2019鞍山金域国际营销提报方案113p
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“未来的黄金地段”
项目处于铁西区发展核心板块，永乐公园内，周边配套完善，具有重要的战略意义： 学区教育/20中学、三中、四十四中学、民主小学 机关单位/铁西区公安局、铁西区人民检察院、铁西区邮电局、铁西区体委 商业/交通银行、邮政银行 医院/铁西区西医院 交通规划/园区内有市政规划道路
项目意义
“世界级规划，多元业态”
高端住宅、顶级商业，新都市主义规划理念
“超规模建筑，新地标城市门户”
70万平米超大体量，规划的高层成为城市地标，从永乐公园看项目，有城市天际线美景、视觉享 受，楼梯宽窄变化、高低错落以及外立面颜色的变换组合的协调，不会产生审美疲劳，暖色系的 应用更加具有识别性。
“全方位配套优质生活资源”
文化、商业、生活、医疗资源配套完善，尤其在生活硬件配套上，幼儿园等设施齐备。成熟社区 、安全卖点。
万科93年进入鞍山，一直以行业领跑者的身份，伴随鞍山的发展，成为改变城市界面 的推动者和影响人居文化的浸润者。19年来，从鞍山市中心的东源大厦，再到湖南板 块的城市花园，再到市区核心地标的金色家园，再到引领高新区住宅发展的万科城， 以及湖南板块北美风情豪华社区以强调生活主张的惠斯勒小镇可以说在鞍山任何一个 区位开发建筑都能被消费者所认可，同时，也一次又一次的引起城区的质变，开启高 档、舒适的人居生活新模式，成为推动城市进化的新力量。
产品品质
➢产品类型 瞰景高层：85-140㎡——首置进取型客户 花园洋房（多层）：90-135㎡——改善舒适型客户 赠送面积： ➢产品户型 南北通透、户型方正，紧密三居室，一期产品70-115㎡ 使用率：高层电梯有1t2,1t3，高层公摊小在20%左右，小高层公摊15% 绿化率：…… 楼间距： 50米 ➢新工艺新材料 双玻窗
园林景观
➢内外景观（公园地产） ……
全面家居
万科 “全面家居解决方案”，不同于精装修、全装修，它“涵盖从低到高不 同层面的住宅产品，从项目定位、设计、部品配置、项目施工到后期服务， 制定了一系列的标准体系。其关键是在设计上围绕实用性和日常生活相关来 考虑，除了对户型的调整和改革以外，更多的时间花在系统的集成上，复杂 性和设计要求的技术性更高。”
文件名
尽信书，则不如无书
万科金域国际营销提报方案
1949地产机构 2019.4.16
在上一轮提报中， 我们与开发商明确了： 金域国际项目定位——生长于自然的国际城 金域国际项目logo——
本轮提报我们将重点解析项目形象定位与推广调性， 以更为落地的方式制定2019年度营销推广策略。
目 Ⅰ金域国际形象定位
Fra Baidu bibliotek
项目特色
项目两大特色
国际城 自然生态
产品定位
生长于自然的国际城
定位语包含了自然与建筑的和谐共生的关系，自然与人 的和谐发展的关系，以及人与人之间的和谐友好关系。 对位本案所要倡导的项目主张。
形象定位
为确保项目在市场中脱颖而出， 我们基于对项目优势的理解， 并提出以下三个方向slogan，供开发商对比选择：
万科是城市的运营商，善于用发展的眼光观捕捉未来， 万科与铁西、乃至鞍山是同步发展的关系。 作为万科扎根于鞍山的第六个项目，金域国际被寄予更高的厚望。 坚持做“老百姓买得起的好房子”，让更多人享受到万科的品质， 是万科在鞍山战略布局的重要里程碑。
金域国际是鞍山住宅格局变化的里程碑
