鸡尾酒营销策划方案
营销策划方案鸡尾酒
营销策划方案鸡尾酒第一节: 市场背景分析1.1 目标市场鸡尾酒已经成为当代社交活动中不可或缺的一部分，各种派对、酒吧和时尚场合都有人们享用鸡尾酒的身影。
然而，市场上已经出现了各种各样的酒精饮料，竞争激烈。
因此，我们的目标市场主要是喜欢鸡尾酒和时尚社交的年轻人群体，他们通常在20至35岁之间，对新奇的饮品和体验有较高的接受度。
1.2 市场需求随着社交媒体和网络的发展，年轻人对个性化、独特和有创意的产品越发追求。
他们喜欢通过向朋友展示自己的生活方式来建立身份认同，需要一款独特的鸡尾酒来满足他们的需求。
1.3 竞争分析鸡尾酒市场竞争激烈，主要竞争对手包括酒吧、夜店和餐饮店等。
这些竞争对手已经建立了良好的品牌形象和客户基础，我们需要通过创新和独特的酒品来与他们竞争。
第二节: 品牌定位与目标2.1 品牌定位我们的品牌将定位为一款专注于创新和独特的鸡尾酒，致力于为年轻人群体带来全新的饮品体验。
2.2 品牌目标- 在目标市场中建立一个有吸引力和有影响力的品牌形象- 提供创新和独特的鸡尾酒产品，满足年轻人追求新奇和个性化的需求- 扩大市场份额，成为该市场的领导者- 建立与顾客的紧密联系，增加忠诚客户并吸引新客户第三节: 营销策略3.1 产品策略我们将通过研发和推出一系列创新的鸡尾酒来满足年轻人不断变化的需求。
我们会与专业的调酒师合作，研究市场趋势并跟进新的饮品潮流，以确保我们的产品始终保持新鲜和吸引力。
3.2 价格策略我们将采用相对较高的价格策略，以展示我们的产品的高品质和独特性。
我们的目标是创造高端鸡尾酒市场的新奢侈品，吸引那些注重品味和品质的消费者。
3.3 促销策略- 与时尚媒体和博主合作，在社交媒体平台上推广我们的品牌和产品。
通过有趣的照片、故事和视频来引起年轻人的兴趣和参与。
- 与酒吧和夜店合作，举办主题鸡尾酒派对和活动。
通过提供独特的体验来吸引新客户，并通过折扣和特别报价来激励他们购买我们的产品。
- 在大学校园和年轻人经常聚集的地方组织促销活动，如品酒会和比赛。
鸡尾酒营销策划方案
鸡尾酒营销策划方案一、市场分析1. 全球鸡尾酒市场呈稳步增长趋势，受到年轻人的追捧。
2. 鸡尾酒消费人群主要分布在城市中心地区及旅游景点附近酒吧。
3. 酒吧行业竞争激烈，品牌差异化和创新是发展的关键。
二、目标群体与市场定位1. 目标群体：年轻人群（18-35岁），注重时尚潮流、追求新奇体验。
2. 市场定位：打造具有时尚潮流元素的鸡尾酒品牌，在设计、口感、宣传等方面与众不同。
三、产品设计与研发1. 设计鸡尾酒的外观、色彩和杯型，以时尚、艺术化为主题。
2. 研发新颖的口感和配方，如多种果汁混搭、独特的酒精搭配等。
3. 推出定制化鸡尾酒服务，让消费者根据个人喜好选择口感和酒材。
四、品牌推广与宣传1. 联合时尚杂志、博主等进行有针对性的品牌推广。
2. 利用社交媒体平台发布时尚、潮流的鸡尾酒制作教程、独家配方等内容。
3. 举办时尚派对、潮流鸡尾酒比赛等活动，吸引目标群体的关注。
4. 在城市中心地带、旅游景点附近设立品牌形象展示中心。
五、渠道选择与销售推广1. 与高端餐饮企业、酒吧合作，提供特色鸡尾酒产品。
2. 开设线上销售渠道，推出网上专属购酒优惠活动。
3. 设计联名款鸡尾酒，与时尚品牌、设计师合作，在线上线下销售。
4. 定期组织品鉴会、试酒会等活动，提高品牌认知度和销售量。
六、服务体验与客户关系维护1. 提供专业鸡尾酒调制师服务，提供客户个性化鸡尾酒调配方案。
2. 建立会员制度，赠送生日礼包、积分奖励等，增强客户黏性。
3. 定期开展客户调研，获取反馈意见并及时改进服务。
七、合作伙伴与资源整合1. 寻找合适的酒厂合作，确保供应链的稳定性和酒品质量。
2. 与时尚品牌、设计师、艺术家等合作，共同打造品牌形象。
3. 运用互联网平台，整合各类资源，提供全方位的品牌服务。
八、风险与应对策略1. 增加市场调研力度，预估市场需求与潜在竞争情况。
2. 提前规划应急预案，避免原材料、销售渠道等环节出现问题。
3. 与法律顾问密切合作，确保品牌运营与营销活动合规。
鸡尾酒酒营销策划方案
鸡尾酒酒营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况鸡尾酒是一种以调制多种酒精饮品为基础的混合饮品，具有多种口味和色彩的特点，深受年轻人的喜爱。
随着社会经济的发展和人们对生活品质的要求提高，鸡尾酒市场呈现出快速增长的趋势。
鸡尾酒酒吧成为了年轻人聚会社交的热门场所。
1.2 产品概况鸡尾酒主要由酒精、果汁、饮料以及一些独特的调味品组成，不同的配方和制作工艺可以产生丰富多样的口感和风味。
鸡尾酒具有浓郁的果香和酒味，是一种满足不同口味需求的饮品。
二、目标市场2.1 目标客户群体我们的目标客户主要是年龄在20-35岁之间的都市年轻人，他们追求新鲜、时尚和个性化的生活方式。
他们对鸡尾酒有一定的了解和兴趣，愿意尝试各种口味的饮品。
2.2 目标市场定位我们将定位于中高端市场，以提供优质的鸡尾酒和高品质的服务为目标，通过打造高品质的鸡尾酒酒吧，吸引目标客户的关注并提供独特的消费体验。
三、竞争分析3.1 主要竞争对手目前鸡尾酒市场的竞争比较激烈，主要有一些知名的鸡尾酒酒吧品牌，如“摩天轮酒吧”、“浓情巴塞罗那”等。
这些品牌在市场上具有一定的知名度和影响力。
3.2 竞争优势我们的竞争优势主要体现在以下几个方面：① 高品质的鸡尾酒：我们将采用优质的酒精和新鲜的食材来制作鸡尾酒，确保鸡尾酒的口感和风味。
② 独特的饮品体验：我们将注重鸡尾酒的制作过程，采用创新的调配方法和独特的饮品装饰，为客户提供一种独特的饮品体验。
③ 优质的服务：我们将培训服务人员，提高他们的专业水平和服务意识，为客户提供优质、周到的服务。
④ 时尚的环境：我们将打造时尚、舒适的鸡尾酒酒吧环境，营造出浪漫、高雅的氛围。
四、营销策略4.1 产品策略① 多样性的鸡尾酒口味：我们将推出多种口味丰富的鸡尾酒，满足不同客户的口味需求。
② 限量版鸡尾酒：推出一些限量版的鸡尾酒，以增强客户的新鲜感和独特感。
③ 引入国际知名调酒师：聘请一些国际知名的调酒师，提供专业的调酒服务，吸引客户的关注。
鸡尾酒营销策划方案
