搜狐视频分析报告

搜狐视频app分析报告
（数据来自艾媒、百度指数、艾瑞、易观）
机型：华为801
版本号：V6.8.0
时间：2017年8月8
安装包大小：36.4M
本文主要从市场分析、产品定位、商业模式、功能架构、用户分析、产品核心功能分析、特色功能、广告和会员、建议九方面进行分析
1市场分析
近年来，移动视频行业风云动荡，2013年，优酷土豆合并，百度旗下爱奇艺收购PPS，2014年，搜狐视频收购56网，还有腾讯视频，移动视频四强逐渐清晰。

这四家中，优酷收购土豆后，内容、流量以及下载量领先与其它三家，产品定位偏向于视频分享，腾讯视频虽然家大业大，但是移动端相对薄弱，内容特色并不明显。

爱奇艺和搜狐视频都是主打娱乐化内容，并同时加大了对自制内容的投入以及独播版权的购买，从移动端App来看，功能布局较为相似，且分别有百度和搜狗两大搜索引擎作保障
今年一季度QuestMobile的数据显示：国内移动视频行业月度用户总规模向10亿挺进，加之短视频行业的迅速兴起，国内的移动视频市场规模进一步扩大。

三月视频app排行
2016年．中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%，随着用户规模的扩大，用户使用粘性增加，预计到2019年将达到千亿级=
2产品定位
1以内容为核心，注重用户体验的在线视频平台，满足大部分用户的主要需求（电影，电视剧）
2版权方面见长，美剧作为重磅产品
3有搜狐门户内容支撑，媒体性较强，主推娱乐方面
4大力发展短视频、UGC和视频自媒体资源
3商业模式
1广告收入：效果广告和品牌广告的收入
2用户付费（差异化服务）
付费用户提高观影体验：免除广告、高画质、抢先看
免费用户剧集点播收看
3原创剧版权：在形成传创体系，完善产业链后通过授权播放获得盈利，从内容分发平台转向内容生产平台
4直播收入：从直播平台的礼物中抽取分成
4功能架构
5用户分析
5.1用户需求
基本型需求
拥有海量高品质、原创内容（满足电视节目不能满足的）可以在碎片化时间看到自己想看的内容，降低内容筛选成本
可以在任何时间地点，方便地观看和操作（方便单手操作）
期望型需求
愿意通过消费换取优质的内容和观影体验
希望可以针对内容进行沟通交流，渴望通过分享内容/展现自己得到认可
5.2性格特点
1个性鲜明、追求品质：爱好多样，追求高品质内容，对新鲜事物感兴趣
2乐于表现和分享：渴望表现自己同时希望被人认可、渴望归属感
3不断提升的网络消费观念：愿意花钱去减少时间和精力的支出，追求较高的品质和体
5.3地域分布
主要分布在北上广及沿途地带
5.4人群属性
年龄段主要在20~50之间，30~40居多;男性占比较大约为60%，女性约为40%
5.5使用场景
下图是对视频用户在不同场景下使用视频设备情况的研究结果：在交通工具上，用户使用手机观看移动视频的比例达到80.7%，其次是户外公共场所和餐饮娱乐场所，甚至在工作场所和私人场所
6产品核心功能分析
移动视频App的主要功能肯定是为用户提供视频的观看服务，特色在于如何提供更好看、用户更需求的视频内容和类型，满足用户日益增长的休闲娱乐，甚至学习需求
6.1首页视频类别
1首页分类较为简单，只针对主要观影需求进行分类，同时主推自制剧，将搜狐出品也单独作为分类展现。

