第五讲 市场结构和企业行为

第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
• 完全竞争市场的条件
• 完全竞争市场的短期均衡
• 完全竞争市场的长期均衡 • 完全竞争行业的供给曲线 • 完全竞争条件下企业行为分析
5
一、什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。完全竞 争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
33
三、垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 1、长期均衡的条件 P=AC需同时（长期和短期），经济利润为零；
MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
34
35
36
四、产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产 品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。 • 广告竞争和广告决策 • 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 • 企业广告费最优化的条件是： dQ CM 1 dA
第五讲 市场结构与企业行为
• 市场结构的分类
• 完全竞争条件下的企业行为
• 完全垄断条件下的企业行为 • 垄断竞争条件下的企业行为 • 寡头垄断条件下的企业行为 • 销售收入最大化的企业行为
2
第一节 市场结构的分类
一、市场结构分类 • 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。 图5—1
• 二、利润最大化的条件 • MR=MC
20
解：作图如下页。从短期看，棉花的价格将从 P0 提高到P1，产量从Q0 增加到Q1。但从长期看 （即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入， 生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条 水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但 产量将从Q0 增加到Q2。
21
22
五、完全竞争市场条件下的企业行为分析
49
假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问： 应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时 总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配? 每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多 少?
50
解：首先求每家企业的边际成本曲线：
企业A：MCA=10+0.2QA 企业B：MCB=0.4QB 企业C：MCC=0.4QC 企业D：MCD=20+0.1QD 为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过 移项得出：
37
[例5—2]某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该 企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企 业的最优广告费支出应为多少? 解：从该企业的广告函数可求得:
dQ/dA=2 520-1.6A
因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）· 6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。
2
(65)(75)-(0.2)(75) 4 875 1 125 3 750
2
D TRD TCD ( P QD ) (20QD 0.05QD 2 )
2 (65)(100)- 20(100)+0.05(100) 6 500 2 500 4 000
第三节 完全垄断条件下的企业行为模式
• 完全垄断市场的条件
• 完全垄断条件下企业的短期均衡
• 完全垄断调价下企业的长期均衡
25
一、完全垄断市场的条件
1、完全垄断市场的基本特征 1） 一个行业只有一家企业； 2）产品没有其他替代品； 3） 对价格有很大的控制； 4）市场进入障碍很大。
• 2、完全垄断条件下，市场进入障碍主要有： 1） 控制基本原料的来源 2） 拥有专利权 3） 规模大，规模经济性显著 4） 政府特许
• 垄断竞争条件下，企业的长期均衡 • 产品差异化竞争 • 垄断竞争条件下的企业行为分析
31
一、垄断竞争市场的特征
• 企业数量较多 • 产品有差别 • 对价格有一定影响 • 进出行业自由
32
二、垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 • 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC
39
五、垄断竞争条件下的企业行为分析
• 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于P>MC，与 完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相 比，它程度较小。 • 关于生产成本 规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起 的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。 • 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2） 产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。
2 (65)(100)- 10(100)+0.1(100) 6 500 2 000 4 500
B TRB TCB ( P QB ) (0.2QB 2 )
(65)(75)-(0.2)(75)2 4 875 1 125 3 750
58
C TRC TCC ( P QC ) (0.2QC )
E2
d2(AR2=MR2=P2)
d3(AR3=MR3=P3)
0
Q
14
四、行业的长期供给曲线
• 1、成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化 而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
成本不变行业的长期均衡及供给曲线
16
• 2、成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增 加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。
45
46
四、卡特尔模式
• 几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行业利润最 大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。 • 最优总产量和最优统一价格的条件： MCT=MRT（MCT为各企业边际成本曲线横向相加）。 • 产量分配规则：MCA=MCB=……=MCT
47
48
[例5—4] 假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、 B、C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总 成本函数分别为 行业需求方程：P=100-0.1Q 企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA² 企业B的总成本函数：TCB=0.2QB² 企业C的总成本函数：TCC=0.2QC² 企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD²
51
QA=-50+5MCA QB =2.5MCB QC =2.5MCC QD =-200+10MCD 使QA + QB + QC + QD ，以求出行业的边际成本曲线： Q=-250+20MCT 或MCT=12.5+0.05Q 所有以上的边际成本曲线均见图6—20。
52
53
为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行业的 边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须找出 行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为 P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为： MR=100-0.2Q 行业需求曲线和边际收入曲线也均见图6—20。 使MR=MC，解Q，得： 100-0.2Q=12.5+0.05Q Q=350
第五节 寡头垄断条件下的企业行为模式
• 寡头垄断市场的特征
• 斯威齐模型（弯折的需求曲线模式）
• 价格领导模式 • 卡特尔模式 • 寡头企业的竞争策略
41
一、寡头垄断市场的特征
行业内只有几家竞争者； 市场进入障碍较大； 企业之间的行为互相影响；
产品差别可有可无；
对价格有较大控制。
42
二、斯威齐模型（弯折的需求曲线模1、完全竞争厂商的需求曲线 图 5 —2
2、完全竞争厂商的短期均衡
8
3、亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产
9
• P < AVC 应停产
4、完全竞争下企业的短期供给曲线
5、完全竞争下行业的短期供给曲线
12
三、完全竞争条件下企业的长期均衡
59
整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和：
56
卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。 P=100-0.1 Q P =100-0.1(350) P =65 所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每家企 业都应把价格定在65元上。
57
现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。
A TRA TRC ( P QA ) (10QA 0.1QA2 )
• 假设：一家企业如果提价，其他企业不提； 一家企业如果降价，其他企业也降。 • 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为什么具有 刚性。
斯威齐模型
44
三、价格领导模式
• 假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；只要其 他企业按大企业定价，就允许其想卖多少就卖多少。 • 大企业的需求曲线由不同价格下市场总需求量减去其他企 业的供给量来获得。
54
即整个卡特尔的利润最大化产量为350单位。 现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先 求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。 MR=100-0.2Q MR=100-0.2(350) MR=30
55
在分配时，当四家企业的边际成本都等于30 (即MR=MCA= MCB = MCC = MCD)时，产量的分配为 最优，这时各企业的产量可计算如下： QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100 QB =2.5 MCB =2.5(30)=75 QC =2.5 MCC =2.5(30)=75 QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100 这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总 产量。
• 长期均衡与短期均衡的不同。 • 长期可以选择最有规模、可以进入或退出。 • 企业长期均衡时只能获得正常利润。 • 长期均衡的条件：MR=LMC=SMC=LAC=SAC=AR=P • 即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为零。