鸡尾酒营销策划方案一、市场分析与目标群体定位鸡尾酒作为一种独特的饮品，近年来在年轻人中越来越受欢迎。
通过深入的市场分析，我们发现在年轻人群体中有很大的消费潜力。
因此，我们将以年轻人为主要目标群体来制定鸡尾酒营销策划方案。
二、品牌定位与核心竞争力我们的品牌将以创新、个性和品质为核心竞争力。
通过对鸡尾酒配方的创新研发和独特的饮品体验，我们将打造独一无二的品牌形象，吸引年轻人追求新奇和个性的消费心理。
三、产品策略与研发1. 多元化产品线：为了满足不同消费者的需求，我们将推出多样化的鸡尾酒产品，包括经典款、水果风味款和季节限定款等。
2. 专业化研发团队：组建由调酒师和烹饪师组成的专业化研发团队，不断推陈出新，创造出更多独特的口味和饮品组合。
3. 采购优质原料：为了确保产品的品质和口感，我们将与可靠的供应商建立长期合作关系，保证采购到新鲜和优质的原料。
四、渠道策略与销售推广1. 线下渠道：通过与知名酒吧、餐厅、咖啡馆等合作，将我们的产品引入到更多的消费场所，并通过合作场所的推广策略增加产品的曝光度。
2. 线上渠道：借助社交媒体平台和电商平台等线上渠道，利用短视频、图文等多种形式展示产品特色，吸引消费者的兴趣，并通过线上推广活动提升销售额。
3. 促销活动：通过举办鸡尾酒调制比赛、线下品尝会等促销活动，增加消费者对我们品牌的认知度和体验感，提升产品的口碑效应。
五、用户体验与售后服务1. 高品质产品：确保产品的口感、新鲜度和酒精度数等达到消费者期望的标准，提供优质的饮品体验。
2. 定制化服务：针对特殊场合和消费者需求，提供个性化定制鸡尾酒服务，满足消费者的不同需求。
3. 售后服务：建立完善的售后服务体系，包括退换货政策、客服热线等，以保障消费者的权益和满意度。
六、风险及对策1. 市场竞争风险：随着鸡尾酒市场的竞争加剧，我们将加强市场监测，及时调整策略以适应市场需求。
2. 品质控制风险：建立严格的品质控制和生产流程管理，确保产品的一致性和稳定性。
鸡尾酒强爽营销策划方案
鸡尾酒强爽营销策划方案一、背景分析鸡尾酒是一种混合酒，它通过将不同的酒精饮料和调味剂混合在一起制成。
近年来，鸡尾酒在全球范围内越来越受欢迎，成为各类酒吧和夜生活场所的必备畅饮。
然而，市面上的鸡尾酒品种繁多，消费者往往难以选择。
因此，设计一款具有强爽感的鸡尾酒，将成为一项创新的营销策略。
二、目标市场1. 目标人群：年轻人和夜生活场所的常客，以及对新饮品具有好奇心的消费者。
2. 目标市场：大中城市的酒吧、夜店、餐馆等夜生活场所。
三、产品定位鸡尾酒强爽系列定位为一款清爽、口感独特、适合夜生活的饮品。
四、产品特点1. 强爽口感：通过独特的配方和工艺，使鸡尾酒的口感更加清爽，能给人一种强烈的爽快感。
2. 多种口味选择：推出多种口味，满足不同人群的口味需求，并随时根据市场需求推出新口味。
3. 创新包装设计：借鉴现代年轻人的审美需求，设计出时尚、个性的包装，增加产品的吸引力。
五、市场调研1.了解市场需求：通过对目标消费者进行调研，了解他们对鸡尾酒口感和口味的偏好，并针对性地调整产品配方。
2. 竞品分析：分析现有市面上的鸡尾酒品牌，了解其优势和不足，并通过提升产品特点和品质来突出竞争力。
3. 价格调查：调查市场上类似产品的售价，制定合理的定价策略。
六、推广策略1. 线上推广：通过社交媒体平台、鸡尾酒相关网站等进行产品推广，发布产品信息、使用教程、鸡尾酒配方等内容，吸引目标人群的关注。
2. 线下推广：与夜店、酒吧、餐馆等夜生活场所合作，推出限时优惠，提供试饮活动，让消费者亲身体验产品的强爽口感。
3. 活动营销：组织鸡尾酒品鉴会、调酒比赛等活动，吸引目标人群的参与，增加产品的知名度和美誉度。
4. 品牌合作：与时尚、潮流品牌合作，共同推出联名款鸡尾酒，增加产品的品牌价值和吸引力。
七、销售渠道1. 动态鸡尾酒吧：开设动态鸡尾酒专柜，提供不同口味和配方的鸡尾酒，以满足消费者的个性需求。
2. 夜生活场所：与夜店、酒吧、餐馆等合作，将鸡尾酒强爽系列作为他们的畅饮产品，提供给消费者享用。
鸡尾酒营销策划方案
鸡尾酒营销策划方案【引言】鸡尾酒作为一种混合饮料，在近年来逐渐成为时尚饮品的代表之一。
在市场竞争激烈的背景下，如何通过精心策划和营销手段来打造一个成功的鸡尾酒品牌，成为了许多企业面临的挑战。
本文将提出一个全面细致的鸡尾酒营销策划方案，以帮助企业在竞争中脱颖而出。
【市场分析】现今市场上鸡尾酒的消费需求呈现逐年上升之势，鸡尾酒的包装和味道多样化成为吸引消费者的主要因素。
据调查结果显示，年轻一代消费者对于鸡尾酒的独特魅力非常感兴趣，而他们愿意为了体验品牌的高端形象和独特口感而支付更高的价格。
因此，我们可以定位目标市场为30岁以下的年轻消费者，并以他们的兴趣爱好作为灵感，设计创新的鸡尾酒产品。
【产品定位】根据市场需求和消费者喜好，我们将定位我们的鸡尾酒为高品质、独特口感和时尚形象的代表。
为了突出产品的特点，我们将注重使用新鲜高品质的原料，并结合天然果汁、新颖调酒手法来打造独特的口感和创新品味。
同时，通过借鉴时尚潮流元素，设计精美的包装和瓶身，使产品在市场中能够与众不同，给消费者留下深刻的印象。
【宣传推广】宣传策略是营销活动中的关键环节，有效的宣传将为品牌建立积极的形象和良好的声誉。
基于目标市场的特点，我们提出以下宣传推广方案：1. 社交媒体营销：通过在主流社交媒体平台上进行有针对性的推广活动，运用精美图片和富有创意的文字来吸引目标消费者的注意力，并鼓励他们与品牌互动和分享。
此外，与网红或KOL合作，通过他们的影响力帮助品牌扩大影响力和知名度。
2. 外部合作推广：与时尚或酒水行业的相关合作伙伴进行合作，共同举办线下活动或举办鸡尾酒品鉴会，吸引目标消费者的参与。
通过合作，可以扩大产品的曝光率，并提升品牌形象和知名度。
3. 优惠促销活动：设立折扣或奖励活动，鼓励消费者尝试和购买我们的产品。
例如，在特定时间段内，提供买一送一的优惠，或是参与抽奖活动，赢得特别礼品。
这些促销活动不仅能够提高销量，还能够加深消费者对品牌的认同感和忠诚度。
鸡尾酒营销策划方案模板
鸡尾酒营销策划方案模板一、项目概述1.1 项目背景和目标：本营销策划方案旨在推广一款新型鸡尾酒，提高其品牌知名度和市场销售额。
