行” 和”家庭活动日“类似主题，开展户 外野营、登山等集体活动； 2、在形象传播上，特别以商场（全家 皆可看到）为主要传播接触点，同时 开发“家庭套装”户外产品。
品牌slogan创意2
发现 生命的不同
生命是一场旅行。 选择不同的旅程，就会有不一样的遇见， 这就像人生的每一场挑战与享受。 这次的不同在于， 我不再是一个人出行， 我和生命中最重要的人一起， 探寻着，一直被我们忽视的最本真的快乐 ——大自然的美好和乐趣 ……
拓展 分享 感知
品牌slogan创意3
专卖形象/橱窗 展示
订货会 / 招商广告 / 市场辅导 / 物流 服务
渠道
终端导购/售 后服务
传播方式： 1、在目标消费群体高接触点媒介投放；
2、利用事件营销引发舆论宣传、口径宣传；
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传播策略：
线上线下高效传播
事件营销
口碑传播
第一波传播双管齐下，线上线下全面铺开，让目标消费者高频率接收品牌信
产品风格定位
Ginilong生活形态 徒步
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露营
休闲旅行
Байду номын сангаас
户外功能+休闲需求
不要“背最重的东西，走最远的路，甚至走没有人走过的路”， 不要“涉及到危及生命安全、挑战生命极限的户外运动项目”，
是休闲式的户外，亲自然的户外，轻松舒适的户外！
3. 产品风格定位：
深厚的品牌历史积淀，传承法国 1883年东方快车上的旅客富于风情、 敢于幻想、热情奔放的特点，结合传 统的生产工艺以及时代流行元素，打 造“时代经典”、“都市时尚”等生 活休闲户外产品。从风格到格调传达 着，
拓展 分享 感知
去探索和发现大自然的乐趣，
去感受和领悟生命的自由和简单， 去享受和感知生活里最本质的东西…… 在这一切中你会发现，
GINILONG， 不仅是一个品牌， 更代表一种人生态度： 在与大自然的沟通中， 感知和领悟生命。
不自觉的，你已拓展了生命的宽度！
拓展
分享
感知
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拓展：
到大自然中去， 不是对大自然的征服， 是通过对大自然的探索与发现，亲近与沟通， 来感知和领悟生命，拓展生命的宽度……
提倡户外运动不局限于个人对自然的征服、探险以及对自我极限的挑战，而 更应该是与家人一起到户外去，共同感受探索大自然的乐趣。在探索和挖掘 大自然的种种机理中，感知和领悟生活的真谛，拓展生命的宽度！
品牌写真
GINILONG知道你内心的渴望与需求； 鼓励你勇敢从现实的繁琐与喧闹中抽身， 带上你生命中最重要的人，到户外去！
Mature
• 有一定的事业基础 • 喜欢冒险和挑战（Travel） • 热爱生活（偶尔运动） • 拥有1个孩子 • 月收入RMB8000-10000 • 和朋友或家人外出
• 事业成功，是社会上层人士 • 喜欢户外（Golf \ sailing） • 热爱生活（经常运动） • 拥有1个或两个以上孩子 • 月收入RMB10000以上 • 喜欢带家人外出
品牌市场推广计划
1. 品牌传播核心点；2. 传播渠道和策略建议；3. 年度传播计划
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消费者定位与洞察
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假设，
TOM是我们的Ginlilong’S Man，今年 35岁，已婚，孩子五岁，就任于某一外贸公
司市场部经理。我们来看看他日常的消费形
态和假期的使用情况：
TOM‘s day and weekend…
同行，同乐
Together we go!
同行，同乐
Together we go!
同行，同乐
Together we go!
同行，同乐
Together we go!
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品牌市场推广计划
从出行差异化我们界定：
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家庭出行 徒步 登山 野营
社交团体
探险队 艺术家 摄影师 考古学家 情侣出行 休闲 功能 舒适
7:50-8:30
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8:30-9:00
9:00-12:00
12:00-13:30
13:00-18:00
18:10-19:00
19:30-24:00
Sunday
The man as TOM…
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有一定的经济基础，重视生活质量…
享受高科技带来的一切便利，手机电脑网络…
品牌slogan创意1
”让我们一起去发现！“
选择出走，选择到大自然中去。 我们不是在对生活逃避， 只是选择了另一种方式更接近生活。 这样的方式从未有过， 与生命中重要的人一起去 发现旅行的意义，发现户外的乐趣， 发现大自然的奥秘，发现生命的真谛… 这是自然之旅与生活之旅的最好融合。
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分享：
分享是一种幸福。 大自然的无限美好和乐趣， 要与生命中最重要的人一起分享， Together We Go,让我们一起去发现！
感知：
感知不一样的自己，感知自然的美好， 感知一家人在一起的幸福， 感知分享的喜悦， 感知生命在大自然中如何变得广阔……
综上，
我是谁？
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倡导“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知” 的户外休闲品牌
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横向比较——不同品牌间的对比，选择有文化内涵的； 纵向比较——不同阶段品质/价格对比，选择性价比高的。 全新的生活模式诞生：
贴近自然，吃不施肥料的草莓与西红柿，You are what you eat；
低碳生活，不再用一次性筷子和塑料袋； 慢生活，专著做一件事情，慢行，慢食，慢思； 重视健康，全面健康，尤其包括精神上和情绪上……
重视家庭，工作之余大都和家人在一起… 讲究品位，无论是衣物或修饰品… 假期喜欢户外运动，且喜欢带家人一起户外…
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Successful Young
• 刚参加工作不久 • 喜欢冒险和挑战（Climbing） • 热爱生活（Like Sport） • 刚刚拥有家庭（Marry） • 月收入RMB3000-5000 • 喜欢和朋友外出
家庭市场 个人市场 团体市场 群体市场
专业登山队 旅行社 俱乐部 公司拓展
同事群体
大学生同学出行
朋友群
我们短期的目标市场:家庭团体
品牌传播核心体系
The Ginlilong’S Men
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自己喜欢户外同时喜欢带家人一起户外的 现代都市精英
他们喜欢户外拓展，喜欢与人分享， 喜欢从大自然中获得感知
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自由时尚，轻松舒适，贴近 自然的产品理念。
时代经典/户外（徒步、露营）
都市时尚/休闲旅行
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1883
1
野外户外：草原般的宽阔和舒适…（徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋）
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亲自然的产品设计理念，综合考虑产品的基本户外功能，满足人们在进行中 短途徒步旅行、登山、穿越等户外活动中因气候环境与地理环境变化所带来的 温度、湿度的防护需求。
WHO？
我为谁？
喜欢在大自然中释放压力和寻找自我， 喜欢带着家人一起探索和发现户外乐趣的 现代都市群体
为什么买我？
随时随地的户外穿行装备，产品丰 富，一站式购齐，无须太多借口， 轻松享受户外…
品牌核心价值
理性价值 日常生活/户外环境 双需求
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产品功能
家庭责任感的消费者
感性价值
与家人分享户外的乐趣 亲近大自然