跨国药企在华发展的成功经验对我国药企发展的启示

题目：跨国药企在华发展的成功

经验对我国药企发展的启示

姓名：戴婷婷

学号： 201013030054 学院：经济与管理学院

专业：国际经济与贸易

年级班级： 2010级国际经济与贸易本科1班

指导教师：吴耀友

年月日

毕业论文（设计）作者声明

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论文题目：跨国药企在华经营的状况对我国药企的启示

作者单位：经济与管理学院

作者签名：（学号：201013030054）

年月日

目录

摘要 (1)

Abstract (1)

一、我国市场上主要的跨国药企及发展现状 (2)

（一）跨国药企在我国发展的历史背景 (2)

（二）跨国药企在我国的发展历程及现状 (2)

二、跨国药企在华发展的成功经验............. 错误！未定义书签。

（一）实行以品牌为核心的运营模式............... 错误！未定义书签。

（二）注重对员工的人文关怀 (7)

（三）注重自主研发 (7)

（四）注重药品的生产质量 (8)

（五）提供优质的服务 (9)

（六）实行本土化经营战略....................... 错误！未定义书签。

三、我国药企发展存在的问题 (10)

（一）前期市场调研不到位 (10)

（二）忽视知识产权申请 (10)

（三）研发能力不足 (11)

（四）药品质量低劣 (11)

（五）品牌战略落后 (11)

四、跨国药企在我国的成功经验对我国药企发展的启示 (11)

（一）做好前期市场调研 (12)

（二）重视知识产权申请 (12)

（三）提高研发能力 (12)

（四）提高药品生产质量 (13)

（五）深度开发主题产品形成自有品牌 (13)

参考文献 (15)

致谢 (16)

跨国药企在华经营的状况对我国药企的启示

摘要：伴随着经济全球化的浪潮，资本与技术雄厚的跨国药企覆盖全球。自二十世纪九十年代中国国有企业公司制改革以来,中国药企获得了长足的发展，但是在发展过程中，依然存在着缺乏自主创新，低端药品仿制严重，管理体制不健全等日益突出的问题，严重影响了我国药企的健康发展，在分析跨国药企在华经营的成功经验的基础上，从市场调研，自主创新，管理模式，品牌管理等方面对我国医药企业的发展提出建议，以使我国药企健康理性发展。

关键词：跨国药企；成功经验；在华经营

The Inspiration for Our Country's Pharmaceutical Companies from Multinational Pharmaceutical Companies' Operating Situation in

China

Abstract:With the tide of economic globalization, multinational pharmaceutical companies which have deep pockets and developed have been worldwide. Since the Chinese state-owned enterprises reform in 1990s, China’s drug fi rms has achieved great development, however, during development some problems gradually arise so as to seriously influence the healthy development of drug firms in China, for example, Chinese drug firms is lack of innovation, low-end generic drugs is serious and the management system is not perfect.in the analysis of successful experiences of multinational pharmaceutical companies operating in China on the basis from market research, innovation, the development of China's pharmaceutical enterprises made he management mode, publicity and other proposals to make the healthy development of China's pharmaceutical companies rationality.

Keywords:Multinational pharmaceutical companies; Successful experience;

Operating in China

前言

跨国药企作为经济全球化的产物，对提高国民的健康水平、完善中国专利法规的建设和推动当地经济的发展具有积极意义。自1979年诺华公司成为第一家进入中国市场的跨国药企以来，罗氏、阿斯利康、葛兰素史克等跨国医药巨头纷纷涌入中国并利用当时中国医药行业相对其薄弱的资本与技术优势迅速占领中国市场获得巨额收益，成为了压在中国本土药企头顶上的一座大山。中国本土药企通过和跨国药企不断竞争与合作得到了长足的发展，但是随着市场竞争日愈激烈，我国医药企业的经营管理模式的不足之处日益显现出来，这不仅成为全球医药行业投资者非常关注的问题，而且由于医药行业的特殊地位，也成为了全国人民关注的的焦点。我国正处于由医药大国向医药强国转变的关键时期，本土药企的自主研发水平与盈利情况直接影响我国医药行业的健康可持续发展，因此如何让我国药企健康、稳定、有序地发展至关重要。跨国药企在华经营的成功，可以给我们提供不少借鉴之处。

一、我国市场上主要的跨国药企及发展现状

(一)跨国药企在我国发展的历史背景

改革开放后的新中国百废待兴，由于受历史条件的制约，中国药企与国外的医药巨头相比缺乏足够的竞争力，主要表现在医药行业的发展需要大笔资金的投入，但现实情况是受储蓄与人均收入水平的制约，我国缺乏必要的资金投入到医药行业的建设之中，而中国广阔的市场与数量庞大的廉价劳动力，对跨国药企有着强大的吸引力。此外，中国政府从中央到地方都出台了一系列外商投资优惠措施，使跨国药企在华享受超国民优惠待遇，特别是1986年国务院颁布的《关于鼓励外商投资的规定》，规定外商投资仅需缴纳10%--15%的所得税，比同时期欧美发达国家的税率低了一倍多，这成为了跨国药企在中国投资的热潮开端。

(二)跨国药企在我国的发展历程及现状

1.发展历程

改革开放初期，中国市场复苏，少数具有开拓精神的跨国药企来到中国：诺