1.2 项目范围：本方案将包括市场调研、定位策略、产品推广、品牌传播等方面。
1.3 项目预算：预计投资100万，包括市场调研费用、广告宣传费用、促销活动费用等。
二、市场调研2.1 目标受众：通过市场调研确定目标消费者群体，包括性别、年龄、职业、偏好等方面的细分。
2.2 竞争对手分析：分析竞争对手的产品特点、价格、渠道等信息，制定相应的竞争策略。
三、定位策略3.1 定位目标：明确鸡尾酒的产品定位目标，如高端、时尚、年轻化等。
3.2 售价定位：根据市场调研结果和产品特点，确定合适的售价范围。
四、产品推广4.1 产品特色：对鸡尾酒的特色进行明确描述，并与竞争产品进行比较。
4.2 产品包装：设计具有品牌特色的产品包装，包括瓶身、标签、盖子等。
4.3 渠道建设：建立多样化的销售渠道，如线上平台、实体店等，并与经销商合作。
五、品牌传播5.1 品牌标识和口号：设计具有品牌特色的标识和口号，以增强品牌认知度。
5.2 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传。
5.3 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌推广和用户互动。
六、促销活动6.1 促销策略：通过赠品、打折、满减等促销手段吸引消费者并增加销量。
6.2 活动策划：设计创意活动，如鸡尾酒品鉴会、调酒比赛等，增加用户参与度。
6.3 合作推广：与相关行业联合推出跨界合作活动，增加品牌曝光度。
七、执行计划7.1 时间安排：制定详细的时间表，明确每个步骤的实施时间和工作人员。
7.2 负责人：指定专人负责每个环节的执行，并进行跟进和评估。
八、预期效果和评估8.1 销售增长：通过该营销策划方案，预计销售额将增长30%。
8.2 品牌知名度：预计品牌知名度将增加20%，提高品牌影响力。
8.3 满意度调查：通过满意度调查了解消费者对该产品的满意度，优化产品和策划方案。
鸡尾酒市场营销策划方案
鸡尾酒市场营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高和休闲娱乐需求的增加，鸡尾酒已经成为了人们聚会、社交的重要组成部分。
鸡尾酒营销市场需求潜力巨大，市场份额逐年递增。
然而，目前市场上的鸡尾酒品牌多样，竞争激烈，如何凸显自身优势，提高市场竞争力，成为了鸡尾酒品牌面临的重要问题。
本文将针对鸡尾酒市场的现状进行分析，并制定一套全面完善的市场营销方案，以期帮助该品牌在市场竞争中脱颖而出。
二、目标市场1.主要目标市场：25-40岁的年轻白领和都市时尚人士，他们追求时尚、品味和个性，对新鲜事物有较高的接受度。
2.次要目标市场：40岁以上的中产阶级人群，他们对品味、品质和价格要求较高，注重与家庭共享和休闲娱乐。
三、市场调研1.目标市场需求：目标市场在鸡尾酒方面主要需求有：美味的口感、独特的创意、时尚和高级感、适合各种场合、精致典雅的包装等。
2.竞争对手分析：市场竞争激烈，竞争对手主要来自已建立的知名鸡尾酒品牌和其他餐饮品牌。
竞争对手在产品质量、品种创意、市场宣传和售后服务等方面都有一定的优势。
四、产品定位以优质原料为基础，注重鸡尾酒原创创意，同时结合目标市场需求，推出适合年轻消费者和时尚人士的口感独特、品牌形象鲜明的主打产品，进一步推动品牌的知名度和市场影响力。
五、市场营销策略1.品牌定位策略a.品牌宗旨：以顾客需求为导向，提供优质、独特的鸡尾酒产品和服务，打造鸡尾酒行业的领导者。
b.品牌形象：时尚、高级和创意。
c.品牌口号：品味生活，尽享时尚。
2.产品策略a.打造主打产品：根据目标市场需求和调研结果，选择几款具有创意和独特口感的鸡尾酒做为主打产品，并注重每款产品的包装设计和品牌定位。
b.提供定制服务：根据不同场合需求和顾客要求，提供鸡尾酒定制服务，可满足个体化需求，同时提高顾客忠诚度。
3.价格策略a.定价策略：根据品质、原料成本和目标市场需求，合理定价，确保既能赚取利润，又能打开市场。
b.促销活动：定期推出促销活动，引导消费者体验品牌的产品和服务，提高销量和知名度。
鸡尾酒营销活动方案策划
鸡尾酒营销活动方案策划鸡尾酒营销活动方案策划一、活动背景与目标1.1 背景随着生活水平的提高，人们对娱乐生活的追求也越来越高。
鸡尾酒作为一种高贵、时尚的饮品，备受消费者喜爱。
为了推广和宣传鸡尾酒文化，增加鸡尾酒销售量，提升品牌知名度，我们计划开展一场鸡尾酒营销活动。
1.2 目标1) 提升鸡尾酒的品牌知名度；2) 增加鸡尾酒的销量；3) 宣传和推广鸡尾酒文化；4) 吸引更多潜在消费者。
二、活动策划与执行2.1 活动形式1) 鸡尾酒主题派对：在夜店或酒吧等场所举办主题派对，邀请专业调酒师展示制作鸡尾酒的技巧和工艺，并提供免费品尝；2) 鸡尾酒品鉴会：在高档酒店的会议厅举办鸡尾酒品鉴会，邀请知名调酒师进行现场示范和讲解，参与者可以品尝各种鸡尾酒并了解其特点和搭配；3) 鸡尾酒推广活动：通过线上和线下的方式，在购物中心、商场等场所设置鸡尾酒专柜，向顾客发放宣传册和小样，进行产品推广和宣传；4) 鸡尾酒比赛：邀请市内各大酒吧、夜店参加鸡尾酒制作比赛，在比赛过程中展示鸡尾酒的多样性并评选出优胜者。
2.2 活动执行细节1) 筹备阶段：- 确定活动日期和地点，并与相关场所进行合作洽谈；- 联系调酒师和评委，邀请他们参与活动；- 策划宣传方案，包括制作宣传册、海报和宣传视频等；- 设立组织团队，负责活动的筹备和执行。
2) 宣传阶段：- 制作宣传册、海报和宣传视频，通过社交媒体、网络广告和传统媒体进行宣传；- 在合适的时段，在商场和购物中心设置鸡尾酒推广专柜，向顾客发放宣传资料，并提供小样供顾客品尝；- 制作活动页面和报名表格，通过线上渠道进行活动宣传和报名；- 发送邀请函给相关媒体和行业人士，邀请他们参与活动。
3) 活动执行阶段：- 鸡尾酒主题派对和品鉴会上，配备专业摄像师进行现场拍摄，并进行直播或录制视频进行后期编辑和宣传；- 鸡尾酒推广活动中，设立展示柜台，让顾客了解鸡尾酒的种类和特点，并提供现场制作和品尝体验；- 鸡尾酒比赛中，组织评委对参赛者进行评分和点评，并根据评分结果评选出优胜者，并进行颁奖仪式。
鸡尾酒营销策划方案
