调查方法

一、调查方法

1调查方法：

考虑到科学性和可行性，本次调查对本校在读大学生进行了随机抽取发放调查问卷，并且通过网络对其他学校大学生进行深度访谈，经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证收回调查信息的质量。我们采用的方法包括：调查问卷及网络问卷，以实地调查问卷为主要方式，

1．校园定点拦截调查法：即在本院校的繁华地带，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。

1.1街头拦截调查法灵活性较强。

1.2可以对不同层次的消费者采用拦截访问的方式进行调查。

1.3同时可以使调查对象更清楚的了解调查过程中的疑惑。

1.4有利于提高问卷的真实性与效率，使被调查者有充分的时间来考虑问

题。

2.深访调查法：对各手机产品大学生用户以及销售终端采用深度访问法进行深度访问，解各他们对手机产品认识情况，心理诉求等。

2.1使此次调查更有深度；

2.2 灵活性较强，我们可根据情况灵活掌握提问的顺序，解释被调查者提

出的疑问或采用追问技术。

2.3 直接性强，由于是面对面的交流，我们可以采用一些方法激发被调查

者的兴趣或采用一些访问技术，如图片，产品演示等。

2.4 其准确性强，调查者可充分解释问题，可根据被调查者的态度，个人

情况，居住情况等判断回答的可信程度。

2.5 其拒答率也低，所以选择其调查方法。

3.网络调查：对大学生经常浏览的网页上的手机广告信息进行收集。

3.1 向QQ与人人好友发放小量的问卷。随机和学生好友相互聊天并让他

们填写调查表。

3.2 有利于节省时间，提高效率。

1如何确定调查问卷抽样结构

1.1 本次调查对西北大学学生进行随机调查，发放的50份问卷中，男女比例相对较平衡，其中男生22人，女生28人，男女比例1:1.27。

1.2 本次调查以大学生手机消费主力大二、大三同学为主，在发放的调查问卷中大一8人，大二13人，大三17人，大四12人，比例为1:1.62：

2.13：1.5。

2如何抽选深度访谈样本

2.1 我们确定样本容量为8，其学生手机用户4名（2名生活支出较高，2名生活支出较低），各类手机销售终端4名。这样有利于填补问卷调查的随即不确定性，补充问卷调查中无法反映的信息，完善信息内容。

3有关调查资料的获取

3.2 一手资料：通过本次问卷调查，深度访谈，网络询问等手段，对信息进行汇总，严格分析获得，保证资料的严谨可靠。

3.2 二手资料：严格应用近年专业论文，网络调查数据或者网络权威文章，确保二手资料的准确性。

4数据处理与分析方法。

4.1 图示法与列表法

4.2 此次调查报告主要用的数据分析方法是柱状图示法，直观、准确的描述了西大学生手机品牌的消费现状。

4.3 其次，在里特可量表中用了列表格形式的数据处理方法。清晰地描述了

被调查者的态度。