金域国际是铁西区、乃至鞍山城市发展的里程碑 随着铁西区政府的发展规划，全运会、高铁、新站前商业圈…… 热潮不断，铁西区乃至鞍山市的住宅格局也在发生改变。 在以前，铁西区也许不会作为择居首选， 但现在，随着世界级的品牌开发商进入，铁西区发展将炙手可热， 除了地缘客户外，其他区域的购房者也将纷至沓来， 2019，金域国际不仅影响城市居住格局的改变， 还将引领一种全新的生活方式的变革，具有历史意义。
在市场竞争中，要在销售方面创造优秀业绩，势必要挖掘与众不同的优势 ，本案长于公园，名副其实的CSD中央景观区概念，可通过概念包装，吸 引市场关注。CSD概念可以令本项目营销形式多种多样，令买家有不同的 新鲜感从而促进销售。
弊端：对于鞍山市场而言，过于概念化，需要二次营销
项目slogan
综合论述项目形象的建立基础， 1949建议项目slogan:
建筑理念
➢建筑设计理念 将永乐公园作为设计的元素，与城市的界面互相作用，BLOCK街区设计理念将一条开 放式的城市规划道路，划分为两大组团，入口处设有门岗，更加安全 ➢建筑风格 高层建筑：采用现在主义建筑风格 小高层建筑：本项目小高层采用包豪斯建筑风格 ➢板式住宅 ➢南北通透、格局工整、舒适度高 ➢点式高层 360度景观，最大化享受自然景观资源 ➢内外结合 高层可以看到外部永乐公园自然景观、周边繁华景象，还可以欣赏到园区内部自身静逸 的景观环境，错落分布无挡光，将阴影投到公园方向。 小高层享受低密度以及园区内部景观资源，私密性强，也可称为电梯洋房、花园洋房。
感性价值
在不同时代、不同地域、不同阶段，消费者会有不同的侧重关注点。金域国 际呈现给市场的声音应该体现出发展进程，以及对生活空间的感受多元化。 品质尊荣、成熟社区、身份地位、安全可靠，学区教育、婚房情缘、回报亲 恩等。
物业服务
中国第一物业，万科物业
1992年成立，全国首家物业公司， 50多座进驻城市遍布全国， 5000万平米在管面积， 超30万户服务客户， 以领先行业的服务理念，开创多种服务模式，打造精品式物业服务， 国内规模最大，口碑最佳； 2019年率先将物业引入沈阳，迄今已服务4万多户业主。 获得荣誉 2019年，万科荣获 “2019中国物业服务百强企业”第一名。 2019年，万科物业以9.09亿元的品牌价值， 荣获“2019中国物业服务优秀品牌企业”第一名！
自然资源
50万平永乐公园，鞍山第二大公园。 别人是让公园成为外配套，而本案是让公园成为一部分。 建筑生长在公园里，以新城市公园观演绎新城市公园的国度。
拥有自然景观资源的房子 本身便构成了一道风景 在风景与风景的对话中 我们渴望发现一种 源自梦想的最大价值 一草一木、建筑与人将构成一幅完美图景
区位发展
“提升区域价值，改变城市未来”
对万科而言，是城市的建设者，它促进了整个区域的房地产市场发展进程。它提升了区域居住价 值成为新一代选择区，它树立了区域新的标杆形象。
产品本身
整体规划
➢宏大体量规模 占地面积22万㎡，建筑面积67万㎡，分五期开发，铁西区唯一品牌开发的现代都市大盘 ，国际化社区 ➢高容积率低密度 产品分为高层（26-32层）和小高层（11-16层），小高层为主体产品，项目整体容积率 为3，但园区内部不足1.8的容积率 ➢全区配套设施 园区内有市政规划道路，自身3500㎡幼儿园、 67000平米商业、车位配比0.6，一期0.3 ，地下车库直接入户
Ⅱ金域国际推广调性
录 Ⅲ全年推广营销手段