鸡尾酒营销策划方案一、引言鸡尾酒营销是一种创新且富有吸引力的市场推广策略，通过酒精饮品与各种创意搭配，为消费者提供了更加多样化的选择。
本文将针对鸡尾酒营销进行方案策划，从产品选择、推广渠道、目标市场、预算控制等方面提出细致的营销策略。
二、产品选择国内市场上的鸡尾酒种类繁多，我们的目标是针对年轻人和时尚人群，在创造性和多样性方面具备竞争力。
因此，我们建议选择以下两类鸡尾酒产品：1. 创意鸡尾酒：根据当地市场的偏好和流行趋势，结合各种水果、蔬菜、酒类调制而成的独特创意鸡尾酒，例如草莓香槟鸡尾酒、柠檬薄荷调酒等，旨在吸引年轻人对产品的兴趣。
2. 经典鸡尾酒：以国际上广为流传的经典鸡尾酒为基础，如马提尼、莫吉托等，在保留传统口味的同时，通过调整配方和装饰等形式，使其更适合年轻一代的口味。
三、推广渠道针对鸡尾酒营销的推广渠道，我们建议采取以下几项措施：1. 合作酒吧及夜店：与当地知名酒吧及夜店进行合作，推出品牌鸡尾酒，并通过该平台宣传和销售，吸引更多潜在消费者。
2. 线上社交媒体：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，定期发布有关鸡尾酒的制作教程、品鉴分享和营销活动，借助社交媒体的传播力量，吸引更多受众关注。
3. 主题活动：策划多样化的主题活动，如鸡尾酒品鉴会、鸡尾酒调制比赛等，通过消费者的参与度，提高品牌知名度和产品认可度。
四、目标市场在确定目标市场时，我们需要综合考虑鸡尾酒的定位、消费者的需求及竞争对手的状况。
我们的目标市场主要定位于：1. 年轻时尚人群：以年龄在18至35岁的年轻人为主要目标消费群体，他们对新奇、独特和时尚的产品有着强烈的追求。
2. 夜生活追求者：针对那些喜欢夜生活、喜欢去酒吧夜店等场所的顾客，提供丰富的鸡尾酒选择，满足他们不同口味的需求。
五、预算控制在制定鸡尾酒营销策划方案时，预算控制是一个重要的方面。
我们应该合理安排预算，确保它能够覆盖到推广、产品宣传、市场调研等各个环节。
同时，还需要灵活运用有限的资源，通过创意和创新的方式来降低成本，提高效益。
鸡尾酒营销策划方案范文
鸡尾酒营销策划方案范文第一部分：市场分析与目标设定1.1 市场分析鸡尾酒市场是一个快速发展的消费品市场，在年轻人中越来越受欢迎。
根据市场调查数据显示，我国大部分对鸡尾酒的消费者是年龄在20岁-35岁之间的年轻人。
他们喜欢尝试新的饮品，也希望通过品尝鸡尾酒来展现自己的时尚品味。
当前，国内鸡尾酒市场竞争激烈，有众多的品牌和产品在市场上竞争。
但是绝大部分的鸡尾酒品牌都面临着同质化严重的问题。
因此，要在市场上脱颖而出，就需要制定一个创新、有差异化的营销策略。
1.2 目标设定为了提升我品牌的市场占有率，增加销量，实现品牌价值最大化，我品牌的目标主要包括：- 提高品牌知名度：通过全面的营销宣传手段，让更多的潜在消费者知道我们的品牌。
- 创造品牌口碑：通过提供优质的鸡尾酒产品和服务，赢得消费者的口碑和认可。
- 扩大市场份额：通过差异化的营销策略，吸引更多的消费者选择我们的产品。
- 提升消费者品牌忠诚度：通过持续的品牌建设和多样化的客户关怀活动，提高消费者对我们品牌的忠诚度。
第二部分：营销策略及具体实施方案为了实现以上目标，我们需要制定一系列的营销策略和具体的实施方案。
2.1 产品策略- 开发创新的产品：通过市场调研和分析，了解潜在消费者的需求和喜好，开发出创新、符合市场需求的鸡尾酒产品。
- 注重产品质量：确保产品质量的稳定和可靠，提供给消费者放心的产品。
- 定期更新产品：根据市场需求和消费者反馈，定期更新产品系列，增加新品种和口味，以留住消费者的兴趣。
- 提供个性化定制服务：允许消费者根据个人口味和喜好进行鸡尾酒的个性化定制。
2.2 价格策略- 合理定价：根据产品的品质和市场需求，制定合理、公平的价格。
- 实行差异化定价：考虑到不同地区、不同消费群体的购买能力和消费习惯，对产品进行差异化定价。
- 定期进行促销活动：定期进行价格促销活动，吸引消费者购买并增加销量。
- 推出会员制度：为忠实消费者提供会员优惠价，增加其购买的积极性和忠诚度。
锐澳鸡尾酒营销策划方案
锐澳鸡尾酒营销策划方案1. 概述锐澳鸡尾酒是一款深受年轻人喜爱的鸡尾酒品牌，以其独特的口感和创新的调制方式赢得了市场的青睐。
本营销策划方案旨在进一步提升锐澳鸡尾酒的品牌知名度和市场份额，通过一系列的营销活动来吸引更多的消费者。
2. 目标市场分析锐澳鸡尾酒的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和时尚青年等。
这些人群具有较高的消费能力和社交需求，他们追求时尚、娱乐和品味，在社交场合中更容易接受新鲜事物并表达个性。
3. 竞争对手分析锐澳鸡尾酒面临着来自其他鸡尾酒品牌的竞争，主要竞争对手包括百威英博、波尔多、角落、马天尼和马蒂尼等。
这些品牌在市场中占据了一定的份额，拥有一定的品牌忠诚度和消费者基础。
4. 定位和品牌形象锐澳鸡尾酒的定位是时尚、年轻和创新，旨在为消费者带来与众不同的鸡尾酒体验。
品牌形象应该是时尚、活泼和有趣的，与年轻人的个性和价值观保持一致。
5. 营销策略（1）品牌宣传通过线上和线下渠道展开全方位的品牌宣传活动，提高品牌知名度和曝光度。
可以通过社交媒体平台，例如微博、微信公众号和抖音等，开展话题讨论、推广活动、抽奖活动等，与消费者进行互动，并推广锐澳鸡尾酒的品牌形象。
（2）产品创新持续进行产品创新，推出新口味和新搭配方案，增加产品的多样性和消费者的选择空间。
可以与知名调酒师合作，推出定制化的鸡尾酒配方，并通过限量版的形式推出，提高产品的独特性和收藏价值。
（3）社交活动定期举办与年轻人兴趣相关的社交活动，例如派对、音乐节和艺术展等。
可以邀请知名DJ 或音乐人进行表演，打造独特的音乐氛围，与锐澳鸡尾酒的品牌形象相契合。
同时，在现场设置鸡尾酒调制区域，让消费者亲身体验调制过程，增加参与感。
（4）线下渠道合作与酒吧、餐厅和夜店等线下渠道合作，推广锐澳鸡尾酒的消费体验。
可以提供特别的促销活动和优惠，吸引消费者选择锐澳鸡尾酒作为首选饮品。
同时，在合作的餐饮场所设立锐澳鸡尾酒专柜，提供专业的调制服务和产品展示。
rio鸡尾酒的营销策划方案
