新闻微信公众号的内容编辑策略

新闻微信公众号的内容编辑策略

作者：张志刚

来源：《新闻传播》2016年第19期

【摘要】媒体微信公众号具有微传播的特征，如何对微信公众号内容进行编辑成为当前重要的讨论课题。本文对新闻微信公众号的运用进行了简要探讨，分析了新闻微信公众号对于传统媒体带来的影响，并提出微信公众号内容编辑的主要策略，希望对其他新闻微信公众号编辑业务的提高有一定的参考。

【关键词】微信公众号；新闻；媒体；内容编辑

2011年是微信的诞生年，而到了2015年，微信已经成为人们日常生活中不可缺少的应用之一。腾讯报告显示，2015年微信手机用户达到5.49亿，而每天打开10次以上的用户达55.2%，其用户资源是非常庞大的。目前，已经有800多万个微信公众号在运营当中，媒体公众号在其中的关注度也颇高。如何运用微信平台更好地传达媒体的声音、吸引更多的用户，需要在内容编辑上下功夫，基于此，本文就新闻媒体微信公众号内容编辑中的相关问题进行探讨。

一、新闻微信公众号的运营状况

新闻类微信公众号，它的一端是媒体运营方，一端是订阅的受众，主要改变了传统媒体通过收听、收看才能获得信息的传统方式，媒体能够将自身信息随时传播给受众，让受众能够随时随地获得新闻信息，了解信息的方式更加丰富，获取信息的速度更加快速，尤其是对于时事新闻、热点事件、城市交通、天气信息等信息的快速准确发布，大大满足了人们的信息需求。以“新闻大连”为例，这是大连广播电视台新闻中心的官方新媒体平台，微信公众号拥有14万订阅用户，同名微博平台是大连本地粉丝最多的官方媒体平台。“新闻大连”的页面下方主要分为三个部分：“天气咋样”、“我发过啥”和“我要爆料”，点击“天气咋样”会出现当天的最新天气状况，点击“我发过啥”会出现推送的新闻内容，按照日期的顺序由近及远排列，平均每天推送三条新闻消息，点击“我要爆料”，会出现平台爆料热线电话以及微博平台。在内容的安排上主要以当地社会新闻为主，按照时间顺序推送早中晚三次信息，在首次和末次的推送当中均将天气新闻放在消息的最后一条，以“早安”开始、“以晚安”结束。

二、新闻微信公众号对媒体的影响

从内容上来讲，微信公众号能够为电视新闻受众呈现更加丰富的新闻内容。“新闻大连”充分体现媒介融合的趋势，每天进行包括文字、图片、音频、视频等在内的多媒体内容的大规模推送，一天三次专题推送文章，并将社会新闻、民生新闻以及市民关注的热点问题进行合理搭配，还整合了报纸、互联网等媒体资源与广大移动互联网用户分享，满足了用户的多种需求。

从形式上来讲，微信公众号改变了传统电视媒体主持人一对多的信息传播方式，变为一对一的垂直传播，到达率为100%。与微博平台的广泛资源相比，这种推送方式摒除了多余的空间和阻碍，用户不会受到时间与空间的限制，只需要订阅“新闻大连”就可以随时随地查看新闻动态。互动也是微信公众平台传播方式的一个重要特点，它能够实现媒体与受众之间的互动交流，用户可以随时通过图文、声音、视频记录为新闻节目提供素材，采用新闻爆料的方式，具有更强的主动性和安全感。

三、微信公众号新闻内容的编辑策略

（一）主要标题的制作

文章标题是新闻呈现给受众的第一眼，标题制作得是否吸引人，直接关系着用户的阅读量以及转发率。目前，“新闻大连”采用的标题都属于短句子，并且用词较为严谨，体现出了新闻媒体的严谨性。一些微信公众号为了吸引更多的受众，故意在标题中加入用户感兴趣的因素，有的甚至采用黄暴字眼命题，而文章内容却与标题没有很大关系，这样就很容易造成受众对该公众号失去信任，从而取消关注。因此，在进行标题制作时，应当对新闻内容进行准确提炼，突出文章主旨，运用生动、简洁的词语和语法完成标题的制作。