Ⅰ金域国际形象定位分析
壹：金域国际档案 贰：项目价值体系 叁：项目两大特色
肆：项目产品定位 伍：项目形象定位
项目档案
项目地址 鞍山铁西区解放西路、交通路与兴盛路交汇 物业类型 住宅及商业 装修状况 全装修 占地面积 22万平米 建筑面积 68万平米 绿化率 容积率 3.0 车位数量 0.6配比，北区地面停车476辆，南区地面停车780辆，北区地下车库29664㎡，
采用地王的说法集中引爆， 缩少推广周期成本、节省时间 输出项目更直接，语境大气，树立客群精神领袖 打造地王的核心必备要素——
发展空间 +地段兼容+消费者区域最高+适合鞍山客群心理
弊端：直接说出万科在铁西，具有排他性， 不可避免的屏蔽掉了一部分对铁西印象不好的的客群。
后期演绎地王概念：
区域内独一无二的地理位置（地段——铁西区最好、最繁华的版块） 区域内唯一一个品牌开发商（万科全球最大的住宅开发商） 区域内唯一一个坐落于公园的楼盘（永乐公园，鞍山第二大公园） 区域内唯一一个70万平米的建筑群落 区域内唯一一个能享受10%商业的楼盘，6万平米 区域内唯一一个商业和住宅建设在公园里的楼盘 区域内唯一一个天际线，城市景观，园林景观 区域内唯一一个有幼儿园在自己园区内的社区 区域内唯一一个全面家居解决方案 区域内价格高最高的楼盘 ……
南区地下车库36572㎡， 项目开发 项目分五期开发，一期开发 周边配套 永乐公园、大润发、鞍钢铁西医院、二院。学校：黎明小学、四十六中、三中。
交通状况：兴盛路西、交通路南，处于鞍山市火车站和高铁西站中间位置，各距4 公里左右。
价值体系
万科品牌
万科，全球最大住宅开发商 万科深耕鞍山二十年…… 品牌实力和品牌文化赋予生活更多色彩和韵味， 与世界媲美的国际风尚让生活在此光耀。
金域国际，万科与城市的里程碑
Ⅱ金域国际推广调性
壹：方案A 贰：方案B 叁：方案B’
本轮提报主要解决项目的调性， 如何在最短的时间内让目标客群过目不忘？记忆深刻 ？ 1949主张“语不惊人死不休”
1.目前，只有本案位于永乐公园内部，可以做到“长于公园内”，其他项目仅 可以做到“临近公园”、“望见公园”，这种优势是无法比拟的。 2.大多数项目都将永乐公园作为项目景观的外围利用优势，而没有条件将公园 的自然资源融入到项目本身整体打造，而金域国际在设计规划时，已经将公 园作为其中的一部分，与自然合作了。 3.大多数项目对于永乐公园的自然资源还处于“借用”或“占有”，处于“索 取”的阶段，而本案则是与公园自然资源共同生长、以尊重的态度共同和谐 发展，让永乐公园成为项目的亮点和价值的附加值，同时通过本项目自身的 打造反过来带动永乐公园更加绚丽多彩。
方向一
从项目的战略意义，精神 高度出发，具有丰富的输 出价值感
金域国际，万科与城市的里程碑
三部曲——是铁西的地标；是万科战略布局的重要标志； 是鞍山住宅格局变化的里程碑。
金域国际是铁西的地标
金域国际 本身就可以代表铁西， Slogan间接将“铁西”隐含在项目中，提升了客群对片区发展的憧憬， 避免由于市场普遍对铁西区发展不认可而产生负面影响的情况， 最大化吸纳客户。
功能提升
人们一方面试图去延续几乎遗忘了的传 统居住文化，一方面又充满渴望 地期待着来自异域的生活方式。附加值生活是无形的，万科在为人们提 供有形的居住空间的同时，始终坚持为住户们创造剩余价值——或是构 筑一个无 形空间、或是传递一种居住文化，或是提倡一种生活方式。 如健康概念、投资概念、绿色概念、环保概念、生态概念、生活方式、 地域文化等等。