rio鸡尾酒的营销策划方案1. 战略定位和目标市场分析1.1 战略定位RIO鸡尾酒将定位为一家提供创意、高质量和时尚鸡尾酒的地方。
我们将致力于成为年轻人和都市精英的首选酒吧。
1.2 目标市场分析我们的目标市场主要是年龄在20到40岁之间的都市年轻人和职场精英。
他们通常对时尚和潮流非常关注，愿意尝试新鲜的事物，同时对于社交和夜生活有着较高的需求。
2. 品牌和口号2.1 品牌RIO鸡尾酒将以时尚、年轻及创意性为核心特点。
酒吧的装修风格将以现代和时尚为主，营造出活力四溢的氛围。
我们将提供各种精心调制的鸡尾酒，以满足顾客对品质和创新的追求。
2.2 口号Make your night unforgettable. (让您的夜晚难以忘怀。
)3. 市场调研和竞争分析3.1 市场调研通过市场调研，我们了解到年轻人和职场精英更偏爱时尚、创意及有趣的鸡尾酒。
他们对于品质和服务有较高的要求。
此外，他们愿意支付更高的价格来享受独特的鸡尾酒体验。
3.2 竞争分析我们将对竞争对手进行调查，并分析他们的优势和劣势。
主要竞争对手包括其他高档酒吧、夜总会和餐厅。
一些酒吧专门提供手工调制的鸡尾酒，而一些餐厅则提供各式各样的饮品。
我们将针对竞争对手的优势，通过提供创新、高质量和精心调制的鸡尾酒来吸引顾客。
4. 产品策略4.1 产品特色我们将提供各种创新、时尚及精心调制的鸡尾酒，以满足顾客对品质和创意的需求。
包括经典鸡尾酒和自家研发的特色鸡尾酒。
我们将采用新鲜食材和独特的配方来打造酒水的口感和味道。
4.2 优秀品质的保证我们将确保每一杯鸡尾酒都属于优秀品质。
为此，我们会从供应商处采购新鲜的食材，并严格控制调制过程。
同时，我们将聘用经验丰富的鸡尾酒调酒师，以确保每一杯鸡尾酒的品质和口感。
5. 价格策略5.1 定价策略我们将根据供应成本、市场需求以及竞争对手的定价水平来制定价格策略。
我们将保持适度的价格，既可以保证利润，又能吸引顾客。
5.2 促销策略我们将定期举办特价活动，如Happy Hour时间段推出半价鸡尾酒。
鸡尾酒营销策划方案
鸡尾酒营销策划方案一、介绍在当今竞争激烈的市场环境中，创新的营销策略成为吸引顾客和提升品牌影响力的重要手段。
本文将介绍一种创新的营销策略——鸡尾酒营销策划方案，旨在通过将鸡尾酒与品牌形象相结合，吸引消费者的目光并增强品牌的知名度和认可度。
二、目标群体分析在制定营销策略前，首先需要对目标群体进行分析。
鸡尾酒一般被认为是一种高档、时尚的饮品，因此我们的目标群体主要是年轻、有一定消费能力，并注重时尚和品质的人群。
这些人群通常具有活跃的社交媒体账号，并乐于分享他们的生活经历和感受。
三、品牌与鸡尾酒的结合1. 品牌理念呼应选择与品牌理念相契合的鸡尾酒，以帮助消费者更好地理解品牌的核心价值。
例如，如果品牌强调创新和多样性，可以选择推出一系列创新口味的鸡尾酒，以展示品牌的多元化和挑战传统。
2. 定制化鸡尾酒为了增加消费者的参与感和归属感，可以提供定制化鸡尾酒的服务。
消费者可以根据自己的口味和喜好选择酒精度、口感和调配配料等，并为其命名，使他们能够亲身参与到品牌创意之中。
四、线上线下结合1. 社交媒体宣传通过各大社交媒体平台展示鸡尾酒的制作过程和品酒体验，吸引消费者的兴趣和好奇心。
同时，利用品牌特点进行线上互动，例如推出与鸡尾酒有关的话题讨论或者线上投票，增加用户参与度和传播范围。
2. 线下体验活动在特定的地点设置品牌推广活动，例如举办鸡尾酒制作大赛、品酒会或者与其他文化艺术活动结合的主题派对。
这样的活动不仅能够吸引目标消费者的参与，还能够在现场提升品牌形象以及销售酒水。
五、合作伙伴关系与相关行业或品牌建立合作伙伴关系，拓宽影响力和目标客户群体。
例如，与高端餐厅、时尚品牌或独立酒吧合作，将鸡尾酒作为他们的推荐饮品，相互促进。
六、市场推广与传媒合作1. 广告宣传通过电视、广播、网络和杂志等渠道进行广告宣传，展示品牌形象和鸡尾酒的魅力。
可以选择一些有影响力的名人或意见领袖作为代言人，进一步提升品牌知名度和认可度。
2. 媒体合作与美食、时尚或生活方式媒体合作，举办品酒会、撰写专题文章或邀请美食博主进行推广。
鸡尾酒的营销策划方案
鸡尾酒的营销策划方案引言：鸡尾酒作为一种混合酒，结合了各种不同的酒精和水果汁，既具有独特而美妙的味道，又能够调动人们的情绪，成为社交场合中不可或缺的饮品。
然而，在市场上，鸡尾酒的品种繁多，竞争激烈，因此鸡尾酒品牌需要制定一套科学有效的营销策划方案来提高品牌知名度、吸引更多的顾客，并增加销售额。
本篇文档将提供一套综合营销策划方案，包括市场调研、品牌定位、产品策略、渠道策略和推广策略，帮助鸡尾酒品牌取得市场竞争优势。
第一部分：市场调研1.1 目标市场分析在进行市场调研之前，确定目标市场对于制定营销策划方案至关重要。
根据先前的行业分析，鸡尾酒的目标市场主要包括：- 时尚人士：注重品味、乐于尝试新事物的人群，他们喜欢在社交场合中吸引人注目，以展示自己的品味和个性。
- 夜生活爱好者：热衷于夜间娱乐和社交活动的人群，他们希望通过鸡尾酒来放松心情，感受派对的氛围。
- 专业人士：忙碌的职场人士，他们希望在工作之余能够品尝一杯美味的鸡尾酒放松一下，同时展示自己的成功。
根据目标市场的特点，鸡尾酒品牌需要针对不同人群制定相应的营销策略。
1.2 竞争分析竞争分析对于鸡尾酒品牌制定营销策略至关重要。
通过对竞争品牌的研究和洞察，可以了解市场上鸡尾酒品牌的差异化定位和特点，为品牌制定明确的差异化竞争策略提供依据。
对于竞争分析，可以从以下几个方面进行研究：- 竞争品牌的产品系列：了解竞争品牌的产品种类和特色，比较产品的差异和优势。
- 竞争品牌的定价策略：研究竞争品牌的定价方式和价格优势，为自身的定价提供参考。
- 竞争品牌的渠道策略：了解竞争品牌的销售渠道和合作伙伴，为自身的渠道策略提供参考。
通过竞争分析，确定鸡尾酒品牌的竞争优势和差异化定位，以便为后续的品牌定位和产品策略提供基础。
第二部分：品牌定位根据市场调研和竞争分析的结果，制定准确的品牌定位是非常重要的。
通过明确品牌定位，可以让顾客更好地了解品牌的特点和优势，从而选择鸡尾酒品牌。
鸡尾酒营销策划方案
鸡尾酒营销策划方案一、引言鸡尾酒是一种混合多种酒精和果汁、糖浆等调味品的饮品，以其独特的口感和多样的口味受到了广大消费者的喜爱。