（二）使用网络热词

目前，几乎所有媒体都创建了属于自己的微信公众号，这使得各公众号之间的竞争增大，如何推陈出新成为编辑的重要职责。使用网络热词，不仅更加贴近生活，也容易与受众引起共鸣，在枯燥的新闻中给人眼前一亮的感觉。大部分的新闻报道都倾向于严肃内容，微信公众号作为一种新兴的网络媒体，应当多从网络中吸取有益的养分，早前采用“萌”系语言的媒体微信公众号，如《人民日报》、《南方都市报》、“侠客岛”等，已经受到广泛的关注，其语言：“亲，终于等到你了！扬晚君给这位汉子/姑娘问好啦一这里是您手机里的信息厨房……也会时不时送福利哦！” 伴随着各种各样的趣味表情、漫画、恶搞名人等丰富的表情包，让人忍俊不禁。这种幽默的网络热词的应用，解构了传统媒体高高在上的形象，无形中拉近了媒体与受众之间的距离，而一些幽默、恶搞同样也是对于严肃社会思考的表达。微信公众号在进行内容编辑的过程当中，不应当将这些网络用词丢弃，这实际上更多体现的是一种多元化诉求，而多种文化的融合是媒体应积极推动的，媒体融合与文化融合是大势所趋不可避免的。

（三）创新排版方式

通常，媒体微信公众号一天会推送一次群发消息，在这条推送当中会安排多条新闻内容，对于每一条推送的内容都应当进行内容上的精挑细算和精心排版，在进行内容编排的过程当中，应当基于用户的需求大胆创新。

首先在推送消息的标题上，在32字的范围内对标题进行严谨制作，突出重要语句，同时采用竖线、括号将标题进行适当突出，采用第一、第二人称，让新闻标题更加亲切，适当添加具有感情色彩的词汇和流行语。其次，在新闻内容上，可以适当地增加图片使用量，图文结合的形式更能激发读者兴趣。漫画、网络表情包等等都可以适当添加。另外，对于重要内容的文字可以采用不同颜色或者是加粗等形式进行表现。微信新闻格式与传统有所区别，有人称，在微信平台上发布的新闻是微信体，可以使编辑显性化，这种方式能够对编辑的感情进行表达，其感情描述能够显示编辑的品质，更容易打动用户。

（四）运用网络技术

对于微信公众号的内容制作来说，除了使用微信公众号平台提供的编辑模板之外，采用H5制作新闻无疑会让微信公众号受到更加广泛的关注。未来在新闻媒体的科技应用上，H5网页是主要的发展趋势，这是因为，用H5网页制作的新闻不需要安装Flash插件，只需要一个浏览器就可以直接打开，具有跨越平台的优势，同时还具有屏幕交互性特点，能提高用户的参与感，促成用户分享，进而带来二次传播，这对于用户订阅量基数不大的微信公众号来说是非常重要的。并且，采用H5网页制作的新闻内容，由于制作难度增加，剽窃的难度也会相对增加，因此会降低微信公众号新闻内容的剽窃率。

结语

在智能化发展的大背景下，新闻微信公众号应当基于新闻媒体的发展原则，充分运用网络技术，在标题、热词、排版等方面进行合理编辑，抓住用户需求，创造更大的影响力。

参考文献：

[1]刘汉林. “休眠效应”下政务微信内容编辑与发布策略研究[J]. 信息通信，2015，03：285-286.

[2]赵永会. 媒介融合时代微信编辑素养提升方法[J]. 成都行政学院学报，2015，06：71-73.

[3]罗斯瀚. 微信公众号新闻内容的编辑策略探讨[J]. 西部广播电视，2016，05：24.

[作者简介：张志刚（1978-），男，籍贯：天津，职称：中级；研究方向：电视新闻类新媒体平台研究（微博、微信）、电视新闻类新媒体类型分析、电视新闻类新媒体编排研究、电视新闻类新媒体语态及传播规律。]