“区域发展规划”
明年起，铁西将重点推进永乐公园周边总计1.5平方公里风景带和商业带建设，五年内完成老城 区改造。同时要按照高标准、现代化要求，对高铁新城实施同步建设，大力发展“新站前经济” ，建设集交通、商贸、金融、信息、文化、旅游、休闲及办公为一体的城市商务中心。
“新站前商业圈”
随着铁西去区以永乐公园周边整体改造为契机，大力发展餐饮、娱乐、文化、旅游、休闲等产业 ；依托高铁客运鞍山站、桃仙机场鞍山候机楼和鞍山通海大道等资源和区位优势，突出抓好鞍山 高铁站前综合商业区建设，完成站前广场区、金融商贸区、酒店服务区、商务办公区、物流集聚 区、居民住宅区6大功能区建设。
我们提出的精神主张，不仅仅将项目打造成为一个标志， 同时也是将项目开发理念和未来愿景高度凝聚。 对于本案，彰显区域地位毋庸置疑，“里程碑”的形象基调明确。
弊端：站在项目与品牌、城市融合发展的高度上，没有直接体现铁西 区域，但规避了直接提到铁西的排他问题。
方向二
对铁西区域说话，填补空白
铁西地王，万科制造
对于铁西片区的地缘客户而言，金域国际的地标意义以及成为中心的企业目 标与客群积极向上的心理相符，不会产生退却的心理。
金域国际是万科在鞍山的重要战略标志， 是万科的里程碑
万科19年耕耘鞍山市场，布局要点都集中在城市中心的繁华板块， 相继完成了铁东、高新区高端住宅的战略部署后， 这是万科第一次进入铁西市场。
地王级的生活品质/居住环境/社交圈层/物业服务/升值空间
方向三
与项目联系的概念化包装
金域国际，CSD国际生活城
CSD（central shopping district）中央休闲购物区 具有自身主题公园、超大商业规模、以休闲功能、中央景观区为核心
比较国际化的概念，与项目定位支持
支撑点：公园+地段+核心区
项目处于铁西区发展核心板块，永乐公园内，周边配套完善，具有重要的战略意义： 学区教育/20中学、三中、四十四中学、民主小学 机关单位/铁西区公安局、铁西区人民检察院、铁西区邮电局、铁西区体委 商业/交通银行、邮政银行 医院/铁西区西医院 交通规划/园区内有市政规划道路
项目意义
“世界级规划，多元业态”
高端住宅、顶级商业，新都市主义规划理念
“超规模建筑，新地标城市门户”
70万平米超大体量，规划的高层成为城市地标，从永乐公园看项目，有城市天际线美景、视觉享 受，楼梯宽窄变化、高低错落以及外立面颜色的变换组合的协调，不会产生审美疲劳，暖色系的 应用更加具有识别性。
“全方位配套优质生活资源”
文化、商业、生活、医疗资源配套完善，尤其在生活硬件配套上，幼儿园等设施齐备。成熟社区 、安全卖点。
万科93年进入鞍山，一直以行业领跑者的身份，伴随鞍山的发展，成为改变城市界面 的推动者和影响人居文化的浸润者。19年来，从鞍山市中心的东源大厦，再到湖南板 块的城市花园，再到市区核心地标的金色家园，再到引领高新区住宅发展的万科城， 以及湖南板块北美风情豪华社区以强调生活主张的惠斯勒小镇可以说在鞍山任何一个 区位开发建筑都能被消费者所认可，同时，也一次又一次的引起城区的质变，开启高 档、舒适的人居生活新模式，成为推动城市进化的新力量。
产品品质
➢产品类型 瞰景高层：85-140㎡——首置进取型客户 花园洋房（多层）：90-135㎡——改善舒适型客户 赠送面积： ➢产品户型 南北通透、户型方正，紧密三居室，一期产品70-115㎡ 使用率：高层电梯有1t2,1t3，高层公摊小在20%左右，小高层公摊15% 绿化率：…… 楼间距： 50米 ➢新工艺新材料 双玻窗