鸡尾酒在社交活动和派对中的角色变得越来越重要，因此，开展以鸡尾酒为主题的营销活动，将会为酒吧、饮品公司等商家带来巨大的商机。
本文将介绍一个创新的鸡尾酒营销策划方案，以帮助商家提升品牌知名度，扩大市场份额。
二、目标受众1. 年龄群体：18-35岁的青年人是我们主要的目标受众群体，他们对时尚和社交活动有较高的关注度。
2. 地理位置：我们将选择在大城市的核心商业区和时尚区设立推广点，以吸引更多的目标受众。
三、活动策划1. 主题活动：我们将定期举办鸡尾酒品鉴活动，邀请一线调酒师和名人，通过专业的演示和讲解，介绍不同的鸡尾酒和调制方法，提升消费者对鸡尾酒的认知度和兴趣。
2. 酒单创意：设计一份独特、精致的酒单，将每款鸡尾酒的特点和口味进行详细描述，搭配精美的图片，增加消费者的好奇心和购买欲望。
3. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台开展线上推广活动，在活动前几天发布一系列关于鸡尾酒的知识、调制技巧等短视频，激发目标受众的参与热情，并提前预告即将推出的新品鸡尾酒。
4. 鸡尾酒角色扮演：与有影响力的时尚博主、名人签约，邀请他们成为品牌形象代言人，并在线下活动中穿着品牌服装和饰品，与参与者亲密互动，增加品牌的曝光度和记忆度。
四、推广途径1. 合作伙伴：与高端酒吧、餐厅建立长期合作，提供专业的调制培训服务，增加鸡尾酒在市场上的曝光率和销售量。
2. 线下活动：参加高规格的商业展览和派对活动，以推广品牌形象，与其他相关行业建立合作关系，拓展用户人群。
3. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台发布有趣的鸡尾酒调制故事和图片，引发网友的关注和分享，提高品牌的知名度。
4. 线上广告投放：选择针对目标受众的网站和App，投放精准的广告，提高品牌的曝光度。
五、评估和改进1. 定期盘点：每个季度对活动的执行情况进行评估和总结，包括活动的参与人数、线上线下的曝光情况、销售额等指标，通过数据对比分析活动的有效性和效果。
鸡尾酒酒水营销策划方案
鸡尾酒酒水营销策划方案一、市场背景分析鸡尾酒酒水在当今社会越来越受到人们的喜爱，它既可以作为社交活动中的调剂品，也可以作为餐厅、夜店等娱乐场所的主打产品。
然而，随着消费者需求的日益增长，市场竞争也日趋激烈。
因此，制定一套有效且切合实际的营销策划方案对于鸡尾酒酒水品牌的成功发展至关重要。
二、目标市场分析1. 目标消费群体分析：- 年龄段：鸡尾酒酒水的消费者年龄大致在20-45岁之间，属于年轻人和年轻家庭。
- 地理位置：主要集中在大城市、旅游城市以及沿海地区。
- 人口密度：消费者主要来自人口密集的城市和旅游景点。
- 教育程度：高学历的中产阶级和新贵阶层更容易接受鸡尾酒文化。
2. 目标市场需求分析：- 健康和天然：消费者越来越重视饮品的营养价值和健康因素。
- 新鲜与创新：消费者对于创新的产品和新颖的味道有很大的兴趣。
- 社交和娱乐：鸡尾酒酒水常常是社交和娱乐活动的必需品，可以促进人际关系。
3. 目标市场竞争分析：- 竞争对手分析：识别竞争对手的优势和劣势，了解他们的销售渠道和推广策略。
- 产品差异化：加强产品设计和开发，提供独特的鸡尾酒酒水体验。
- 服务水平：提高服务水平，提供个性化的消费体验，增强消费者的忠诚度。
三、市场定位和品牌建设1. 市场定位：- 定位：面向城市、年轻人和年轻家庭的高端鸡尾酒酒水品牌。
- 定位理由：因为这部分人群喜欢尝试新事物，乐于享受高品质的生活，并且有一定的消费能力。
2. 品牌建设：- 品牌名称：选择一个简洁、容易记忆且有独特性的品牌名。
- 品牌形象：通过设计精美的包装和独特的鸡尾酒风味等手段打造品牌形象。
- 品牌传播：通过社交媒体平台、城市活动等方式传播品牌形象和品牌故事。
四、产品策略1. 产品线策略：- 扩大产品线：开发多种风味的鸡尾酒，满足不同消费者的口味需求。
- 产品创新：不断推出新产品，提供新颖、引人注目的口味和包装。
2. 产品定价策略：- 定价范围：根据产品的成本和竞争对手的定价情况，确定合理的价格范围。
鸡尾酒营销策划方案
鸡尾酒营销策划方案摘要：本文针对鸡尾酒市场竞争激烈的现状，提出了一套全面的鸡尾酒营销策划方案。
该方案通过市场分析、目标定位、产品创新、渠道拓展、品牌建设等一系列策略，旨在提高鸡尾酒的市场份额和知名度，进一步满足消费者需求。
1. 引言随着社会经济的发展和人们对品质生活需求的增加，鸡尾酒作为一种优雅、独特的饮品，逐渐成为消费者追求时尚和品味的代表。
然而，当前鸡尾酒市场竞争激烈，如何在激烈的市场环境中脱颖而出，成为每个企业的挑战。
因此，本文将提出鸡尾酒营销策划方案，旨在帮助企业制定有效的推广策略，提升市场占有率。
2. 市场分析在制定营销策划方案之前，首先需要对市场进行深入分析。
通过市场调查和竞争对手分析，我们可以了解鸡尾酒市场的现状、消费者需求以及竞争对手的优势和劣势。
3. 目标定位在市场分析的基础上，我们可以制定明确的目标定位。
例如，将目标人群定位为20~35岁的都市青年，他们追求个性化、品位和社交体验，以及高收入的商务人士。
明确的目标定位有助于我们深入了解目标人群的需求和喜好，从而更好地制定推广策略。
4. 产品创新鸡尾酒的多样性和创新是吸引消费者的关键。
因此，本方案建议企业不断进行产品创新，开发出符合消费者需求的新口味和新款式。
通过引入独特的配方和饮品设计，企业可以在市场上获得差异化竞争优势。
5. 渠道拓展渠道拓展是推广鸡尾酒的重要手段之一。
除了传统的酒吧和夜店外，我们还可以考虑将鸡尾酒引入高端餐厅、主题活动场地等地方。
此外，线上渠道如社交媒体和电商平台也可以用于推广和销售鸡尾酒，以满足年轻消费者的购买习惯。
6. 品牌建设品牌建设是鸡尾酒企业长期发展的关键。
企业应该注重品牌形象的打造，包括标志设计、包装设计和店面形象等，以提升品牌的辨识度和消费者的认可度。
此外，与知名酒类品牌合作或赞助活动也是提升品牌知名度的有效策略。
7. 促销活动促销活动是推广鸡尾酒的重要手段。
可以通过举办主题派对、品鉴活动、赛事赞助等方式吸引消费者的关注和参与。
锐澳鸡尾酒营销策划案