在搜狐分出的自媒体模块对首页分类进行了补充，定
位精确度相当。

都能满足用户对不同类别剧集选择的要求，包含最常见最大众的类别所涵盖的内容满足移动视频用户的基本需求
2美剧与电影电视剧等版块并列，突出了看美剧找搜狐这一特点
3在板块上，搜狐对所有的版块都配了小图标，加深对版块的说明
4主要类别下，还罗列了些热门小版块，比如电视剧里热门排行、经典剧场、同步热播、热播日剧、美剧韩剧等
5把最热综艺独立成一个模块，一是体现对这块的重视，二是追求用户更好地体验
6.2板块界面（以视电视剧为例）
这块分为首页推荐和片库
1首页推荐板块布局整洁，按照不同标准做了热推
2片库筛选首先按照最新、最热、好评分类，其次按照类型、地区、年份、等做了分类，满足用户多种筛选需求
3没个电视剧名字下面有相应的点播量，可以给用户提供参考，帮助用户选择
6.3视频页面
1全屏界面里有手指左右滑动是快进退，缓存，剧集，分享，清晰度调节，以及进度拖拉
值得一提的是屏幕锁定（防止勿碰）和美剧换字幕功能（方便观看），这两个功能体验比较好
2进入播放页直接进行播放，用户操作容错性较低，容易消耗流量，但是观看更加方便
3播放页首先显示播放次数、评分、评论，让用户能够快速了解这个剧的质量，把下载、分享、收藏放在醒目且靠前的位置上，方便用户点击
4剧情介绍和选集可以通过全面展开显示，减少屏幕占比，一来可以显示更多内容，二来显示出布局整洁
5相关明星，点击可进入该剧主演的V星团页面，里面有该演员的个人资料，排名，影视作品，参演综艺，粉丝排名，以及进行互动，满足粉丝的追星需求
6评论这块提示的是“我来说几句”，会对潜意识造成影响起到引导的作用，
建议：评论栏可以做成星级评分样式
7其他是花絮。

系列、相关推荐、直播等，更多考虑的是视频的延伸，同时还加入运营活动，加强互动
6.4首页搜索页面
1重点展示电视剧及电影或综艺等视频传统类别，在搜索栏里的提示片名、主演、导演
2热门电视剧、电影、综艺、动漫，全网电影的热度前五推荐，给用户提供了一定的参考
3展示搜索记录便于用户重复利用
6.5离线缓存
这块放在了我的二级页里，位置明显，占比较大醒目，易于找到。

点开之后简洁明了，显示缓存视频和剩余空间，用户一目了然
建议：把本地视频放在这块里，两者具有关联性
7特色功能
搜狐V星团
满足需求：满足用户的追星需求
功能：支持自己选择的明星，选择明星可以查看信息以及相关作品，同时会显示高贡献度的粉丝
作用：可以鼓励更多的人参与进来，但是缺乏相对应的运营手段
8广告和会员
8.1移动视频用户对于广告态度的调查结果：（艾媒）
可见总体来说，用户对于广告还是持反感态度的，接受程度较低，但是广告作为移动视频商的最主要收入，短期内广告减少的可能性不大，我大概试验了一下，搜狐的广告时常主要5s、15s、30s、45s等几种，相比较来说广告时常比较合理，
建议：可以在大数据方面找解决途径，给适当的用户看适当的广告，避免广告浪费，针对用户观看视频的类型和注册信息判断用户类型，例如：给年轻女生推送化妆护肤品广告，给男生推送汽车广告等。

8.2移动视频用户对与增值服务的倾向需求：（艾媒）
倾向于付费去广告的占比达到47.8%，倾向于付费不限流量观看占比为45.3%，以及希望通过付费观看优质内容的占比为39.4%，广告，流量，内容这三个方面是移动视频应用商重点考虑的盈利途径，通过赞助广告，定向流量，提供优质内容可进行变现渠道拓展
搜狐会员连续包月15元，黄金月卡19.8，季卡50，年卡168，可享受片库、去广告、1080画质等多项服务，性价比比较高，体验相对来说不错
9建议（功能方面）
1文中建议：
（1）评论栏可以做成星级评分样式
（2）把本地视频放在这块里（离线），两者具有关联性
（3）可以在大数据方面找解决途径，给适当的用户看适当的广告，避免广告浪费，针对用户观看视频的类型和注册信息判断用户类型，例如：给年轻女生推送化妆护肤品广告，给男生推送汽车广告等。

2其他建议
促进用户的信息反馈，进而增加用户的喜好信息（增加用户输出给内容反馈），具体方式有：
（1）增加用户不感兴趣信息的反馈
（2）增加视频点赞功能：用户看完的视频很少会去进行评论，但点赞的操作用户可以随时进行，可以增加用户喜爱内容的反馈
（3）增加用户对星团的使用度
优化弹幕形式：边看影片边讨论是用户观影的一个主要形式，不用弹幕的观众不是不喜欢弹幕，只是不喜欢过多+低质量的弹幕影响观影体验。

可以为不开弹幕的用户提供『好友弹幕』或『优质弹幕』功能，保证弹幕的质量和观影体验
增加社交属性。