园林景观
➢内外景观（公园地产） ……
全面家居
万科 “全面家居解决方案”，不同于精装修、全装修，它“涵盖从低到高不 同层面的住宅产品，从项目定位、设计、部品配置、项目施工到后期服务， 制定了一系列的标准体系。其关键是在设计上围绕实用性和日常生活相关来 考虑，除了对户型的调整和改革以外，更多的时间花在系统的集成上，复杂 性和设计要求的技术性更高。”
文件名
尽信书，则不如无书
万科金域国际营销提报方案
1949地产机构 2019.4.16
在上一轮提报中， 我们与开发商明确了： 金域国际项目定位——生长于自然的国际城 金域国际项目logo——
本轮提报我们将重点解析项目形象定位与推广调性， 以更为落地的方式制定2019年度营销推广策略。
目 Ⅰ金域国际形象定位
Fra Baidu bibliotek
项目特色
项目两大特色
国际城 自然生态
产品定位
生长于自然的国际城
定位语包含了自然与建筑的和谐共生的关系，自然与人 的和谐发展的关系，以及人与人之间的和谐友好关系。 对位本案所要倡导的项目主张。
形象定位
为确保项目在市场中脱颖而出， 我们基于对项目优势的理解， 并提出以下三个方向slogan，供开发商对比选择：
万科是城市的运营商，善于用发展的眼光观捕捉未来， 万科与铁西、乃至鞍山是同步发展的关系。 作为万科扎根于鞍山的第六个项目，金域国际被寄予更高的厚望。 坚持做“老百姓买得起的好房子”，让更多人享受到万科的品质， 是万科在鞍山战略布局的重要里程碑。
金域国际是鞍山住宅格局变化的里程碑
金域国际是铁西区、乃至鞍山城市发展的里程碑 随着铁西区政府的发展规划，全运会、高铁、新站前商业圈…… 热潮不断，铁西区乃至鞍山市的住宅格局也在发生改变。 在以前，铁西区也许不会作为择居首选， 但现在，随着世界级的品牌开发商进入，铁西区发展将炙手可热， 除了地缘客户外，其他区域的购房者也将纷至沓来， 2019，金域国际不仅影响城市居住格局的改变， 还将引领一种全新的生活方式的变革，具有历史意义。
在市场竞争中，要在销售方面创造优秀业绩，势必要挖掘与众不同的优势 ，本案长于公园，名副其实的CSD中央景观区概念，可通过概念包装，吸 引市场关注。CSD概念可以令本项目营销形式多种多样，令买家有不同的 新鲜感从而促进销售。
弊端：对于鞍山市场而言，过于概念化，需要二次营销
项目slogan
综合论述项目形象的建立基础， 1949建议项目slogan:
建筑理念
➢建筑设计理念 将永乐公园作为设计的元素，与城市的界面互相作用，BLOCK街区设计理念将一条开 放式的城市规划道路，划分为两大组团，入口处设有门岗，更加安全 ➢建筑风格 高层建筑：采用现在主义建筑风格 小高层建筑：本项目小高层采用包豪斯建筑风格 ➢板式住宅 ➢南北通透、格局工整、舒适度高 ➢点式高层 360度景观，最大化享受自然景观资源 ➢内外结合 高层可以看到外部永乐公园自然景观、周边繁华景象，还可以欣赏到园区内部自身静逸 的景观环境，错落分布无挡光，将阴影投到公园方向。 小高层享受低密度以及园区内部景观资源，私密性强，也可称为电梯洋房、花园洋房。
感性价值
在不同时代、不同地域、不同阶段，消费者会有不同的侧重关注点。金域国 际呈现给市场的声音应该体现出发展进程，以及对生活空间的感受多元化。 品质尊荣、成熟社区、身份地位、安全可靠，学区教育、婚房情缘、回报亲 恩等。