锐澳鸡尾酒营销策划案篇一：RIO营销策划20XX级12班RIO营销策划案辅导教师：刘淑华制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶RIO市场营销策划书目录行业分析 ................................................ (4)RIO现状分析 ................................................ .. (4)产品分析 ................................................ (5)消费者分析 ................................................ . (6)竞争状况分析 ................................................ (9)SWOT分析 ................................................ . (10)营销目标 ................................................ .. (12)营销主题 ................................................ .. (12)营销对象 ................................................ .. (12)营销地区 ................................................ .. (12)营销策略 ................................................ .. (13)活动一“唱响RIO之音” ................................................16活动二“RIO非诚勿扰” .............................................. (18)活动三“RIO欢乐行” .............................................. .. (19)活动广告 ................................................ .. (21)媒介投放广告 ................................................ . (23)媒介策略 ................................................ .. (28)媒体组合策略 ................................................ . (29)行业分析 (4)RIO现状分析 .. 4产品分析 (5)消费者分析 (6)竞争状况分析 .. 9SWOT分析 (10)行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达％，创历史最好水平。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
鸡尾酒营销策划方案【篇一：2016年rio鸡尾酒营销策划方案】目录一、上，市场1.1 宏观环境分析1、国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2、年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3、中国鸡尾酒处于起步阶段,啤酒为其主要竞争者,尚未出现公开抢占啤酒市场的消费品4、中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
180 160 140 120 100 80 60 40 20消费者经常购买的酒类1.2 消费者分析1.2.1心理需求:(1)买品牌:消费者有一定消费能力,在公关场所,群体消费讲究品牌。
消费者购买鸡尾酒主要是买心理满足感、自豪感。
(2)买情节:鸡尾酒作为娱乐休闲饮品,消费者一般会在酒吧, ktv,朋友聚会等轻松愉快的氛围中饮用。
(3)买品位:该阶段的消费者消费特点多为非理性购买,讲求品位,鸡尾酒相对于啤酒档次较高, 更能凸显品位。
(4)买包装:消费者处于追求时尚、个性的时代,磨砂半透明的外套,婀娜的身姿, 绚烂的色彩等产品特点带有极大的吸引力。
1.2.2消费行为:【篇二：锐澳预调鸡尾酒营销策划案 2】营销策划案策划组成员：王雨李程霞任丽高振威目录一、内容提要? 1二、rio国内市场营销环境分析? 1（一）低度酒市场现状分析： (1)（1）啤酒： (2)（2）葡萄酒： (2)（二）定位： (3)（三）锐澳预调鸡尾酒swot分析： (5)（四）低度预调酒市场消费者分析： (7)（五）低度预调酒市场竞争者分析：....................................................10 三、营销策略提案? 13（一）产品策略. (13)（二）营销区域战略划分： (14)（三）产品促销策略： (15)1.针对经销商的促销 (15)2.针对销售人员的促销 (15)3.针对消费者的促销 (15)（四）渠道策略 (17)1、首先是发展总代理渠道: (17)2、其次是区域代理渠道 (18)3、最后直销渠道 (18)四、产品创意设计策略：? 18五、媒介投放提案 ? 20（一）媒体目标： (20)（二）传播定位 (20)（三）媒介策略 (20)1、电视媒介： (20)2、户外及售点营销： (21)3、新媒体营销： (21)六、营销活动设计：?22附件：..................................................................................................... . (24)一、内容提要本策划的根本立足点在于确定锐澳完全意义上的女性用酒定位。