物业服务
中国第一物业，万科物业
1992年成立，全国首家物业公司， 50多座进驻城市遍布全国， 5000万平米在管面积， 超30万户服务客户， 以领先行业的服务理念，开创多种服务模式，打造精品式物业服务， 国内规模最大，口碑最佳； 2019年率先将物业引入沈阳，迄今已服务4万多户业主。 获得荣誉 2019年，万科荣获 “2019中国物业服务百强企业”第一名。 2019年，万科物业以9.09亿元的品牌价值， 荣获“2019中国物业服务优秀品牌企业”第一名！
自然资源
50万平永乐公园，鞍山第二大公园。 别人是让公园成为外配套，而本案是让公园成为一部分。 建筑生长在公园里，以新城市公园观演绎新城市公园的国度。
拥有自然景观资源的房子 本身便构成了一道风景 在风景与风景的对话中 我们渴望发现一种 源自梦想的最大价值 一草一木、建筑与人将构成一幅完美图景
区位发展
“提升区域价值，改变城市未来”
对万科而言，是城市的建设者，它促进了整个区域的房地产市场发展进程。它提升了区域居住价 值成为新一代选择区，它树立了区域新的标杆形象。
产品本身
整体规划
➢宏大体量规模 占地面积22万㎡，建筑面积67万㎡，分五期开发，铁西区唯一品牌开发的现代都市大盘 ，国际化社区 ➢高容积率低密度 产品分为高层（26-32层）和小高层（11-16层），小高层为主体产品，项目整体容积率 为3，但园区内部不足1.8的容积率 ➢全区配套设施 园区内有市政规划道路，自身3500㎡幼儿园、 67000平米商业、车位配比0.6，一期0.3 ，地下车库直接入户
Ⅱ金域国际推广调性
录 Ⅲ全年推广营销手段
Ⅰ金域国际形象定位分析
壹：金域国际档案 贰：项目价值体系 叁：项目两大特色
肆：项目产品定位 伍：项目形象定位
项目档案
项目地址 鞍山铁西区解放西路、交通路与兴盛路交汇 物业类型 住宅及商业 装修状况 全装修 占地面积 22万平米 建筑面积 68万平米 绿化率 容积率 3.0 车位数量 0.6配比，北区地面停车476辆，南区地面停车780辆，北区地下车库29664㎡，
采用地王的说法集中引爆， 缩少推广周期成本、节省时间 输出项目更直接，语境大气，树立客群精神领袖 打造地王的核心必备要素——
发展空间 +地段兼容+消费者区域最高+适合鞍山客群心理
弊端：直接说出万科在铁西，具有排他性， 不可避免的屏蔽掉了一部分对铁西印象不好的的客群。
后期演绎地王概念：
区域内独一无二的地理位置（地段——铁西区最好、最繁华的版块） 区域内唯一一个品牌开发商（万科全球最大的住宅开发商） 区域内唯一一个坐落于公园的楼盘（永乐公园，鞍山第二大公园） 区域内唯一一个70万平米的建筑群落 区域内唯一一个能享受10%商业的楼盘，6万平米 区域内唯一一个商业和住宅建设在公园里的楼盘 区域内唯一一个天际线，城市景观，园林景观 区域内唯一一个有幼儿园在自己园区内的社区 区域内唯一一个全面家居解决方案 区域内价格高最高的楼盘 ……
南区地下车库36572㎡， 项目开发 项目分五期开发，一期开发 周边配套 永乐公园、大润发、鞍钢铁西医院、二院。学校：黎明小学、四十六中、三中。
交通状况：兴盛路西、交通路南，处于鞍山市火车站和高铁西站中间位置，各距4 公里左右。
价值体系
万科品牌
万科，全球最大住宅开发商 万科深耕鞍山二十年…… 品牌实力和品牌文化赋予生活更多色彩和韵味， 与世界媲美的国际风尚让生活在此光耀。
金域国际，万科与城市的里程碑
Ⅱ金域国际推广调性