二、rio国内市场营销环境分析（一）低度酒市场现状分析：从酒类市场的现状来看，低酒精度酒类市场中啤酒所占的市场份额是最大的，因此rio当下是将啤酒作为主要的竞争对手，要达到提高市场占有率的目标，rio就要向啤酒市场发起进攻，挤压啤酒市场份额。
同样对预调鸡尾酒市场造成威胁的还有葡萄酒和碳酸饮料，但目前国内葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1%，随着人们收入水平和健康意识的提升，葡萄酒的消费量在未来会呈上升趋势，而具有消暑解渴功能的碳酸饮料的消费量则逐年下降。
整体看我国低酒精度酒类的消费结构仍将呈现以啤酒为主，葡萄酒为辅的格局。
其中，预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
通过我们的调查，下面我们依次对其做出分析。
1.啤酒：目前，我国啤酒行业格局暂时稳定，行业集中度稳步提高，啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，市场潜力庞大，市场环境不断优化，新一轮的品牌整合渐次展开。
啤酒行业多年来一直呈现稳健增长态势，业内专家均认为未来几年会连续保持5%-7%的增长率。
其原因是：一方面，我国高速的城镇化建设，拉动低档啤酒消费。
基于我国大量的新型二、三级城市对消费低档啤酒的大量需求。
另一方面，我国人均可支配收入的逐步提高，带来的消费升级，对中高档啤酒消费的需求量增大。
因此进攻啤酒中高档消费群体成为rio拓宽市场的一个必要。
2.葡萄酒：目前，我国葡萄酒的人均年消费仅为世界平均水平的6%,还处于开拓成长期。
随着人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大以及消费结构升级，葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同，葡萄酒的消费量将呈现快速增长的趋势，在酒类消费中的比例亦不断提高。
伴随着葡萄酒市场的规范化、消费的成熟化，品牌、品质成为葡萄酒消费的主要影响因素，加上经济发展、消费者可支配收入等宏观经济因素的影响，葡萄酒消费逐渐转向奢侈消费，葡萄酒行业结构也向倒金字塔型转变。
高端葡萄酒发展势头迅猛，增加了高端葡萄酒市场的竞争压力，但葡萄酒市场高端化趋势不会改变，高端市场也会成为中外企业争夺的焦点。
低酒精含量和健康概念，是葡萄酒在全球主流酒文化占据主导地位的核心。
【篇三：rio鸡尾酒大学广告营销计划书】清凉夏日，悦动色彩前言“rio”源于巴西著名城市“里约热内卢（rio de janeiro）”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
我们在固有的酒吧聚会的基础上，希望可以把他推广到潜力非常的大学，将美好的寓意带到到每个大学生身边。
一、内容概要1、市场竞争环境鸡尾酒在中国没有什么品牌，倒是有很多种的区别，比如做法上分为英式和花式，时间上分称常饮和短饮，还有就是靠酒精来区分的，有酒精和无酒精。
rio正好填补中国市场没有品牌这部分的缺失。
2、营销策提案基于奔跑吧兄弟的热播所带来的效应，进一步推广进目标群体客户大学生中。
充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格，正好与大学生相互契合，提高与大学生的共鸣，增加在大学生中的知名度。
3、创意设计提案由服装设计、奔跑校园行、小米和rio合作清凉r耳机活动、。
全方位打造大学生新风尚。
二、市场分析大学生追求新鲜感，追求个性追求时尚。
乐观阳光，富有朝气。
活力、热情、阳光。
有可支配资金，愿意购买，消费能力强。
三、营销策略提案1、活动地点：哈尔滨理工大学、大连海事大学、北京工商大学、青岛中国海洋大学、武汉大学、四川大学、重庆大学、长沙中南理工大学、厦门大学、海口大学。
2、活动时间：海口大学（4月2日）、厦门大学（4月13日）、中南大学（4月26日）、重庆大学（5月8日）、四川大学（5月21日）、武汉大学（5月31日）、中国海洋大学（6月13日）、北京工商大学（6月30日）、大连海事大学（7月13日）、哈尔滨理工大学（7月20日）3、活动内容：“秀出你的色彩”清凉r小米耳机色彩设计征集。
“为跑男填色”，跑男进校园活动。
“秀出我们的颜色”买rio悦动夏日套系列送清凉r大学专属小米耳机。
星鸡尾酒空。
四、创意设计提案平面广告 (服装设计、耳机设计、跑男进校园）五、媒介策略提案1、媒介目标吸引更多目标大学生以及非目标大学生，了解鸡尾酒知识、调配的乐趣，了解rio。
活动产品粉丝以及对产品的忠诚归属感。
改变饮酒的习惯。
2、媒介策略17-24岁大学生，出没于学校周边娱乐场所。
充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格，符合rio特征的群体。
3、媒介选择以大学生最容易接触到的媒介为主，线上主要以广告的方式（爱奇艺优酷土豆）。
线下以大型海报，店铺海报，以及大学摆点为主。
六、广告费用七、附录问卷亲爱的朋友们你们好，我们是湖南科技大学的学生，由衷的感谢您填写本份问卷。
此次问卷仅用于课题研究数据类型，旨在对rio鸡尾酒进行产品的市场观察及调研。
此问卷匿名填写，不涉及个人隐私，我们对内容进行保密，希望您认真填写，感谢您的支持。
1、您的性别是（）a、男b、女2、您月消费支出控制在（ )a、300以下b、300-500c、500-1000d、1000以上3、您是否听说过或者喝过rio鸡尾酒（）a、听过且经常喝b、听过且偶尔喝c、听过但没喝过d、没听过也没喝过4、您是通过什么渠道了解并认识rio鸡尾酒的（）a、广告b、亲友介绍c、商场或超市、便利店的售卖d、酒吧e、其他5、您购买rio鸡尾酒的原因（）a、口感不错b、时尚新感理念c、外观设计d、朋友推荐e、广告吸引f、口味多、选择多样g、酒精度低h、价格适中 i、促销活动j、其他6、您更希望在哪些场合看到rio鸡尾酒的售卖( )a、大型超市b、便利零售店c、酒吧、咖啡厅、电影院、台球厅等休闲场所d、网络平台 e其他7、您一般在什么场合会购买或饮用rio鸡尾酒产品（）a、亲友聚会b、工作应酬c、个人日常饮用d、酒吧、咖啡厅、ktv消费e、餐厅用餐时f、其他。