壹：方案A 贰：方案B 叁：方案B’
本轮提报主要解决项目的调性， 如何在最短的时间内让目标客群过目不忘？记忆深刻 ？ 1949主张“语不惊人死不休”
1.目前，只有本案位于永乐公园内部，可以做到“长于公园内”，其他项目仅 可以做到“临近公园”、“望见公园”，这种优势是无法比拟的。 2.大多数项目都将永乐公园作为项目景观的外围利用优势，而没有条件将公园 的自然资源融入到项目本身整体打造，而金域国际在设计规划时，已经将公 园作为其中的一部分，与自然合作了。 3.大多数项目对于永乐公园的自然资源还处于“借用”或“占有”，处于“索 取”的阶段，而本案则是与公园自然资源共同生长、以尊重的态度共同和谐 发展，让永乐公园成为项目的亮点和价值的附加值，同时通过本项目自身的 打造反过来带动永乐公园更加绚丽多彩。
方向一
从项目的战略意义，精神 高度出发，具有丰富的输 出价值感
金域国际，万科与城市的里程碑
三部曲——是铁西的地标；是万科战略布局的重要标志； 是鞍山住宅格局变化的里程碑。
金域国际是铁西的地标
金域国际 本身就可以代表铁西， Slogan间接将“铁西”隐含在项目中，提升了客群对片区发展的憧憬， 避免由于市场普遍对铁西区发展不认可而产生负面影响的情况， 最大化吸纳客户。
功能提升
人们一方面试图去延续几乎遗忘了的传 统居住文化，一方面又充满渴望 地期待着来自异域的生活方式。附加值生活是无形的，万科在为人们提 供有形的居住空间的同时，始终坚持为住户们创造剩余价值——或是构 筑一个无 形空间、或是传递一种居住文化，或是提倡一种生活方式。 如健康概念、投资概念、绿色概念、环保概念、生态概念、生活方式、 地域文化等等。
“区域发展规划”
明年起，铁西将重点推进永乐公园周边总计1.5平方公里风景带和商业带建设，五年内完成老城 区改造。同时要按照高标准、现代化要求，对高铁新城实施同步建设，大力发展“新站前经济” ，建设集交通、商贸、金融、信息、文化、旅游、休闲及办公为一体的城市商务中心。
“新站前商业圈”
随着铁西去区以永乐公园周边整体改造为契机，大力发展餐饮、娱乐、文化、旅游、休闲等产业 ；依托高铁客运鞍山站、桃仙机场鞍山候机楼和鞍山通海大道等资源和区位优势，突出抓好鞍山 高铁站前综合商业区建设，完成站前广场区、金融商贸区、酒店服务区、商务办公区、物流集聚 区、居民住宅区6大功能区建设。
我们提出的精神主张，不仅仅将项目打造成为一个标志， 同时也是将项目开发理念和未来愿景高度凝聚。 对于本案，彰显区域地位毋庸置疑，“里程碑”的形象基调明确。
弊端：站在项目与品牌、城市融合发展的高度上，没有直接体现铁西 区域，但规避了直接提到铁西的排他问题。
方向二
对铁西区域说话，填补空白
铁西地王，万科制造
对于铁西片区的地缘客户而言，金域国际的地标意义以及成为中心的企业目 标与客群积极向上的心理相符，不会产生退却的心理。
金域国际是万科在鞍山的重要战略标志， 是万科的里程碑
万科19年耕耘鞍山市场，布局要点都集中在城市中心的繁华板块， 相继完成了铁东、高新区高端住宅的战略部署后， 这是万科第一次进入铁西市场。
地王级的生活品质/居住环境/社交圈层/物业服务/升值空间
方向三
与项目联系的概念化包装
金域国际，CSD国际生活城
CSD（central shopping district）中央休闲购物区 具有自身主题公园、超大商业规模、以休闲功能、中央景观区为核心
比较国际化的概念，与项目定位支持
支撑点：公园+地段+核心区